报纸媒体的优势与劣势

报纸媒体的优势与劣势

优势：版面大，篇幅多，可供广告主充分地进行选择和利用。

传播面广，传播迅速。

报纸具有特殊的新闻性，从而使广告在无形之中增加可信度。

广告的改稿、换稿和投稿都比较方便。

劣势：时效性短。受版面限制，经常造成同一版面广告拥挤。无法对文盲产生广告效果。缺乏动态感、立体感和色泽感。

电视媒体

优点形声兼备，逼真的具体感，强烈的现场感，沉重的气氛感

诉求面广，能表现各类题材

受众广泛

缺点：时效短，信息量深度有限，快速兴奋反应多集中在大脑表层

费用高昂，联想天地相对局限

网络媒体

优点1. 真正的互动媒体，消费者可与广告主直接互动且可立即反应。2. 受众数量庞大，32%的人口总数已是个相当值得重视的数量。

3. 目标对象选择性高。

4. 属于

富裕市场，购买力强。

5. 可提供深度信息，将潜在顾

客转化为实际购买者。

6. 成长迅速，发展潜力大。

7. 信息可信度高，但随着信息

之泛滥，已有下降的趋势。

8. 可展示产品，具有店面与推

销人员的优点。

缺点1. 效果依然难以测试。

2. 选择目标对象费用依然相当

的高。

3. 尚非主流媒体，实际效果仍

有待观察。

4. 广告位置安排，仍有很大改

进的空间。

5. 安全与隐私保障仍嫌不足。

手机媒体

优点1大众性：中国有5亿多

的手机用户，意味着传播面广，

覆盖率高，这就意味着大多数产

品能够利用这个媒体进行营销。

2互动性：手机广告具有非常好

的互动性。面对广告，消费者能

够马上回复，延长了广告与目标

受众的接触时间，增强广告的

“黏度”。3便携性：手机具有强

烈的个人属性和便携性，手机媒

介对受众的影响是全天候的。4

抗干扰性：手机广告直接把内容

送到目标受众的眼前，排除了一

般广告过程中存在的干扰和噪

音，保证了内容的及时、完整和

高效送达。5针对性：手机能

够进行一对一沟通，针对顾客信

息开展个性化服务，根据目标

客户的潜在需求针对性传播，有

利于广告价值的发挥。

缺点1产业链及商业模式不成

熟。2现有的手机广告表现手

段单一。3手机广告收入细分市

场中，以短信为主，赢利渠道单

一。4WAP流量收费，制约手机

广告发展。4缺乏第三方监控，

手机广告市场未规范。

恶俗广告的影响

1对儿童的负面影响很大

儿童身心都处在快速成长

阶段，是非观、价值观尚在培育

中，但是模仿和学习能力又特别

强。在接触电视等大众等传媒的

过程中，他们很容易接受和模仿

广告传播的观念和行为，经常接

触恶俗广告对儿童的影响是十

分有害的。

2给社会文化、精神文明带来不

良影响

广告是社会文化的一部分，

它潜移默化地影响着人们的消

费观念和文化。广告中的一些庸

俗低级趣味的言语、观点、行为

会对社会文化产生不良影响，尤

其是宣扬奢侈享受、拜金主义等

享乐主义思想，不利于社会精神

文明建设，也不利于社会和谐。

3给媒体带来较大的负面影响

刊、播、登恶俗广告无疑会

影响媒体的品牌形象、权威性、

声誉，一旦这种情况严重，媒体

将失去受众，也将减少广告商的

投入。

4不利于广告行业的发展

广告行业的良性发展离不

开对广告专业主义价值观和创

意、理念追求，而恶俗广告的制

作和传播，不再奉守社会普遍认

可的价值观，而是用低级庸俗的

内容和表现方式来刺激受众的

感官，这势必败坏广告行业的风

气，不利于广告行业的健康发展。

恶俗广告出现的原因

1、广告主方面

现在媒体的主要经济收入

源于广告，在争夺广告的激烈竞

争中，广告主在整个传播中处于

优势地位，广告主的一些认识直

接影响广告的传播。如广告主过

分追求低成本，不重视创意，不

注重品牌形象，急功近利等。这

些都直接妨碍了广告质量的提

高，甚至导致了恶俗广告的泛滥。

2、从业人员水平低

在行业内，有一种对恶俗广

告的错误认识，认为只要不违法

越恶俗越好。从业人员的人身观、

价值观扭曲，创意匮乏，职业素

养不高。

3、媒介唯利是图

在竞争和利益面前，一些媒

体忽视自身应承担的社会责任，

为了增收，媒体放弃了对恶俗广

告的把关责任。

4、受众者中许多人的审美能力

比较低

5、网络亚文化盛行。恶搞有理。网络文化变成人们负面兴趣释放的途径。部分人通过网络恶搞视频的制作、观看和转发来发泄自己的情绪。

国人的维权意识还很谈薄，很少有人对恶俗广告诉诸管理权构或法律

微电影广告的宣传优势

1成本低周期短平台好，微电影的主题更加广泛，操作更加灵活，在广告植入方面不受限制，发展前景较大，国内覆盖范围越来越广的互联网为微电影广告提供了物美价廉的发布平台，无疑可成为广告传播的最有载体。

