英雄联盟品牌解析

《英雄联盟》造成了怎样的影响？
• 1、英雄联盟改变电竞：在2013年亚洲室内运动会中，英雄联盟 也入选成为了体育竞技的比赛项目，这也是英雄联盟被体育界所 认可的一个表现！ • 2、赛事遍布全球：除了上面提到的五大赛事之外，还有All-Star， 德玛西亚杯等各种赛事。 • 3、高校认可英雄联盟：2014年9月起，美国罗伯特· 莫里斯大学将 在2014-2015学年期间组建一支《英雄联盟》大学校队以及两支训 练队。此外，英雄联盟全国高校挑战赛也已成功举办了两届。 • 4、英雄联盟改变生活：在如今有成千上万的爱上英雄联盟，从 每天的几个小时时间内在网上和其他玩家竞技、比拼，而英雄联 盟也成为了大多数人闲暇时的一种休闲方式，并且英雄联盟时时 刻刻的给人们传播的正能量！
英 雄 联 盟
What is LOL?
League of Legends
• 《英雄联盟》（简称 LOL ） 是由美国 Riot Games 开发， 腾讯游戏运营的英雄对战 网游。 • 《英雄联盟》除了即时战 略、团队作战外，还拥有 特色的英雄、自动匹配的 战网平台，包括天赋树、 召唤师系统、符文等元素。
Second:优秀的游戏品质
• 《英雄联盟》具有优秀的游戏品质和丰富的赛事体系，比如匹配 系统，5V5对抗，游戏角色职业的划分不再仅仅只是战法牧，拥 有如肉（坦克），carry（输出），ganker(游走的)，辅助等更多的 职业类型。
• 《英雄联盟》还有独创的皮肤收费系统。英雄联盟作为腾讯首款 全新英雄对战类网游，旨在借助英雄联盟优秀的产品品质及令人 期待的市场前景开创MOBA类细分市场，占领该领域第一王者的 宝座。并通过英雄联盟实现腾讯游戏全球化的市场战略，目前看 来，这两个目标已经逐步达到了。英雄联盟的用户群在同类乃至 全网游游戏中，整体用户构成偏中高端层次。
Fourth:运营有秘籍
• 运营上整体来说是通过敏捷的版本更新来保证游戏内容的丰富性 和新鲜性；建立快速反应团队，坚决的保证公平良好的游戏环境， 剔除外挂干扰；不断的完善优化用户的服务机制，保证有良好游 戏行为的用户体验。 • 腾讯非常注重用户体验，LOL一直致力积极及时的响应用户反馈， 改善用户体验。LOL非常关注论坛，游戏很多改动都是来自论坛 用户的反馈。 • LOL团队设置了主动监测机制和客服反馈机制来应对游戏BUG和服 务器突发问题。
Third:推广有高招
• LOL最主要的推广方式是口碑传播。LOL的用户70%是通过朋友介 绍来体验的。应该说，核心用户是通过非常庞大的社交网络得知 LOL的口碑从而转化为玩家。甚至在台湾综艺节目上，康熙来了 和大学生了没。在网吧也能看到非常壮观的景象，几乎清一色在 玩LOL。 • 在推广计划上，线上主要以游戏类/视频类等主流网络媒体为主， 线下则是以网吧为渠道重点推广，因为赛事是LOL最重要的市场 推广手段之一。如中国的LPL，韩国的OGN，北美和欧洲的LCS， 以及东南亚的GPL五大赛事以及最终的LOL世界总决赛等，这些都 是十分重要的线下赛事推广活动。
First：广阔的市场
• 2009年LOL在国外发行时，MOBA类游戏用户约5000万。随着LOL 在全球的持续升温，该类市场被整体放大，其中LOL占到65%市场 份额。 • 据Riot官方数据，截止到2014年1月，LOL全球最高同时在线人数 已突破750万。 • 我们来看看中国市场：
目前估算中国整体MOBA类细分市场约8000万用户。
Riຫໍສະໝຸດ Baidut Games
• 拳头是一家美国网游开发商，成立 于2006年，代表作品《英雄联盟》， 后被腾讯收购。 • 拳头是一家凭借首款游戏《英雄联 盟》，力争成为全球领先的开发商 和发行商，为专业玩家提供高品质 的网络游戏，直接面向玩家，输出 高品质、高竞争力网络游戏的开发 商和发行商。迄今为止，每天都有 超过2700万的玩家连线体验《英雄 联盟》。