案例分析——法国依云
法国特色小镇--依云小镇全方位赏析
依云，又译埃维昂，位于法国上萨瓦省北部，有7000多名居民。 “水”的主题与传奇： Evian(依云)在拉丁语中就是"水"的意思，围绕着
依云镇展开的都是水的主题。
云蒸雾绕
宜人气候
以水成名的度假地依云：
依云镇的大部分
建筑在1870年与1913年 之间完成，市政厅、博 彩中心、大教堂等地标 性建筑都面朝莱芒湖， 是典型的19世纪温泉建 筑风格。
温润致净的依云小镇
世界上最专业的医疗温泉 ：
在镇上，关于水的第二 个传奇是SPA。世界上有三
大著名的中低温地热田，匈牙 利、俄罗斯、法国各占其一。 法国拥有的温泉数占欧洲的五 分之一，而法国人最引以为自 豪的则是他们的医疗温泉，依 云是其中代表。 依云温泉是世界上唯一的 天然等渗温泉。1824年，第 一家温泉疗养院在依云建立。 1902年，专门的依云水疗中 心成立，并于1984年改建为 SPA，即依云水平衡中心。游 客可以在按摩浴缸里尽情放松， 有专业的按摩师根据病痛的部 位进行全方位的按摩。
依云小镇是法国南部临近日内瓦湖的一个疗养小镇
小镇最著名的是疗养中心和SPA会所，注重医生处方疗养和美容瘦 身SPA结合
充分发挥区域医疗、养生等硬件设施作用吸引客户
• 谢谢！
小镇地标——依云大师高尔夫俱乐部
世界女子高尔夫球赛事--依云大师赛
1994年，第一届依云大师赛得以在 这里举办
依云大师赛美女如云 ，成为小镇除水之 外的另外一张名片。
小 镇 环境：
莱芒湖岸生活图景
浑忘自己身在何方
气候宜人，花草丛生。
小镇在法国被评为“最多鲜花的小镇
法国依云，一瓶矿泉水引爆的欧洲温泉康养小镇。
法国依云，一瓶矿泉水引爆的欧洲温泉康养小镇。
来源：搜狐生活不需要太紧张你应该在依云镇里学会幸福地逃避有这样一个小镇日出晨练，日落而息闲暇时刻浇浇花、遛遛狗远离拥挤、匆忙、喧嚣的大城市生活悠哉，从容宁静小镇的居民热情好客让你忍不住想要留下来，但留下来的原因还有一个——小镇盛产“神水”这个小镇，就是位于法国Haute-Savoie地区的「依云小镇」依云小镇的由来背靠阿尔卑斯山，面临日内瓦湖的依云小镇，依山傍水、风光绮丽。
传说法国大革命时期，一个叫Marquisde Lessert的法国贵族患了肾结石，当时流行矿泉水疗法，某天，他路过依云小镇附近时取了一些Cachat绅士花园的泉水饮用，没想到喝了一段时间后，他的肾结石奇迹般的排了出去。
于是，依云“神水”由此闻名，专家们就此作了分析并证实依云水的疗效，医生们将依云水列入药方。
“神水”传到宫里，拿破仑三世及其皇后对依云镇的矿泉水情有独钟，于是，便将小镇赐名为依云镇。
人们对依云水的需求，让Cachat绅士看到了商机，他将泉水用篱笆围起来，开始出售依云矿泉水，依云镇70%的财政收入和依云矿泉水相关。
依云矿泉水的销售为小镇带来了可观的收入，但人们往往只知道“神水”，不知道依云小镇。
小镇居民很快意识到，单靠依云水作为经济来源并非长久之计，要提高经济收入及小镇知名度，就必须发展其他产业，将优势产业贯穿于各个行业中。
首先，就要做到优势产业的整合。
壹· 依云矿泉水戏剧性的神话故事，让依云矿泉水充满了神秘感，专家们的证实又让依云水多了一个“健康”标识，有利于区别其他矿泉水。
依云水自取处贰· 法式建筑依云镇的大部分建筑在1870年与1913年之间完成，市政厅、博彩中心、大教堂等地标性建筑都面朝莱蒙湖，是典型的19世纪法式建筑风格。
复古式建筑风格，为小镇增添了一股浓厚的文艺气息。
叁· 鲜花依云小镇被誉为“最多鲜花”的城市，小镇气候宜人，适合花草生长，当地的居民很擅长用花卉装扮家园。
依云矿泉水广告分析完整
度。
媒体选择
03
根据目标受众的特点，选择合适的媒体进行广告投放，提高广
告的覆盖率和影响力。
广告效果评估
等指标评估广告效果。
数据收集与分析
收集相关数据，进行数据分析，了解广告投放的效果和受众反馈。
效果评估
根据评估结果，对广告策略进行调整和优化，提高广告效果和品 牌价值。
03
依云矿泉水广告案例分析
电视广告案例
广告主题
依云矿泉水的高端定位和品质保证。
广告内容
通过优美的画面和音乐，展示依云矿泉水的自然来源和独特的矿物 质成分，强调其高端品质和独特的口感。
广告效果
通过电视广告，依云矿泉水成功地传达了其高端品牌形象，吸引了 特定的消费群体，提高了品牌知名度和美誉度。
网络广告案例
广告主题
依云矿泉水的年轻、时尚和活力。
广告内容
通过创意的动画和互动形式，展 示依云矿泉水的清新口感和活力 元素，同时结合社交媒体平台进 行传播，吸引年轻人的关注和参 与。
广告效果
通过网络广告，依云矿泉水成功 地吸引了年轻人的关注，增强了 品牌活力和忠诚度，提高了销售 量。
户外广告案例
广告主题
依云矿泉水的环保意识和可持续发展。
