腾讯如何做游戏
这些游戏公司是如何赚钱的
本文作者是互联网从业14年的资深人士曹政，他现为某互联网游戏公司首席架构师。
文章以作者多年对行业的了解出发，全面科普了“游戏行业是怎么赚钱的”这个问题。
“95%的工作室是注定没有饭吃的。
发行商赚的是辛苦钱，玩的是数据，在用户获取和用户变现中计算投入产出比。
而平台和渠道的收入则随着市场的发展水涨船高。
一：端游，页游，手游,角色扮演,休闲竞技，2D，3D，塔防,格斗……你都玩过吗?从中国市场出发，最常见的是三类：客户端游戏、网页游戏、手机游戏。
客户端游戏是需要在PC上下载一个客户端来玩的，典型如传奇、征途、英雄联盟、梦幻西游等. 目前市场规模依然最大，2015年统计数据年营收超过了600亿元人民币。
但增长率基本为0.网页游戏是通过浏览器打开即玩的，典型如神仙道、女神联盟等等.2015年统计数据年营收超过200亿人民币，增长率也非常低。
移动游戏,也就是手机游戏，典型如手机版本的梦幻西游、奇迹，我叫MT等等，2015年统计数据年营收超过500亿人民币，而且，增速几近翻倍，今年，中国移动游戏市场规模超过客户端游戏几成定局.但实际上游戏分类并不止这些，比如国外非常火爆的主机游戏（微软，索尼,任天堂,世嘉)，在中国市场份额非常的低（有一定的政策原因)、单机游戏。
中国单机游戏的年营收只有不到2亿人民币，整个领域比不上手游一款大作的月营收水平.此外,游戏还有题材和玩法的分类，比较常见的如角色扮演类，卡牌类，休闲竞技类，棋牌类，以及赌博赌场类（赌博类型的游戏不一定是赌博行为，玩法上是个虚拟赌场的,但如果游戏本身不涉及现金的筹码交易,就不是赌博)其他，还可以按照美术风格、展现方式等来分，比如动漫风格、写实风格，像素风格比如2D、横版、3D、以及2.5D 效果(2D引擎模拟3D效果）等.还有玩法分类,比如推图，塔防,格斗等。
目前中国最赚钱的两款游戏分别是梦幻西游(网易，手游）和英雄联盟（腾讯，端游）。
中国去年的游戏整体营收超过1400亿人民币，第一次超过美国，成为世界最大游戏市场。
腾讯的经营战略与关键点是什么
腾讯的经营战略与关键点是什么深圳市腾讯计算机系统有限公司成立于1998年11月，由马化腾、张志东、许晨晔、陈一丹、曾李青五位创始人共同创立。
那么腾讯的经营战略是什么呢？店铺整理了一些腾讯的经营战略，有兴趣的亲可以来阅读一下!腾讯的经营战略(一)产品开发战略——产品扩张战略产品扩张战略就是对企业现有核心竞争力的扩展，腾讯在这方面利用其在市场方面的优势开发新产品。
腾讯在通讯软件上的优势使得其有了庞大的用户群，如何增强这些用户的娱乐体验，增加其对腾讯QQ的黏度，网络游戏是必不可少的一个项目。
腾讯利用了其在休闲游戏、棋牌游戏上的知识扩展到大型角色扮演游及其他中心竞技游戏上，取得了一定的成绩。
(二)产品竞争战略1、产品差别化战略腾讯首先在棋牌游戏几休闲游戏上积累了经验及人气，然后推出了QQ幻想、QQ音速、QQ三国等大中型网络多角色游戏。
在差别方面，除了游戏类型的差别外，腾讯的王略游戏最大的区别在于其“Q 文化”的一贯性。
腾讯致力于让其QQ用户享受到独有的高质量的娱乐生活，腾讯的网络游戏都与QQ对接起来，形成了多项资源的整合，也形成了QQ区别于其它网络游戏的“Q文化”。
这一切，都使得腾讯的网络游戏成为正真属于QQ用户、适合QQ用户的网络游戏。
2、价格战略随着市场上更多新游戏的发布，许多公司采用了按时免费道具收费的模式，对于腾讯的小型休闲游戏有一定的影响。
腾讯为此降低小型休闲游戏的商业户程度，并将强了游戏道具安全性管理，在吸引了一批免费哇你啊的同时，也影响了道具的销售。
在大型游戏方面，QQ 采用了低收费的战略，而且玩家账号充值后面可以在所有大区服务器畅游，这与九城的《魔兽世界》“一好一充值一区”的做法形成了鲜明的对比，这也是腾讯吸引QQ用户游戏的一个手段。
这是生头型的战略，下降的价格是腾讯为推动市场进化的成本。
3、时间战略腾讯采用的是快追随战略。
在棋牌游戏方面，联众早在2001年就成为中国第一大休闲棋牌游戏运营商。
腾讯的商机模式分析
腾讯的商机模式分析腾讯公司成立于1998年11月，是目前中国最大的互联网综合服务提供商之一，也是中国服务用户最多的互联网企业之一。
对腾讯而言，目前在个人市场已经有了80-90% 的市场占有率，腾讯（560亿美元）是中国市值最高的互联网企业，已经超越了百度（405亿美元）。
商机模式分析1.客户细分：腾讯的典型用户群体是年轻且追求时尚的用户，他们有向别人展示自我以及自我娱乐的需求。
主要是从以下这些方面来进行客户细分1）、通信类：QQ、QQ邮箱、QQ软件、QQ微博、QQ秀、QQ会员、QQ电脑管家2）、社区交流：QQ空间、朋友网、相册、QQ音乐、QQlive、播客、精英播客等。
