第九章 休闲活动与消费心理

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休闲心理与消费行为 动机

休闲心理与消费行为 动机

091026动机动机动机的相关理论本能论驱力论需求层级理论期待论人类动机分类动机一致性与复杂性旅游动机人为什么要休闲?为什么要旅游?为什么有人不喜欢休闲?不喜欢旅游?动机为何?也就是为什么要?为什么不要?动机(motivation)是woodworth于1918年提出.心理学辞典认为动机与行为是相对的二个概念,行为是个体外显的活动,动机是促使个体活动的内在历程。

动机与性格在心理层面不容易区别,动机被视为行为后面的驱使力量,动机受到学习、知觉影响,亦受到团体及文化的影响,动机也和个人性格有关跟同学买同样的东西动机是不同的。

该同学吃一样的餐,动机也不一样。

动机是引起及维持个体活动,促使该活动朝向某一目标进行的内在历程。

动机有二个重要概念:1.动机是内在状态,非外显行为。

何种身心状态下会促使个体外显行为活动?平衡状态(homeostasis)指身体内部维持平衡的一种自动调节作用。

如缺水、饥饿、早上醒来不舒服2.动机对行为具促发、维持及导向作用.动物之所以觅食,是因饥饿,饥饿引发动机,而产生觅食行为,并朝有食物的目标活动,直到找到食物为止不舒服时你会想办法解决,看医生、吃药、睡觉.动机理论(instinct theory)本能论。

本能(instinct)指生物与生俱来的,非经过学习的行为模式,1920年代本能论被解释为人类一切行为的原动力.本能心理学对于本能至少有二个解释:本能指同一属种的所有个体所共同表现的行为,不学而能的行为反应。

如蜘蛛沿墙壁走,会结网、蚕吐丝。

本能是某一属种的个体,在其生命某个阶段所表现的某种特殊行为模式。

如毛毛虫变成蛹,变成蝶。

青蛙是从卵、蝌蚪、青蛙。

就人类而言,无法单纯的以同一属种的概念探讨人吃饭、走路、跑跳,因为从生物学与生理学观点来看,人类具有某种成分的本能因素,如眨眼睛,手脚会舞动等。

若从休闲的概念而言,人似乎不用学习也可能在自由时间内无所适事,你可能因为空档(free time)而感到舒适与快乐。

休闲心理与消费行为 心理学 学习

休闲心理与消费行为 心理学 学习

091005学习一、学习二、制约学习、社会学习、观察学习三、动机、态度与学习四、消费学习五、学习的来源学习(learning)系指因经验而获得知识或使行为产生较为持久改变的历程。

学习有三个重要概念1.学习因经验而产生。

Word,power point我都不会,但学会了,即便改版试几次就会了。

此种学习对你是不难的。

你学计算机,老人学计算机经验指个体在生活活动中所经历到的一切事情,经验是活动的结果。

经验也指个体在生活中为适应环境要求所从事一切活动,经验是活动的历程。

休闲活动好玩?一般经验多为好玩或正面,所以会持续。

工作?工作愉快或不自由,但工作有钱拿,虽不喜欢,但会去作2.在经验中学到知识或行为改变当你感觉在家上网找数据很方便时,往后你找数据就会上网,你的行为从此就会改变,这是因为你从经验中学到便利。

购物、旅行。

知识的获得学到知,行为的改变学到行,经验历程可能二者都学到,也可能只学到一个知识(knowledge)指个体为适应生活环境所拥有的一切讯息心理行为、社会学行为(behavior)则是个体表现的一切活动。

知识可能在其中当你开计算机就自动连上MSN、或自动连音乐,都是从经验中尝到甜头,导致行为改变,若没有感受到方便,则维持原有行为3.学习是行为持久改变的历程。

早上起来刷牙洗脸,是一种学习后的行为,是一种持久改变。

洗脸可以让精神振奋,刷牙可以将一晚满口的细菌与味道清除。

学习系探讨从学习历程中获得知识与行为改变的限现象。

现实中,若因工时过长而导致疲劳与效率减低,不是学习,因为此种短暂的改变并不会造成持久的改变,当不疲劳时,效率就会回复。

打球、听音乐、阅读。

有压力时你如何排除,有没有学习的概念。

不同理论对于学习历程的看法联想学习观—学习是指二个观念的联想,也就是环境中影响个体的刺激与个体对该刺激所做反应二者间的联想。

现代心理学指出在学习情境中,经由刺激与反应会构成联想而产生的学习历程。

到哪里买东西很方便,买东西与7-11。

《消费心理学》第九章营销场景与消费心理

《消费心理学》第九章营销场景与消费心理
第九章 营销场景与消费心理
【学习目标】
★知识目标
掌握购物场所外部环境与消费者心理间的关系, 掌握购物场所内部环境与消费者心理间的关系, 了解营销人员的基本素质与消费心理的关系,掌 握营销服务与消费者心理与行为的关系。
★技能目标
能够有效地设计商场内外部环境;学会协调营销 服务中的关系。
第一节 购物环境与消费心理
消费者可以根据自己的需要和意愿,任意从货架上 选取商品,增强亲身感受和体验,还可以使消费者 感受到商店对自己的尊重和信任。因此,开放式柜 台受到广大消费者的欢迎。书店、鲜花商店、家具 商店、大型百货商场、超市、专卖店等普遍采用开 放式柜台。
第一节 购物环境与消费心理
2)封闭式柜台。
封闭式柜台是一种依靠营销人员向消费者递拿、 出售商品的柜台设置形式。这种形式增加了消费者 与商品接触的中间环节,扩大了距离感,降低了个 人行为的自主性,增加了消费者与营销人员的产生 矛盾的可能性,对消费者心理的负面影响较多。但 是,诸如珠宝首饰、高档钟表、手机等不宜或无法 直接挑选的商品,宜采用封闭式柜台。
位与商品而设置的照明系统。目前,商场多采用吊 灯、吸顶灯和壁灯的组合,来创造一个整洁、宁静、 光线适宜的购物环境。
第一节 购物环境与消费心理
2)特殊照明 特殊照明是为了突出部分商品的特性、物质而布置
的照明,其主要目的是显现商品的个性,以便更好 地吸引顾客的注意,激发顾客的购物兴趣。 3)装饰照明 装饰照明也是附属照明,它可以把商店内部装饰打 扮得琳琅满目、丰富多彩,给消费者以舒适愉快的 感觉。但对于装饰照明的灯光来说,对比不能太强 烈,刺眼的灯光最好少用,彩色灯和闪烁灯也不能 滥用,否则令人眼花缭乱、紧张烦躁,不仅影响顾 客,而且会对营销人员心理产生不利影响。