广告内容
通过大型户外广告牌和海报等形式，展示依云矿泉水的环保理念和 可持续发展措施，强调其保护自然资源的决心和社会责任感。
广告效果
通过户外广告，依云矿泉水成功地向公众传达了其环保理念和可持续 发展意识，提高了品牌形象和社会影响力。
04
依云矿泉水广告对消费者的影响
消费者认知与态度
品牌认知
依云矿泉水广告通过持续的宣传和品牌形象的塑造，提高了消 费者对品牌的认知度和熟悉度，使消费者能够轻易地识别和记
依云矿泉水广告案例分析课件
•
• • • • •
可压缩环保回收瓶：瓶身上有特殊纹理设计，方便饮用后轻易压扁，其材质为40年可腐化环 保材质，在原有的330毫升、500毫升、750毫升和1.5升装的基础之上，2005年新推出1升装 PET新瓶。 依云玻璃瓶：这款晶莹剔透、纯净无瑕的经典设计，适用于高档酒店及餐饮宴会等场所。 依云挂钩运动瓶：2000年打破常规的依云挂钩运动瓶，适合户外运动者使用。 2000至2004年意蕴珍藏纪念瓶系列：为千禧年特别推出的水滴瓶型。 “依云之源”2005珍藏纪念瓶：不规则的雪山造型，象征着孕育了依云矿泉水的阿尔卑斯山 雪域之巅。 “依云之源”2006珍藏纪念瓶，以淡紫红熠熠闪亮的瓶盖压顶，瓶身呈略带粉红、深浅不一 的紫红色系
规格/价格：330ml 8.5元RMB、500ml 9.5元RMB、1L 19.9元RMB、1.5L 21.5元RMB 推广策略: • 法国的依云矿泉水，就是在以文化、历史、传奇为主要手段，辅助诉求稀有与原产地，成为水中贵 族。 全球统一宣传战略、统一口号。 • 海报富有历史、文化的内涵。
国内高档进口矿泉水-依云
依云矿泉水 市场分析
国内高档进口矿泉水－依云
水源: 阿尔卑斯山是依云水的源头，来自高山融雪和VINZIER高地的雨水，汇入阿尔卑斯山脉腹地由四世纪一 个排水冰层升降运动造成的地表深处蓄水池。在此经过长达15年的天然过滤和冰川砂层的矿化之后，以 每年约300米的流速抵达阿尔卑斯山脉深处的Cachat水源隧道。。 产品定位: 纯净 、健康、保健，没有任何人触碰，纯粹大自然制造的完美产品 ;时尚生活的象征。
•
国内其他高档进口矿泉水
Perrier,也称巴黎水或毕雷矿泉水，产于1863年。水源位于法 国南部、靠近尼姆的Vergèze镇内，是天然有气矿泉水与天然二 氧化碳及矿物质的完美结合。巴黎水最显著特征之一是碳酸饱 和 。 世界知名品牌，出口销往114个国家。属于世界食品巨头雀巢集 团。 原产地:法国 品种:原味矿泉水/柠檬/青柠 经销商:北京市圣路行科贸发展有限公司 规格:330ml/750ml/ 价格:原味330ml 15元RMB，750ml 33元RMB 青柠750ml 32元RMB 柠檬330ml 14.7元RMB，750ml元32元RMB
案例分析之：依云矿泉水在中国的败局
依云矿泉水在中国的败局小众产品也要大众化传播有人曾问依云矿泉水在中国的品牌负责人：“依云是什么，是矿泉水吗？”这位管理者回答说：“不，我希望顾客喝的是一种生活方式，不是在喝矿泉水，而是在喝依云。
”喝依云矿泉水能喝出生活方式，吃哈根达斯冰淇淋能吃出甜蜜的爱情……这些都是包装产品的人给实物产品故意加上去的光环，目的就是让顾客不要挑剔，老老实实地接受高价。
一瓶依云矿泉水的价格是普通矿泉水的数十倍，依云要让顾客心甘情愿地支付高价，就得给矿泉水附加一些其他矿泉水无可比拟和不可替代的东西。
依云通过讲阿尔卑斯山水源和神水功效故事，聚焦高端场合让社会名流享用，并摆在高端酒店和高尔夫球场出售，在国内也算小有口碑，大家提起依云，如果不说它是“最纯净、最天然、矿物质含量最丰富的水”，至少也会说它是“最贵的矿泉水”。
高昂的产品价格，很容易让人觉得它就是一个小众产品，只适合在小众场合供一些有实力的小众人群消费。
依云的生意模式就一直是按照这种思维在做。
只是，这样做充其量只能让依云小富即安，生意规模不可能做得太大，品牌也不可能像法拉利、劳斯莱斯一样，成为一个伟大而富有名望的奢侈品品牌—让很多人高山仰止，同时让很多人暗暗发誓：“如果我有钱了，首先要拥有它。
”小众思维让依云暴殄天物就说法拉利，法拉利是高端小众产品大众化传播的典范。
尽管买得起法拉利的是金字塔尖的极少数人，但法拉利对大众的传播向来不遗余力。
在产品上，法拉利系列覆盖了高档车市场的不同阶层，并进一步延伸到服装、玩具和法拉利主题饰品上，以满足普通人想拥有法拉利的欲望。
在渠道上，它不仅在世界各大城市开设专卖店，还在一些大城市的核心商业区设立法拉利品牌体验店，让消费者看到法拉利琳琅满目的产品。
在传播上，它不仅仅依靠口碑，而是与电视、报纸、杂志、网络等媒体合作，有意识地策划法拉利品牌专题报道。
这些努力让法拉利成为一个伟大而富有名望的奢侈品品牌，而不是高高在上、拒人于千里之外。
