标志设计基础(全套课件72P)

企业资料
10
企业资料
11
•
5.方向形标志图形： 方向形虽然有多种形态，但箭形是其基本形状，其它变化都源自于它，故方向形又称 箭形。箭形的本义是箭头，其引申义是指向或朝向。在空间中，它的角度不同、方向 不同，其意义也就不同。如箭头朝上表示上升和直立；箭头向下表示降低和朝下。因 此，方向形的意义变化主要来自三个方面：一是方向变化，二是数量变化，三是状态 变化。方向变化确立或改变了方向形的基本含义。数量变化增加了双向、多向的含义。 状态变化则寓意其速度、曲折等态势。
企业资料
18
• •
注意：抽象的标志也有不好的一面，由于其意义表达不明确，因而不会像其他具象设 计那样的容易使人理解，会产生一定的模糊性，甚至会误导人们对标志意思的理解。 抽象标志给我们的第一感就是其构成的元素属于简洁的几何图形和其他的线性的 利用，富有立体感，而且设计师利用的色彩都很鲜艳。我们在设计时要充分利用自己 熟知的一些图形元素和构成形式达到理想效果。
企业资料
19
小 结
• 抽象表现法也来源于自然形态经过提炼得到．抽象过程中紧紧抓住形态的“神”，舍弃具象的 “形”，对形象进行高度概括与升华，使所得的形象更集中，更富有启发性． 一个好的现代标志，总能展示出某种明确而清晰的“视觉力结构”，并通过这种活生生的结构，去 解释商品的独特品质。
•
企业资料
4
抽象标志基本形式（有机图形标志）
• 1.圆形标志图形 圆形简洁单纯，外形圆满完全，圆具有单一的中心点，可以依据这个点运动， 引起向周围等距离的放射活动，或从周围向中心点集中的活动。换言之，圆形容易吸 引人的视觉注意力，形成视觉中心。而在中国古代人民的审美心理中，常常把对待宇 亩、对待万物的哲学态度融化在这样一个圆形之中，形成求满、求全、求圆的民族心 理特征。
企业资料
5
企业资料
ቤተ መጻሕፍቲ ባይዱ
6
•
2.椭圆形标志图形 具有圆形的本质特征，同时极富弹性的变化可以塑造不同的意义观念。水平放 置时，比圆形更具安定感，倾斜放置时，则动感十足。
企业资料
7
•
3.四方形标志图形 四方形的基本特征是，具有四个角和一个中心，与圆形相比，具有一定的方向性。四 方形通常有：正方形、矩形、梯形、菱形等。正方形平衡稳定，造型牢固。梯形既具 有斜线的性质，也带有明显的方向性。而且梯形具有斜线的性质，也带有明显的方向 性。而且梯形的中心是偏离的。菱形是四方形的一种变体，具有一种不稳定的感觉。
企业资料
12
企业资料
13
•
6.多边形标志图形; 多边形是由多种几何形构成的。其构成方式一般有两种：一种是由各种几何形相互切 割构成的，如圆形和四方形的切割等；另一种是由各种几何形并置而成的。多边形在 结构上比其他几何形复杂得多。内容也丰富得多。在标志设计中，多边形往往能表现 多种形式和内容。但是，就视觉记忆而言，多边形不如其他简单的几何形那样容易记 忆。
企业资料
17
• •
抽象型标志，记住几点要素： 希望传达的是一些如力量、良好关系、想象等这些概念； 公司的产品或服务非常多元化 。
•
将元素组成一组传达了团队、合作等含义。严谨的排列顺序也象征着结构稳定，而一 朵花的整体形象则暗示着公司的成长。
•
重叠的对象围绕中心点组成的图案，暗示着发展、深思熟虑的行动或者团结。这种联 锁的图形也传达了关系及团队力量等含义。
图形类标志
• 非文字以外的各种视觉形象符号。 • 原则：运用简洁抽象的几何造型或生动景象的物像形态，去表现独特 的视觉记号。 • 优势：直接、形象、生动，没有区域性。 • 分类：抽象表达（无机图形标志、有机图形标志）、具象表达（表象 性标志 象征性标志 比喻性标志）
企业资料
1
抽象表达
• • • 将抽象的理念、概念转化为清晰可辨的视觉形象。 要求：形态简洁、单纯，同时又要表达出丰富的视觉内涵。 方法：使非形象性转化为可视特征图形，设计者在设计创意时应把表达对象的特征部 分抽象出来，可以借助于纯理性抽象形的点、线、面、体来构成象征性或模拟性的形 象。 意义：抽象形式的标志，单纯地表现对象的感觉和意念，具有深刻的内涵和神秘的意 味感。造型简洁，耐人寻味，产生一种理性的秩序感，或具有强烈的现代感和视觉冲 击力，给观者以良好的印象和深刻的记忆。
•
企业资料
3
抽象标志基本形式（无机图形标志）
• 无机图形标志的表现形式 无机图形是全部用直线、斜线等既有方向性又有力度的线性来构成的图形，具有庄重、挺拔、 硬朗、有力等形式心理特征，能给人一种很强的理性和冷静的视觉感受，适于表达某种特定 的设计主题。无机图形标志的表现形式可以使设计主题得到一种完美的理想化的表现，从而 产生良好的符号传播效应。 在商业标志设计中，用于表达直观的图形。无机图形表现形式使设计的主题得到理想化的表 现，从而产生良好的传播效应。
•
以 色 列 LIMBUS 画 廊
芬兰ESPOO—VANTAA教育机构
企业资料
2
•
抽象标志表现形式就是以抽象的图形符号文字来传达标志的含义，主要以理性规划 的几何图形或符号为表现形式。运用于现代社会的提供设备以及质料的机构。抽象标 志的设计，如果设计师使用一般的表现方式是很难实现的，因此必须创造出一种暗示 含义以及机构的抽象特征的符号。抽象而具体利用抽象构成，自然比看惯了的具象， 易于产生吸引力，但过分的抽象，也难于使观者理解。在标志的表现形式中，具象一 向是我们很容易接受的表现形式也是我们日常生活中司空见惯的，但却无法表达某些 抽象的意念，特别是在标志设计这方面很难全面的表达主旨，这时就应该借助于抽象 的表现形式。
企业资料
8
企业资料
9
•
4.三角形的标志图形： 标志中出现的三角形大多是等边或等腰三角形。这类三角形主要有两种表现形式：一 种是正三角形，显得特别的稳重,意味着阳刚、火、山等，给人单纯明快的安定感、沉 稳感、进取感；另一种是倒三角形，这种三角形将宽大的顶部支撑在一个支点上，形 成了一个极其危险的平衡方式，有阴柔（女性化）、水的感觉。
企业资料
14
企业资料
15
• •
7.太极图标志 表明天地事物一分为、白天与黑夜、积极与消极等。蕴含着相互依存、相互独立，在 对比中见精神，从反衬中生光辉的符号美。规则中有变化运动中有韵律。
企业资料
16
抽象标志组合形式
除了单一的元素外，还可以利用形态相互间不同的组合关系传递进一步的明确意义， 造就形态语言，实现标志传达信息的功能。