休闲装消费者消费行为及消费心理分析

休闲装消费者消费行为及消费心理分析
c s a l t i g e t r rs s t e e o r e i g s r t g e . a u lc o h n n e p i e o d v l p ma k t ta e i s n
Ke o d : a u lco hn , o s me e a ir o s me s c oo y y W r s c s a lt ig c n u rb h vo ,c n u rp y h lg
2 1年第 1 ( 01 期 总第 17期 ) 6
山东 纺 织 经 济
休 闲装 消费者 消费行 为及消费心理分析
冯 晓
( 东华 大 学 摘
上 海
20 5 ) 0 0 1
要: 对部 分地 区进 行 了一 次休 闲装 市场调 查 , 析 了休 闲装 消 费者 的 消 费行 为及 其 消 费・ , 分 心理
4 岁共六组 ,其 中2 一 5 的样 本数量 最多 ,因为 0 l2 岁
2 — 5 的年轻人是休闲装的主要消费群体 。 12 岁
2 消 费 行 为 与 消 费 心理 分 析
21 .购买频率 的分析
图1 最经常购买的T 恤单价
表1 最近一次购买休 闲装 的时间
小 3 月 半 年 内 1 内 个 年 月 内 内
广 告 车 \ 公 杂 网 电视 店铺 活动 其 广告 牌 广 告 志 广告 广告 寅传 他
r告 广 告 一 推 广

而且对减 价 、 折扣促销 活动很感 兴趣 , 这一类 型的 消费者 占全体样本调查人数的1. 6 %。 5
1 引 言
在服装产业 飞速发展 的今 天 , 闲装 在整个 服 休
装业 中所 占的 比例越来越 大 。 闲装企业只 有充 分 休 了解 消费者的消费心理 才能制定相应 的营销策 略。

合理消费与健康的消费心理 PPT课件

合理消费与健康的消费心理 PPT课件

现在很流行这种东西,我也去买一个。
这家商店的东西在打折,买2送2,这 下可捞到便宜货了。
啊,这种东西很特别,我要买。我就 喜欢买人家没有的东西。
这是人家都没有的东西,买下来,别 人一定会眼红。
这双鞋比某某同学的高级,我一定要 买下来。
从众心理 冲动心理
求异心理 炫耀心理 攀比心理
二、合理消费与健康的消费心理 1、生活中常见的消费心理 2、消费心理不成熟的表现
☆在漫展有很多自制纸袋很好看,10元一 个,我冲动之下买了三四个,回家后发现 派不上用场。
☆买的一件衣服从来没穿过。 ☆买了双促销名鞋,回家发现是盗版。
为什么会发生这样的现象?
二、合理消费与健康的消费心理
1、生活中常见的消费心理
复习
1、影响生活质量的因素有:
A、( 消费水平 )是提高生活质量的物质基础。 B、与 ( 精神消费状况 )有关。
C、与 ( 闲暇时间的多少)有关。
D、与(
)有关。
2、生活质量和消费水平之间的关系告诉我们,改善生活
不能只注意( 增加收)入,提高(
),
还应消当费努水力平提升(
)。
3不、是提提提倡倡高艰“人苦禁们朴欲的素主消不义费是”水反,平对而(是反对
二、合理消费与健康的消费心理 1、生活中常见的消费心理
小丽的父母是成功的商人,关于小丽的消费, 爸爸经常说:“喜欢就行,不要问多少钱!”这不, 今天小丽直奔阿迪专卖店,付了1000多元买下早 已相中的明星款,高高兴兴地回家了。妈妈说: “小丽,你的鞋子快堆成山了,还买?”小丽振振 有词地说:“别人有的我也得有呀,否则很容易被 排斥到班级‘核心圈子’以外的。”
是什么心理驱动小丽去买这双阿迪新款的? 这种消费风气在我们校园内存在吗? 你如何看待这一消费行为?

消费心理与消费行为 PPT课件

消费心理与消费行为  PPT课件
移动通信需求心理
入网决策建立在自身主观判 断和他人使用经验基础上! 选择中国移动主要是因为中 国移动满足了其核心需求!
网络选择心理
新业务是满足客户对移动通信延 伸需求的重要方式! 新业务使用具有明显的从众性! 价格、需求是制约新业务消费的 主要因素!
新业务需求心理
心理认知上的失
调,是影响客户心
服 务
济效益,而这些是与顾客息息相关的。 • 商场是服务于顾客的,我们只有了解顾客的心理,
体恤他们的需求,才能为他们提供满意的服务。 • 象了解你的朋友一样去了解顾客,这样可以为你带
来更多的收益。
2021/2/21
顾客的含义
• 顾客是那些登门购买的有消费能力 或潜在消费能力的人。
2021/2/21
消费
2021/2/21消费行为与消心理的关系消费心理决定消费行为, 消费行为表现消费心理。
2021/2/21
消费群体和消费个体
消费群体:是指由具有某种共同 特征的若干消费者组成的社会群 体。
2021/2/21
内容
概论 消费心理 消费心理在移动的运用 消费行为 消费行为在移动的运用
2021/2/21
2021/2/21
产品的定义及其价值
WHOLE PRODUCT(整个产品)的概念
2021/2/21
品牌 零配件
宣传品 颜色
包装 核心产品
培训
外观 手册
消费心理分类
(1)求美心理 (2)求名心理 (3)求实心理 (4)求新心理 (5)求廉心理
2021/2/21
(6)攀比心理 (7)癖好心理 (8)猎奇心理 (9)从众心理 (10)情感心理 (11)儿童心理
对基于网络本身的核心需求强,延伸需求弱。

