品牌营销唯有聚焦才有力量——《时代周报》专访
相信品牌的力量
相信品牌的力量品牌是企业在市场竞争中建立和提升自身形象的重要工具，也是消费者选择产品和服务的依据。
相信品牌的力量意味着消费者对某个品牌具有高度的信任和忠诚度，愿意购买该品牌的产品和服务，并将其推荐给他人。
本文将从品牌知名度、品牌形象、品牌忠诚度等方面探讨相信品牌的力量。
1. 品牌知名度品牌知名度是消费者对品牌的认知程度和了解程度，是品牌力量的基础。
一个知名度高的品牌能够吸引更多的消费者关注和选择。
例如，某知名电子产品品牌在市场上推出新产品时，消费者会主动去了解和购买，因为他们相信这个品牌的产品质量和性能。
品牌知名度的建立需要企业通过广告、宣传、促销等手段进行品牌推广，提高品牌在消费者心目中的地位。
2. 品牌形象品牌形象是消费者对品牌的整体印象和评价，是品牌力量的重要组成部分。
一个积极、正面的品牌形象能够增强消费者对品牌的信任和好感，使其更愿意购买该品牌的产品和服务。
例如，某国际酒店品牌以高品质的服务、豪华的环境和独特的体验而闻名，消费者在选择酒店时会优先考虑这个品牌，因为他们相信这个品牌能够提供优质的住宿体验。
品牌形象的塑造需要企业通过产品质量、服务态度、品牌文化等方面的努力，与消费者建立良好的互动和沟通。
3. 品牌忠诚度品牌忠诚度是消费者对品牌的忠诚程度和持续购买行为，是品牌力量的最终体现。
一个拥有高度忠诚度的品牌能够吸引更多的重复购买和口碑传播，形成品牌的良性循环。
例如，某国际运动品牌以其优秀的产品质量和时尚的设计赢得了众多消费者的喜爱和忠诚，他们在购买运动装备时会优先选择这个品牌，因为他们相信这个品牌能够满足他们的需求。
品牌忠诚度的培养需要企业通过产品创新、售后服务、会员制度等方式保持与消费者的互动和关系，增强消费者对品牌的认同感和归属感。
相信品牌的力量对企业来说具有重要的战略意义。
一个被消费者广泛认可和信任的品牌能够在激烈的市场竞争中脱颖而出，赢得更多的市场份额和利润。
因此，企业需要注重品牌建设和管理，提升品牌的知名度、形象和忠诚度。
品牌营销进化论之五——品牌聚焦
“价值概念聚焦”的关键是把握品牌变与不变之间的度，具体而言：
1、坚持品牌的核心价值不变，并作为品牌的战略核心；
2、品牌的关联价值常变常新，关联价值多样化的有机统一；
许多世界级的品牌之所以能长盛不衰，在很大程度上缘于它们对品牌核心概念的坚持，最典型的是世界日化巨头宝洁旗下的系列洗发产品，如飘柔的“柔顺”、潘婷的“营养头发”、“海飞丝”的“去头屑”等，无论这些品牌的产品线如何扩充，产品利益如何多样，其核心的概念性价值始终不变，品牌牢牢占据着专有的市场空间，无懈可击，长盛不衰。
在索芙特品牌始创之初，索芙特就开始针对竞争对手的弱势，开发新奇独特的日化产品，形成自己特殊的品牌优势，实现了与其他品牌的区分。索芙特追求那些有较强的购买力、对产品价格不很敏感、有特殊的价值需求的客户。按照这样的市场策略，索芙特独辟新径，首先开发了“索芙特海澡减肥皂”，开创了香皂功能特异化的先河。人们当然喜欢这种既安全又方便的减肥方式，该产品在市场一炮打响，并取得了很好的效果。
“品牌聚焦”，就是在差异化营销战略的基础上，坚持品牌核心基因的专一性，进而实现品牌核心基因的专有性，使品牌在消费者的心智中成为某一行业、某一概念、某一形象的代名词，成为细分市场的领导品牌，并持续保持顽强的生命力，大而弥壮，长而弥坚。
“品牌聚焦”战略的核心是“品牌概念化，价值多样化”；品牌概念化，使品牌有简洁明确的认知度，占据独特专有的市场空间，做强做大，并抵御竞争；价值多样化，可使目标市场无限扩大，而不被单纯的市场细分所禁锢，实现品牌产品的销售最大化。
索芙特不但坚持产品的新奇怪异，它的广告表现风格也坚持奇特有加，索芙特海澡减肥香皂是“瘦、瘦、瘦，专减腰腹肉”，系列瘦身产品是“停用还会瘦，见好就要收”，“胖脸变瘦脸，只要一点点”等，索芙特负离子洗发水是“坠美的感觉”，说辞直截了当，简单明了，风格独特，体现了鲜明的品牌个性。
如何打造品牌传播力
如何打造品牌传播力品牌传播力是指品牌在消费者中间的影响力和认知水平。
对于任何一个品牌而言，拥有强大的品牌传播力可以为其带来巨大的商业价值。
然而，要想打造出强大的品牌传播力，必须在多个方面下功夫，下面就是一些关键的方式和实践。
1. 建立品牌故事一个好的品牌故事能够在消费者中间塑造出品牌的个性和价值，促进品牌与消费者之间更深层次的情感联结。
因此，建立品牌故事是打造品牌传播力的重要步骤。
品牌故事应该是准确、清晰和鲜明的，能够让消费者明确的了解品牌的地位和价值。
2. 聚焦核心品牌形象聚焦核心品牌形象是非常必要的，即让消费者快速了解和认知品牌要传达的核心信息。
此外，一个突出的品牌形象能够让消费者很快的想到品牌，让品牌在消费者心中树立长期的形象，形成正面的认知和影响。
3. 利用社交媒体利用社交媒体是打造品牌传播力的重要手段。
目前，社交媒体已经成为消费者获取信息和建立认知的主要渠道之一。
通过社交媒体，品牌可以建立更深层次的与消费者之间的联系，并能够更好地了解消费者的需求和反馈，进一步提升品牌在消费者中间的认知度和影响力。
4. 建立数字营销策略建立一个完整的数字营销策略是打造品牌传播力的关键一环。
具体来讲，数字营销策略需要包含相应的营销渠道和效果分析方法，能够快速的收集和分析消费者数据和反馈，根据数据分析来优化和调整相应的广告和推广策略，进一步提升品牌在消费者中间的认知和声誉。
5. 基于情感传播情感传播是指利用情感媒介，让消费者通过情感的方式，建立与品牌更深层次的联系和共鸣。
情感传播是在品牌建立了正确的品牌故事和形象之后，可以进一步提升品牌在消费者中间的影响力和认知的重要方式。
具体来说，品牌可以运用各种情感媒介，如广告、视频、音乐等来塑造品牌形象，强化品牌与消费者之间的情感联结。