如果说法拉利和依云同样是为了创造一种独特的生活方式而努力，那依云比起法拉利，在生意的思考和行动上显然要苍白许多。
依云矿泉水USP广告案例分析学习资料
依云矿泉水U S P广告案例分析依云矿泉水----生命之水，青春之泉USP理论即独特销售理论,50年代初由美国人罗瑟·里夫斯提出,它要求向消费者说一个“独特的销售主张”（Unique Selling Proposition ）,它包含了三个方面:一.每个广告不仅靠文字或图象，还要对消费者提出一个建议，即买本产品将得到的明确利益；二.这一建议一定是该品牌独具的，是竞争品牌不能提出或不曾提出的；三.这一建议必须具有足够力量吸引、感动广大消费者，招徕新顾客购买你的东西。
下面就从这三个方面来阐释我所分析的案例-----依云矿泉水.一滴水,为什么能唤起无尽的遐想？一滴水，为什么能引来万众注目？一滴水, 为什么会让收藏家们如痴如醉？也许原因就在下面.Part 1Evian (依云)源自拉丁语“evua” 是“水”的意思。
这个与众不同得矿泉水来自阿尔卑斯山脉的法国依云天然矿泉水素以天然和纯净享誉世界，天然的冰川岩层赋予依云水独特的滋味和均衡的矿物成份。
1789年，依云水因为治愈了一位法国贵族的肾结石，从此被公认为健康之水，其卓越的理疗功效于1878年得到法国药学院的认可，从此依云水堪称天然矿泉水中贵族。
在live young(永葆童真)系列中,依云矿泉水不仅推出了多个令人耳目一新电视广告与平面广告,还向消费者提出了一个主张,让消费者明白从中可以获得的具体利益--------活出年轻,永葆童真.例如在电视广告旱冰宝宝中, 视频共出现了96个用特效技术制作的宝宝,这些穿着纸尿裤的可爱宝宝竟然滑旱冰,还摆出各种酷酷的姿势,别看这些宝宝还只是婴儿,他们却拥有无比的神力,旱冰鞋在他们脚下如飞火轮一般自如.他们忽而跳跃,忽而跳上栅栏,忽而翻跟头,忽而又大跳Hip Hop. 又例如在电视兼平面广告Baby Inside童心未泯中, 让你进入新一轮依云宝宝的浪潮,利用印有俏皮婴儿得T恤，向人们宣言永远年轻的秘密.并告诉你:其实,每个人都是个baby,每个人的心里都有一个baby.这充分体现依云矿泉水Live young系列的宗旨.Part 2live young系列的宗旨是活出年轻,永葆童真,这一主张建议是竞争对手作不到且无法提供的，依云矿泉水说出其独特之处，并且在品牌和说辞方面是独一无二的,强调了人无我有的唯一性.纵观矿泉水行业的主张建议,诸如“农夫山泉——农夫山泉有点甜”, “娃哈哈——我的眼里只有你”, “益力——优质天然矿泉水”, “乐百氏——27层净化,健康新生活，从‘乐百氏’开始”, “雀巢水护养——我的美丽水护养”, “西藏冰川矿泉水——西藏好水，世界好水”, “怡宝---你我的怡宝”.没有哪一个同类型产品提出了生命之水，青春之泉的主张建议.依云敢为人先,及时的发现了这样一个空缺缝隙,是它成为了自己的独特销售策略,开始了他们的营销传播.Part 3依云提出的主张建议是强而有力的，它聚焦在了一个点上-----live young，集中地打动、感动和吸引消费者来购买相应的产品. 今天，依云已成为中国No.1的进口水品牌，为现代中国人传达着健康时尚和青春自然的生活理念.许多人因此对依云矿泉水情有独钟.例如钢琴王子理查德•克莱德曼在各地演出时都会指明要一种矿泉水，那就是依云.不老雪山，青春源泉. 依云与文化、时尚、艺术的结合，既维护了依云高端形象，又调动了消费者的购买欲. 此外投放平面与电视广告, 让没有接触过依云的消费者也能从侧面了解依云,购买依云.。
浅析法国依云矿泉水广告1
浅析法国依云矿泉水广告赵志敏12级学前教育专业【摘要】法国依云矿泉水和薰衣草一样闻名于世，是欧洲矿泉水的领军品牌，依云的背后，是传奇色彩与自然理念的叠加，法国达能集团萦绕依云水的特性，用简约的动画广告来塑造出了依云水天然、健康、纯净的品牌形象。
【关键字】依云矿泉水理念品牌形象一、简介依云矿泉水依云天然矿泉水，Evian，源自凯尔特语“Evua”，在拉丁语中是水的意思。
依云天然矿泉水的水源地法国依云小镇，背靠阿尔卑斯山，面临莱芒湖，没有任何污染和人为接触，经过长达十五年之久的天然过滤和冰川砂层的矿化，漫长的自然过滤过程为依云矿泉水注入天然、均衡、纯净的矿物质成分，适合人体需求，安全健康，持续使用还具有增加皮肤弹性的神奇功效。
依云天然矿泉水，她不仅仅是一瓶矿泉水，更是一种概念，一种生活方式。
在喝依云水的时候，了解她的人会联想到高山积雪在阿尔卑斯山经过天然过滤，以及冰川砂层的矿化，从而享受一种天然、纯净和营养的生活品味。
依云矿泉水背后极具传奇性的故事色彩，法国达能集团从依云矿泉水的故事和阿尔卑斯的积雪上，提取出了天然、健康、纯净的品牌理念。
