今年春节,这10句文案赢了!

展开全文

来源：广告导报（ID：ggdbzzs）

春节前后

一波扎心、暖心、贴心的广告不停刷屏

品牌大多不再输出功能

而是通过传递自己的价值观来打动人心！

这些广告、文案自带翅膀

风行网络

下面是小编精选的10句文案

打没打动你不知道

反正是打动到小编了！

01

家，是我们一辈子的馋

CCTV在春节期间出了3支公益广告，每一支广告都独具特色，感动了很多人，其中在《家香·家乡》的广告中，核心文案：家，是我们一辈子的馋，贴切的表达了游子对吃妈妈烧的菜的执念和对回家的那种渴望。

家是幸福，是眷恋，是牵挂，是温暖......承载着我们思乡的情感。

02

团圆的每一刻

你都可以留住

这是由香港导演陈可辛执导的iphoneX新年广告《三分钟》。讲述了一个母子只团圆了3分钟的故事。让人揪心得很。

这不仅仅是一个广告，短片中发生的故事实有其事。影片完全由iPhone X拍摄。

最后推出文案“团圆的每一刻，你都可以留住。”不仅感人，让人潸然泪下，更巧妙的是品牌不仅输出了价值观，更是把广告与品牌的关联度高度契合起来。赞！

03

不能让不合理的价格

凉了我对生活的热爱

这是国务院客户端升级至3.0版本的暖心海报文案。原本高高在上的政府越来越接地气了！

事关老百姓民生，文案精准、贴心！一经推出就引爆朋友圈。

04

过年不过是一场团聚

把时间留给最珍贵的人

这是江小白2018年春节为游子“回家”写的一组文案中的一个。

同样是回家，江小白希望年轻人“把时间留给最珍贵的人。”引发受众共鸣。

05

我们的一句随口说说

就是父母的大动干戈

来自唯品会2018新年暖心广告：《幸福就是在一起》。这是一个关于犟老爸因为孩子随口一句话而发生的真实故事。小编看得哭花了妆。

同样是回家、陪伴这一话题。从不同的人物、视角、立场等出发，给人以“意外”的惊喜。

核心文案：“我们的一句随口说说，就是父母的大动干戈”。让受众深切的体会到了父母的良苦用心！感动之余，还是感动！

06

后来的我们

为什么只有过年

才想到回家

这是刘若英导演电影处女作《后来的我们》发布的第一波海报中的一张。整组海报是围绕春运展开的。刘若英跨界做导演，在文案海报营销上一点也不输老手，给她打CALL！

下面这一张小编也很喜欢。

后来

的我们

为了谁四处迁徙

为了谁回到故里

07

谁会愿意一个人，

只是没人愿去将就一个人。

这是JONAS&VERUS唯路时一组情人节海报中的一张。今年年三十正好碰到了情人节，年轻人被逼婚的尴尬可能会更深刻。

文案字数不多，但十分高冷，那种桀骜不驯的张扬的个性和态度体现的淋漓尽致！那种比较自我的职场女性的感觉迎面而来！像一朵带刺的玫瑰！

08

有的饭做不出

有的饭忘不掉

有的饭你吃的匆忙

也有人怕你饭凉

出自百度外卖广告：《人生不过76000顿饭，总有一顿让你热泪盈眶》。

这个视频的每一句文案都直通人心！特别是最后这句文案，把思念、感怀、牵挂...等种种情绪表达的淋漓尽致，堪称经典。

09

旅行时的妈妈

好像和厨房里的她不太一样

区别于大多数以回家为主题的新春广告，爱彼迎通过系列广告：《今年，过我的新年》，换了一个新年打开方式，带着爸妈去旅行。

是一则追求真我的情感类广告，是对传统回家过年的另一种解读。文案用陪伴解读出不一样的妈妈！

10

你的付出，无人知晓

你的一切，却有她始终牵挂

这是19日，众多网络新媒体共同发起“牵妈妈的手”大型网络活动。120秒的短片，温暖了整个春节。

文案非常朴实，但打动人心。与后面引出的话题：你有多久没对妈妈说心里话？你有多久没吃过妈妈做的饭？你有多久没陪妈妈散步？你有多久没牵过妈妈的手？遥相呼应。

#牵妈妈的手#活动启动以来，微博同名话题阅读量已超过8亿，网友纷纷留言，参与互动。众多网友积极参与，晒照片、吐真情，说出对妈妈的心里话。

其中，这张照片刷爆了朋友圈。

走得再远

你我的原点总是妈妈

这是走不出的风景

走不出的牵挂

这些文案有你喜欢的么？

欢迎在评论区把你认为的好的文案贴出来

一起欣赏！