大学生休闲与消费心理

大学生休闲与消费心理

大学生休闲与消费心理1. 引言大学生作为一群重要的消费群体,在休闲时间的消费行为上扮演着重要的角色。

他们的休闲娱乐活动不仅是为了获得放松和娱乐,同时也与他们的消费心理息息相关。

本文将探讨大学生休闲与消费心理的关系,旨在加深人们对大学生消费行为的理解以及提供一些有益的启示。

2. 大学生休闲心理大学生休闲心理的多样性使其消费心理体现出不同的特点。

大学生经历了高中的压力以及入学的变化,对于休闲放松的需求很高。

他们希望通过休闲娱乐获得情感上的满足,以缓解学业压力和生活压力。

因此,在休闲时间的消费行为上,大学生有着明显的自我满足和情感追求的倾向。

在休闲活动的选择上,大学生更倾向于选择能够满足其兴趣爱好的项目,并且追求时尚和个性化。

例如,他们可能会选择追逐热门影视剧、流行音乐或者参与一些新兴的线上游戏。

这种选择的背后反映了大学生渴望个性化和自我表达的心理需求。

此外,大学生的休闲心理也与社交需求密不可分。

在校园生活中,社交交往是大学生们最重要的一部分。

休闲活动给予了他们在社交圈中展示自我的机会,扩大人际关系网,以及增进友谊的途径。

大学生可能会选择与朋友一起打游戏、看电影、聚餐等活动,以满足其社交需求。

3. 大学生消费心理大学生休闲消费心理的特点在很大程度上反映了其年龄、社会角色以及价值观的因素。

首先,大学生通常处于经济依赖状态,他们对花费的金钱有着较强的敏感性。

因此,他们在进行休闲消费时往往会考虑到物品的价格,寻求性价比高的选择。

其次,大学生的休闲消费心理也受到环境和同伴的影响。

如前所述,社交交往对大学生非常重要,因此同伴的消费行为和购买决策也会对其产生影响。

大学生倾向于追随同伴的消费选择,以获得认同感和满足归属需求。

另外,大学生的消费心理还受到商家营销策略的影响。

商家通常会通过广告、促销和打折等手段吸引大学生的注意力,激发他们的购买欲望。

大学生常常被营销策略中的各种优惠券、礼品和积分等方式所吸引,从而被诱导进行消费。

休闲理论方法

休闲理论方法

娱乐活动:如游戏、打牌、看表演等
休闲活动的特点与作用
特点:多样性、趣味性、参与性、互动性 作用:放松身心、缓解压力、提高生活质量、促进身心健康 休闲活动类型:户外运动、旅游、阅读、音乐、电影、游戏等 休闲活动的意义:提高生活质量、促进身心健康、增强社交能力、丰富精神世界
不同人群的休闲活动选择
老年人:广场舞、太极拳、 书法等
休闲文化的传承与创新
传统休闲文化的传承:如茶道、书法、围棋等
现代休闲文化的创新:如电子游戏、网络社交等
休闲文化的地域差异:不同地区有不同的休闲文化特色
休闲文化的社会影响:对个人身心健康、家庭和谐、社会稳定等方面产生积极影 响
THANK YOU
汇报人:
中年人:健身、旅游、阅读 等
青少年:户外运动、电子游 戏、社交活动等
残疾人:康复训练、特殊体 育活动等
职业人群:瑜伽、冥想、徒 步等
家庭人群:亲子活动、家庭 聚会等
03
休闲心理与行为
休闲心理的构成要素
休闲动机:对休闲活动的兴趣 和需求
休闲态度:对休闲活动的看法 和评价
休闲行为:参与休闲活动的方 式和频率
休闲满意度:对休闲活动的满 意程度和评价
休闲行为的影响因素
个人因素:性格、兴趣、价值观等 社会因素:家庭、朋友、社区等 环境因素:自然环境、社会环境等 心理因素:情绪、认知、动机等
休闲行为的决策过程
确定休闲需求:分析个人兴趣、爱好、身体状况等因素 制定休闲计划:根据需求制定具体的休闲活动计划 选择休闲方式:根据个人喜好、时间、地点等因素选择合适的休闲方式 执行休闲计划:按照计划进行休闲活动,享受休闲时光
,a click to unlimited possibilities

休闲心理与消费行为 知觉

休闲心理与消费行为 知觉

090928知觉知觉(perception)一、感觉的基本特征二、知觉三、影响知觉的因素1.刺激因素2.个人因素四、知觉的过程五、试试你的知觉~你们看到什么吗?~你们有没有注意到这间教室?日常生活中很少使用「知觉」,通常用「感觉」来说明生活中的很多人、事、物形容人,我感觉他很聪明形容天气,我感觉今天很闷热心理学而言,感觉与知觉是不同的二个心理现象,但实际生活经验上却是很难区别感觉(sensation)指个体靠身体的感觉器官(目、耳、鼻、口、皮肤)与环境中的刺激接触所收集到的讯息,进而辨别该刺激特征的历程。

也就是说感觉器官的运作是以生理变化为基础。

知觉(perception)个体的感觉器官所收集到环境中的刺激讯息而产生感觉后,经脑的统合作用,将感觉传来的讯息加以选择组织,并做出解释的历程。

是了解外界的过程,也就是个人对刺激物的选择、组织、分析,并赋予意义的过程。

知觉物体、事件、行为,如看到桌子的刺激,你知道可以用来写字与读书。

知觉一旦形成后,就会和自己过去的印象组织起来,成为一种对个人具有某种意义的基模(patten),而人有很多的行为是受到基模的影响。

吃早餐人的休闲行为有很多是透过社会环境的刺激,经由知觉作用而产生。

心理学家认为个人对环境中的人、事、物的知觉,是决定其行为的主要因素。

你看到外面天空是黑的,你可能带雨具感觉与知觉的关系1.感觉是形成知觉的基础。

对于刺激物,人先产生立即而简单的感觉经验,而后形成复杂的知觉经验2.感觉以单一感官(如眼睛、鼻子等)的生理作用为基础,知觉则是大脑统合运作后所产生的心理功能知觉可以在一瞬间产生,我们所知觉到的事物,不仅取决于实际存在的事物,也取决于我们想要知觉什么。

新老师走进来(穿着、说话、上课方式)与你过去的经验结合,产生新的知觉个体对于刺激的感受从出现到反应,必须经过生理与心理阶段生理得到的经验为感觉(sensation)心理得到的经验为知觉(perception)感觉器官,眼、耳、鼻、触觉等直接取得环境数据的过程,纯生理过程感觉的基本特征任何一种刺激要能够引发你的感觉的产生,必须经过多种器官的联合作用。

