史上最全乳业大盘点之进口奶粉品牌下篇

史上最全乳业大盘点之四：进口奶粉品牌（下接《史上最全乳业大盘点之三：进口奶粉品牌》）

5、德国

德国也是奶业发达的欧盟国之一。据有关数据显示，德国拥有409万头奶牛，为牛总量的32%，是欧洲奶牛存栏量最多的国家。德国奶牛分布理想，自然降雨量的分布均衡，有助于饲草料的生长，保证优质牧草和玉米的供应充足。中小型牛场较多，一般存栏为30～200头，也有存栏700～1500头牛场。

在这次公布的注册境外奶粉生产企业名单中，德国有五家企业榜上有名。在注册的进口奶粉品牌中，也有10个为德国进口。相比前面提到的几个国家，贸易商在德国贴牌的要少很多。

乳业观察网点评：

在德国进口奶粉品牌中，爱他美、雀巢在中国市场份额最高，影响力最大。

爱他美（Aptamil）是德国领先的高端奶粉品牌，是德国市场份额第一的奶粉，也是欧洲销量最好的奶粉之一。爱他美（Aptamil）原是德国美乐宝（Milupa）集团旗下品牌，后美乐宝被达能集团收购，爱他美（Aptamil）成为达能旗下品牌。2007年，达能收购Numico，将旗下的婴幼儿营养及医学营养进行了内部合并。爱他美与诺优能、可瑞康三个奶粉品牌均属于纽迪希亚旗下。

2014年9月，爱他美（Aptamil）正式进入中国市场后，官方命名1~3阶段叫做爱宝美，4、5阶段叫做爱他美。大家普遍称为“爱他美”。

同它的兄弟品牌可瑞康、诺优能一样，爱他美也是率先通过网络渠道进入中国市场，后在终端同步销售。这几款产品，由于在海外悠久的历史积累、品牌积累，进入中国市场后都大受好评。爱他美在网络奶粉销量排名居于前十。

雀巢是国际品牌，总部设在瑞士，它在德国的生产工厂也通过了注册。目前，在中国销售的雀巢奶粉中，超级能恩系列以及特殊配方奶粉中的特别能恩都属于德国生产。关于雀巢将在瑞士进口奶粉中详细介绍，这里不再赘述。

另外，HiPP喜宝也是德国领先的婴幼儿食品和用品品牌，它主打有机，拥有6000个自设的农场，种植面积约15000亩，以供应有机原料生产HiPP喜宝的有机婴幼儿产品。HiPP喜宝2011年进入中国，率先推出的是益生元系列奶粉，从其官网资料显示，它的有机系列和低敏系列奶粉仍未上市。

HiPP喜宝虽然在255个进口奶粉名单中，但是它的婴幼儿奶粉生产工厂却不在62家注册乳企之列。这意味着喜宝的产品将不允许进口。

特福芬也是德国本土品牌。德国特福芬公司创建于1911年，是德国最早从事婴儿食品研究生产的企业之一；1989年，特福芬公司研制出婴儿有机奶粉，成为欧洲最早生产有机奶粉的企业之一。2009年，特福芬进入中国市场。市场表现并不太好，销量不高。

德国奶粉品质管控很严格，建立了完善的法律法规体系，这多少和德国人的严谨有关。曾有报道讲德国乳业60年没有出现任何质量问题。不过，奇怪的是，德国奶粉在中国市场占有率并不高，德国乳企代工生产也不多。不知道是不是因为日耳曼民族太过高傲，不重视中国市场发展的缘故。

备注：

1、泓乐（HOLLE）是瑞士知名有机奶粉品牌，其生产公司Holle baby food Gmbh 并没有在注册名单中。

2、SUPERMUM 舒妈和多比的生产商Agrana Stärke GmbH出现在奥地利的注册生产企业名单中，其德国生产基地没有注册。