二、依云天然矿泉水电视广告1广告受众分析依云矿泉水作为欧洲矿泉水的领导品牌，常年诉求来自阿尔卑斯山的雪水，纯净天然，从她的消费市场来看，依云水将目标市场定位在高端市场，而就其广告的受众是集中于追求高品质生活质量，内心充满生活热情，对活力生活充满向往并且乐于享受生活的人群，所以说依云卖的是天然纯净，赢的是高端市场。
2广告内容分析依云水的广告语是Live Young——活力生活。
我们可以看出依云矿泉水的核心理念是“健康”和“天然”，注重生活方式；依云矿泉水以健康为核心目标，极力从天然和纯净的角度进行嵌入，打造依云水“健康活力”的品牌形象，所以有下面这支广告：广告一开始，童声版《we will rock you》干净、轻纯的童音给人一种听觉上的享受，给人一种轻松愉悦的感官刺激，这支广告运用《we will rock you》作为背景音乐，营造了一种活泼、动感的氛围，让人不自觉就跟着节拍兴奋起来。
法国依云矿泉水水孩儿广告创意分析(文字版)
依云的广告语：live young——活力生活●产品分析：依云是个法国的小镇，其最著名的是依云水。
阿尔卑斯山是依云水的源头，来自高山融雪和山地雨水在阿尔卑斯山脉腹地经过长达15年的天然过滤和冰川砂层的矿化形成了依云水。
依云卖的是天然纯净，赢的是高端市场。
●市场分析：全世界97%的水是盐水2.1%的水来自地球南北两极的冰山融水0.84%的水能供人类饮用只有0.00000004%是依云矿泉水。
而正是依云拥有高达10.8%的全球市场占有率。
●广告受众分析：广告受众应该是：集中于追求高品质生活质量、内心充满生活热情、对活力生活充满向往并乐于享受生活的人群。
依云的广告语：live young——活力生活●电视广告表现技巧分析：◎背景音乐：童声版《we will rock you》——干净的童音本来就给人一种愉悦感，依云矿泉水选用《we will rock you》作为背景音乐，营造了一种活泼、动感的氛围，让人不自觉就跟着节拍变的兴奋起来。
◎画面创意：广告形式为动画人物表演：整支广告始终以可爱顽皮的水孩做主角，形象活泼生动，表现了依云水的富有灵性。
广告场景变换频繁：广告演绎了水小孩使萎蔫的花朵瞬间绽放表达了依云水富有活力的特点。
水孩从雪山上走下来表明了依云水来源于阿尔卑斯山的冰雪融水，纯净天然的特性。
水孩进入锅中说明了依云水适合饮用的特点。
金鱼在水孩的体内欢快的游玩表明了依云水的洁净安全特点。
水孩最后融入大海则说明了依云水取之大自然又回到大自然的天然纯净的属性。
水孩将这么多场景串联起来，表达了依云水与千家万户的生活息息相关，融入人们的日常生活中，而且，依云水纯净、天然的特点带给人们健康快乐和纯净安全的生活。
依云公司分析
限量包装
依云天然矿泉水今冬延续其一贯年轻、纯净的形象，携手DVF推出2013 限量版纪念瓶"云沁瓶"，让这个被节日气氛充斥的季节，充满爱意。三点水代 表水，心代表爱的来源!从2008年开始，依云已经和世界众多知名设计师携手 合作，其中包括Issey Miyake, Paul Smith, Jean Paul Gaultier, Christian Lacroix and Courrèges，并在全球150多个国家 发售限量瓶。此次与Diane von Furstenberg合作的2013 "云沁瓶"依然采用100%可回收环保瓶身，红色 心形DVF标志的有机喷墨图案，既能以明亮、轻盈的色彩宣示依云与DVF的乐 活态度，又秉承了依云始终贯彻的可持续环境发展承诺。而螺纹瓶盖的全新设 计更为整体造型增添一份乐趣。
依云小镇气候宜人，特别适合花草的生长，当地的居民也很擅长用美丽的花卉 打扮家园，让小镇在法国被评为"最多鲜花的城市"，与球场相距3分钟车程的依云 皇家花园酒店是依云大师赛的指定酒店，处于一片私家花园的山坡上，外部极具乡 村气息。大堂门外一片绿林似的球道，其间藏着3个发球台和果岭，距离不远却流 露出它与球场的如胶似漆，依云小镇，又译埃维昂，位于法国上萨瓦省北部，有 7000多名居民。它背靠阿尔卑斯山，面临莱芒湖，湖对面是瑞士的洛桑，是法国人 休闲度假的好去处，夏天作疗养，冬天来滑雪。
1.简介
evian的名字，源自凯尔特语"evua"，即"水"的意思。依云天然矿泉水 的水源地法国依云小镇， 背靠阿尔卑斯山，面临莱芒湖，远离任何污染和 人为接触，经过了长达15年的天然过滤和冰川砂层的矿化，漫长的自然过滤 过程为依云矿泉水注入天然、均衡、纯净的矿物质成份，适合人体需求，安 全健康。依云天然矿泉水在水源地直接装瓶，无人体接触、无化学处理，每 天进行300多次水质检查。在欧洲，依云已成为怀孕和哺乳期妈妈的信赖选 择。自1789年依云水源地被发现以来，依云天然矿泉水已远销全球140个国 家和地区。经过多年的酝酿，2001年它生产了同品牌的化妆品系列，同样 来自矿泉水的纯天然的化妆品系列。