3）、休闲游戏①、QQ游戏，这里面包含棋牌、桌球等休闲游戏。
②QQ炫舞：这是一款浪漫游戏，很受年轻人喜欢，特别是女性玩家。
③3366小游戏：主要以网页小游戏为主，主要受年纪较小的人所追捧。
④QQ飞车⑤QQ堂⑥QQ音速⑦QQ企鹅⑧小熊梦工厂4）、竞技游戏：腾讯的竞技游戏以玩家的需求开发与代理的游戏主要细分为以射击类游戏与角色扮演为主，男性玩家为主，其中包含：穿越火线、战地之王、英雄联盟、英雄岛、 NBA2K OL、生化战场、逆战、烈焰行动、战争前线、炫斗之王等5）、网游类网页游戏主要有：七雄争霸、Q宠大乐斗、QQ水浒、功夫西游、摩登城市、QQ天堂岛、QQ九仙、TNT、王朝霸域等等。
6）、手机手机的普及率与通信行业的迅速发展，使得腾讯瞄准了这一空白市场。
为了方变消费者能随时玩游戏，腾讯也开发了自己的手机游戏。
主要有：QQ餐厅、三国坮防之魏传、欢乐王国、QQ爱之花园、钓鱼忍者、圣犬帕拉等7）生活生活中各自有这不同的需求，为了方便我们在这些需求上得以满足，通过互联网的形式来快捷、方便的满足我们需求，腾讯在这一方面也有自己的细分市场。
其中包含：QQ团购、QQ美食、QQ彩贝、QQ返利、QQ旅游、QQ票务、手机充值、拍拍、QQ商城等。
2.价值主张：通过腾讯，用户能够展现自己个性的一面；同时腾讯提供了大量的娱乐内容，用户能够在娱乐中打发时间以及交友；大量的新闻类内容源也是用户群获取知识以及了解信息的一个重要渠道；另外腾讯的在线商城也能够满足用户群体的在线生活渴求。
腾讯游戏开发流程讲解
25 35
公测中的市场营销
官方主页的建设
在线活动准备 明星资源的合作 异业合作
线下推广运作 QQ幻想 展架 怪物攻城 明星欢乐送 QQ 幻想限量版邮 幻想 T恤 抢注活动 票 仙人的三个锦囊
公测成绩不错，开始收费吧。
66万
公测最高在线
商业化
讨论盈利模式
商业化过程示意图
市场宣传 渠道销售 客户服务
12
9.5 6 27 21.5 16.5 16 16 10.5 9 可测试 可测试 可测试
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Concept
Concept
为了获得BU决策的支持，首先需要提炼游戏创意，提交进行概念评 审（Concept Review）。 概念1
概念2
概念3
提交进行 概念评审
概念4
Concept:Sample1-武器改装系 统
Concept:Sample2-核心概念
Come Stay 经典爽快的手感、模式和地图 完善的好友、战队、比赛系统 高品质的游戏画面 2 2 4 5 4 2 3 3
可测试 可测试 可测试 完成 完成 完成 完成
完成 完成 完成 完成 完成 完成 完成
成长
成长 成长 副本 副本 副本 副本 副本 副本 副本
法宝系统
乘骑系统 等级系统 副本内容 动态副本机制（副本形态根据玩家能力动态变化的功能） 副本铺设方法（玩家接触副本的体验分布） 组队撮合系统（促进玩家迅速、准确地找到最适合自己的 队伍） 副本矩阵系统（促进玩家维持团队存在） 副本评价系统 副本基础机制
腾讯游戏计划
腾讯游戏计划随着互联网的飞速发展，游戏行业也迎来了前所未有的发展机遇。
作为中国领先的互联网科技公司，腾讯一直致力于打造优秀的游戏产品，满足用户多样化的需求。
为了更好地推动腾讯游戏的发展，我们制定了以下游戏计划。
首先，我们将加大研发投入，不断提升游戏品质。
作为游戏企业，品质永远是第一位的。
我们将加大对游戏研发团队的投入，引进更多优秀的人才，不断提升游戏的创新性和趣味性。
同时，我们将加强对游戏测试的力度，确保游戏的稳定性和流畅性，为玩家提供更好的游戏体验。
其次，我们将深化与全球合作伙伴的合作，拓展游戏全球市场。
腾讯游戏已经在全球范围内拥有了大量的用户群体，我们将继续加强与全球合作伙伴的合作，共同打造更多受欢迎的游戏产品。
通过深化国际化战略，我们将加强对海外市场的拓展，推动腾讯游戏走向世界。
此外，我们还将加大对游戏内容生态的建设，不断丰富游戏产品线。
游戏内容是吸引用户的核心，我们将加大对游戏内容的投入，推出更多类型的游戏产品，满足不同玩家群体的需求。
同时，我们还将加强对游戏IP的打造和运营，将优秀的游戏内容变现为更多的形式，拓展游戏产业链条，实现更大的商业价值。
最后，我们将加强对游戏社区的建设，提升用户粘性和忠诚度。
游戏社区是玩家交流和互动的重要平台，我们将加强对游戏社区的建设和运营，提供更多丰富多彩的活动和福利，吸引更多玩家参与其中。
通过建立良好的游戏社区氛围，我们将提升用户的粘性和忠诚度，为游戏的长期发展打下坚实的基础。
总之，腾讯游戏将继续致力于打造优秀的游戏产品，满足用户多样化的需求。
我们将加大研发投入，深化全球合作，丰富游戏内容，加强游戏社区建设，努力实现腾讯游戏的长期发展目标。
