车体广告可执行方案

常规媒体简析
报纸： 报纸：选择性强、适合传达深度信息、时效性较强，但保存性弱； 广播： 广播：语言和音响亲切、逼真、生动，具有感染力；影响面广，可以不受空间 和条件的限制，保存性弱，但没有画面视觉上的冲击感和形象感； 短信：送达率高，保存性高，但由于文字的限制，所诉求的内容较少，缺乏画 短信： 面的冲击感与形象感； 户外： 户外：文字与画面组合运用，在视觉与文字的冲击力上可吸引众人眼球，且户 外受众率较广，保存性强，受众频率较广，但价格较高。
投入公交媒体的楼盘列举
雅山新天地：14路 天山房产：101路、3路、7路 蓝天森林花园： 3路、7路 百商百乐苑：931路、7路 备注：雅山新天地冠名公交线路站名，更名为“雅山新天地”。
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新型媒体建议——公交广告 新型媒体建议——公交广告 ——
考虑到本项目的受众客群及现行采用的媒体，建议在其常规媒体的投放的同时， 采用新型媒体，全方位组合进行覆盖式宣传，扩大项目的客源层，挖掘潜在客户。 拉动项目销售。 建议公交车体——613区间车：佳家乐-鲤鱼山花园-砖厂-苏州路-五建-卡子湾-二钢 -皮革厂-北校-轻校-三毛-驾校-天化-牛马市场-检查站-养路段-地磅--矿务局-小地磅米东客运站。
当前的广告大环境下，我们要找到行之有效的媒体通路。降低推广难度。就 目前报纸广告泛滥，来电量低下；广播上无时无刻可听见地产广告，令听众厌 烦。又因为亚欧博览会的召开，取缔了许多的户外广告牌等等,因此，为保证项 目有行之有效的媒体渠道，我们需要在常规媒体的基础上，开辟新的宣传途径。
目标客群分布
因荷兰小镇地处米东，购房者大多来自新 市区或米东区，多以刚需、首次置业客户为 主；年轻置业者为主，家庭结构简单，多以 两口之家或三口之家，有一定的积蓄，以普 通工薪阶层为主；对居住首要的需求是价格、 交通、地段。
广汇· 广汇·荷兰小镇Βιβλιοθήκη Baidu交车体广告 研究可行性报告
提报单位：忠地行（广州） 提报单位：忠地行（广州） 提报时间：2011年 提报时间：2011年8月12日 12日
目
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录
第一部分 媒体通路分析
第二部分
目标客群分布
第三部分
公交线路
第四部分
车体广告优势详解
第五部分
以往投放客户
媒体通路分析
车体广告优势详解
拥有庞大而相对稳定的受众群体及广泛的行业适应性 在乌鲁木齐，有超过95%的人乘坐过公交车，有87%以上的人以公交作为主要交通工 具。从而保证了公交广告庞大而稳定的广告受众群。 关注度和接触频率最高的媒体； 关注度和接触频率最高的媒体；以网络的力量轻松实施全城媒体投放计划 市民乘坐公交的频率平均为每周8次以上，并且平均每工作日乘坐公交车的时间超 过1个小时，公交车对普通受众来说具有不可替代性，是日常出行的必要工具，所 有乘客与公交车存在极频率的接触机会。 到达并连接终端销售点， 到达并连接终端销售点，直接促进销售 公交车通常是消费者决定购买前最后的、长时间接触的媒体，因此公交车在对受 众进行即时提醒的同时，更可在他们实施购买之前最后一次影响其选择。