2网络发展新旺。时至今日，中国网民总数量超过4亿之多，强大的互联网为微电影奠定了坚实的基础，同时也就意味着为微电影中的广告谋求了良好地发展空间。

3题材形式的多样化，出现在纸质电视媒体的广告往往是强迫受众来接受我要给你传达的内容，而借助微电影的广告则完全

改变了这一关系。他让人们很欣

然的主动接受了那些卖点和信

息。没有强硬的推销，于是便没

有了防线。这是广告与受众最好

的沟通方式。

4更具吸引力。每个人都可能仅

仅因为对微电影内容的好奇而

播放欣赏，而普通的企业广告宣

传片却无法吸引不相关观众的

目光。

5更具亲和力。普通的广告宣传

片纯粹以宣传自身为目的，容易

引起观众的抵触情绪，而微电影

广告的剧情内容更容易让人接

受。

6更具可看性。剧情赋予了微电

影广告更丰富的表现形式。相当

于千篇一律的企业宣传广告微

电影广告可以包含更丰富的创

意元素。

4更具传播力。好的微电影作品

能够将企业的品牌溶于故事情

节，与观众情感共鸣，因而观众

的参与深度更有利于传播。

对比中西方广告西方广告值得

中国借鉴的有哪些？

1中西方不同的文化心理，表现

在广告创作理念和广告创作方

式的不同。广告是市场经济的产

物，西方的商业文明催生和加速

了广告也的兴起。我国广告业的

发展需要借鉴国外广告的优秀

部分2西方广告注重广告创意。

西方广告讲究运用幽默、悬念、

夸张等做种创意手法将广告做

的富有创意性和趣味性。目前，

中国广告还处在创意占据少数

比例的叫卖式广告时代。3广告

代理制完善。西方很早就进入了

制播分离的体制，制播分离的优

势就在于集合不同的广告公司

竞争，有效打破媒介的广告资源

垄断，带了广告业的不断繁荣。

我国目前还是媒体掌握着广告

制作发布的相对主导权，还没有

形成完善的直播分离机制。这样

的广告业状况不利于广告业的

竞争和长期发展。4广告的内容

表现方式注重对人的个性的释

放。西方广告内容多元化，不仅

注重商业广告的题材还注意公

益广告的发展，在广告创作的过

程中强调对个体和个性的尊重。

中国的广告注重大一统的和谐

想，对家庭、集体、国家的弘扬

过多；对个性的的关注度不够。

先进的技术支撑广告的创新。5

西方广告创作运用新的媒介技

术，比如现在的3D技术，以及

其他的多媒体技术，使得广告创

意具有时代感和新鲜感。我们也

需要借鉴西方新的媒介技术更

显广告创造的理念和广告表现

方式。

网络广告文化对传统文化的反

作用？

网络广告是一个崭新的时代。现

代广告使用的形式是大众媒体，

包括四种：广播，电视，报纸以

及杂志。与传统的四大传播媒体

（报纸、杂志、电视、广播）广

告及近来备受垂青的户外广告

相比，网络广告具有得天独厚的

优势，是实施现代营销媒体战略

的重要一部分。Internet是一个

全新的广告媒体，速度最快效果

很理想，是中小企业扩展壮大的

很好途径，对于广泛开展国际业

务的公司更是如此。而现代广告

使用的却是以网络媒体为主的

多媒体传播的大众媒体所扮演

的角色无疑在渐渐淡化。不可否

认，大众媒体曾经在广告的历史

上呼风唤雨。直到现在它还是扮

演着一个非常重要的角色。而网

络广告才是“小荷才露尖尖角”，

但是作为触觉敏锐的广告人，应

该“山雨欲来风满楼”地意识到

随着网络时代的到来，大众媒体

的风行一时只不过是落日余晖，

昨日黄花。历史的巨轮是无情的，

任何落后于形势的东西都必然

被它无情抛弃。从形式上比较，

以网络媒体为主的现代广告有

着传统文化不可比拟的优势。

1.网络是全天候和全球性的。正

如人们说的，互联网突破了时间

和地域的限制。

2.传播速度快。众所周知，网络

使用的是光纤，和传统的大众媒

体比较，简直是火箭和马车在竞

赛。

3.网络广告可以追踪广告的效