箱包类行业背景及发展情况

箱包类行业发展情况分析

背景：

在可预见的未来，箱包产业将迎来发展的黄金时期。中国国内

国际箱包首先，箱包行业在这样的环境中存在着不同的优势和劣势。市场存在巨大的需求空间，直接促进了我国箱包类产品的出口增长, 但这样的发展使得我国各行业这使得国内箱包行业有更广阔的市场。发展相对分散，没有形成自主品牌。此外，社会经济持续稳定发展，

（一方而，经济的持续发展，人们收入水平也会促进箱包业的发展。在一定程度上直接促进不断增加，消费能力和消费水平也不断增加, 了人们对箱包的消费。另一方面，经济的持续稳定发展，推动了旅游业的繁荣，旅游业的繁荣，能够直接促进箱包产业的发展。）中国作为世界箱包生产出口大国，年出口量占世界箱包贸易额万多家箱包生产50%以上，拥有21/3的，年产量占到全球总产量的企业，但能够叫的响的企业却少之又少。中国是生产大国，但是几乎没有大的品牌。中国箱包行业的发展机遇：

1、最近几年，国家对旅游业的发展十分重视。中国旅游业进入蓬勃发展的历史时期。箱包作为人们岀行必不可少的工具，旅游业的繁荣发展势必会促进中国箱包产业的发展。

2、随着经济的持续稳定的发展，商务出行也会越来越频繁，商务旅行

的发展，自然也会促进箱包产业的发展。商务旅行的发展、人.

们出差的频繁，势必会带动相关产业的发展。既带动了以航空、铁路为主的运输业的发展，也将极大的带动箱包产业的发展。这在一定程度上意味、中国箱包产业还处在发展的初级阶段，3中国箱包业的起步着中国箱包产业未来拥有巨大的发展潜力和空间。年以后。总体是在中国改革开放之后，而真正快速发展则是在1990而言，中国箱包产业发展的历史还比较短暂。还是从行业发展情况角度，无论是从宏观经济环境角度，因此，未来中国箱包产业将迎来发展的黄金时期。未来中国箱包产业将会朝着怎样的方向发展呢？

第一，差异化竞争会逐渐成为潮流。

就目前中国的箱包市场而言，虽然有一些箱包企业已经开始走差异化的发展道路，但是更多的还是走同质化的发展道路，他们的发展策略就是模仿别人的做法，包括模仿别人的款式，别人的风格，甚至是别人的渠道，等等。在中国箱包业处在高速发展的阶段，这种模仿甚至是抄袭的发展策略，确实也能够活下来，有的活得很好。但是这就造成了一个结果，那就是市场同质化产品太严重，放眼市场，所有的箱包无论颜色，还是款式、风格等等，都相差无几。

这样造成的后果是什么呢?对于消费者而言，他们无法分辨优劣好坏，在各个厂家生产的箱包产品品类、外观、颜色等等指标都差不多

的情况下，他们只能从价格等方而来做购买决定，哪个便宜就买那个。从厂家来说，大家的竞争处在一个低水平的竞争，互相比拼价格，.

等等。从而造成了箱包行业的利润率越来越低。正常情况下，低价格产品意味着生产厂家的投入也更少，从而造成产品的质量越来越低, 也不利于整个箱包产业形成了一个恶性循环。这不仅不利于消费者, 的可持续发展。这种依靠价格为主人工成本等的不断上涨，随着原材料成木、

就是解决这个问题的关键，的初级形态的竞争态势将变得不可持续。消费者并不都是只希望买到便宜但低质的箱其实，走差异化的道路。包，还有很大一部分消费者，希望通过花多一点钱，买到高质量的、美观的、品牌化的箱包。这就为箱包企业改变批发模式、走出差异化道路提供了可能。就箱包产业而言，差异化的核心，就是箱包的设计风格。在产品的设计上，要找准自己的定位，形成自己独特的风格。一旦确立自己的风格定位之后，就要长期保持下去。目前箱包的主当然差异化还会从其他方而体现出来，比如渠道。

要渠道是批发的大流通渠道。除此之外，代理渠道、专卖渠道、商场等等，都是可以值得考虑的。通过差异化的渠道模式，也能走上自己的差异化经营道路。第二，品牌化消费趋势越来越明显。

后，越来越90从消费者角度上说，当代的人们，尤其是80后、

他们不喜欢和周围的人重视个性或自我表达。在消费上的表现就是,

独一无二的审美和品一样，希望通过自己的消费来体现自己独特的、•

味，因此，作为产品的生产制造商而言，要想活得好，必须要主动迎合消费者的这种变化，提供差异化的产品。我们知道，一件产品，除了它带给消费者功能利益之外，还能带

来情感利益，甚至是自我表达利益，箱包产品同样不例外。箱包产品实现它功能差异化的方式或途径终归是有限作为装东西的一种产品, 的，只能从品类、设计等方面实现它的差异化。然而，如果我们从它也是一条很重要的差的情感利益、自我表达利益等方而实现差异化, 建立它们独一无异化道路的突破口。通过赋予箱包独特的品牌个性, 就可实现情感利益甚至是自我表达利益等方而的差异二的品牌区隔, 化。人们生活水平品牌化趋势也越来越明显。随着中国经济的发展, 箱包消费也在悄然发生了变化。以前可能的提高，消费也不断升级, 它能不能体现自只看重箱包能不能用，现在却看重箱包是不是品牌, 己的身份和品味，符不符合自己的个性，等等，所以他们越来越看重箱包的品牌。

国内行业存在的外部威胁：

近年来，国际国内箱包类行业发展迅速，市场竞争日趋激烈。中国消费群体多、消费结构大，国际大品牌纷纷进入中国，他们极具成熟的经营管理模式使其在中国市场占据了有利竞争力的产品优势、的地位，这给中国制造商带来了很大的压力。

国外奢侈类箱包品牌在中国日益繁荣，我国消费者对奢侈品已因此国外许多的奢侈类品牌生产巨头把目光瞄准了经渐渐熟悉起来。我国的消费者，想在中国开拓更大的市场。这种情况的出现，对我国目前己经进入

北京而且被中国人接受箱包行业的发展有一定的阻碍。）、夏奈的国际箱包奢侈品牌大致有以下十种：法国的路易威登（LV； Coach）；）、美国的考琦芬迪（（FENDI） Dior）尔（CHANEL、迪奥（）、席PRADA）、古姿（GUICC）、普拉达（意大利的罗意威（LOEWE）,还有很多奢侈品牌近年BURBERRY琳（CELINE）和英国的柏帛丽（仍在源源不断地进入北京。零售市场供不应求：据相关数据统计，在时尚产业发达的欧洲一线城市，衣店、鞋

。但在，二线城市一般也达到了4:2:1,店、包店的比例大约为2:1:1 中国，即使是在时尚前沿的广州、上海、北京、深圳，衣鞋包的店铺。这两个比例反应了欧洲人的生活方式，50:5:1数量比例最多只有中国要实现一衣一包，这条路还需要众多包包商家们群策群力。品牌分析：爱华仕箱

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款式新生产和销售历史，年的箱包研发、18爱华仕，一个拥有颖、价格合理、品质优良、服务一流的中国箱包著名品牌，创立于迪年，

公司主要从事箱包手袋的研发、生产和销售•其旗下有1995 “.

中国著名三个品牌，200年被爱华肯艾”，”，金可”