上市集团企业形象宣传片策划书

视频制作目的以极短的时间宏观的角度，多方面展示的方式将美腾传媒及空客杂志，空客杂志国际版展现于观众面前，让观众对公司及公司产品有最直观的了解视频表现风格体现创意构思，节奏以明快活力为主，以画面快速切换及较快速语带动节奏，画面感以亲切柔和为主。

视频时间三分钟-四分钟视频表现形式实景拍摄、照片展示、2D+3D效果、解说词、背景音乐。

视频结构A :公司历史、背景、文化、架构及总体公司背景介绍（30秒）。

B :公司产品及人员介绍（60秒）。

B1 :公司按照美腾传媒公司及杂志社分别介绍。

B2 :将公司产品按顺序分别依次介绍，户外灯箱广告，灯箱大小充电广告，饮水机广告、手推车广告、安检视频广告、空客杂志。

C :公司优势资源介绍公司重点为省旅游局专题媒体空客-国际版介绍（120秒）。

C1:将空客-国际版展开进行详细分析，从数据，受众人群等方面分析优势。

C2 :将媒体打包，整合做成捆绑媒体进行销售，为省旅游局宣传达到更好的宣传效果。

C3 :效果展望。

D :公司未来展望及发展（30秒）。

三、 思路 .......................................................................................................................................... -3 - 四、 创意点 ........................................................................................................................................ -3 - 五、 表现风格 .................................................................................................................................... -4 - 六、 说明 .......................................................................................................................................... -4 - 第二部分：集团形象宣传片『集团之道』策划方案框架 .................................................................................................. -5 - 第三部分：集团宣传片创意脚本 .. (7)一、 片头导读及创意脚本 .............................................................................................................................. 7 二、 “运筹篇”导读及创意脚本 ........................................................................................................................ 8 三、 “品牌篇”导读及创意脚本 .............................................................................................................11 ...... 四、 “价值篇”导读及创意脚本 ........................................................................................................... 1.6 ....五、片尾导读及创意脚本第一部分：集团宣传片策划宗旨、目标和思路创意 ............................................................................................. -2 -、宗曰 目标18 .....第一部分：集团宣传片策划宗旨、目标和思路创意全面介绍集团，准确传达集团发展历程、组织架构、发展战略、文化理念、发展成就的实质容；力求重点突出、结构清晰、情节合理，具有现代感；展现企业蒸蒸日上的风貌，反映企业发展的美好前景。

二、目标宣传集团企业品牌形象，突出集团现代服务业领航舵手的地位，激发集团人的自豪感和使命感，触动视众的心感受，并产生共鸣。

三、思路围绕“集团之道”这个主题，并力求在“集团之道”视觉表现过程中巧妙地将集团的发展历程、成员企业、发展成就、企业荣誉、文化理念、未来展望等要素融入其中，重点突出集团“综合民生服务”四大板块品牌形象塑造，充分展现“集团之道”主题的视觉表达，形成新鲜的、强有力的企业品牌形象。

四、创意点拟用“水”贯穿本片。

水的品质也是集团所具有的品质，与“求真共创共享”的企业精神一脉相承。

“水”可以成就集团这艘航母的远航，也是最大的“集团之道”，而集团发展的过程与“一滴水f汇入溪流―形成江河f汇聚大海”的形成过程相同一一“积微知著”。

在这里，“水”还隐喻了集团的三大品牌受众（合作者、政府、消费者）。

所以，“水”还起到了深化主题、升华思想和引导视众的作用。

五、表现风格宣传片是由语言、字幕、画面和音乐构成的综合艺术，在制作过程中我们将这四者密切配合，使制作完成的宣传片画面大气、驰有度、虚实结合，富有感染力。

本片通过容主线（集团之道）和创意辅线（水）的双重引导，带动视众与“集团”产生心理互动体验，建立情感沟通认知，吸引视众对集团的认同感。

六、说明1、画面表现过程会根据实际需要，配合必要的相关的字幕信息。

比如：重要的企业数据信息、重要的企业说明文字、篇章提示字幕、广告语等。

2、在宣传片创意脚本文字描述中，“资料画面”是指集团可提供的图片画面（静态）或录像画面（动态）。

5、本片创意脚本仅为修改稿，集团审阅后如有见议或意见，我们会再做进一步完善！第二部分：集团形象宣传片『集团之道』策划方案框架第三部分：集团宣传片创意脚本一、片头导读及创意脚本怎样以最合适的角度和方式进入“集团之道”？首先，要明确“集团之道”有着怎样的时代背景及“集团之道” 的终极思想。

另外，片头是视众理解宣传片主题的首要环节，片头中的一组有代表性意义的大视野画面，一是为了抓视众眼球，二是从侧面强调国企地位及高端风，三是可以使视众更容易引发关于集团的联想。