总之，打造品牌传播力需要在各种方面下功夫，包括建立品牌故事、聚焦核心品牌形象、利用社交媒体、建立数字营销策略和基于情感传播等。
只有在这些关键方面下了足够的功夫之后，品牌才能真正的在消费者中间建立起强大的影响力，提升品牌的价值和品牌动力。
市场营销中的品牌力与品牌认知
市场营销中的品牌力与品牌认知品牌力和品牌认知是市场营销中不可忽视的重要概念。
品牌力是指一个品牌在市场中的竞争力和影响力，而品牌认知则是指消费者对品牌的认知程度和了解度。
在市场竞争日益激烈的今天，企业必须注重提升品牌力和品牌认知，以获取更大的市场份额和品牌忠诚度。
本文将探讨市场营销中的品牌力与品牌认知，并分析它们对企业发展的重要意义。
一、品牌力的重要性品牌力是企业在市场中取得竞争优势的基础。
一个具有较强品牌力的企业通常能够吸引更多的消费者和投资者，实现更高的销售额和利润。
品牌力体现在多个方面，包括品牌知名度、品牌形象、品牌声誉等。
以下是品牌力的几个重要方面：首先，品牌知名度。
一个品牌在市场中的知名度越高，消费者就越容易选择它的产品或服务。
通过大规模的广告宣传、赞助活动和市场推广，企业可以提升品牌知名度，使消费者在选择时更加倾向于选择该品牌。
其次，品牌形象。
品牌力还与品牌形象密切相关。
一个具有良好形象的品牌可以给消费者留下深刻的印象，增强品牌的吸引力和信任感。
企业应该注重打造企业文化和品牌形象，建立积极向上、值得信赖的形象。
最后，品牌声誉。
品牌的声誉是一个品牌力的体现，它是消费者对品牌质量、服务和社会责任的认可和评价。
企业必须保证产品或服务的质量和可靠性，以树立良好的品牌声誉。
二、品牌认知的重要性品牌认知是消费者对品牌的认知程度和了解度。
在竞争激烈的市场环境中，品牌认知是企业建立品牌优势的基础。
以下是品牌认知的几个重要方面：首先，品牌定位。
品牌定位是指企业在消费者心中的位置和形象。
通过有效的市场定位和差异化策略，企业可以塑造独特的品牌形象，并与竞争对手区分开来。
消费者对品牌的准确认知有助于他们在购买决策中选择该品牌。
其次，品牌价值。
品牌认知与品牌价值密切相关。
消费者认可并信任一个品牌的价值观和承诺，会更倾向于选择该品牌的产品或服务。
企业应该通过不断提升产品质量和服务水平，以及积极参与社会公益事业等方式，提升品牌的内在价值，加强品牌认知度。
品牌营销的五大成功要素
品牌营销的五大成功要素在当今竞争激烈的市场环境中，品牌营销成为企业取得成功的关键。
成功的品牌营销可以帮助企业树立品牌形象、吸引目标群体、提高销量和市场份额。
但要做好品牌营销，并非易事。
本文将探讨品牌营销的五大成功要素，帮助企业在激烈的市场中脱颖而出。
一、独特的品牌定位品牌定位是品牌营销的核心要素之一。
企业需要确定一种独特的品牌定位，以与竞争对手区分开来。
这种定位可以是与特定产品特性相关的，也可以是与企业文化或品牌形象相关的。
例如，可口可乐以“开心快乐”为品牌定位，与其竞争对手百事可乐形成差异化，吸引了大量快乐和享受生活的消费者。
二、强大的品牌形象品牌形象是品牌成功的重要组成部分。
一个强大的品牌形象可以给消费者留下深刻的印象，并增加品牌忠诚度。
企业应该通过各种渠道，比如广告、宣传、包装等，打造出独特而可识别的品牌形象。
例如，麦当劳的"M"标志和招牌点餐口号"I'm lovin' it"都成为了麦当劳品牌的标志性形象，使消费者能够迅速识别并与其产生情感共鸣。
三、有效的品牌推广品牌推广是让更多消费者了解和认可品牌的重要手段。
企业可以通过多种方式进行品牌推广，如广告、公关、促销活动等。
关键是选择适合品牌特性和目标受众的推广方式。
通过巧妙的广告创意和温馨的故事情节，可在观众中引起共鸣，提升品牌知名度和美誉度。
四、积极的客户参与积极的客户参与是品牌营销的重要环节。
通过与消费者互动，建立良好的客户关系，可以增加客户忠诚度和口碑传播。
企业可以通过举办活动、提供在线社区平台等方式，与客户进行互动。
与客户进行频繁、及时的沟通，倾听他们的需求和反馈，提供个性化的服务，可以建立起亲近和信任的品牌形象。
五、持续的品牌创新品牌创新是品牌营销持续成功的关键因素。
市场环境不断变化，竞争压力也在不断增加，企业必须不断推出创新产品、创新营销方式，以保持品牌的竞争力。
例如，苹果公司通过不断推出创新的产品和设计，始终保持其品牌的领先地位。
我国企业品牌营销中存在的问题及对策分析
我国企业品牌营销中存在的问题及对策分析随着我国经济的快速发展和市场的不断扩大，企业品牌营销已成为商业竞争中的重要环节。
我国企业在品牌营销方面还存在着诸多问题，阻碍了品牌的发展。
本文将对我国企业品牌营销存在的问题进行分析，并提出相应的对策。
一、存在的问题1. 品牌意识不强我国部分企业对品牌意识较弱，对品牌的重要性认识不足。
在产品推广过程中更注重产品本身的质量和价格，忽视了品牌的建设与推广。
这导致了产品没有明确的品牌形象，无法形成品牌忠诚度，也无法获得更多的市场份额。
2. 缺乏长期规划一些企业在品牌营销中缺乏长远规划，只注重眼前效益。
他们可能会在产品推广时采取短期行销手段，忽视了品牌长期的发展与建设，导致了品牌的不稳定性和不可持续发展。
3. 缺乏创新意识一些企业在品牌推广中缺乏创新意识，导致品牌形象陈旧、传播方式单一。
消费者对于新鲜感的追求，使得陈旧的品牌形象不能吸引更多的目标消费群体。
4. 缺少专业团队企业在品牌营销中缺少专业的团队，导致品牌策划和传播方式的匮乏。
没有专业的策划和指导，品牌营销很容易走向市场的边缘，无法有效吸引消费者。
5. 品牌管理混乱部分企业在品牌管理中存在混乱现象，导致品牌形象不一致。
这种不一致性会让消费者对品牌产生质疑，从而影响品牌形象和信誉度。
二、对策分析1. 提高品牌意识企业应该加强对品牌意识的培养，将品牌建设纳入企业长期规划中。
通过提高员工对品牌的认识和培训，加强企业的品牌文化建设，使每位员工都成为品牌的传播者，增强品牌形象和市场知名度。