依云广告分析
美人鱼篇
冰宫篇
依云广告顺应消费者心理。开始转向以感 性诉求为主的策略于是我们看到的依云平 面广告，从表现形式到内容，都纯净唯美 犹如一件件艺术品，完全没有商业的浮躁 和喧嚣，没有具体的产品功能性诉求，没 有繁琐的文案，甚至没有明确的主题，整 个画面给消费者的所有印象，就是一种安 静醇美的怡然自得和不容玷污的纯净。依 云水广告从内容到形式都于不经意流露着 淡淡的贵族气息，同时也有效的传递了产 品的贵族气质
天使篇
依云的品牌广告语是：live young 这一个系列的广告都是大人穿着印 有小孩身体的白T恤,给人一种大人 的脑袋小孩的身子的错觉，这一广 告让依云的产品理念深入人心，让 无数有年轻心理的人群，拥有一个 永远年轻的梦。
这一则广告是1998年依 云水推出的一条令人印 象深刻的电视广告“水 中芭蕾宝宝”。广告中 的宝宝充满活力，能感 染所有人的生命力，以 及对生命的热爱。
依云X三宅一生系列
依云和三宅一生合作设计的限量版矿泉水瓶。以几何图案和创新知名的 三宅一生打造的依云矿泉水瓶瓶身上有一朵抽象的、发亮的漂亮花朵。 代表着依云的品牌口号：“年轻的生活” (Live young)
2011年依云 (Evian) 矿泉水又与法国时装设计师安德烈库雷(Andre Courreges) 合作推出了一系列限量版包装。安德烈·库雷热 (Andre Courreges) 亲手操刀 设计的依云 (Evian) 矿泉水瓶全部以100%可回收材料制成，除了瓶子以外就连 瓶身上的图印墨水也都是有机颜料.品牌从1967开始使用的标志性粉红色小花也 出现在瓶身上。
这则广告的独到之处是紧紧抓 住主题“liveyoung”（活得年 轻，保持年轻）的前提下，把 年轻人中的街头文化和婴儿的 可爱恰到好处的结合在一起， 以天真无邪的婴儿去表现产品 的主题，并成功地将音乐、电 视、数码网络、及创意设计集 为一身，应在出青春、健康、 活跃、时尚的氛围，以独特创 意和轻松的表现手法，为观众 带来全新独特的视觉享受。
法国依云矿泉水广告分析
广告心得体会四叶草公司张功夫 12160000法国依云矿泉水电视广告广告时间1分37秒很短，在受众的接受范围内，很理想。
广告策略Evian (依云)源自拉丁语“evua”是“水”的意思。
法国依云矿泉水来自阿尔卑斯山脉,阿尔卑斯山是依云水的源头，这一点使得依云矿泉水与众不同，不仅以天然和纯净享誉世界，而且千年的冰川岩层赋予其独特的口感和均衡充分的矿物成份。
据说，依云矿泉水还能治愈肾结石，这让其更加的具有吸引力。
画面内容广告色系：该支广告中出现了蓝色、红色、白色、黑色四种颜色。
背景音乐：童声版《we will rock you》——干净的童音给人一种愉悦感，依云矿泉水选用《we will rock you》作为背景音乐，营造了一种活泼、动感的氛围，让人不自觉就变的兴奋起来。
广告形式：卡通小孩动画表演。
广告始终以可爱顽皮的水孩做主角，形象生动，表现出依云水的活泼性和生命力。
广告场景：场景多且变化快极具吸引性，能够很快吸引受众的眼球，使其一探究竟，促发使其购买欲望。
依云的广告语法国依云矿泉水 live young——活力生活广告受众追求高品质生活质量、内心充满生活热情、对活力生活充满向往并乐于享受生活的人群。
广告剧情：1、画面开始出现了一杯水，水变成小孩的脑袋，然后变成小孩。
2、小孩来到枯萎的红花面前，一朵朵红花就瞬间绽放。
3、小孩跳到一块香皂上面，香皂的泡沫变成了白色。
4、一阵小雨冲掉小孩身上的泡沫，然后变成蓝色水小孩。
5、小孩跳进不太干净的头发团，头发甩了一甩，水小孩变成多个水小孩。
6、海绵吸小孩，一个大水孩从海绵中被挤出来。
7、小孩在水柱上玩耍。
8、小孩溶化一个方块糖。
9、小孩进钥匙孔，变成3个小水孩。
10、小水孩融在一起变成水滴扑灭火苗、炮竹。
11、小孩救金鱼，跳进过滤器变成许多小孩。
12、过雪山成冰孩进水锅成心形，一个闪电变成男孩和女孩。
13、男孩向女孩求婚，合二为一，生了一群小孩，在夕阳下，走进大海，回归自然。
依云国际营销案例
依云瓶
1、依云牵手日本著名设计师 三宅一生在2011年推出限 量版矿泉水瓶—— 云馨瓶
2、最近依云携手黎巴嫩设计 师
Elie Saab合作设计限量版
依云瓶
3、今年依云将首次更换其天然矿泉水瓶，由设计师Danone设计 新包装最大特点是比以前更时尚，更简洁优雅，且其使用
的是可压缩环保回收瓶：瓶身上有特殊纹理设计，方便饮用后 轻易压扁，其材质为40年可腐化环保材质。
公司介绍