消费心理学之情境与消费心理介绍课件

消费心理学之情境与消费心理介绍课件

3
情感营销:商家利用 情感因素,吸引消费 者购买
冲动消费:消费者在短 时间内,受情绪影响, 产生购买行为
2
情感价值:消费者在购 买过程中,注重情感体 验和情感满足
4
社会消费心理
求实心理:追求实用、实惠,注重性价比 求新心理:追求时尚、新颖,注重个性化 求美心理:追求美观、舒适,注重审美体验 求名心理:追求品牌、地位,注重社会认同 求廉心理:追求低价、实惠,注重经济实惠 求便心理:追求方便、快捷,注重服务体验
02 社会阶层:社会阶层影响消费 者的消费能力和消费偏好
03 家庭环境:家庭环境影响消费 者的消费习惯和消费观念
04 社会群体:社会群体影响消费 者的消费行为和消费决策
营销策略因素
品牌形象:
1 品牌知名度、 美誉度、忠 诚度
营销渠道:
2 线上、线下、 混合渠道
价格策略:
3 定价策略、 折扣策略、 捆绑销售
提高客户满意度:了解消费者的心理 需求,可以提供更符合消费者需求的 产品和服务,提高客户满意度。
营销策略如何影响消费心理
广告宣传:通过广告宣传,让消费者对产品产生 兴趣和购买欲望
价格策略:通过价格策略,让消费者觉得产品物 有所值,从而产生购买行为
促销活动:通过促销活动,让消费者觉得产品物 超所值,从而产生购买行为
4
消费心理的影响因素
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个人因素
1
性格:外向、 内向、情绪稳
定性等
3
价值观:对事 物的看法和态

