纸巾广告创意

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心相印柔肤（卡通）......................................……………...….........…..•3
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中小型超市....................................................................................2 社区便利店.......………………….......................…..........................3
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两个月一次......................................…………………...4
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两个月以上......................................…………………...5
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心相印优选（居家绿）......................................……………...….........1•
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唯洁雅......................................……………...….........9
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其他（请注明）_________________…...…..........10
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A2. 请问您家最经常使用的卷筒纸的外包装是什么样的？（单选）
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双福青花瓷......................................……………...….........…...…...…...….......16
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清风超质感......................................……………...….........…...…..........•...8
有....................…………………………….….................................1
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真真......................................……………...….........…...…...…...….........…...…..17
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唯洁雅......................................……………...….........…...…...…...….........…...18
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植物图案......................................…...........…………….......3
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吉庆图案......................................…...........…………….......4
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无香味......................................……………...….........7
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心相印特柔强韧......................................……………...….........…...…...•..4
杂货店....................…………………………….….............................4
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心相印茶语......................................……………...….........…...…..........•...5
•wk.baidu.com
恒安集团以中国驰名商标“安尔乐”和“心相印”，以及“安乐”、
“安儿乐”、“安而康”等著名品牌为依托，生产与销售100多个规格、品种
的妇女卫生巾、婴儿纸尿裤和成人纸尿裤，以及纸品系列。 2002年和2003
年，“安乐”、“安尔乐”系列产品和心相印系列产品先后被国家技术质量
检验检疫总局授予“国家免检产品”称号。
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原木浆纸.................................……………...….........8
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妇婴用.................................……………...…..............9
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动物图案......................................…...........…………….......5
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一个月一次......................................…………………...2
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其他（请注明）_________________......…………….......7
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A3. 【出示图片】请在图片中挑选出您最经常购买的产品？（限选三项）
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一个半月一次......................................…………………3
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2005年，“心相印”系列产品被国家质监总局授予“中国名牌”。
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恒安集团质量管理体系已运行十周年，获得方圆标志认证中心ISO9001：
2000质量管理体系和产品质量双认证。2001年，恒安引进世界著名的管理咨
询服务公司——美国汤姆斯集团进驻企业，深层次推进企业管理和变革，以
适应新形势的竞争的需要，建设真正以消费者和市场为导向的公司，迈出打
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其他（请注明）_________________…...…............6 A7. 请问您通常在哪里购买卷筒卫生纸呢？（限选三项）
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心相印优选（超值升级版蓝）......................................……………...2 •
大卖场.......…………………...................................................……...1
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就餐使用......................................……………...….........4
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感冒流涕......................................……………...….........5
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其他（请注明）_________________…...…...............6
恒安纸业心心相印品牌
目录
一、内容提要 二、市场分析 三、心相印品牌分析 四、心相印策略篇
一、内容提要
• 恒安集团创立于1985年，是最早进入中国卫生巾市场的企业之一，是目前国 内最大的妇女卫生巾和婴儿纸尿裤生产企业，经营领域涉及妇幼卫生用品和 家庭生活用纸两大块，总资产40多亿元，员工一万余人，在全国14个省、市 拥有40余家独立法人公司，销售和分销网络覆盖全国。恒安国际集团有限公 司于1998年在香港成功上市。主导产品安乐、安尔乐卫生巾，安儿乐婴儿纸 尿裤，心相印纸品市场占有率连续多年位居全国第一。2006年，恒安集团销 售收入突破50亿元，上缴税款6亿多元。
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批发市场………………………………………………………………5 其他（请注明）_________...........…………………………….….6
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心相印薰衣草......................................……………...….........…...…......•...6
造“百年恒安”的坚实步伐。恒安的目标是建设中国顶级的妇女卫生用品、
纸尿裤和家庭卫生用品的生产企业。
二、市场分析
• 一)行业发展现状及趋势分析 • 中国经济持续高速增长，GDP连续5年增幅为10%，2008
年为9.6%，2009年为8.7% • 生活用纸量增长基本与GDP增长同步
生产纸业制造商
• 统计在册的生活用纸企业有1066家左右 • 其中380家是原纸生产和加工的综合性工厂 • 原纸生产企业比上半年减少100多家
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舒洁......................................……………...….............6
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双福......................................……………...….............7
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真真......................................……………...….............8
排名前列的生活用纸和一次性卫生用品生产商
主要品牌区域性渗透发展分析
心相印、清风、洁柔、维达、舒洁、妮飘、五月花、真真
(二)行业中的主要竞争者分析
调查问卷
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A部分：消费行为（一）
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A4. 请问在您生活中哪些情况下会使用卷筒 卫生纸 ？（可 多选）
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维达喜羊羊......................................……………...….........…...…..............13
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舒洁......................................……………...….........…...…...…...….........…...….15
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洁柔......................................……………...….............2
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清风原木纯品......................................……………...….........…...…......•...7
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A8. 请问您通常每次购买卷筒卫生纸的数量是？（填写）____________________卷装___________________提 A9. 请问您有关注过卷纸的克数吗？（单选）
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便后使用......................................…………………...1
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运动过后......................................……………...….........2
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环境清洁......................................……………...….........3
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加长卷......................................……………...….........3
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有压花......................................……………...….........4
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色块，抽象图案......................................…………….......1
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维达......................................……………...….............3
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清风......................................……………...….............4
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好吉利......................................……………...….........5
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A5. 请问您最经常购买的卷筒卫生纸是哪一种？（可多选）
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有芯......................................……………...…....….....1
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无芯......................................……………......….…......2
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几何图案......................................…...........…………….......6
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A6. 请问您家大致多久购买一次卷筒卫生纸？（单选）
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半个月一次......................................…………………...1
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A1. 请问您家最经常购买的卷筒卫生纸是什么品牌？（未提示，多选）•
好吉利......................................……………...….........…...…...…...….........14
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心相印......................................……………...….........1
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卡通图案......................................…...........…………….......2
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无压花......................................……………...….........5
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有香味......................................……………...….........6