Evian的名字，源自凯尔特语“evua”，即“水”的 意思。依云天然矿泉水的水源地法国依云小镇， 背靠阿 尔卑斯山，面临莱芒湖，远离任何污染和人为接触，经过 了长达15年的天然过滤和冰川砂层的矿化，漫长的自然过 滤过程为依云矿泉水注入天然、均衡、纯净的矿物质成份， 适合人体需求，安全健康。依云天然矿泉水在水源地直接 装瓶，无人体接触、无化学处理，每天进行300多次水质 检查。在欧洲，依云已成为怀孕和哺乳期妈妈的信赖选择。 自1789年依云水源地被发现以来，依云天然矿泉水已远销 全球140个国家和地区。
热门账号，KOL
UGC类有奖微博活动 （创意活动）
邀请明星互动，粉丝参与 （互动公关）
网友 明星，粉丝
3000 0
2500 00
1500 00
babytee转发次数
曝光次数
公关价值
转发活动参与人次超过9,000次 优质晒图投稿超过100人 年轻达人投票参与人数超过4,000次 Baby-Tee认领人数超过1,000人 活动期间粉丝增长超过6,000人；品牌所倡导的“活出年轻”的理念， 也为更多的人所了解与支持。
依云瓶
1、国际产品的设计原则（偏好、兼容性） 其透明、优美的瓶装设计满足人们对于矿泉水清澈纯洁的偏
依云：水做的小镇
行走依云镇位于法国上萨瓦省，由拿破仑三世赐名。
小镇建在宛若一块圆弧形绿宝石的莱芒湖畔，湖的那一头是伏尔泰、拜伦等名人流连驻足的瑞士小镇洛桑；这一头则是法国前总统希拉克的最爱、以水成名的度假地依云。
它是法国鲜花最多的城镇，也是许多人向往的美丽隐居地。
因水闻名的传奇小镇依云镇的大部分房屋于1870～1913年之间修筑完成，有着典型的19世纪温泉建筑风格。
这里有雄伟的青山、碧绿的湖水、美丽的鲜花、精致的住宅，更有让小镇蜚声全球的“水中贵族”——依云天然矿泉水。
依云水的源头在阿尔卑斯山。
高山融雪和依云镇的山地雨水，在阿尔卑斯山脉腹地经过长达15年之久的天然过滤，以及冰川砂层的矿化之后，就形成了依云矿泉水。
据说法国大革命时期，一位侯爵因为引用依云小镇的矿泉水治愈了肾结石。
专家就此做了化验分析，发现依云水富含对人体有益的矿物质和抗氧化物质。
此后，人们蜂拥而至，体验依云水的神奇。
镇上的卡查特绅士决定将他的泉水用篱笆围起来，开始出售依云水。
拿破仑三世及其皇后对依云镇的矿泉水更是情有独钟。
1864年，拿破仑三世取拉丁文“水”的发音，正式赐名这里为“依云”。
当地是世界上唯一能免费品尝矿泉水的地方。
每当清晨或黄昏，镇上的居民都会排着长长的队来灌取饮用水。
小镇两旁的商店里也有200毫升一瓶的依云矿泉水卖，售价23欧元。
因此，许多在邻依云：水做的小镇文/李传云62行走国瑞士居住的人，经常于周末开上一小时的车来这里取水，灌满能够喝一周的水再离开。
鲜花最多的城镇在法国，依云被称为“鲜花最多的城镇”。
小镇坐落在湖岸边，背后的阿尔卑斯山高耸入云。
手工极其灵巧的花匠把依云装扮得五彩缤纷，满眼鲜花，满目绿意，清冽的空气中飘荡着淡淡芬芳。
这里风景幽美，环境宜人。
清晨漫步于雷蒙湖畔，能隐约看见远处一些帆船游艇在慢慢移动，附近有天鹅、野鸭在湖边随意地栖息。
空气清新，鲜花芬芳，教堂中传来悠长的钟声……而漫步在依云镇的街头，空气就像新鲜的冰镇柠檬水侵入肺腑，如同有着清泉水流过心灵。
案例一“网”情深的依云矿泉水
案例一“网”情深的依云矿泉水禹唐(Yutangtiyu)：现在说到依云，很多人除了认可依云水的品质好，更多的还会联想到这是一种高端生活品质的象征，消费者一旦建立起这种感受，就会形成品牌价值认同感和购买习惯，这正是依云赞助网球、高尔夫赛事的核心价值所在。
本文参考来源：Evian、The Guardian、PRNewswire 、CNTV、上海热线等，转载请注明禹唐体育最近，新的《食品安全国家标准包装饮用水》引起了关注，根据规定，除了天然矿泉水外，市面上在售的包装饮用水只分为饮用纯净水和其他饮用水两类。
曾几何时，中国包装水行业也是“四分天下”，分别是以康师傅、冰露为代表的矿物质水，以娃哈哈、怡宝为代表的纯净水，以农夫山泉为代表的天然地表水，还有以恒大冰泉、昆仑山为代表的天然矿泉水。
不过，随着新的饮用水国标发行，国内饮用水市场也面临着重大调整。
虽然对自己的定位是高端饮用水，但昆仑山、恒大冰泉这些国内品牌与依云、巴黎水等国际品牌比起来，还有较大的差距。
虽然昆仑山自2010年上市至今，通过赞助亚运会、中国网球公开赛等赛事迅速提高了知名度，但如何实现盈利等问题一直困扰着国内的高端饮用水品牌。
本篇文章，将从体育营销角度，浅析一下国际知名饮用水品牌依云的品牌定位以及推广战略，这或许会对国内饮用水企业带来些许启发。
何为依云？依云（Evian）的名字，在拉丁语里就是“水”的意思。
依云的水源地为法国的依云小镇，背靠阿尔卑斯山地区。
依云水有着悠久的历史，甚至可以追溯至1864年。
那么来自法国小镇的依云水，是如何让世界都家喻户晓呢？要想解释这个问题得从依云的品牌定位说起，有人曾用“高端”两个字来形容过依云。
而依云的品牌赞助策略则是依云高端定位的最好体现。