2
自我概念:对 自己的认识和
评价
4
需求层次:生 理、安全、社 交、尊重和自 我实现等需求

消费心理学

消费心理学

消费心理学消费心理学是研究消费者在购买、使用和处置商品和服务时所涉及的决策过程、心理活动和行为的学科。

本文将探讨消费心理学的定义、理论、研究方法以及其在商业实践中的应用。

一、消费心理学的定义消费心理学是心理学的一个分支,主要研究消费者在购买、使用和处置商品和服务时所表现出的心理活动和行为。

它关注消费者如何感知、认知、评价和选择商品和服务,以及这些决策如何受到个人心理、社会文化、经济和环境等因素的影响。

二、消费心理学的理论1.理性行为理论:认为消费者在购买决策过程中会根据自己的需求和利益进行理性分析,选择最优方案。

2.认知失调理论:认为消费者在购买决策过程中会出现认知不一致的情况,为了减少这种不一致,消费者会调整自己的态度或行为。

3.认知评价理论:认为消费者在购买决策过程中会根据自己的价值观和信念对商品和服务进行评价。

4.心理动力学理论:认为消费者的购买行为受到潜意识心理冲突的影响,如需求、欲望、恐惧等。

5.社会文化理论:认为消费者的购买行为受到社会文化因素的影响,如文化背景、社会阶层、家庭等。

6.情感营销理论:认为消费者的购买决策受到情感因素的影响,如愉悦、满意、信任等。

三、消费心理学的研究方法1.实验法:通过实验室或现场实验来观察和测量消费者的心理活动和行为。

2.调查法:通过问卷调查、访谈等方式收集消费者的意见和态度。

3.观察法:通过观察消费者的行为来了解其心理活动。

4.案例分析法:通过分析具体案例来研究消费者的心理活动和行为。

5.模型法:通过构建理论模型来解释消费者的心理活动和行为。

四、消费心理学在商业实践中的应用1.市场细分:根据消费者的心理特征和需求,将市场细分为不同的小市场,以便更好地满足消费者的需求。

2.产品设计:根据消费者的心理需求和审美观念,设计出符合消费者期望的产品。

3.广告宣传:利用消费者的心理特点,设计有针对性的广告宣传,提高广告效果。

4.价格策略:根据消费者的心理预期和支付能力,制定合理的价格策略。

生活娱乐行业的消费心理学分析

生活娱乐行业的消费心理学分析

生活娱乐行业的消费心理学分析近年来,随着生活水平的提高和消费观念的转变,生活娱乐行业蓬勃发展,各种消费场所和娱乐活动层出不穷。

这其中,消费者的心理需求起到了重要的推动作用。

本文将从心理学的角度对生活娱乐行业的消费心理进行分析,探讨其背后的原因和影响。

一、消费者的社交需求生活娱乐行业的繁荣与消费者的社交需求密不可分。

人们渴望与他人建立联系,寻求社交认同感和归属感。

因此,各种娱乐场所如酒吧、夜总会等成为人们放松身心、结交朋友的场所。

在这些场所,人们可以通过参与各种娱乐活动来满足自己的社交需求,与他人分享快乐,减轻日常生活的压力。

二、消费者的自我满足需求生活娱乐行业的消费心理还与消费者的自我满足需求密切相关。

人们追求快乐和满足感,通过参与各种娱乐活动来获得愉悦的体验。

例如,观看电影、音乐会或者参加运动比赛等,都可以让人们暂时忘却烦恼,享受到身心的放松和愉悦。

这种自我满足的需求驱使人们不断地投入生活娱乐行业,推动其不断发展。

三、消费者的个性表达需求生活娱乐行业的消费心理还与消费者的个性表达需求有关。

每个人都有自己独特的个性和兴趣爱好,通过选择不同的娱乐活动和消费场所,人们可以展示自己的个性和品味。

例如,一些人喜欢参加音乐节、艺术展览等文化活动,展示自己对艺术的热爱和追求;而一些人则更喜欢参加极限运动、游乐园等刺激性的娱乐活动,展现自己对冒险和挑战的追求。

通过选择适合自己的娱乐方式,人们可以满足自己的个性表达需求,获得自我认同感。

四、消费者的情感需求生活娱乐行业的消费心理还与消费者的情感需求有关。

人们在生活中会经历各种情感波动,有时需要释放负面情绪,有时则希望获得积极的情感体验。

因此,一些娱乐活动和消费场所提供了情感宣泄和情感愉悦的机会。

例如,一些人在生活压力大时会选择去KTV唱歌,通过唱歌发泄情绪;而一些人则喜欢去海边散步,享受大自然的美好,获得平静和放松。

通过参与娱乐活动,人们可以调节情绪,获得情感上的满足。

大学生网络购物行为与消费心理分析

大学生网络购物行为与消费心理分析

大学生网络购物行为与消费心理分析随着互联网的发展,网络购物已经成为大学生日常生活中不可或缺的一部分。

大学生作为新一代消费者,他们的网络购物行为和消费心理对于市场营销和电子商务发展具有重要意义。

2.大学生的网络购物行为2.1购物渠道选择大学生在进行网络购物时通常会选择不同的购物渠道。

其中,知名电商平台如淘宝、京东和天猫是大学生最常用的购物平台。

这些平台提供了丰富多样的商品和便捷的购物体验。

社交媒体平台上的购物功能也吸引了大量大学生用户。

2.2购物动机与需求大学生进行网络购物的动机和需求多种多样。

他们希望获得更好的商品质量和价格优惠。

他们希望能够快速方便地获得所需商品,避免外出购物的时间和精力消耗。

大学生还追求个性化和时尚的消费品,希望通过购物来展示自己的个性和品味。

2.3购物习惯与行为特征大学生的网络购物习惯和行为特征表现出一定的规律。

他们通常在休闲时间进行购物,如周末或晚上。

大学生更喜欢在手机上进行购物,以便随时随地浏览和下单。

在购物过程中,他们喜欢参考商品评价和评论,以便做出更明智的购买决策。

3.大学生网络购物的消费心理3.1社交影响在进行网络购物时,大学生受到社交影响的程度较高。

他们经常会在社交媒体上看到他人的购物推荐和分享,这会影响他们的购物决策。

大学生也会通过社交媒体来展示自己的购物成果,以求获得他人的认同和赞赏。

3.2心理满足感网络购物给大学生带来了一种独特的心理满足感。

购物过程中的浏览、选购和支付等环节能够激发大学生的愉悦感。

购物能够满足他们获取新鲜感和刺激的需求,并且让他们感到经济独立和成熟。

3.3消费冲动控制尽管网络购物给大学生带来了便利和满足感,但也存在消费冲动难以控制的问题。

大学生可能会受到促销活动和限时优惠的诱惑,导致不理性消费和过度购买。

因此,控制消费冲动成为大学生在网络购物中需要解决的问题。

4.网络购物已经成为大学生必不可少的消费方式,对于他们的消费心理和购物行为有着深远影响。

青年消费人群的消费心理特点

青年消费人群的消费心理特点

青年消费人群的消费心理特点一曰追求名牌。

一般地说,名牌商品能表现消费者的社会地位、经济实力,乃至于文化修养、兴趣爱好等个人特点。

这可称之为商品的社会象征意义。

不少青年人由于对自己的评价过高,或希望得到社会的尊重与认可,或出于虚荣心的驱使,往往喜欢购买一些名牌货来显示甚至抬高自己。

事实与研究表明,青年人越是自卑感强,自信心不足,或自身条件不够理想,就越是想通过提高消费档次来予以补偿。

二曰追求时尚。

消费时尚是指在一定时间与一定范围内社会上普遍流行的一种消费风气。

它是凭借人的模仿、从众行为而产生与传播的。

青年人大多不满现状,敢于冒险,富有创新精神,接受新思想、新事物快,总愿走在时代的前列。

正因为如此,青年追求时尚、喜欢时髦便成为一种普遍的心理现象,从而使他们最有可能且也最经常地成为消费时尚的带头人。

三曰追求个性化。

消费个性化是现代青年典型的一种消费心理特点。

他们在消费中,总是力求表现自己的个性,突出自己的兴趣爱好。

他们讨厌消费上的盲目服从与整齐划一,特别忌讳“随大流”。

四曰追求休闲。

上世纪80年代特别是90年代以来,社会竞争日趋激烈,各种压力也与日俱增。

因此,青年在紧张的学习和工作之余,也希望得到解脱与放松,于是休闲便成了他们喜欢的一种消费活动。

休闲并非无所事事,更不是玩物丧志,而是物质文明与精神文明发展到一定水平的反映。

休闲消费符合社会发展的潮流,它必将越来越受到各阶层人们(包括青年)的喜欢。

休闲消费是为了更好的学习与工作,这应当且已经成为青年人的共识。

五曰攀比心理。

青年人好胜心强,虚荣心也强,这反映在消费上,就表现为攀比心理。

所谓攀比心理,指消费者不是根据自身的消费需要与承受条件,而是按照其所处的外部小环境来支配自己的消费行为。

就是说,有些人见周围的人买了什么、有了什么,他们也要买什么,有什么,而且还必须比他人更好。

这种心理现象在青年群体中比较多见。

上述青年的消费心理特点,既有积极的一面,也有消极的一面。

大学生休闲与消费心理概述

大学生休闲与消费心理概述

大学生网络心理及其调适
(三)大学生网络心理障碍的克服
4、改善网络环境
首先,加快网络信息控制技术研究,净化网 络信息 ;
其次,积极组织优秀传统文化与先进文化上 网,这是优化网络环境的积极态度;
第三,适应网络时代特点,改进高校教育与
大学生休闲活动的功能
1、能消除紧张,缓解压力,提高效率。 2、能拓展人际,促进交流,陶冶性情。 3、能强身健体,维护生命。 4、能增进自我认同,加速自我发展。 5、能启发想象及创造力,增长知识。 6、能培养互助合作的精神。
炒股: 1.1% 网上购物: 0.1% 商务活动: 1.0% 追崇时尚、赶时髦、好奇: 0.3%
第十一次中国互联网发展状况调查 ( 用户上网最主要的目的 )
用户经常使用的网络服务(多选题):
■ 电子邮箱: 92.6%
■ 新闻组: 21.3%
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随后发展为身体上的依赖,不上网则 情绪 低落、疲乏无力、外表憔悴、茫然失 措,只有上网后精神才能恢复正常。 表现:感情上迷失自我
角色上混淆自我 道德上失范自我 心理上自我脆弱
大学生网络心理及其调适
(一) 大学生网络心理障碍
1、网络恐惧 2、网络依恋 3、网络孤独 4、网络自我迷失和自我认同混乱 5、网络沉溺综合症
大学生网络心理及其调适
(三)大学生网络心理障碍的克服 1、正确的网络认知
对于大学生而言,应该看到网络只是一 个工具,网络资源是人类社会不可缺少的财 富,对网络的破坏与滥用就是对社会正常秩 序的极大破坏,会危及我们每一个人;
应该认清网络社会并非真实的社会,网 上暂时的成功并非是真实的成功,虚拟的情 感的宣泄与满足也并非能得到真正的快乐;

