白酒包装设计的理念 ppt课件

必须依靠某种符合大众消费心理的文化内涵为基石，并 由此为线索展开产品的生产、形象定位、营销策略等一 系列的整合营销活动，从而达到占领市场、
创建名牌的目的。因此品牌文化定位一定要明确，内涵 一定要厚重，包装设计也要恰如其分地表现品牌文化内 涵，才能拥有丰富而平稳的社会心理基础，
才能拥有稳定的消费群。包装设计的色彩、盒型、瓶型 要有突破。目前国内白酒的包装在设计上来说具有一定 的局限性。在色调的运用上基本固定在红、
学、公共关系学、市场营销甚至政治经济学，对设计的 指导作用越来越不容忽视。因此，加强设计人员自身的 文化素质的修养，是提高包装设计水平的首
要前提：在Leabharlann Baidu满机遇与挑战的新世纪里，广大的包装设 计师如能以忧患意识自律，白酒包装设计将会达到更高 境界。
完！
品牌设计
在酒类包装设计中，首先要讲究包装设计与产品属性的 统一。包装能在销售中极短的时间内为购买者认识，对 销售起着举足轻重的作用。因此，为提高市
场份额，白酒企业在包装下的功夫不少，但很多酒厂在 包装设计品牌的运用上都较为混乱。长此以往，再大的 强势品牌都会在短期内衰落下去，成为市场
经济的殉葬品。包装首先应围绕产品说话，不能与产品 的属性背道而驰。在广告诉求上的定位确定了产品的目 标消费群，因此产品的包装得服从于这个诉
黄、金、白、黑等有限的范围内，消费群只认同套色系。 虽然也有例外，但它们在销售上并不是很成功。在盒型 上缺少创新，一个产品在包装造型上的出
新出巧能让所表达的产品属性一目了然，从而使消费者 产生消费冲动。造成这种状况的主要原因是国内从事盒 型设计的专业团体较少，而包装设计师既精
于平面设计又熟悉盒型设计的并不多见，往往平面设计 比较好但盒设计却不尽人意，或者盒型设计虽好，但因 印刷工艺等原因而不能批量生产。瓶型设计
象。其实可以将盒子设计成不同的形状来区分酒的档次， 既可有利于经销商铺货，又避免了星级划分的不足（低 档的一星，二星会伤害消费者自尊心）。
由此可见，了解消费者的心理对设计人员来说是非常重 要的。二十一世纪是一个科学技术飞速发展的、变革的 时代，人们的思想观念，消费习惯、生产方
式正处在一个断裂期。所以，紧跟时代步伐、迎合消费 习惯、研究消费心理、引导消费主张对我们广大的设计 人员来说既是追求，也是任务。 社会心理
方面设计公司与客户沟通不足，往往是客户自己定好瓶 样再找设计师，不利于企业整体的形象策划及销售。包 装设计要保持平面设计系统性。在平面设计
上欠缺系统性。白酒生产商在销售上的考虑，会在产品 结构上形成高、中、低档系列产品。通常情况下高档酒 树立品牌、形象，中档、低档酒产生利润，
因此在包装设计上应既要注意统一性，又要注意区别性， 也就是说既要使消费者将高档酒的美好印象移嫁到低档 酒上，又不能使低档酒破坏了高档酒的形
求点，围绕既定诉求点来展开创新及构思版面。如果在 设计上与产品预先制定的卖点相悖，必然会导致消费意 识的混乱，也就是说消费者会找不到要喝你
这种酒的理由。同时要加强与客户的交流与沟通，当经 过努力你和客户在产品包装设计理念上达成共识，那么 在以后的合作中则可事半功倍、合作的愉快
了。包装设计要与品牌定位相符。现今白酒消费已从生 理需求转向心理需求，这就给酒的包装提出了更高的要 求。也就是说，一个欲树立优良品牌的白酒