即墨海洋功能区划

即墨海洋功能区划

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4即墨市海洋旅游市场开发

４.1 即墨市旅游市场现状分析

即墨的旅游市场即客源市场在结构上包括国内旅游市场和国际旅游市场。虽然即墨国内旅游市场起步比较晚,属于后开发地区，但是即墨的旅游业发展十分的迅速，是即墨旅游市场的主体,海外旅游市场主要以日韩等国家为主,韩国是即墨第一大海外客源国,欧美国家在即墨海外客源市场所占的比重十分的小。因此，发展即墨周边城市以及津京地区、东北、华东地区国内旅游市场是重点，海外旅游市场要重点保持日韩旅游市场在即墨的国际旅游市场中的地位,可以根据情况适当的开拓欧美等远程旅游市场。

4.1.1国内旅游市场

即墨从２001年以来,旅游业发展迅速，旅游人数和旅游收入都呈现出快速增长的趋势。国内旅游市场主要是本市居民和周边城市的游客,这一主体市场基本上占到国内旅游市场的8０%左右,20０6年全年实现旅游总收入17.9亿元，比去年增长了1６0.９%,200７年即墨市被国家旅游局评为“全国优秀旅游城市”。

２００1年—２007年即墨市旅游接待规模情况

年份旅游接待人数

(万人次) 旅游人数增长比

例(%)

旅游总收入(亿

元）

旅游收入增长比

例(％）

2０0１２33.9８22 0．８892 2３.5

2002 2６7．8 １４．5 2.2 1４7.5

200３1８2.57 -3１.8 2.9 -3１.８

200４３30.2 8０.9 5.09 75.5

2005 335.６ 1.６６．5６3４.8

20０６34５.７2 3.0 17.９16０.９

200７369．9 7 2２22.9

资料来源:即墨市旅游局

在旅游接待总人数中，２0０6年全市以温泉、田横岛、鹤山等主体的景区接待游客228.4万人次，游客分布相对集中。温泉度假区每年约接待3０万人次

的游客，在旺季时接待数量可以达到每天5000人次左右， 2007年可以接待50万人次左右。

总体来看，即墨市七年旅游接待规模持续扩大，但是略有起伏。即墨的旅游自十五规划以来，已初步呈现快速增长的势头；200３年由于ＳARS的影响,旅游接待人数出现滑坡;2004年无论是旅游接待人数还是旅游总收入都比２003年有了很大幅度提高；2０07年的旅游人数稳步增长，旅游收入大幅度提升达到22亿元,占到国民生产总值的5．１２%,旅游商品收入达8.1５亿元,占到旅游收入的37%。目前,即墨的旅游产品结构发生了巨大变化,旅游者在即墨的旅游花费明显提高。

１、国内游客基本构成

国内的游客主要分三种:一是民俗旅游客人,年游客人数１０0万,占到旅游人数总额的４０%,９5%为即墨本地游客,５%为青岛、烟台、潍坊等地游客，主要为地质考察旅游,学生或单位团体游客。二是购物游客市场。在国内旅游市场中占到35%左右，购物主要来自即墨、青岛市区和周边地区，他们在即墨的停留时间不长,但是消费较高,而且重复旅游次数较多。三是休闲度假市场。约占接待国内游客总量的25%。度假游客主要选择在田横岛和温泉度假区进行度假,其中田横岛接待的国内客人主要由青岛、济南客人组成,青岛客人占80%，会议和散客分别占到３0％左右,其余为团队;４月中旬—1０月中旬为旺季,其余为淡季,旅游接待高峰为7月—10月。温泉镇接待的国内游客80%为青岛及即墨当地市民，旅游目的主要以温泉洗浴和温泉度假为主。

2、国内游客职业构成

来即墨的游客主要有国内的商务游客、企事业单位的管理人员、教师和学生团体，还有离休人员等。

３、国内游客来即墨目的

国内游客来即墨的目的呈现多样化趋势，但是主要是以即墨温泉洗浴、打高尔夫球、海岛休闲度假为主,而且未来即墨旅游市场的发展方向就是以海岛休闲旅游和滨海主题公园为主。

4、国内游客出游方式

因为即墨的国内客源主要是本市居民和周边省市的的游客，交通比较便捷一

些,所以家庭或个人出行的旅游方式占绝对比重。近年来随着人们生活水平的提高,私家车的自驾游也成为一种盛行的方式。

４.1．2海外客源市场

1、游客基本构成

据统计在海外的客源市场中,第一大海外客源市场是韩国,市场份额占到即墨海外旅游市场份额的90%以上,第二大客源市场是日本，市场份额占到即墨海外客源市场份额的8％左右。所以从以上数据可以看出，韩日旅游市场是即墨海外旅游市场的主体。

2、海外游客来即墨旅游目的

海外游客来即墨的旅游目的主要以商务旅游、滨海高尔夫、温泉度假等为主。

3、主要海外客源国客源结构

(1）韩国市场：商务旅游者、高尔夫球旅游者、儒家文化爱好者。

(2）日本市场:商务旅游者、中青年旅游者、温泉度假旅游者、短期度假者、书法爱好者。

4.２旅游市场细分

旅游市场细分也成为旅游市场细分化，所谓市场细分化是指将一个整体市场按照消费者的某种或某些特点分解或划分为不同的消费者群的过程。所划分出来的每一个消费者群也就是一个市场部分,通常称之为细分市场。因此,旅游市场细分也就是将全部旅游市场依据旅游者的某种或某些特点划分为不同的细分市场。旅游市场细分是旅游目标市场选择及定位的前提,科学而准确的市场划分不仅是即墨旅游产品开发的依据,而且有利于发现市场机会,促进即墨旅游市场的开拓。

4.2.１国内旅游客源市场

中国的国内旅游市场是在改革开放以后逐渐发育起来的，20世纪90年代开始呈现迅猛发展的局面。国内旅游需求的发展是国民经济持续快速健康发展,人民生活水平不断提高的体现和必然结果,也是社会进步的重要标志。由于国内人口基数大,人民生活水平不断提高,消费水平不断的提高，国内旅游市场已经成为即墨的主体旅游市场,国内旅游收入在即墨国内生产总值中所占的比重以及在第三产业增加值所占的比重都有显著提高。根据来青岛市和即墨市的国内旅游市场