2018年中国消费者市场调查

2018年中国消费市场调查

根据近几年的跟踪调查，金册发现中国消费市场呈现双速增长的趋势。有的品类进入了增长快车道，有的则进入了慢车道。在慢车道上，我们看到在中国市场渗透率非常高的一些冲动消费品类，比如啤酒、碳酸饮料、糖果、巧克力、口香糖等。由于高度依赖诸如大型超市和传统零售的线下渠道，并没有在线上消费增长中受益。另一方面，我们确实看到许多品类增速非常快，主要在财富和健康方面。

随着国民收入提高和财富积累，我们看到有三个趋势。第一，高端和小众产品增速很快。虽然啤酒品类的总体增速下降，但是高端和进口啤酒产品的增长表现是非常好的。第二，健康和美容产品，可以看到包装饮用水的增速是17%，而纯净水的增速是25%，酸奶、护肤品、化妆品等增长也非常快。最后，体验型消费的增长也不错，例如境外游、外出就餐和外卖服务。