【营销策划方案】中国移动通信整合广告营销

中国移动通信整合广告营销

中国移动打算成立一家新媒体公司，这一消息在市场中不胫而走。

一位接近中国移动的消息人士称，中国移动的新媒体公司已经是板上钉钉的事，最快9、10月份就会挂牌。

消息人士：这个是百分之百的，中国移动内部已经开会明确了，中国移动数据部的总经理刘盺担任筹备组组长。这个概念我要讲清楚，中国移动的五个业务基地是早就有的，目前只是把这五个基地整合起来成立一家子公司，包括音乐基地在四川成都，阅读基地在杭州，游戏基地在南京，动漫基地在厦门，视频基地在上海，现在全部集中在一起组成一个公司。目前这家公司的名字应该就叫做中国移动新媒体公司。

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新媒体公司成立以后，原来的几大内容型基地譬如音乐、视频、游戏将作为新媒体公司的分公司存在，不再向数据部负责，而是在新媒体公司的带领下，实现全国一盘棋运作。

其实，中国移动在半年前就已经筹划此事，由集团数据部主导。今年三月份中国移动高层会议上，专门讨论了成立新媒体公司的初步方案。最近，中国移动已经在集团内部系统招聘筹备组成员，进入实施层面。

此前，对于数据部的发展，集团曾经存在两种声音：一种认为应该完全独立，让数据部真真正正地参与市场竞争;另一种声音则认为应该保留数据部，作为中移动(60.99,-0.18,-0.29%)未来各种互联网公司的管理机构。现在看来，第二种声音占了上风。

一位接近中国移动的市场人士说，目前中国移动希望利用新媒体公司的市场化机制，加大内容应用的推广。

市场人士：现在很多互联网企业都在嘲笑运营商，觉得它现在沦为了一个管道，它这五个业务基地都是做内容的，中国移动这两年都在做公司化改革，现在不敢说是完全的市场化，但起码可以达到半市场化。

一位视频网站的高管认为，加入新媒体战局的中国移动短期不会对市场形成压力。

视频高管：总体来看，第一它毕竟还是一个体制内的公司，不是一个市场化程度特别强的公司，所以会受到很多方面的限制，在这方面我们还是有优势的。另外，如果做视频这一块，像内容、基础架构等这些建设都不是一朝一夕可以弄起来的，所以短期内对市场上主流视频网站的影响应该不大。

中国移动董事长奚国华曾表示，将把五大内容基地进行公司化改造，让它按照市场化规律运作，并可能引入混合经济所有制，也就是说新成立的新媒体公司将引入民营资本。

一位业内人士认为，中国移动新媒体公司在引入民营资本上，更多的会考虑业务合作层面，而不只是简单的找财务投资的人。

业内人士：目前混合经济所有制已经是国家的一个成形要求了，中国移动目前引入民资结果还没出来，但是肯定是可以允许民营企业持有一定的数量股份，关键是还要进董事会，你在里面有多少股份就有多少话语权。选择引用民营资本的话，首先肯定会考虑跟它业务有关系的民营企业，而不是说引入完全是战略投资的资本，比如如果它引入民生银行就没有任何意义。

对此，一位视频网站高管表示，并没有太大兴趣。

视频高管：双方都互惠互利的合作至少会有探讨的空间，按理说如果是资本层面上的合作，比如说入股一类的，难度还是比较大，因为它毕竟还是国营的，股份占有的多少，回报利润的多少都不好确定，所以短期来看应该发生的可能性不大。