王志纲:石象湖国际度假城战略策划报告
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美国夏威夷的拉奈岛就吸引了日本等著名企业投资开发休闲地产,目前,已 经发展成为纯粹而高级的休闲渡假天堂,国内外明星情侣们的蜜月圣地。
2、世界休闲地产步入成熟期
世界休闲地产,特别是欧美等发达国家的休闲地产,由于起步早,经济实力 雄厚、市场成熟等原因,休闲地产的发展已经跨国起步期和发展期,步入了 成熟期。
全国性休闲地产
区域性休闲地产
世界性休闲地产
海狸溪度假区
卡帕鲁阿 度假村
黄金海岸
(3.1)世界性休闲地产
核心竞争力 可持续发展力
战略定位
战略定位、功能定位、形象定位、市场定位 构能构建、空间布局、首期启动
目录
态势篇:战略石象湖 定位篇:定位石象湖 构建篇:构建石象湖 策略篇:启动石象湖
态势篇:战略石象湖
一、休闲地产在世界 二、休闲地产在中国 三、休闲地产在成都 四、我看石象湖机遇
第一部分:休闲地产在世界
世界休闲地产风起云涌 世界休闲地产步入成熟 世界休闲地产三种形态
1、世界休闲地产风起云涌
21世纪, “休闲经济” 做为全新的经济大潮,正席卷世界各地,地球人的 生产和生活方式正因此而改变着、改善着。
据专家预测,到 2015年,全球将全面进入休闲时代,休闲将成为人类生活的 重要组成部分。 美国休闲产业已居国民生产总值第一位,成为美国第一位的经济活动, 其就业人数为全部劳动力的50%; 目前,美国人有1/3的时间用于休闲娱乐,1/3~2/3的收入用于休闲娱乐, 1/3的土地用于休闲娱乐。
小结
从成功发展的世界休闲地产特色亮点来看,打造 高端休闲产品来引爆市场,做大做强某项休闲功 能产品来形成规模效应,吸引眼球,并制定先人 气后商气的发展思路,都是值得石象湖借鉴的宝 贵经验。
3、世界休闲地产的三大形态
从消费主体的核心市场构成来看,世界休闲地产形成了三种不同的发展形态:
1. 世界性休闲地产——休闲新城; 2. 全国性休闲地产——度假区/村; 3. 区域性休闲地产——主题休闲城区。
休闲主题城区; 度假村
世界度假经济发展规律表明,国民人均GDP超过1000美元时,国内就会出现旅游观光需求; 当人均GDP达到2000美元,旅游观光需求向休闲度假需求转变;当人均GDP达到3000美元 时,休闲度假需求进入高速增长阶段,当人均GDP达到5000美元时,旅游形态开始进入成 熟的度假经济阶段。
打造中国首座1.5度假生活 城
--石象湖国际度假城战略策划报告-王志纲工作室
2007年12月
前言
人类正进入大休闲时代。世界休闲组织秘书长杰拉德•凯尼恩 说:“休闲是二十一世纪人们生活的一种重要特征”。休闲,正 成为越来越强大的生产力。
纵观全球,休闲业已成为发达国家的支柱产业,美国更是将休 闲旅游业确定为国家的第二大产业来发展。休闲经济浪潮正像 飓风一样席卷全球。作为休闲产业发展的集中承载平台,领导型休闲地
棕榈泉,南加州一个风景优美的小镇, 历经百年变迁,成为世界顶尖的休闲 度假生活圣地,无数国际名流在此度 假或置业,现已成为极尽豪华、豪富 扎堆的地方。
现有85个高尔夫球场, 600个网球场Baidu Nhomakorabea10000个游泳池
世界500强企业纷纷抢滩休闲地产,用作企业和私人的接待、度假、形象展示 中心的同时,也将该休闲地产发展成为了世界知名休闲度假品牌,比如迪斯 尼公司在奥兰多开发的主题休闲旅游城区。
国际休闲地产成熟的标志一: 发展国家的国际休闲地产,都是以休闲产品为主导,在体量规模上占有主导
地位,丰富的功能形成自我完善体系,能同时满足三代人不同的休闲需求, 并形成浓郁的休闲度假及生活氛围。
国际休闲地产成熟的标志二:
国际休闲地产开发商都是商业产品和休闲产品的经营 主体,集休闲运营和地产开发两大角色于一体,这有 效的保证了项目的可持续性;
产品牌成为价值连城的环球风景线。
