神华集团电商平台发展策略研究

神华集团电商平台发展策略研究

随着互联网及移动信息技术的发展,电子商务模式加快了全球企业间的往来,有效地提升了企业参与市场交易的效率。依靠先进信息技术提供专业化信息服务的电子商务平台企业,具备了效率高、辐射广、成本低等核心优势,并在短时间内取得了较大的成功。2015年以来,中国政府开始提倡“互联网+”发展战略,倡导传统行业利用先进信息技术实现创新发展的目标。对处于转型发展困难期的煤炭行业,政府的大力倡导以及电子商务发展的巨大潜力为煤炭行业提供新的发展模式和机遇。

本文从双边市场理论的研究入手,对双边市场理论的概念和特征,以及核心的定价策略进行了清晰的阐述。以双边市场理论为基础,本文对电子商务B2B平台的双边市场功能、特征和所有者结构做了详细分析,重点对B2B平台的定价策略、网络效应等问题进行了深入研究。在理论应用方面,本文通过对神华集团所处的国内煤炭供需两端市场情况、企业发展情况和发展电子商务的意义进行了细致的阐述,发现了神华集团发展电子商务的远景目标和与现实情况存在的差距。针对以上问题,并结合文章双边市场相关理论研究成果,本文梳理出神华集团发展电子商务平台的双边用户需求和神华B2B平台需要重点关注的指标,创新地提出可行的煤炭产品定价策略、平台收费策略和平台网络效应扩展策略,为煤炭企业发展电子商务平台提供了有益的思路。