2. 制定长期规划企业应制定长期的品牌发展规划，从产品研发到市场推广，都应有长期的规划。
要注重品牌的延续性和可持续性，不断提升品牌形象和市场份额。
3. 增强创新意识企业应该不断提升自己的创新意识，在品牌营销中注重创新。
可以通过进行市场调研、了解消费者需求和市场趋势，不断改进品牌形象、产品包装、营销方式等，提升品牌的吸引力和竞争力。
4. 建立专业团队企业应该建立专业的品牌营销团队，注重人才培养和引进。
相信品牌的力量
相信品牌的力量品牌是企业在市场竞争中的重要资产，它不仅仅代表了产品或服务的质量和信誉，更是消费者对企业的信任和认可的象征。
相信品牌的力量，意味着相信品牌能够为企业带来持续的竞争优势和市场份额的增长。
在这篇文章中，我们将探讨品牌的力量以及如何建立和巩固品牌价值。
一、品牌的力量品牌的力量体现在多个方面。
首先，品牌能够提高产品或服务的辨识度。
在市场上，消费者面临着大量的选择，品牌能够帮助消费者快速识别和记忆产品或服务，并与其他竞争对手区分开来。
例如，可口可乐和百事可乐是两个具有强大品牌力量的饮料品牌，消费者很容易将它们与其他饮料品牌区分开来。
其次，品牌能够建立消费者的信任和忠诚度。
消费者在购买产品或服务时，往往更愿意选择那些具有良好信誉和口碑的品牌。
品牌的力量在于能够通过提供高质量的产品或服务，赢得消费者的信任，并建立长期的忠诚关系。
例如，苹果公司凭借其卓越的产品质量和创新能力，赢得了全球范围内的消费者忠诚度。
此外，品牌的力量还体现在能够为企业带来竞争优势。
具有强大品牌力量的企业通常能够在市场上占据较大份额，吸引更多的消费者选择其产品或服务。
品牌的力量使企业能够更好地与竞争对手进行竞争，提高市场份额和盈利能力。
例如，耐克作为全球知名的运动品牌，凭借其强大的品牌影响力和市场渗透能力，一直保持着领先地位。
二、建立品牌的关键因素要建立和巩固品牌的力量，需要注意以下几个关键因素。
1. 品牌定位：品牌定位是指企业在市场上所占据的位置和形象。
要建立品牌的力量，首先需要明确品牌的定位，并与目标消费者的需求和价值观相契合。
品牌定位应该具有独特性和差异化，能够让消费者对企业产生认同感和好感。
2. 品牌形象：品牌形象是消费者对品牌的整体印象和感受。
要建立品牌的力量，需要塑造积极的品牌形象。
品牌形象包括品牌的名称、标志、口号、广告等各个方面，它们应该能够传递出企业的核心价值和独特优势。
3. 品牌体验：品牌体验是消费者在购买和使用产品或服务过程中所获得的感受和体验。
相信品牌的力量
相信品牌的力量品牌是企业在市场中建立起来的一种独特的形象和认知，它代表了企业的价值观、产品质量和服务水平。
一个强大的品牌可以为企业带来许多优势，包括提高市场份额、增加销售额、吸引更多的顾客和建立良好的企业声誉。
相信品牌的力量是一种信念，它使企业能够坚定地推动品牌建设和品牌营销，从而实现长期的商业成功。
品牌的力量体现在多个方面。
首先，品牌可以建立顾客的信任和忠诚。
当顾客对品牌有信任感时，他们更愿意购买该品牌的产品或服务，并且会推荐给他们的朋友和家人。
这种信任和忠诚可以帮助企业建立稳定的客户群体，提高客户保持率，并为企业带来持续的收入。
其次，品牌可以提高产品或服务的差异化竞争力。
在竞争激烈的市场中，企业需要通过品牌来突出自己的特点和优势，与其他竞争对手区分开来。
一个有力的品牌可以使企业的产品或服务在消费者心中具有独特的地位，从而吸引更多的消费者选择。
此外，品牌可以为企业带来更多的商业机会。
一个有影响力的品牌可以吸引更多的合作伙伴和投资者，为企业拓展业务提供更多的机会。
合作伙伴和投资者通常更愿意与一个有声誉和知名度的品牌合作，因为他们相信这样的合作可以带来更大的利益和回报。
为了让顾客相信品牌的力量，企业需要采取一系列的品牌建设和品牌营销策略。
首先，企业需要明确品牌的核心价值和定位。
核心价值是品牌的灵魂和精髓，它体现了企业的使命和价值观。
定位是品牌在市场中的位置和形象，它决定了品牌与竞争对手的差异化。
其次，企业需要进行品牌传播和推广。
品牌传播可以通过多种渠道进行，包括广告、公关、社交媒体等。
企业可以利用广告来提升品牌的知名度和认知度，通过公关活动来增强品牌的形象和声誉，通过社交媒体来与消费者进行互动和沟通。
此外，企业还可以通过品牌体验来增强顾客对品牌的信任和忠诚。
品牌体验是指顾客在购买和使用产品或服务过程中的感受和体验。
一个良好的品牌体验可以使顾客对品牌产生积极的情感和认知，从而增加他们对品牌的忠诚度。
如何解读品牌策略
如何解读品牌策略在当今竞争激烈的商业世界中，品牌已成为企业最宝贵的资产之一。
一个成功的品牌不仅能够吸引消费者，还能为企业创造巨大的价值。
然而，要真正理解品牌策略并从中获取最大的利益，并非易事。
接下来，让我们一起深入探讨如何解读品牌策略。
品牌策略是企业为了实现特定的品牌目标而制定的一系列规划和行动。
它涵盖了从品牌定位、品牌形象塑造、品牌传播到品牌维护等多个方面。
首先，品牌定位是品牌策略的基石。
它回答了“你的品牌是什么，为谁服务”的关键问题。
企业需要通过深入的市场调研，了解目标消费者的需求、偏好和行为，从而确定品牌在市场中的独特位置。
比如，苹果公司将自己定位为创新、高端的科技品牌，吸引了追求时尚和高品质的消费者。
品牌形象塑造则是赋予品牌独特的个性和特征。
这包括品牌名称、标志、包装、广告等视觉元素，以及品牌所传递的价值观、情感和文化内涵。
以可口可乐为例，其独特的弧形瓶身、红色的品牌标识以及积极快乐的品牌形象深入人心。
品牌传播是让品牌被消费者知晓和认可的重要手段。
它包括广告、公关、促销、社交媒体等多种渠道。
在传播过程中，企业需要保持信息的一致性和连贯性，以强化品牌在消费者心中的印象。
例如，耐克通过赞助体育赛事和运动员，成功地将其“Just Do It”的品牌精神传递给全球消费者。
