某公司产品广告策划方案课件(PPT47页)

宏观市场环境分析
• 政策和社会环境分析
• 1）政府规划
• 中华人民共和国凡是法律、行政法规未明确限制的投资领域，都允许民营 企业进入；凡是承诺向外资开放的领域，都向民营经济开放；凡是法律、 行政法规未做明文规定的，不得另行设置注册登记的前置条件。鼓励民间 资本在水利、交通、能源、通信、城建、环保和科技、教育、卫生、文化、 体育、旅游、社会福利、社区服务等领域投资发展。《国务院关于鼓励、 支持和引导个体私营等非公有制经济发展的若干意见》中强调，要进一步 引入市场竞争机制。国家鼓励非公有制经济进入由公有制经济垄断的行业 和领域，积极推进投资主体多元化。党的十八大报告也提出，“毫不动摇 地鼓励、支持、引导非公有制经济发展”。
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政策和社会环境分析
• 浙江省政府也积极引导浙江经济模式转型，浙江成为全国首批实施名牌战 略的省份。1992年省政府提出了宣传和发展名牌产品的战略部署，名牌战 略围绕重塑浙江产品质量新形象和提高市场竞争力的基本目标，坚持突出 重点，扶优扶强，推动了经济的持续健康快速发展。对符合国家产业政策 和服务业发展指导目录的品牌产品，从财税、信贷、土地和价格等方面进 一步完善促进品牌建设的政策体系；加强对重点服务业行业内龙头服务企 业的服务品牌培育支持力度，在财税方面给与一定优惠；调整城市用地结 构，对省级及以上的服务业品牌企业的建设项目，在供地安排上给与倾斜； 政府财政预算安排的专项引导资金，对服务业品牌企业的建设项目原则上 可优先予以支持。
• 本策划文本包括市场调查与分析、广告策略、广告计划和附录等组成部分， 全面涵盖了本次策划运作的内容，为广告提供策略和实施方法的全面指导。
第一章：市场分析
• 简介
• 杭州娃哈哈有限公司成立于1987年，前身为杭州市上城区校办企业经销部， 公司从3个人、14万元借款起价，现已发展成为中国规模最大、效益最好 的饮料企业。在全国29省市建有58个基地150余家分公司，拥有总资产300 亿元，员工30000人。24年来，公司以一流的技术、一流的设备，一流的 服务，打造出一流的品质，先后投资100多亿元从美国、法国、德国、日 本、意大利等国引进360余条世界一流的自动化生产线，主要生产含乳饮 料、饮用水、碳酸饮料、果汁饮料、茶饮料、保健食品、罐头食品、休闲 食品等8大类100多个品种的产品。集团饮料产量、销售收入、利税、利润 等各项指标已连续13年位居中国饮料行业守位。公司位列2010中国企业 500强141位，中国制造业企业500强64位，中国企业效益200佳第25位，饮 料加工业第1位。在中国民营企业500强中，娃哈哈营业收入居第8位、利 润第1位、纳税第2位。
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政策和社会环境分析
对认定为“中国名牌产品”、“驰名商标”和全国性商业老字号的服务企 业，由省政府给与奖励；对认定为“浙江名牌产品”、“知名商号”、 “著名商标”和地方性商业老字号的服务企业，由当地政府给与奖励。浙 江政府不断加大支持民营经济的发展力度，从发展经济转向发展“品牌建 设”并制定了一系列的政策措施鼓励民营经济，为浙江的民营的进一步发 展提供了坚实的基础。
娃哈哈目前已经具备多元化扩张的条件，加之政府牢牢把握发展实体经济 这一坚实基础，实行更加有利于实体经济发展的措施，民营企业发展的最 大机会在中国，娃哈哈的发展得到政府的大力扶持。
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娃哈哈广告策划方案
团队名称：国务院机密组
目录:CONTENT
• 第一部分：前言
• 第二部分：市场分析
• a自身产品分析 • b消费者分析 • c企业竞争对手分析
目录:CONTENT
• 第三部分：STP战略
• a市场细分 • b目标市场选择 • c产品定位
目录:CONTENT
• 第四部分：广告战略
• a广告目标市场战略 • b广告主题 • c广告诉求战略 • d广告媒介选择 • e广告活动区域 • f广告经费预算 • g广告投放监测
• 第五部分：市场调研
前言
• 娃哈哈，一个巨大的饮料王国。杭州娃哈哈集团有限公司成立于1987年， 现已发展成为中国规模最大、效益最好的饮料企业。24年来，公司以一流 的技术、一流的设备，一流的服务，打造出一流的品质，先后投资100多 亿元从美国、法国、德国、日本、意大利等国引进360余条世界一流的自 动化生产线，主要生产含乳饮料、饮用水、碳酸饮料、果汁饮料、茶饮料、 保健食品、罐头食品、休闲食品等8大类100多个品种的产品。娃哈哈始终 坚持以创新为企业发展的不竭动力，不断提升企业技术实力，在瞬息万变 的竞争中牢牢把握市场主动权，娃哈哈开发出的产品不仅引导了消费潮流， 丰富了人民的生活，也推动了中国饮料工业健康快速发展。。
政策和社会环境分析
• 2）法规标准和管理部门
• 由于近年来食品安全问题频出，国家对食品以及工厂的标准和要求均有相 当程度上的提高。国务院2010年设立食品安全委员会，国家建立食品安全 风险监测评估制度，建立统一的食品安全国家标准，规定了食品及相关产 品进出检验、查验记录制度，规定了惩罚性赔偿和民事赔偿责任优先原则。 相关法律包括：《食品安全法》、《产品质量法》、《标准化法》、《行 政许可法》和《消费者保护权益法》。