发达国家的休闲地产已经步入成熟阶段,在此过程中发展成型的许多品牌可 谓有口皆碑,具有强大的跨国号召力和吸引力,比如美国的棕榈泉、夏威夷 等,其休闲魅力吸引着来自全球的无数心灵、目光和钱包。
中国休闲地产,可谓“小荷才露尖尖角”,部分资源优势地区初步展露了休 闲地产在中国虽稍显稚嫩却态势喜人的锋芒。比如海南三亚、昆明春城高尔 夫、深圳观澜高尔夫等等。作为世界旅游大国,中国休闲地产深得人心,前 景远大。
所有的发达国家都有发达的休闲产业承载平台,即高度发达的各类休闲度假 目的地;
大规模高水平的休闲地产开发,不仅有效的促进了地方休闲产业的发展,同 时也是城市对外展示形象、交际接待、吸引投资的最佳平台;
可见,休闲地产的发展是休闲产业发展的需要,也是城市、经济和社会发展 到一定水平的必然趋势。
迪拜“世界地图” 吸引了全球大鳄的购买,其中不乏世界五百强企业和阿拉 伯王子等世界各地王室家族以及各国政要人员,用作休闲地产开发,就连中 国温州商人都跑去购买下岛屿。全球大鳄关注休闲地产的现象,足以说明休 闲地产在全球的地位和发展势头之迅猛。
阶段
人均GDP/美元
休闲方式
休闲人群
休闲场地
起步阶段
1000~2000
喝茶、打牌等世俗 休闲为主
普通市民
就近的室内 或茶馆等
发展阶段
2000~5000 国内
温泉、高尔夫、游 艇、生态等主题休 闲为主
富裕阶层
休闲度假的地 产项目、度假 景区等
成熟阶段
5000~以上 欧美国家
全民、全方位休闲 生活
所有市民
我们觉得石象湖是幸运的,地处天府之国,更在休闲之都谋求升级换代的发 展时期,一个休闲地产奇迹可能就此诞生,创领中国休闲地产新的时代潮流, 这就是我们对石象湖的希冀。
石象湖发展战略支撑体系示意图
世界休闲 国内休闲 地产走势 地产态势
成都休闲 地产格局
目标、方向
规模 优势
生态 优势
区位 优势
蒲江 潜力
地产是销售为主的短期行为,快速回收为主,只有休 闲才是长期发展的产品,休闲产品发展不好,地产开 发也必将面临冷落的局面。
国际休闲地产成熟的标志三:
既按照规模化、专业化的思路,将某一类以上休闲产品做大,做专,做强, 形成规模效应,来吸引市场关注;
一般而言,都会根据资源条件而定,自然资源的以高尔夫为主、滨海资源的 以游艇为主等;
2、世界休闲地产步入成熟期
世界休闲地产,特别是欧美等发达国家的休闲地产,由于起步早,经济实力 雄厚、市场成熟等原因,休闲地产的发展已经跨国起步期和发展期,步入了 成熟期。
全国性休闲地产
区域性休闲地产
世界性休闲地产
海狸溪度假区
卡帕鲁阿 度假村
黄金海岸
(3.1)世界性休闲地产
核心竞争力 可持续发展力
战略定位
战略定位、功能定位、形象定位、市场定位 构能构建、空间布局、首期启动
目录
态势篇:战略石象湖 定位篇:定位石象湖 构建篇:构建石象湖 策略篇:启动石象湖
态势篇:战略石象湖
一、休闲地产在世界 二、休闲地产在中国 三、休闲地产在成都 四、我看石象湖机遇
第一部分:休闲地产在世界
世界休闲地产风起云涌 世界休闲地产步入成熟 世界休闲地产三种形态
1、世界休闲地产风起云涌
21世纪, “休闲经济” 做为全新的经济大潮,正席卷世界各地,地球人的 生产和生活方式正因此而改变着、改善着。
据专家预测,到 2015年,全球将全面进入休闲时代,休闲将成为人类生活的 重要组成部分。 美国休闲产业已居国民生产总值第一位,成为美国第一位的经济活动, 其就业人数为全部劳动力的50%; 目前,美国人有1/3的时间用于休闲娱乐,1/3~2/3的收入用于休闲娱乐, 1/3的土地用于休闲娱乐。
小结
从成功发展的世界休闲地产特色亮点来看,打造 高端休闲产品来引爆市场,做大做强某项休闲功 能产品来形成规模效应,吸引眼球,并制定先人 气后商气的发展思路,都是值得石象湖借鉴的宝 贵经验。
3、世界休闲地产的三大形态
从消费主体的核心市场构成来看,世界休闲地产形成了三种不同的发展形态:
1. 世界性休闲地产——休闲新城; 2. 全国性休闲地产——度假区/村; 3. 区域性休闲地产——主题休闲城区。
休闲主题城区; 度假村