有关中学生休闲与消费心理辅导

有关中学生休闲与消费心理辅导

有关中学生休闲与消费心理辅导中学生是一个庞大的消费群体,在某些商品的消费市场中占有相当大的份额。

他们虽然没有工资收入,但已经是有一定经济支付能力的消费者。

大多数中学生在消费上倾向于追求知识、追求科学、追求文明、追求自然、追求美感,体现出健康积极的消费心态,但是不可否认,中学生不健康的消费心理也一定程度上存在,亟待疏导。

中学生休闲与消费心理辅导1、倡导艰苦奋斗勤俭节约之风,努力创造良好的社会氛围。

要加强社区文化建设,促进两个文明协调发展。

全社会都要把中学生的消费方式,引导到合乎社会文明风貌的方向上来。

艰苦朴素、勤俭节约是中华民族的传统美德,今天,仍要提倡勤劳俭朴的生活观。

消费分为生存性、享受性和发展性的三个层次。

在衣食不愁的基础上,中学生的消费应多投向发展性层次。

2、把对中学生开展勤俭节约、正常消费的教育纳入学校教育之中。

消费教育是新时期学校教育的新课题、新任务,要形成制度并纳入学校考评体系。

学校必须转变教育观念,更新教育内容,要在全面提高学生素质的同时,培养他们的消费观念和消费能力。

一要选编传统美德故事进课堂,教育中学生俭以养德。

二要教育中学生树立适度消费观。

学校德育的目标,应该考虑适度消费思想教育在学生品德结构中的深层效应。

适度,就是适应家庭经济条件的度,适合中学生正常需求的度。

三要对中学生开展审美教育,防止盲目消费。

要大力提高中学生的审美水平,接受科学的消费咨询。

在消费中要引导中学生自我反省、自我监督、自我控制、自我鉴别、自我评价、自我完善,从而促使他们对消费教育内容的自觉内化。

要让中学生懂得流行的不一定是美的、好的,多听家长、老师的意见,多思考消费的目的和效果,防止误入消费歧途。

3、对中学生不合理的消费要拒绝、要批评、要引导。

高消费、超前消费带来的后果是相当严重的,它增加了家庭经济负担,滋长了校园里的奢侈风。

拜金思潮的泛滥,对中学生的身心健康发展极为不利。

此外,高消费、超前消费也极易诱发青少年走上犯罪道路,这类事件并不鲜见。

休闲消费与心理___学习

休闲消费与心理___学习
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古典制約的基本原則 1.增強:非制約刺激(狗食)伴隨制約刺激(鈴聲) 引起非制約反應(流口水),也就是非制約 刺激具有增強狗對制約刺激的反應,因此, 非制約刺激稱之為增強刺激或原級增加 2.消弱:當制約反應形成後,如果非制約刺激不再和 制約刺激一起出現,制約反應便逐漸減弱, 終至消失。但亦有消弱後又自然恢復制約反 應,此種情形稱之為自然恢復。 3.類化:刺激類化,鈴聲引起狗流口水,門鈴聲也可 能可以引起狗流口水 4.區辨:狗食和鈴聲一起訓練,只對鈴聲和狗食一起 10 出現有反應,便具有區辨刺激能力
有壓力時你如何排除,有沒有學習的概念。
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不同理論對於學習歷程的看法 聯想學習觀—學習是指二個觀念的聯想,也就是 環境中影響個體的刺激與個體對該刺激所做反應 二者間的聯想。 現代心理學指出在學習情境中,經由刺激與反應 會構成聯想而產生的學習歷程。
到哪裡買東西很方便,買東西與7-11。 颱風來了可能會有水災及土石流
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學習過程就是我們對周圍環境變化的適應過程 古典制約學習(classical conditioning learning) 由Pavlor所提出,廣泛的運用在教學與廣告 狗與鈴聲 1.狗看到或聞到食物流口水 2.最後狗連看到盤子及主人也會流口水 主要是有某種原因使狗將盤子及主人當成是食物 的刺激訊號 最初僅限於生理學,直到後來才提出人身的制約 學習理論 甲乙是熱戀中的班對,對同學而言,看到甲就應該出現乙
知識的獲得學到知,行為的改變學到行,經驗歷程可能 二者都學到,也可能只學到一個 知識(knowledge)係指個體為適應生活環境所擁有的一切 訊息 心理行為、社會學 行為(behavior)則是個體表現的一切活動。 知識可能在其中
EX.當你開電腦就自動連上MSN、或自動連音樂,都是從經驗中嚐到甜頭, 導致行為改變,若沒有感受到方便,則維持原有行為

休闲心理学

休闲心理学

休闲心理学
现在的生活节奏越来越快,人们的压力也越来越大。

在这种情况下,休闲心理学变得越来越重要,它可以帮助人们缓解压力、放松心情,在繁忙的日常生活中保持平衡。

休闲心理学是指从心理学的角度探讨人们如何进行休闲活动,以达到心理健康的目的。

休闲心理学主要包括以下几个方面:第一,选择适合自己的休闲方式。

不同的人有不同的喜好和需求,选择适合自己的休闲方式可以更好地满足个人需求,缓解心理压力。

第二,享受休闲过程。

在进行休闲活动的过程中,应该放下心中的负担,享受活动带来的乐趣,积极抵消压力。

第三,与他人分享休闲体验。

通过与他人分享休闲体验,可以增强社交能力,缓解社交焦虑症状,形成更加积极的人际关系。

总之,休闲心理学不仅可以缓解压力,促进身心健康,还可以提高个人生活质量,让人们更加快乐、自信地面对生活和工作的挑战。

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第九章休闲活动与消费心理.txt同志们:别炒股,风险太大了,还是做豆腐最安全!做硬了是豆腐干,做稀了是豆腐脑,做薄了是豆腐皮,做没了是豆浆,放臭了是臭豆腐!稳赚不亏呀!第九章休闲活动与消费心理在闲暇之中,每个社会成员可以依适宜时间去安排生活,自由地选择符合自己当时内心感受和需要的、自己认为有意义的、带有极大审美成分的活动方式,并在这一过程中自由、独特、完美地表现更为真实的自我。