品牌维护则是确保品牌长期健康发展的关键。
这包括保证产品和服务的质量，处理消费者投诉，以及应对市场变化和竞争挑战。
那么，如何具体地解读品牌策略呢？我们可以从以下几个方面入手。
一是分析品牌的目标市场。
了解品牌所针对的消费者群体的特征、需求和购买行为。
这有助于判断品牌策略是否与目标市场相契合。
二是研究品牌的核心价值。
这是品牌的灵魂所在，是品牌长期保持吸引力的关键。
比如，星巴克所倡导的“第三空间”的概念，为消费者提供了除家庭和工作场所之外的舒适社交空间。
三是审视品牌的传播渠道和方式。
观察品牌是如何通过各种渠道与消费者进行沟通的，传播内容是否具有吸引力和感染力。
精准营销在新质生产力中的关键地位
精准营销在新质生产力中的关键地位近年来，随着信息技术的飞速发展和消费市场的不断变化，精准营销逐渐成为企业竞争的核心武器。
在新经济时代，精准营销的地位愈发重要，它不仅可以提高市场营销的效率和准确度，还能提升企业的竞争力和发展速度。
本文将从不同角度详细探讨精准营销在新质生产力中的关键地位。
一、基于大数据的个性化推荐在传统广告时代，企业往往通过广告投放来吸引潜在客户，但效果并不尽如人意。
而在精准营销时代，借助大数据分析技术，企业可以根据客户的行为、偏好和购买历史，对其进行个性化推荐。
这种精准的营销手段不仅可以提高客户的购买率，还可以增强用户对品牌的认知和信任，实现精准营销的双赢局面。
二、精准广告投放随着互联网广告的兴起，精准广告投放成为企业营销的重要手段。
通过数据分析和人群定位，企业可以将广告准确地投放给目标客户群体，提高广告的点击率和转化率。
与传统广告相比，精准广告的覆盖面更广，成本更低，效果更好，对于企业获取高质量客户和提升品牌形象有着不可忽视的作用。
三、社交媒体营销随着社交媒体的普及和流行，企业可以通过社交媒体平台进行精准营销。
通过分析用户的社交行为和兴趣爱好，企业可以制定个性化的营销策略，提高用户参与度和转化率。
与传统媒体相比，社交媒体的传播速度更快，互动性更强，可以更好地与用户建立信任和关系。
四、移动营销随着智能手机的普及和移动应用的发展，移动营销成为一种重要的精准营销方式。
通过手机APP和移动网站，企业可以实时监测用户的位置、行为和偏好，提供个性化的推荐和服务。
移动营销具有时效性强、互动性强的特点，能够更好地满足用户的需求和提升用户体验。
五、内容营销在信息爆炸的时代，用户对信息的获取和筛选能力越来越强。
而内容营销正是一种能够吸引用户注意力、提供有价值信息的精准营销方式。
通过优质内容的产出和传播，企业可以提升品牌影响力和用户忠诚度，在激烈的市场竞争中脱颖而出。
六、关系营销在精准营销时代，企业不再只追求一次性的销售，而是注重与客户建立长期稳定的关系。
相信品牌的力量
相信品牌的力量品牌是企业的重要资产，它不仅代表着企业的形象和价值观，更是消费者购买决策的重要因素之一。
相信品牌的力量，意味着相信品牌对企业的影响力和市场竞争力。
本文将从品牌认知、品牌忠诚度和品牌传播三个方面详细阐述相信品牌的力量。
一、品牌认知品牌认知是指消费者对于品牌的知觉和认识程度。
相信品牌的力量，首先要建立一个强大的品牌认知。
通过有效的品牌推广和市场营销策略，企业可以提高品牌知名度和认可度。
例如，可以通过广告、促销活动、社交媒体等渠道，向消费者传递品牌的核心价值和特点，使其对品牌有更深入的了解和认同。
二、品牌忠诚度品牌忠诚度是指消费者对于特定品牌的忠诚程度和购买倾向。
相信品牌的力量，还需要建立起消费者对品牌的忠诚度。
忠诚度高的消费者更倾向于购买同一品牌的产品或者服务，为企业带来持续的销售和利润。
要提高品牌忠诚度，企业可以通过提供优质的产品和服务，建立良好的客户关系，进行定期的客户回访和沟通，以及提供个性化的购物体验等方式。
三、品牌传播品牌传播是指将品牌价值和信息传递给目标受众的过程。
相信品牌的力量，需要进行有效的品牌传播，让更多的人了解和认可品牌。
传统的品牌传播方式包括广告、公关活动、赞助等，而现代的数字营销手段如社交媒体、搜索引擎优化、内容营销等也成为了重要的品牌传播渠道。
通过多样化的传播方式，企业可以扩大品牌影响力，吸引更多的潜在消费者。
相信品牌的力量不仅对企业有利，对消费者也有不少好处。
首先，品牌的力量可以提供消费者购买决策的依据，匡助他们在众多选择中做出明智的决策。
其次，品牌的力量可以提供产品或者服务的质量和可靠性的保证，消费者可以更加放心地购买和使用。
此外，品牌的力量还可以提供消费者身份认同感和社会认可度，满足他们的个性化需求和社交需求。
总结起来，相信品牌的力量是企业成功的关键之一。
通过建立强大的品牌认知、提高品牌忠诚度和进行有效的品牌传播，企业可以获得市场竞争优势，吸引更多的消费者，实现持续的增长和发展。
知己知彼 百战不殆的品牌营销
知己知彼百战不殆的品牌营销品牌营销的商战色彩越来越浓烈，谁能以巧妙的方式打败竞争对手，谁就有可能成为最终的胜出者。
而对于商战，知己知彼，方能百战不殆。
知己知彼，百战不殆突围原理对竞争品牌，尤其是领导品牌，进行深入分析与了解，并从中找到可以利用的资源，对品牌突围，有时会起到至关重要的作用。
进而以己之长攻其之短，或者比竞争品牌快半拍等策略，都是品牌突围过程当中经常用到的方式。
案例分析：索芙特，知己知彼，创意先行有资料显示，2000年，我国化妆品的销售额为220亿。
2001年预计达280亿。
巨大的市场容量，较低的准入门槛，相对可观的利润，使化妆品行业成为众多投资者追逐的热门行业。
索芙特就是在这样一个竞争激烈的市场选择入市并迅速突围的一个品牌。
索芙特的发展，经历了一个由小而大，由一个名不见经传的中小企业，发展到今天的知名品牌的历程。
索芙特的成功，与其知己知彼、创意先行的策略是分不开的。
