中草药美容护肤品系列产品项目创业计划书

中草药美容护肤品系列产品项目创业计划书

目录

摘要-----------------------------------------------------------------1 一、企业背景情况

(一) 企业概述------------------------------------------------------2

(二) xx本草营销战略与策略的现状分析------------------------------3

(三) 营销环境分析-------------------------------------------------4

(四) xx本草SWOT分析--------------------------------------------6

二、当前草本护肤品行业现状及消费者购买行为调查

(一) 草本护肤品的市场前景分析-------------------------------------9

(二) 护肤品行业产品状况分析--------------------------------------13

(三) 草本类护肤品竞争状况分析------------------------------------16 三、制定营销战略

（一）xx本草营销战略总体概述------------------------------------21 （二）提出的营销目标----------------------------------------------21 （三）xx本草的营销战略分析--------------------------------------22 （四）具体战略的调整----------------------------------------------23 （五）“青春在行”的SWOT分析--------------------------------------24 四、制定营销组合策略

（一）产品策略---------------------------------------------------25

(二) 价格策略---------------------------------------------------26 （三）渠道策略---------------------------------------------------27

(四) 促销策略---------------------------------------------------30

(五) 4P总结-----------------------------------------------------31

五、行动方案和预算--------------------------------------------------32

六、营销目标和预计收益率--------------------------------------------41

七、小结------------------------------------------------------------42 附件（*4）----------------------------------------------------------43 注释----------------------------------------------------------------47 参考文献------------------------------------------------------------48

图表目录

一、表目录

表1-1--------------------------------------------------------------3 表1-2--------------------------------------------------------------5 表2-1-------------------------------------------------------------15 表5-1-------------------------------------------------------------34 表5-2-------------------------------------------------------------35 表5-3-------------------------------------------------------------36 表5-4-------------------------------------------------------------40 表5-5-------------------------------------------------------------41 二、图目录

图2-1，图2-2，图2-3----------------------------------------------10 图2-4-------------------------------------------------------------11 图2-5，2-6--------------------------------------------------------12 图2-7，2-8--------------------------------------------------------13 图2-9-------------------------------------------------------------17 图2-10------------------------------------------------------------17 图2-11，2-12------------------------------------------------------19 图4-1-------------------------------------------------------------26 图4-2-------------------------------------------------------------28 图4-3-------------------------------------------------------------29 图5-1-------------------------------------------------------------38 图5-2-------------------------------------------------------------3