依云的赞助往往集中于网球、高尔夫等这类能凸显自己定位的高端赛事。
其中依云结缘网球大满贯赛事，而且邀请莎拉波娃作为品牌代言，便是依云对活出年轻理念的生动阐述。
将年轻作为一种精神和生活方式，再由网球运动来呈现，正是依云品牌推广的重要策略。
品牌学案例分析作业-依云品牌创意传播
品牌学案例分析报告题目：依云品牌创意传播负责人：asher专业及班级：市场营销B0708班**教师：***完成时间：编号成绩目录一、案例分析材料 (1)二、案例分析内容 (2)三、案例分析结论及结果 (2)（一）品牌记忆与品牌创意 (2)（二）依云品牌成功的原因分析 (3)四、依云品牌的成功对于中小企业的借鉴意义 (4)（一）注重品牌价值的影响力 (4)（二）清晰品牌定位 (4)（三）寻求品牌差异化 (4)（四）把握现代消费者的时尚与文化心理 (5)（五）灵活运用公关策划和创意广告传播 (5)（六）品牌经营要创意求新 (5)（七）渠道的多样化和价值链创造 (5)依云品牌创意传播一、案例分析材料“阿尔卑斯山赋予了依云水生命，而真正让依云水真正世界扬名，成为人们向往的生活方式的却是法国人的高明传播。
”依云水的故事和阿尔卑斯山的积雪身上，达能集团获得了灵感，提取了天然、健康、纯净的品牌理念。
为此，他们对自身的产品质量作了更好的保护。
在品牌延伸已逐渐泛滥的时候，依云并没有盲目追随形势。
尽管即使延伸部分品牌，比如在依云加入一些果味，推出柠檬依云，既简单又可以大赚一笔，但依云却没有这么做，她只是推出一些不同包装、容量的矿泉水，仅此而已。
消费如此高端矿泉水的消费者，他们自然不仅仅在意于物质满足，更多是精神层面的满足，比如天然、纯净，其实更多的是想象层面的追求，对于消费者心理，达能集团分析后认为，如果将依云与文化、时尚、艺术结合起来，既不会让依云高端形象受损，又能调动消费者的购买欲。
依云开始频频与社会名流接触，诸如一些重要场合，比如八国峰会、国内奥委会等，依云矿泉水成为了领导人的指定饮品。
于是在北京“三高”的演唱会上，帕瓦罗蒂手中拿着的是依云；从日本世界杯归来走下飞机的整个英格兰队，每个人手中拎着的是依云；这些都成为很自然的事情了，这种独特的价值分享带给消费者独特的体验，也将依云的品牌价值准确地传递出去，从而成功地征服了消费者。
顶尖品牌矿泉水的市场营销案例[1]
![顶尖品牌矿泉水的市场营销案例[1]](https://img.taocdn.com/s3/m/dcb90b55ad02de80d4d840fc.png)
5、Kona Nigari
美国夏威夷地区出产一种叫Kona Nigari的 水，是把当地海面一公里以下的海水抽上 来以后，经过脱盐处理而制成的。这种水 有丰富的海洋矿物质，据说还可以减肥、 美肤、减轻压力，价格比依云还要贵上好 几倍，在日本很受欢迎。 34美金两盎司 也就是60毫升左右 每天只供应8万瓶到日本
2、巴黎水（Perrier）
最著名的带汽矿泉水（sparkling mineral water） 的品牌。 当年，迦太基的将军汉尼拔（Hannibal）在那次 举世闻名的穿越阿尔卑斯山奇袭罗马一役的路上， 发现某个地方的泉水可以让自己的士兵快速从疲 劳从恢复过来；后来凯撒将那块地方赏给了远征 高卢的罗马人。虽然发现得早，不过也只是到十 九世纪末期，巴黎水才作为一种商品被推广到世 界各地。到了今天，巴黎水的绿色的瓶子几乎已 经成为了带汽矿泉水的代表，很多带汽矿泉水的 包装都使用和巴黎水的瓶子形状和颜色都相似的 瓶子。
贵得很没道理，却时尚得很有道理。 不同于红牛、健力宝鼓吹让人“更高，更 快，更强”，依云水的市场诉求是，让人 更健康，更舒适，更优雅。不同于可乐类 饮料刺激你的口腔，依云水什么味道都没 有———纯天然的水能有什么味道？追逐 时尚的人，买的就是这个没味道
纯天然产品概念 阿尔卑斯山上的积雪慢慢地融化，慢慢地 在地底下渗透，经过15年时间，才慢慢流 到那家装瓶厂的管道里。厂里不准进行任 何加工，灌装过程中，一天进行300次取样 化验，以确保它的水质永远是一个老样子。
包装和市场零售价（号称中国最贵的 水）： 330ml 5.5元 238ml 4.0元 200ml 3.2元
１、产品问题
目标市场：?（女性市场、时尚青年、商务 人士 ） 卖点 ：“形象派”？“气泡派”？“口感 派”？“健康派”？ 产品名称：火山泉 包装
依云广告案例分析babym
合作成果与影响
合作成果
通过双方的努力，合作取得了显著成果，包括提高了双方品牌知名度和市场份额。具体 数据表明，合作期间销售额增长了30%，用户活跃度提高了25%。
合作影响
这次合作为双方带来了商业上的成功，同时也对整个母婴和高端矿泉水市场产生了影响。 其他品牌纷纷效仿，寻求与母婴品牌的跨界合作，进一步推动了母婴市场的发展。此外， 这次合作为依云和Babymarket建立了长期稳定的合作关系，为未来的合作奠定了基础。