当时的化妆品市场，大部分都在强调一种精神感受，但真正能把功能利益点落到实处的产品还很少，于是，索芙特看准了这一市场，看准了竞争品牌的弱势，在产品开发和品牌营销上，索芙特走出了介于类似保健品与化妆品之间的品牌战略，从而迅速与其它品牌区分开来，让产品形成了强大的附加值及信任感，取得了很好的市场效果。
基于此，索芙特的市场选择有两个要素：其一是特殊利益需求者，其二是有购买能力者。
这两个市场对价格都不太敏感，她们更关注问题的解决。
面对清晰的定位，索芙特更关注的是如何使消费者支付的价格达到最大利益化。
所以，它敢于实行特殊的价格，成功实现其价格差异与市场差异。
进行了差异化的市场定位以后，索芙特便在差异化的市场层面，开发与竞争品牌完全不同的产品，走创意先行的道路。
在产品开发方面，索芙特坚持开发高附加值的产品，不参与非理智的价格战，在获取合适的利润的前提下实现了高速的发展，这一方面从其产品开发之旅可见一斑。
1993年，针对当时的市场差异，索芙特率先开发了市场上还没有见到甚至根本就没有的香皂——索芙特海藻减肥香皂。
如何抢占品牌营销的制高点
如何抢占品牌营销的制高点抢占品牌营销的制高点在当今的商业竞争中，品牌营销已经成为企业发展的一个重要方面。
一个好的品牌能够为企业带来巨大的商业价值。
如何抢占品牌营销的制高点，成为企业成功发展的重要策略。
一、了解消费者需求品牌营销的核心是消费者需求，企业必须深入了解消费者所需的产品和服务。
企业需要了解消费者的年龄、性别、地域、文化、习惯等因素，以便为消费者精准定位产品和服务。
同时，企业也需要及时反馈消费者的需求和反馈，以便不断改进产品和服务，提供更好的体验。
二、建立有效的品牌形象品牌形象是品牌营销成功的关键。
一个好的品牌形象能够给消费者留下深刻的印象，提高品牌的影响力。
企业需要建立有效的品牌形象，包括品牌名称、标志、口号、广告等。
企业需要在品牌形象中体现企业的特色和文化，以便消费者能够对品牌产生认同感。
同时，企业也需要通过有效的广告宣传和品牌推广，提高品牌的曝光率和知名度。
三、提供优质的产品和服务优质的产品和服务是品牌营销的基础。
企业需要通过不断改进产品和服务，提高产品的品质和用户体验。
同时，企业还需要提供周到的售后服务，增强用户的满意度和忠诚度。
企业需要不断优化自身的价值链，提高自身竞争力，以便在品牌营销中占据制高点。
四、开创新的营销模式营销模式是品牌营销的重要组成部分。
随着现代科技和互联网的发展，企业需要开创新的营销模式，提高品牌的影响力和生命力。
可以通过电子商务、社交媒体、移动应用等方式进行营销，提高品牌的曝光率和传播效果。
在营销模式中，企业需要提高创新能力，不断挖掘潜在市场和机会。
五、加强品牌管理品牌管理是品牌营销的关键环节。
企业需要加强品牌管理，包括品牌宣传、品牌保护、品牌维护等。
企业需要建立完善的品牌管理体系，加强对品牌的宣传推广和监管，提高品牌的价值和形象。
同时，企业还需要加强品牌保护，防范恶意竞争和抄袭，维护品牌的合法权益。
六、建立品牌文化品牌文化是企业发展的重要支撑。
企业需要建立良好的品牌文化，塑造企业的价值观和精神面貌。
如何打造强大的品牌传播力
如何打造强大的品牌传播力品牌传播力是企业发展的重要指标之一，其实现是企业成功的关键之一。
强大的品牌传播力可以带来更多的客户和市场份额，增加企业的收入和利润。
因此，打造强大的品牌传播力对企业具有重要意义。
本文将介绍如何打造强大的品牌传播力，涉及内容包括品牌定位、品牌价值、品牌声誉、品牌文化、品牌口碑和品牌活动。
一、品牌定位品牌定位是创建品牌的第一步，它决定了品牌的形象和面向。
品牌定位需要考虑企业的目标市场和消费者需求，明确品牌的核心竞争力和独特卖点，定位品牌的市场定位和目标客户群体，为品牌建立清晰的定位思路。
二、品牌价值品牌价值是品牌形象的核心，也是品牌传播力的重要因素。
品牌价值体现了企业的文化理念，产品质量和服务水平，以及品牌的社会责任感。
品牌价值需要通过不断的优化和提升来增强品牌传播力，在消费者中树立品牌形象和品牌信誉。
三、品牌声誉品牌声誉是消费者对品牌的认知和评价，是品牌传播力的重要组成部分。
品牌声誉需要通过品牌形象的维护和品牌口碑的塑造来加强。
在消费者中树立良好的品牌声誉可以促进品牌传播力的优化，吸引更多的潜在消费者，提高品牌的知名度和美誉度。
四、品牌文化品牌文化是品牌的灵魂，是品牌传播力的重要保证。
品牌文化需要围绕品牌的价值观和理念来建设，传达品牌的特有文化与品牌定位，体现企业的特有风格和品牌个性，塑造与众不同的品牌形象。
品牌文化的建设可通过文化活动、文化传播和文化体验等形式来实现。
五、品牌口碑品牌口碑是消费者对品牌的口碑评价，是品牌传播力的重要组成部分。
品牌口碑对消费者的购买决策有着重要影响。
通过针对品牌口碑的管理，将品牌口碑传递给消费者群体，树立消费者的品牌信任感，加强品牌传播力。
六、品牌活动品牌活动是品牌传播力的重要手段，能够通过特定的活动形式来吸引消费者的关注和参与，促进品牌传播力的提升。
品牌活动可以包括品牌推广、品牌体验、品牌联合营销等形式，针对不同的消费群体和消费场景制定不同的品牌活动计划。
经营营销：激活品牌力量
经营营销：激活品牌力量在当今竞争激烈的市场环境中，品牌的力量对于企业的成功至关重要。
一个强大的品牌不仅可以提高企业的知名度和声誉，还可以吸引更多的消费者，增加市场份额和利润。
然而，要激活品牌力量，企业需要采取一系列有效的经营营销策略。
本文将探讨如何通过以下几个方面来激活品牌力量。
一、明确品牌定位品牌定位是品牌建设的基础，它决定了品牌在市场中的形象和地位。
企业需要深入了解目标消费者的需求和喜好，并根据自身优势和特点，为品牌制定一个明确的定位。
品牌定位应该具有独特性和差异化，能够与其他竞争对手区分开来。
同时，企业应该不断关注市场变化和消费者需求的变化，适时调整品牌定位，以保持品牌的竞争力。
二、打造品牌形象品牌形象是品牌的核心要素之一，它反映了品牌的价值观、文化和形象。
