完美化妆品市场营销策划方案——【生活消费 精品策划文案】

摘要

随着中国经济的高速发展，中国化妆品市场不断扩大，化妆品产业的地位明显上升。与此同时，中国化妆品市场机遇与挑战并存，大量的外国品牌进驻中国市场，争夺化妆品消费市场份额。随着化妆品行业竞争的不断加剧，越来越多的化妆品企业在寻找新的市场。而在中国有一个潜力巨大的市场等待开发，那就是以大学生群体为主体的庞大的高校市场。大学生作为一个相当大的消费群体，消费潜力巨大。全国几千万大学生在一个特殊的环境里形成了一特殊的群体。这一群体不仅现在有着巨大的消费潜力，而且多年后，更将成为社会消费的主流。当前，中国大学生的消费能力逐年提升，校园市场是个不容忽视的庞大市场。虽然大学生的经济实力远不如社会人士，但是大学生易于接受新事物，有足够的时间和精力进行化妆品消费，体验新品牌的特点，他们应成为化妆品厂商在新品牌建立和推广时应重点突破的对象。同时稳定的大学生消费群体更能使化妆品牢固占据市场份额，扩大知名度和品牌影响力。此策划案主要针对完美这一品牌惊醒营销策划进行了一定的分析。

一、高校化妆品市场的现状

（一）市场的现状：

继电脑、MP3、手机等IT 通信产品等消费热潮过后，化妆品正在成为

大学生群体中的又一新兴消费热潮。在目前金融危机加剧，就业压力增强的环

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境下，使用化妆品的现实意义已经从美容、礼仪的角度，扩展到个人素养，就

业竞争力等方面。大学生的化妆品消费不仅形成了一个规模可观的细分市场，甚至对整体市场也发生着影响。大学生们青春时尚，接受过良好的教育，社会关注程度高，如果通过大学生的消费取向影响年轻人群体的消费潮流，无疑将获得巨大的市场效果。因此，大学生消费者不仅具有现实的市场价值，对于企业竞争优势的建立或者品牌形象的塑造，都是值得重视的合作对象。

二、大学生校园市场环境分析

完美自94年进入中国市场以来，销售拉动广告铺天盖地，朔就了其强大的品牌优势，相对低廉的产品价格，众多的专卖店网点，月月出彩的终端活动，这些促进销售的法宝在完美集合为一身。不但有大众化的产品定位，同时支撑着化妆品店的形象……完美很强大，强大的比我们还熟悉消费者的需求，也可以说强大到可以成为市场走向的风向标。

（一）宏观环境分析:

人口:近年来大学扩招大学生日益增多,是个市场集中易于传播的地方。

经济:人民生活水平提高,购买力增加。

自然:环境污染越来越严重损坏肌肤，使人们更注重保养

（二）微观环境分析

顾客：主要针对大学生的年龄、消费观念等特点而专门推出的系列产品，符合大学生的需求主要针对学生群体，他们受感染力较强。

竞争者：多为大型公司，如雅芳、clean clear，水之澳、自然堂、百草潗等，但市场占有率较高的产品仍然集中在雅芳、欧莱雅等消费者影响度深的品

牌。随着我国经济的发展，人们对生活质量的要求也越来越高，化妆品的概念

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远远超出了只美而不养的要求。所以纯天然类化妆品在市场上占有很大发展空间。与此同时，与之性价比等同的其他品牌的天然化妆品必将随之而来，必将给完美带来无形的压力。

三、产品SWOT 分析

优势分析：

1.定位准确、市场广阔：

完美产品定位在日用品，包括保健品、美容护肤品、家居清洁和个人护理品，涵盖了大学生所需生活得各个方面。

2.一贯坚持纯天然、健康的理念，无论从店铺装修还是产品的包装都是采用天然健康的环保料。

3.以高品质，合理价位，简洁设计和丰富多彩的颜色为基本概念，充分展现个性感觉，引领时尚潮流，比较符合大学生的消费观点。

劣势分析：

1.品牌知名度有待推广

完美化妆品在人们看来，是作为“外来品”。所以，要建立自己独有特色的市场形象，继而开辟市场，推广品牌。

2.销售渠道不全面

像雅芳品牌，已经逐步开发大学生校园市场，以设卖场专柜，超市，化妆品店面零售等方式建立销售渠道，而完美现在采取的多数形式还是以自身的连锁专卖店的形式。完美其实可以借鉴这些品牌建立零售渠道以及打入最具潜力的大学生校园市场的方式增加销量。

机会分析：

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