1.2 品牌分类及来源地效应：杂交产品

品牌分类及来源地效应

根据品牌的主体划分：

A个人品牌B产品品牌C企业品牌D城市品牌E国家品牌

A个人品牌

如：各类影星、歌星、足球明星、NBA篮球明星等等。

B产品品牌

C企业品牌

如：宝洁、可口可乐、华为、联想、海尔等等。

D城市品牌

如：纽约、香港、北京、上海等。

E国家品牌

根据供产销的链条划分：

A供应商品牌

B制造商品牌

C零售商品牌

A供应商品牌

供货商

福喜公司

B制造商品牌

··· ···

C零售商品牌

··· ···

C零售商品牌

平台品牌

··· ···

根据品牌辐射的区域划分：

A地区品牌

B国内品牌

C国际品牌

品牌的来源地

出生地/注册地

来源地效应

杂交产品

品牌来源地

产品制造和组装等其它来源地

德国的汽车、日本的电子、中国的高铁。来源地效应

国家层面区域层面武汉热干面、云南普洱、山西老陈醋、云南米线。

云南热干面武汉普洱

假洋品牌

品牌注册地/制造地在中国；宣传为发达国家。

品牌来源地困惑

我是洋品牌本土品牌

洋品牌我是本土品牌

产品质量好，比较国际化。

目的

自己国家的，心理上更容易接受，

并建立情感链接。

目的

制造

来源国品牌

来源国

山寨产品

品牌的分类

品牌的来源地

杂交产品、品牌来源地困惑、假洋品牌、真实性、山寨产品。

有按主体分的；按供产销分的；按辐射区域分的；按来源地/来源国分的。