企业应该注重品牌形象的塑造，包括品牌的视觉形象、语言形象和行为形象等方面。
企业应该注重品牌的包装、宣传和推广，提高品牌的知名度和美誉度，从而吸引更多的消费者。
同时，企业应该关注品牌的社会责任，积极参与公益活动和社会事业，提高品牌的声誉和影响力。
三、加强产品和服务质量产品质量是品牌的基础，而优质的服务则是品牌的保障。
企业应该注重产品的研发和生产，确保产品具有独特性和差异化，能够满足消费者的需求。
同时，企业应该提供优质的服务，包括售前咨询、售后服务和技术支持等方面。
通过提供优质的产品和服务，企业可以提高消费者的满意度和忠诚度，从而增强品牌的竞争力。
四、创新营销策略营销策略是激活品牌力量的关键。
企业应该根据市场变化和消费者需求的变化，不断创新营销策略。
例如，企业可以采用社交媒体营销、内容营销、直播带货等新型营销方式，提高品牌的曝光度和知名度。
同时，企业应该注重与消费者的互动和沟通，了解消费者的需求和反馈，并及时做出调整和改进。
此外，企业还可以通过跨界合作、联合营销等方式，拓展品牌的影响力和市场份额。
五、建立有效的渠道建立有效的渠道是激活品牌力量的重要途径之一。
品牌营销的核心要素解析
品牌营销的核心要素解析品牌营销是企业推广自身产品或服务的重要手段，成功的品牌营销不仅可以带来销量和市场份额的增长，还可以增加品牌的知名度和美誉度。
在当今竞争激烈的商业环境中，了解品牌营销的核心要素对于企业的发展至关重要。
本文将对品牌营销的核心要素进行解析，并探讨其重要性。
第一，品牌定位。
品牌定位是品牌营销的核心要素之一。
企业在推广产品或服务时，需要确定自己的目标市场和目标客户，并明确自己在该市场中的差异化竞争优势。
通过对目标市场进行细致的分析和调研，企业可以确定自己的品牌个性和独特性，并精确定位在消费者心目中。
品牌定位的成功与否直接影响到品牌的竞争力和市场地位。
第二，品牌形象。
品牌形象是品牌营销的核心要素之一。
企业需要通过对品牌形象的塑造，准确传递自己的产品或服务理念，并使消费者能够通过品牌形象来识别和记忆品牌。
品牌形象包括品牌标志、品牌口号、品牌包装等，它们共同构成了一个企业或产品的独特形象。
通过精心打造和维护品牌形象，企业可以增加消费者对品牌的信任和忠诚度。
第三，品牌沟通。
品牌沟通是品牌营销的核心要素之一。
企业需要与消费者进行有效的沟通，传递品牌价值和品牌理念。
品牌沟通可以通过多种方式实现，如广告、促销、公关活动等。
企业需要根据自己的品牌特点和目标市场，选择合适的沟通方式和媒介。
通过恰当的品牌沟通，企业可以提高消费者的品牌意识和认知度，从而增加销售机会和市场份额。
第四，品牌体验。
品牌体验是品牌营销的核心要素之一。
消费者对品牌的体验直接影响着他们对品牌的认可度和记忆度。
企业需要通过提供优质的产品或服务，创造出独特的品牌体验。
品牌体验可以涵盖多个方面，如产品质量、售后服务、购物环境等。
通过持续改进和创新，企业可以不断提升品牌体验，树立良好的品牌形象。
第五，品牌忍耐。
品牌忍耐是品牌营销的核心要素之一。
在品牌建设和推广过程中，企业需要具备耐心和毅力，不断投入资源和精力，坚持长期稳定的品牌战略。
品牌忍耐包括对市场反应的耐心、对竞争对手的适应能力、对自身品牌发展的信心等。
相信品牌的力量
相信品牌的力量
品牌的力量在日益竞争激烈的市场中显得尤为重要。
在商业世界中，品牌是企业的灵魂和核心竞争力所在。
一个优秀的品牌不仅可以帮助企业赢得市场份额，还可以建立忠诚的客户群体，提高企业的竞争力和影响力。
一项成功的品牌战略是企业成功的关键所在。
品牌的力量在于其影响力。
一个有力的品牌可以在激烈竞争的市场中脱颖而出，吸引更多的顾客。
一个强大的品牌可以通过其独特的形象、声誉和价值观，建立起一种独特的印象和认知，吸引顾客的青睐。
当消费者在购买商品或服务时，他们更倾向于选择自己信任的品牌，这就是品牌的影响力所在。
一个有力的品牌可以在市场上占据领先地位，成为行业的领头羊。
消费者愿意购买信任的品牌，因为他们相信这些品牌能够提供高质量的产品和服务，并且能够满足他们的需求。
品牌的力量在于它的影响力，它可以影响和改变消费者的购买行为，从而促进企业的销售和盈利。
品牌的力量在于其对企业的价值和形象的塑造。
一个成功的品牌战略可以帮助企业树立良好的形象，树立企业的价值观和文化，并且赢得消费者的尊重和信任。
一个有力的品牌可以为企业创造并维护良好的声誉，提高企业的价值和地位。
一个有力的品牌可以帮助企业塑造自己的形象和信誉，吸引更多的顾客和投资者。
一个成功的品牌不仅可以提高企业的市场竞争力，还可以赢得消费者的信任和忠诚度。
品牌的力量在于其对企业价值和形象的塑造，它可以为企业树立起一个良好的形象和声誉，从而提高企业的竞争力和地位。
聚焦在营销中产生的作用
聚焦在营销中产生的作用首先从三个案例开始：冬天的太阳是温煦的、暖暖的、柔柔的，当我们迎着太阳，用一个放大镜把光线聚焦一张纸上，几分钟就会窜出火焰，爆发燃烧的力量！一个少女温柔可爱，没什么大力气，路遇歹徒赤手搂抱，如果她手忙脚乱，拳打脚踢，不能伤及歹徒的皮毛，可是如果她沉着应对，狠命用双手抓住坏人的一根手指，使出浑身力气，必能将其折断。
我们双膀运力，抡起一柄大锤，猛力砸向一棵老树，除了一个声响，老树安然无恙；而拿出一把尖头锥子，手指稍稍转力，就能入木三分。
那么着三个案例都说明什么呢？它们都是一个“聚焦”的力量。
中华武术的威力在于，把全身的力量在同一时间，集中到一个点猛然爆发。
物理学上讲，当力量集中在一个点上，受力面积越小，产生的力量威力越强。
企业营销就是要打造自己的铁锥，磨锐自己的锥尖，让锥尖单点突破，这就需要聚焦营销攻略，步骤如下：首先聚焦心智空间，占据品类第一。
心理学研究与市场统计显露：消费者心智中占有某种第一名的品牌，市场占有率比第二名品牌多一倍，第二名品牌比第三品牌的市场占有率又多一倍，其它第四名、第五名就是品牌喽啰，消费者心智中没留什么痕迹。