休闲活动是生活在节奏紧张、空间拥挤和竞争激烈的亚社会里大学生们身心健康的需要。

有益的休闲活动对大学生们的身心健康起到了积极向上和不可取代的功用。

面对紧张的大学学习任务和多样化的社会实践活动,我们应该处理好学习与休闲的关系,学会休闲,学会理智消费。

人莫乐于闲,非无所事事之谓也。

闲则能读书,闲则能游名胜,闲则能交益友,闲则能饮酒,闲则能著书。

天下之乐,孰大于是?——(清)张潮闲暇时间本身就是财富……那时(编者注:指共产主义社会)衡量财富的尺度决不会是劳动时间,而是闲暇时间。

——马克思第一节休闲活动与心理健康ﻩ一、休闲活动的功能休闲活动就是人们在闲暇时间里所进行的一切活动,它是个人利用基本生存活动、工作或学业以外的时间,从事自己有兴趣的休闲活动以调节身心的生活方式与内容,如文学、音乐、舞蹈、电影、电视、摄影、聊天等。

休闲活动是完全个性化的,其本质是自由。

在高校中,紧张且快节奏的学习生活、就业压力常常使大学生陷人忙、盲、茫的困境中。

一些自由自在的休闲活动,能使大学生松弛身心,拓宽视野,充实生活,起到调节心理健康的作用。

休闲活动对大学生的心理健康调节来说,具有以下功能:1.消除紧张,缓解压力,提高效率适度的压力对人的发展有促进作用,但过度或长期的压力无疑会造成身心疲乏。

大学生正处于精力旺盛的青春期,普遍有寻求刺激与兴奋的需求,如果这种刺激需求无法满足,轻则形成紧张、焦虑,重则产生疾病、变态,甚至导致犯罪行为的发生。

健康的休闲活动能使大学生忘却学习、就业的烦恼,渲泄压力,消除紧张,防止偏差行为的产生。

2.拓展人际,促进交流,陶冶性情人是群体动物,有着归属感的需求。

自古以来,人人都渴望友谊,希望找到趣味相投的朋友,喜众乐乐而厌独乐乐。

生理及心理特点决定了大学生喜欢从事各方面的活动,如果缺乏休闲活动,过着自我封闭的生活,其性情必定会变得乖戾、怪异,甚至神经分裂。

良好的休闲活动为大学生学习处理人际关系,建构人际关系网络,摆脱寂寞空虚,健全人格,豁朗心胸提供了最佳的选择,是拓展人际、促进交流、陶冶性情的润滑剂。

3. 强身健体,维护生命现代生理学研究表明,一般状态下,人脑对血液需要量每分钟为700~800毫升,约占心脏每分钟输出总量的六分之一,比肌肉细胞工作时耗血量高出15~25倍。

大学生的学习活动是一种紧张的智力活动,它的紧张性是由学习内容的复杂性、知识水平、智能等因素决定的。

大学生要真正完成所担负的学习任务并不是一件轻松的事。

如果连续用脑时间过长,容易造成脑部缺氧,产生疲劳,反应变得迟钝,记忆力下降,思维能力也会受到影响。

体育、音乐、绘画等休闲活动,能使人产生愉悦的心情,增强生理的承受能力,从而巩固身体的健康。

4.增进自我认同,加速自我发展处于青春期的大学生正面临着自我认同的压力。

在一些需要持久投入的休闲活动,如雕刻、绘画、艺术创作等活动中,大学生通过自我兴趣的探索,能获得积极的体验和新知识,并获得自我展示、自我认识的机会,有利于自我的重新定位与评价,从而加速自我的发展。

5.启发想象及创造力,增长知识著名教育家陶行知先生曾经指出:“解放时间……还要有空玩玩,才算是有点做人的味道,创造力才可以尽量发挥出来。

”休闲活动具有开放、立体、多渠道的特点,是按照自己的意愿而进行的没有任何束缚,也无固定现成方法的活动,能激发大学生的学习兴趣,开拓其想象与创造力。

大学生社团性质的休闲活动不仅可以满足他们的兴趣爱好,而且能扩大其知识面,开阔视野和思路,使原有知识获得新的飞跃,为适应更广泛的社会需求奠定坚实的基础。

6. 培养互助合作的精神当今社会分工日益精细,人们必须互助合作才能顺利完成工作。

很多人才管理经验丰富的企事业单位都对应聘者进行“合作能力测试”,并以此作为是否录用的重要指标。

一些大学生竞争意识有余,合作精神不足。

大学生应经常参加一些带有比赛性质如球赛类的休闲活动,才能从中学习到如何与同伴分工协调,养成互助合作的精神。

二、休闲活动的类型大学生性格、兴趣各不相同,学校、社会为他们提供了项目繁多的休闲活动,大致有以下几类:1. 知识型“不经历风雨,怎么见彩虹;不多多充电,怎么能发光”,这已经成为当代大学生的共识。

于是学校开设的各种选修课、学术性专题讲座、座谈会成了很多同学的去处,各种各样的考试报名、辅导信息更是充斥校内的海报栏。

为了给自己找到更好的出路,克服工作经验不足、所学专业单一、面试经验少等自身缺陷,很多学生抱着“这山不亮那山亮”的态度,报考很多培训辅导班,希望掌握求职的第二块“敲门砖”。