如何实现品牌间的优势互补与合作共赢
寻找互补品牌
寻找与自身品牌具有互补优势的品牌进行合作，实现 资源共享和优势互补。
共同制定合作策略
合作双方共同制定合作策略和方案，明确合作目标和 分工，确保合作顺利进行。
建立长期合作关系
建立长期稳定的合作关系，共同应对市场挑战和变化， 实现合作共赢的目标。
THANKS
婴儿食品等多个领域。
Babym品牌注重品质与创新， 不断推出符合市场需求的新品， 以满足不同年龄段宝宝的成长需
求。
Babym产品线分析
01
02
03
04
Babym品牌的产品线非常丰 富，主要包括婴儿服装、婴儿 用品、婴儿食品等三大类。
婴儿服装类产品注重舒适性和 时尚性，款式多样，适合不同
场合穿着。
婴儿用品类产品包括婴儿床、 婴儿推车、婴儿护理用品等，
感谢观看
依云广告案例分析
• 依云品牌简介 • Babym品牌介绍 • 依云广告案例分析 • Babym与依云的合作模式 • 依云广告案例的启示与借鉴
01
依云品牌简介
品牌历史与发展
依云品牌成立于17世纪，最初作为法国贵族的专 用水而受到追捧。
法国依云温泉小镇案例分析
设施类别
酒店
其他住 宿设施
高尔夫球场 的
赌场 的
步行街 剧场 温泉博物馆 度假营地
数量或特点
设施类别
总计24家，其中四星级（相 当于国际五星级）3家（450 间客房）、三星级6家、二 星级8家、其他7家
游艇俱乐部 的
酒店式公寓、家庭旅馆等 会议中心 的
（18洞）1个，迷你高尔夫 的
场1个，世界级高尔夫球 的
依云温泉小镇
2020年9月
温泉小镇案例：法国依云小镇 的
依云小镇位于法国东部瑞士边界，介于阿尔卑斯 的 山麓与日内瓦湖之间，隔日内瓦湖与瑞士洛桑对 的 望，两者之间直线距离仅13公里。
小镇距离巴黎580公里，距日内瓦45公里，常 住人口约7500人。
温泉小镇案例：法国依云小镇 的
法国依云温泉小镇旅游设施统计 的
训练中心1个。
体育设施
1座
1条，约220间各种类型的商 店，餐厅64家
温泉SPA 周末集市
1座
工业旅游
1座
四星级1家，三星级1家，二 星级4家
莱檬湖
湿地公园及水 生植物园
数量或特点
——
6个，与酒店复合，会议接待量在20人-1200人 之间
游艇俱乐部、垂钓俱乐部、马术俱乐部、划水
的
的
的
俱乐部、网球俱乐部、划艇俱乐部、划水俱乐
的
的
由此而得名，这里的温泉有十分广泛的治疗功用。 的
温泉小镇案例：法国依云小镇 的
腓特烈大浴池 （Friedrichsbad）—— 文艺复兴风格的腓特烈大 浴池（Friedrichsbad） ，始建于1869年历时8年 建成，大浴场内有蒸气浴 、灌水浴、流水浴和潜水 浴等，还有天然泉泥浴和 碳酸浴等多种种类，且有 男女混浴。
- 1、下载文档前请自行甄别文档内容的完整性，平台不提供额外的编辑、内容补充、找答案等附加服务。
- 2、"仅部分预览"的文档,不可在线预览部分如存在完整性等问题,可反馈申请退款(可完整预览的文档不适用该条件!)。
- 3、如文档侵犯您的权益，请联系客服反馈,我们会尽快为您处理(人工客服工作时间：9:00-18:30)。
小镇环境：
莱芒湖岸生活图景
浑忘自己身在何方
气候宜人，花草丛生。
小标——依云大师高尔夫俱乐部
世界女子高尔夫球赛事--依云大师赛
1994年，第一届依云大师赛得以在 这里举办
依云大师赛美女如云 ，成为小镇除水之 外的另外一张名片。
地块一打造方向：
最适宜养生的法国依云小镇
温润致净的依云小镇
世界上最专业的医疗温泉 ：
在镇上，关于水的第二 个传奇是SPA。世界上有三
大著名的中低温地热田，匈牙 利、俄罗斯、法国各占其一。 法国拥有的温泉数占欧洲的五 分之一，而法国人最引以为自 豪的则是他们的医疗温泉，依 云是其中代表。 依云温泉是世界上唯一的 天然等渗温泉。1824年，第 一家温泉疗养院在依云建立。 1902年，专门的依云水疗中 心成立，并于1984年改建为 SPA，即依云水平衡中心。游 客可以在按摩浴缸里尽情放松， 有专业的按摩师根据病痛的部 位进行全方位的按摩。
依云小镇是法国南部临近日内瓦湖的一个疗养小镇
小镇最著名的是疗养中心和SPA会所，注重医生处方疗养和美容瘦 身SPA结合
充分发挥区域医疗、养生等硬件设施作用吸引客户
法国依云小镇
依云，又译埃维昂，位于法国上萨瓦省北部，有7000多名居民。 “水”的主题与传奇： Evian(依云)在拉丁语中就是"水"的意思，围绕着
依云镇展开的都是水的主题。
云蒸雾绕
宜人气候
以水成名的度假地依云：
依云镇的大部分
建筑在1870年与1913年 之间完成，市政厅、博 彩中心、大教堂等地标 性建筑都面朝莱芒湖， 是典型的19世纪温泉建 筑风格。