Word专业资料“运筹篇”导读及创意脚本本篇画面表现纵横结合，全方位体现“集团之道”一一运筹之道。

只有“浙商人”的“运筹帷幄”，才会有一个越走越宽的“集团之道”，这也是本篇所要表达的核心思想。

同时，为了使视众更快的认识集团，一个高度概括性的“集团之道”亟待表现。

所以，在本篇中，企业历史进程和企业发展现状的画面将一一展现。

2000年探索过渡期。

2000年，集团进行整合转型的一些资料画面。

意进取的企业形象。

第三阶段：2000年至2008年，集团第一家子公司上市一一嘉凯城上市的资料画面2007年资源管理期。

2009年7月23日，浙商保险开业庆典资料画面提示说明：第四阶段：2007年至配合四大板块形象画面（全屏分四小块分割显示）1、本篇重点突出的是企业运筹规划的战略意2010年整合转型期。

高原上欢快奔腾的溪水、河流、全景湖泊义。

战略目标：打造现代服务2、本篇以开门见山的方式向视众介绍集团，通业航母2、接钱塘潮全景、叠以现代城市为棋盘、正在下棋的画面（三维）；过对集团历史沿革的演绎，引导视众进入一个时2、发展成就（资本运企业荣誉奖杯画面、集团成员单位结构图（三维）、集团业态图（三间通道，纵横交替描述，完成集团有血有肉的形营、机制创新、企业结维）、企业业绩图（三维）、以咼层开会的画面为背景底层，快速聚象塑造，并以创意画面点出本篇的主题“运筹”。

构、荣誉、业态、业绩）合发散的基因图（三维）、在空中汇聚的基因图（三维）3、本篇的字幕和解说词部分包括企业发展历程、现状、规模、结构、格局、方式、成绩、荣3、江河奔流的画面、黄河壶口瀑布奔腾汹涌的气势誉等综合实力（含字幕）。

三、“品牌篇”导读及创意脚本集团的四大业务板块实际上就是四大品牌阵营，是“集团之道”关于“商道”的实力体现。

本篇通过对集团重要成员企业的介绍（横向画面表现+纵向解说分析），把企业达到“高度和深度”全面展现在视众眼里，并在解说中与集团战略规划结合起来。

由此，企业的品牌形象亦在视众心中生动起来，丰满起来。

度（集团高度的品牌意识和专业服务理念）书页翻开到酒店旅业板快，定格其余的板块细分时长也有怡莱：经济型连锁酒店（酒店业务的横向延伸）8、马路上川流不息的人群和车辆、雷迪森酒店大厦标识、长有短，有主有次，在此不再一一注明。

雷迪森酒店部环境镜头、酒店服务员们微笑的脸、特写国外游客在酒店与服务员进行英语交流、背着背包从怡莱连锁酒店走出的顾客、国际大厦外景书页继续翻开，镜头虚晃9、教育事业9、显示商业职业技术学院外景、工商学院和技师学院资料画面、学生走在校园林荫道上的画面、学生在机房上课的画面、学生技能比赛画面（比如厨师实时演练）10、营销网络10、书页中出现列车飞驰的画面、纵横交叉的咼速公路网、商务展销会或商务展览的画面、营销人员与客户交涉11、对集团多元化战略布局的总结的画面、叠集团营销网络图（三维）•集团多元化战略布局是集团不断发展的历史使命11、四大支流汇聚入海的画面（三维）、四双手叠握在一四、“价值篇”导读及创意脚本“集团之道”的探索将为集团“突出市场重围”注入永恒的活力与意蕴。

因此，它应该是压轴的，是经得起考验的, 而这个策略的总纲就是“求真”“”“共创”“共享”。

这是集团的精神总领，也是“集团之道”的灵魂大道人道。

五、片尾导读及创意脚本“集团之道”没有“蹊径”和“捷径”，“运筹篇” “品牌篇” “价值篇”告诉我们：条条大道通“集团之道”，“集团之道”是一条众志成城、努力超越、追求卓越的诚信之道、人本之道、和谐之道、发展之道。

路漫漫其修远兮，这条道路必然是一条永无止境的进取之道，光辉之道！地球渐渐消失，一列磁悬浮列车驶向远景中的现代城市大厦群 无数浙商LOGO 的汽球飞向高空 镜头快切至大江入海的画面、特写入江水一决千里的气势叠人们欢呼的笑脸、全景中鹰击长空的画画霞光中一群海鸟振翅飞入镜头一条笔直的海上大道通向天边，集团管理层和员工们自信从容地走在大道上的背影（后期制作）海平线上，一组舰队乘风破浪，迎着朝霞向远方驶去巨浪席卷，冲天的浪花演化为集团 LOGO展望未来，深化主题画面首尾呼应，从“水”开始，从“水” 结束。