品牌心理学说创始人、上海韬略品牌营销策划机构郭涛认为，“品牌夺占类别第一”极为重要。
无论是消费品领域或者工业品领域，不管是在成长的市场还是在饱和的市场，抢占第一的品牌始终赢得长期占有优势。
做到了品类第一，就可以足享一个品类市场的利益，对于包涵多个子品类市场的企业，某一子品类市场中做到第一，一样带动企业整体产品销售。
子品类市场中，出现一个明星产品后，企业整体品质、品牌形象都得到提升，甚至带动全线产品的销售，使企业获得更大利益。
雅客就是以雅客V9抢占了“维生素糖果”第一品牌；然后以“维生素糖果为龙头”，带动其他副品牌共同成长。
韬略策划郭涛认为，在消费者心智中，品牌竞争就是品类优势的竞争。
王老吉与可口可乐的竞争是中国凉茶与美国可乐的品类之争。
真正的品牌是消费者心中代表特定品类的名字，最成功的品牌就是那些取得品类第一、并能够代表该品类的品牌。
在华代工销售十年才获授权 JEEP男装进入中国的坎坷之路
JEEP商标多达70个 孰真孰假
据欧睿信息咨询有限公司 (Euromonitor International)提供的数据显示，按零售销售总额计，JEEP品牌位于2010年中国中高档男士便服市场十大品牌行列。
JEEP品牌服装在中国市场上的热销，亦引发了市场上越来越多仿冒品的出现。“在街上你看到穿JEEP的98%都是仿品，”一位在淘宝网上声称从事JEEP正品代理的卖家对记者透露，即便是在淘宝的天猫商城，出售的基本也是仿品。
“比如说柜台的档次，国内大商场会有要求，要求你多长时间要调整，要改形象，费用特高，商场的扣点也是全球领先的。”上述行内知情人士表示，一般的大型商场会在进场品牌专卖店的销售额中提扣30%的费用，而这30%是并不包含在利润中的。“所以大商场虽然贵，但一定是真品。”他还给记者举了一个例子，“一件服装的成本100元的话，进商场销售要到500元才能保底。”
资料显示，广东利威是上海同瑞服饰有限公司旗下的一家子公司，主要负责JEEP服装的生产。目前JEEP服装专卖店在中国市场上共有670多家零售网点，遍布各大一线城市的大型商场、机场等中高端领域。
“JEEP的专卖店在一线城市为自营，并在当地设立分公司和办事处，而在二三线城市则为加盟经营。”一位熟悉该企业的人士向记者表示。
记者通过多方了解到，无论是广东利威，还是上海同瑞，目前都是同属于一家名为“中国服饰控股有限公司”（以下简称“中国服饰”）的企业。在该企业2011年的年报上，记者看到，上海同瑞、德州中合、广东利威、上海保威等9家从属于“中国同瑞集团”的公司均是中国服饰间接控股100%的企业，并于2006年将其进行了收购。
相信品牌的力量
相信品牌的力量品牌是企业在市场竞争中的重要资产，它代表了企业的价值观、形象和信誉。
相信品牌的力量意味着消费者对某个品牌的产品或者服务有着强烈的信任和认同，愿意选择并购买该品牌的产品或者服务。
在当今激烈竞争的市场环境中，建立和维护一个强大的品牌是企业取得成功的关键之一。
品牌的力量可以体现在多个方面。
首先，品牌可以提供产品或者服务的质量保证。
消费者在购买商品或者服务时，往往会选择那些有良好口碑和信誉的品牌，因为他们相信这些品牌的产品或者服务质量会更好。
例如，某汽车品牌凭借其卓越的技术和可靠性，赢得了泛博消费者的信任，成为市场上的领导者。
其次，品牌的力量可以体现在消费者对品牌的情感连接上。
一些品牌通过塑造独特的品牌形象和价值观，与消费者建立起情感上的共鸣和认同。
消费者会因为对品牌的爱慕和认同而选择购买该品牌的产品或者服务。
例如，某咖啡连锁品牌通过营造舒适的咖啡店环境和提供高品质的咖啡，吸引了一大批忠实的消费者。
此外，品牌的力量还可以体现在品牌忠诚度上。
当消费者对某个品牌产生了忠诚度，他们会持续购买该品牌的产品或者服务，并且愿意为品牌进行口碑宣传。
这种忠诚度可以匡助品牌在市场中建立起竞争优势，吸引更多的消费者。
例如，某运动品牌凭借其独特的设计和高性能，赢得了一大批忠实的运动爱好者，这些忠实消费者成为品牌的强大支持者。
为了建立和保持品牌的力量，企业需要采取一系列的品牌策略和措施。
首先，企业需要明确自己的品牌定位和目标受众，确保品牌形象和价值观与目标受众的需求和期望相匹配。
其次，企业需要投入足够的资源和精力来建立品牌的知名度和认知度，通过广告、宣传和市场推广等手段来提升品牌的暴光度。
此外，企业还需要注重产品或者服务的质量和创新，不断提升消费者对品牌的满意度和信任度。
在建立和维护品牌的过程中，企业还需要注重品牌形象的一致性和稳定性。
品牌形象是品牌在消费者心中的形象和认知，它包括品牌的标志、口号、广告和宣传等元素。
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品牌营销唯有聚焦才有力量
——《时代周报》专访
本文原刊载于《时代周报》2009年11月19日
11月13日下午4时，微晴的广州沐浴在初冬的清爽里，艾·里斯轻松地在星河湾酒店的房间踱着步，他刚参加完上午举行的第二届时代营销盛典，等待《时代周报》记者的到来。
晚上他还要接受中央电视台的采访。
广州是里斯中国行的第二站。
两天前，他参加了上海环球金融中心举行的“2009年第一届定位中国峰会”，发表了主题为“品类战略与中国品牌”的演讲，受到中国企业的追捧。
时代营销盛典上，他再次发表了《后金融危机时期中国品牌的复苏之道》主题演讲，呼吁中国企业注意定位，注重聚焦，做最有优势的品牌，引起企业家们的共鸣。
定位的观念，1972年由艾·里斯与杰克·特劳特在商业实战中提出。
2001年，定位被美国营销协会评为“有史以来对美国营销影响最大的观念”。
此后，艾·里斯又提出了品牌聚焦、四种战略模型、品类战略等营销观念，在营销界产生极其深远的影响，成为营销界的经典理论。