世界度假经济发展规律表明,国民人均GDP超过1000美元时,国内就会出现旅游观光需求; 当人均GDP达到2000美元,旅游观光需求向休闲度假需求转变;当人均GDP达到3000美元 时,休闲度假需求进入高速增长阶段,当人均GDP达到5000美元时,旅游形态开始进入成 熟的度假经济阶段。
打造中国首座1.5度假生活 城
--石象湖国际度假城战略策划报告-王志纲工作室
2007年12月
前言
人类正进入大休闲时代。世界休闲组织秘书长杰拉德•凯尼恩 说:“休闲是二十一世纪人们生活的一种重要特征”。休闲,正 成为越来越强大的生产力。
纵观全球,休闲业已成为发达国家的支柱产业,美国更是将休 闲旅游业确定为国家的第二大产业来发展。休闲经济浪潮正像 飓风一样席卷全球。作为休闲产业发展的集中承载平台,领导型休闲地
棕榈泉,南加州一个风景优美的小镇, 历经百年变迁,成为世界顶尖的休闲 度假生活圣地,无数国际名流在此度 假或置业,现已成为极尽豪华、豪富 扎堆的地方。
现有85个高尔夫球场, 600个网球场Baidu Nhomakorabea10000个游泳池
世界500强企业纷纷抢滩休闲地产,用作企业和私人的接待、度假、形象展示 中心的同时,也将该休闲地产发展成为了世界知名休闲度假品牌,比如迪斯 尼公司在奥兰多开发的主题休闲旅游城区。
国际休闲地产成熟的标志一: 发展国家的国际休闲地产,都是以休闲产品为主导,在体量规模上占有主导
地位,丰富的功能形成自我完善体系,能同时满足三代人不同的休闲需求, 并形成浓郁的休闲度假及生活氛围。
国际休闲地产成熟的标志二:
国际休闲地产开发商都是商业产品和休闲产品的经营 主体,集休闲运营和地产开发两大角色于一体,这有 效的保证了项目的可持续性;
产品牌成为价值连城的环球风景线。
发达国家的休闲地产已经步入成熟阶段,在此过程中发展成型的许多品牌可 谓有口皆碑,具有强大的跨国号召力和吸引力,比如美国的棕榈泉、夏威夷 等,其休闲魅力吸引着来自全球的无数心灵、目光和钱包。
中国休闲地产,可谓“小荷才露尖尖角”,部分资源优势地区初步展露了休 闲地产在中国虽稍显稚嫩却态势喜人的锋芒。比如海南三亚、昆明春城高尔 夫、深圳观澜高尔夫等等。作为世界旅游大国,中国休闲地产深得人心,前 景远大。
所有的发达国家都有发达的休闲产业承载平台,即高度发达的各类休闲度假 目的地;
大规模高水平的休闲地产开发,不仅有效的促进了地方休闲产业的发展,同 时也是城市对外展示形象、交际接待、吸引投资的最佳平台;
可见,休闲地产的发展是休闲产业发展的需要,也是城市、经济和社会发展 到一定水平的必然趋势。
迪拜“世界地图” 吸引了全球大鳄的购买,其中不乏世界五百强企业和阿拉 伯王子等世界各地王室家族以及各国政要人员,用作休闲地产开发,就连中 国温州商人都跑去购买下岛屿。全球大鳄关注休闲地产的现象,足以说明休 闲地产在全球的地位和发展势头之迅猛。
阶段
人均GDP/美元
休闲方式
休闲人群
休闲场地
起步阶段
1000~2000
喝茶、打牌等世俗 休闲为主
普通市民
就近的室内 或茶馆等
发展阶段
2000~5000 国内
温泉、高尔夫、游 艇、生态等主题休 闲为主
富裕阶层
休闲度假的地 产项目、度假 景区等
成熟阶段
5000~以上 欧美国家
全民、全方位休闲 生活
所有市民
我们觉得石象湖是幸运的,地处天府之国,更在休闲之都谋求升级换代的发 展时期,一个休闲地产奇迹可能就此诞生,创领中国休闲地产新的时代潮流, 这就是我们对石象湖的希冀。
石象湖发展战略支撑体系示意图
世界休闲 国内休闲 地产走势 地产态势
成都休闲 地产格局
目标、方向
规模 优势
生态 优势
区位 优势
蒲江 潜力
地产是销售为主的短期行为,快速回收为主,只有休 闲才是长期发展的产品,休闲产品发展不好,地产开 发也必将面临冷落的局面。
国际休闲地产成熟的标志三:
既按照规模化、专业化的思路,将某一类以上休闲产品做大,做专,做强, 形成规模效应,来吸引市场关注;
一般而言,都会根据资源条件而定,自然资源的以高尔夫为主、滨海资源的 以游艇为主等;