有些新生在入学时就有了很强的忧患意识,报考网络大学,希望在本专业之外掌握更多技能,学习更多知识,以提升自己的就业竞争力。

2.体育型越来越多的大学生开始意识到体育运动在磨炼人的意志品质、塑造健全人格方面的积极作用。

在学校里,体育锻炼所能发挥的特殊作用己得到越来越多学生的认同。

有调查表明,91.1%的学生表示愿意参加课外体育活动;非常喜欢、比较喜欢参加的学生占了78.7%。

大学生参加课外体育活动的动机除了增强体质外,运动娱乐、调节精神、人际交往和个性发展也为大学生所重视。

3. 社会实践型当代大学生都积极追求自立,积极参加爱心义务活动、社会调查、勤工俭学等各种社会实践活动,其中对勤工俭学热情最高。

大学生勤工俭学的方式主要基于体力、知识和能力:体力实践主要包括推销产品、发送试用品、做服务生等;知识实践主要是家教、文员等;而能力实践主要包括翻译、做网管、设计网页、做歌手或模特等。

但最主要的还是家教,占了大学生社会实践的90%以上。

4. 嗜好型大学生的嗜好型活动包括打牌、听音乐、旅游、网上休闲等,具有经济实惠、娱乐性强以及高度的可参与性的特点。

大学生是休闲活动中不变的主体,网上的“琴棋书画”式休闲是他们休闲方式的主流。

在线欣赏音乐、游戏中心、论坛和动画制作吸引了不少大学生。

“读万卷书不如行万里路”,随着生活水平的提高,不少有经济能力的大学生也开始热衷于旅游这种新兴的休闲方式,以开阔视野,增长见闻。

5.享乐型在大学生活中,一部分大学生认为休闲就是吃、喝、玩、乐,只要有自由时间和金钱,就能实现会产生快乐感受的休闲活动。

因而大学校园周围的舞厅、卡拉0K厅、餐馆、电子游戏厅、影院、录像厅、桌球室、时装屋成为了不少大学生周末及节假日经常出入的场所。

有些学生因为太贪图这种奢侈低俗的休闲活动场所带来的快乐感受,甚至产生了犯罪行为。

三、休闲活动的心理调适尽管休闲活动对于大学生身心健康非常重要,但大学生的休闲活动还是存在着不少问题,主要集中在以下方面:1. 休闲生活质量不高调查发现,25%的大学生满意自己的休闲生活, 54.5%的大学生表示不满意,而89%的大学生在概括自己的休闲生活时用上了“空虚”、“无聊”等字眼。

一个人之所以感到空虚或无聊,是因为觉得应该有点什么事情来填补闲暇时间,而又找不到有意义的活动。

大学生有充足的闲暇时间,如果不能找到有意义、有价值的休闲活动,空虚和无聊就必然会产生。

2. 休闲活动时间结构不合理不少大学生除了三分之一左右的时间用于专业学习之外,花费时间最多的几项活动则是户内交谈、无事休息、玩电脑等。

这种休闲生活体现了休息时间过多,活动时间过少;小范围交际活动过多,大空间交往活动过少;智力活动过多,体力活动过少;口头活动过多,实践活动过少;—般性活动过多,技能性活动过少的特点,不利于大学生身心发展。

3. 休闲生活的层次不高一些大学生休闲活动所花的最多时间集中于低层次,即纯粹是为了消磨时间。

最为典型的是,无论是工作日还是双休日,“无事休息”与“室内交谈”占据了闲暇时间中仅次于自学的位置。

在某种程度上,正是因为这种低档次的活动占据了大量的闲暇时间,才会让一些大学生倍感空虚与无聊,与之形成鲜明对比的是,积极参与型和创造型活动所占的时间少得可怜。

4. 对休闲生活缺乏自觉性大学生的休闲生活基本上还处于一种盲目的、自发的、不觉醒的状态之中,平时几乎没有理智地、自觉地、认真地考虑过自己的休闲生活。

调查发现有41%的大学生同意或比较同意自己的休闲生活基本处于盲目状态。

也许正是因为对于自己休闲生活的自觉性缺乏,才导致精力充沛、天性爱玩的大学生将大量的时间空耗在室内交谈、上网聊天等方面。

5. 休闲生活的技能缺乏马克思说:“对于没有音乐感的耳朵来说,最美的音乐也毫无意义。

”要提高休闲生活的质量,必须要有相应的技能、技巧及一定的水平。

而调查发现只有9%的大学生认为自己掌握了业余爱好的基本技能,接近50%的大学生对此处于迷茫状态。

那么,怎样利用闲暇时间开展有益的休闲活动,做到玩得巧、玩得好,玩出好心情和健康,充分发挥休闲活动对于身心健康的调节作用呢?(1)树立正确的休闲观。

只有正确的休闲观,才能为休闲活动提供正当与健康的保证。

休闲既包含静止的休息,即在紧张学习工作之余好好地休息,驱除疲劳,使机体恢复正常的状态,又包含主动的休息,即在与学习工作不同类的活动中,使身心得到愉悦的享受。

大学生应正确地理解休闲的内涵,休闲也并非特指某些高档消费的项目,只要能玩出好心境,就是好的休闲方式,钱少也能休闲。

它没有规范的格式,不必追求完美的效果,重要的是能有好的心情,身心得到好的放松与恢复。

一般认为,正当健康的休闲活动应符合以下原则:一是有益原则。

所开展的休闲活动既有益于自身的身心健康与全面发展,又不给他人与社会带来不利影响。

二是经济原则。

开展休闲活动时,以自己的财力为限,不赶时髦,争取花较少的钱获得较大的满足。

三是安全原则。

开展休闲活动时,既考虑自身的身体状况量力而行,又考虑活动场所的安全性;既慎选休闲场所,又慎择友伴。

(2)休闲方式应多样化。

大学生选择的休闲活动应丰富多样,以使自己各方面都得到有益的锻炼和帮助,增加娱乐的活力和情趣,在脑力、体力、友情、亲情、情绪等方面都能有所收获。

(3)休闲方式应切合实际。

大学生不能什么都跟着时尚走,看到足球最受大众喜爱就整天去踢球,轮到乒乓球热又天天去泡乒乓球馆,等到电脑上网时髦又日日要“冲浪”等等。

这样的休闲方式不一定有利于自己的身心健康,应根据自己的年龄、性别、体质、经济、兴趣等因素,选择适当的休闲方式,使娱乐与工作、学习能互相协调,达到自我的全面发展。

(4)休闲活动应适度。

大学生应控制好休闲的时候,不能忙了学习又忙着玩,忘了睡眠,影响健康,也影响工作和学习。

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