专访的时候，艾·里斯每次说到focus（聚焦）这个单词，他的语速就会放慢；他的声音就会变大；他的手指就会在桌面上连点三下，杯中的咖啡因此微微地荡漾；甚至，还能清楚地看见他灰蓝色的眼睛里，黑色的瞳孔猛地收缩。
采访的最后，里斯突然把手伸到记者的鼻子前，一个手指一个手指地握成一个拳头，他用这种静穆无言的方式说—“唯有聚焦才有力量！”
扩张时期更需聚焦
时代周报：您反复强调聚焦，强调企业的专业化。
但很多企业在多元化经营方面也取得了成功，这种现实是否和您的观点矛盾？
里斯：并没有一种科学的方法可以证明，聚焦的企业就一定能够发展得更好。
摩托罗拉涉足很多行业，但他们的手机业务只占整个市场的9%；反观诺基亚，诺基亚只做手机，却有39%的市场份额。
我只能通过大量类似的比较，从而得出一种较可靠的推论—全面发展，最终可能导致全面平庸。
日本很多企业都喜欢多元化扩张，像松下、东芝，它们很出名很大，但利润率不高。
索尼就是一个典型
的巨无霸公司，它有很多业务，如游戏、手机等等，但它的利润率只有1.4%。
要知道，在美国的大企业平均利润率有4%。
就我看来，聚焦分两种情况，一种是聚焦于公司的业绩，另一种是聚焦于消费者的喜好。
前者浪费了很多钱去拓展业务；后者聚焦于市场的某种选择，从而赚取财富。
当然，世界上没有绝对的事情，我无法保证每一个全面发展的公司都终不如专业化发展的公司。
但是，专业化的公司得到的发展机会应该会比多元化的公司多！
时代周报：在您的《定位：你的一场头脑战斗》一书中，您认为在一个过度拥挤的市场中，成功的最佳途径是聚焦。
不过，随着中国经济蓬勃发展以及对外开放的不断增强，中国企业的市场空间在不断地扩大，那么在当前多元化是否仍然是中国企业的一种选择？
里斯：中国经济正处于快速上升期，国内企业的发展相对较容易，市场的竞争也不是特别激烈，因此一些多元化经营的企业也取得了不错的成绩。
但是，应当注意到这些企业的利润也相当低，它们之所以能有现在的财富，是因为中国低廉的制造成本。
这些企业必须为将来中国制造不再廉价了的情况作打算。
因此，这些没有强大的品牌作支撑，产品没有附加值的企业现在应该做的不是投资其他行业，而是专注地建立起自己的品牌，提高自己的利润率。
这样，即使中国制造不再廉价了，它们一样能够生存。
而积极参与国际市场对中国企业来说并非市场空间的扩大，而是直接面对更激烈的竞争。
一旦进入国际市场，中国企业将面临很多专业化大公司的竞争。
届时一个大包大揽的多元化经营的中国企业就会发现自己在MP3业务上与iPod在竞争，在笔记本电脑市场与惠普竞争……这样一来，企业要立足就变得十分困难。
事实上，只有一个在国内的某个行业做得很大很强的中国企业，才能有可能成功地进入残酷的国际市场。
时代周报：现在的事实是，中国经济在金融危机之中受创较轻，很多中国企业把这看作是向外进行扩张的良机。
您认为在这个过程之中最需要担心的是什么？
里斯：傲慢！
过去在自己熟悉的领域取得的成功容易使很多普通人自视过高，认为自己是全能的天才。
而很多企业在取得一点成功后也是盲目自信、进行疯狂扩张，这是大多数企业最终失败的原因。
举一个例子，微软是做电脑系统起家的，但近几年微软开始不断涉足其他领域，像游戏、即时通信、搜索引擎等等，所以微软2007
年推出的Vista操作系统不断被人诟病，成为史上最差的操作系统。
而我们正在喝的意利咖啡成立于上世纪30年代，而这么多年来它只做一件事，就是孜孜不倦地从事咖啡豆的磨制，最终从一家小作坊发展到现在年产1100万公斤咖啡的大企业，并成为咖啡界高品质的领航者。
不排除有些天才的企业能同时在多个领域取得成功，因为没有事物是绝对的，总是存在例外。
但我们时刻要记住，例外永远是少数，就像电影《黑客帝国》之中救世主只有尼奥一人，而更多的是普通人。
时代是前进的，企业也是变化的，不变的应该是企业的专注精神。
中国企业要创造自己的品牌
时代周报：您曾说当前的金融危机对于中国来说是一个大的机遇，既然您不认为这是一个扩张的机遇，那么这个机遇落在哪个方面？
里斯：对中国企业来说，现在是一个非常好的机遇来建立自己的品牌。
因为在中国国内，很多企业都还没有品牌意识，仅仅忙于赚钱。
那么对率先觉醒的企业来说，市场上就有很多空白，很容易找到聚焦点建立一个品牌。
而在国际上，中国制造的商品品质优秀，这在世界上是有共识的—耐克鞋是中国制造的这个事实已经不是一个秘密，大家都知道中国的企业由于帮助外国企业代工，掌握了很多技术和资源，它们几乎可以造出和外国品牌同等品质的产品。
因此，只要中国的企业不要去试图模仿或者“山寨”外国企业的产品，而是走差异化的道路，建立自己的特色，那么在国际上获得成功是不难的。
贸易制造了中国的财富，现在中国出售自己的产品，未来中国应该出售自己的品牌。
时代周报：现在很多中国企业流行收购外资品牌，您如何看待这些通过复制、模仿以及外购的方式来建立品牌的行为？
里斯：如果一个企业简单地复制和模仿其他品牌，那就必须以牺牲其产品价格为代价。
一个利润率很低的品牌，不是成功的品牌。
对中国公司来说，收购国外企业是一个不错的机会，但关键在于如何处理被收购的企业。
比如四川腾中收购悍马，如果四川腾中只把悍马公司的车辆作为自己的新产品，效果可能不会太好。
事实上，如果企业收购品牌只为了扩展产品线，那么就不能说是一个明智的选择。
企业收购一个品牌，并且能围绕这个品牌来开展业务，这可能是一个不错的选择。
时代周报：您对试图建立自己品牌的中国企业有何忠告？
里斯：聚焦！就我看来，最最重要的营销法则就是强大的品牌是有聚焦的，而薄弱的品牌没有聚焦。
但是聚焦于何处，这不是企业决定的，而是市场决定的。
如果在选择聚焦方向、在重新定位的过程中，企业寻找到市场的一块空白、一个缺乏竞争的行业，那没有问题。
如果企业想进入的是一个已经有激烈竞争的行业，那企业主还需要再考虑考虑，因为一个新手很难去战胜行业老大。
不管怎么说，成功的最佳途径是把经营重点放在你的公司能够创新或超越他人的领域。