让我们携手共进，共同见证腾讯游戏的辉煌未来！。
搭建微信小程序游戏可以分为以下步骤
搭建微信小程序游戏可以分为以下步骤：1. 注册微信小程序账号并创建小程序2. 下载微信小程序开发工具，并使用工具创建游戏项目3. 设计游戏界面和逻辑4. 编写游戏代码5. 调试和测试游戏6. 提交审核发布游戏下面是一个简单的游戏示例，介绍如何在微信小程序中编写一个打飞机游戏。
步骤一：注册微信小程序账号并创建小程序首先需要按照微信官方的指引，注册并登录微信小程序账号。
登录成功后，可以创建新的小程序并获取AppID。
步骤二：下载微信小程序开发工具，并使用工具创建游戏项目接下来，需要下载微信小程序开发工具，并使用工具创建游戏项目。
在创建项目时，需要填写小程序的AppID并选择小程序类型为“游戏”。
步骤三：设计游戏界面和逻辑在游戏开发之前，需要对游戏进行设计和规划。
例如，需要确定游戏的主题、游戏场景、游戏角色等。
在此示例中，我们将创建一个打飞机游戏。
游戏场景为蓝天白云，玩家控制一架飞机射击敌机。
步骤四：编写游戏代码接下来，需要开始编写游戏代码。
在微信小程序中，游戏可以使用Canvas组件来实现。
我们需要使用JavaScript语言来编写游戏逻辑。
以下是一个简单的打飞机游戏示例代码：```Page({onLoad: function () {const ctx = wx.createCanvasContext('canvas')let player = {x: 100,y: 300,width: 50,height: 50,speed: 5,hp: 10,score: 0,}let bullets = []let enemies = []setInterval(() => {enemies.push({x: Math.random() * (500 - 50) + 50,y: 0,width: 50,height: 50,speed: 2,hp: 1,})}, 1000)function drawPlayer() {ctx.fillStyle = 'red'ctx.fillRect(player.x, player.y, player.width, player.height)}function drawBullets() {ctx.fillStyle = 'blue'for (let bullet of bullets) {ctx.fillRect(bullet.x, bullet.y, 10, 10)}}function drawEnemies() {ctx.fillStyle = 'green'for (let enemy of enemies) {ctx.fillRect(enemy.x, enemy.y, enemy.width, enemy.height) }}function movePlayer(direction) {if (direction === 'left' && player.x > 0) {player.x -= player.speed} else if (direction === 'right' && player.x + player.width < 500) { player.x += player.speed}}function shoot() {bullets.push({x: player.x + player.width / 2 - 5,y: player.y,})}function moveBullets() {for (let i = 0; i < bullets.length; i++) {bullets[i].y -= 10if (bullets[i].y < 0) {bullets.splice(i, 1)}}}function moveEnemies() {for (let i = 0; i < enemies.length; i++) {enemies[i].y += enemies[i].speedif (enemies[i].y > 600) {enemies.splice(i, 1)}}}function detectCollision() {for (let i = 0; i < bullets.length; i++) {for (let j = 0; j < enemies.length; j++) {if (bullets[i].x + 10 > enemies[j].x &&bullets[i].x <enemies[j].x + enemies[j].width &&bullets[i].y < enemies[j].y + enemies[j].height &&bullets[i].y + 10 > enemies[j].y) {bullets.splice(i, 1)enemies[j].hp--if (enemies[j].hp <= 0) {player.score++enemies.splice(j, 1)}}}}for (let enemy of enemies) {if (player.x + player.width > enemy.x &&player.x < enemy.x + enemy.width &&player.y < enemy.y + enemy.height &&player.y + player.height > enemy.y) {player.hp--if (player.hp <= 0) {wx.showModal({title: '游戏结束',content: `得分：${player.score}`,success(res) {if (res.confirm) {wx.navigateBack()}},})}}}}function drawHUD() {ctx.fillStyle = 'black'ctx.font = '16px Arial'ctx.fillText(`HP: ${player.hp}`, 10, 20)ctx.fillText(`Score: ${player.score}`, 10, 40)}function loop() {ctx.clearRect(0, 0, 500, 600)drawPlayer()drawBullets()drawEnemies()moveBullets()moveEnemies()detectCollision()drawHUD()requestAnimationFrame(loop)}loop()wx.onTouchMove((e) => {let x = e.touches[0].clientXlet y = e.touches[0].clientYif (x < player.x) {movePlayer('left')} else if (x > player.x + player.width) {movePlayer('right')}})wx.onTouchEnd(shoot)},})```这个示例代码实现了一个简单的打飞机游戏。
基于4P营销理论的腾讯手机游戏营销策略分析
基于4P营销理论的腾讯手机游戏营销策略分析随着移动互联网的快速发展，手机游戏行业也越来越受到人们的关注和喜爱。
作为中国领先的互联网公司，腾讯在手机游戏市场上拥有强大的实力和影响力。
在这个竞争激烈的市场中，腾讯如何利用市场营销策略来推广和推动手机游戏的销售，是一个非常值得探讨的问题。
而4P营销理论则提供了营销策略制定的基本框架，包括产品（Product）、价格（Price）、渠道（Place）和推广（Promotion）四个方面，为我们分析腾讯手机游戏的营销策略提供了一定的思路。
一、产品（Product）腾讯作为中国互联网游戏的领军企业，旗下拥有众多热门手机游戏，比如《王者荣耀》、《全民超神》、《英雄杀》等，这些游戏在市场上都取得了巨大的成功。
在产品方面，腾讯手机游戏具有以下特点：1. 精品化产品：腾讯重视游戏的品质和体验，不断进行游戏优化和更新，力求打造精品化产品。
2. 多元化产品线：腾讯手机游戏涵盖了不同类型和风格的游戏，满足了不同用户的需求，比如动作游戏、休闲游戏、角色扮演游戏等。
3. 社交和娱乐属性：腾讯游戏注重社交和娱乐属性，通过丰富的社交功能和互动玩法，吸引了大量用户参与。
腾讯在产品方面的策略是不断改进和创新，使得游戏产品能够与市场保持同步，并且注重用户体验，提供多元选择，以满足大众需求。
二、价格（Price）在价格方面，腾讯手机游戏采用了多种盈利模式，比较常见的有道具销售、会员制度和广告收入等。
这些盈利模式能够从不同的角度为公司带来利润，并且让用户有更多的选择。
腾讯在价格定位上遵循了“低门槛、高留存”的原则，通过合理的价格策略，使得更多用户能够接触到游戏，从而提高了用户的留存率。
腾讯还注重游戏内虚拟商品的定价策略，通过精心设计的游戏道具和周边产品，扩大了游戏的盈利空间。
腾讯还充分利用会员制度，为用户提供更多的特权和福利，吸引用户参与并提高付费意愿。
三、渠道（Place）在渠道方面，腾讯通过自身的平台和合作伙伴渠道，将手机游戏推广到各个角落。
腾讯靠什么赚钱
腾讯靠什么赚钱腾讯是一家中国互联网巨头，靠多个业务领域赚取利润和收入。
以下是腾讯赚钱的一些主要来源：1. 网络广告：腾讯通过广告业务获取收入。
其旗下的社交媒体平台微信和QQ拥有庞大的用户群体，吸引了许多广告主进行广告投放。
腾讯通过在其平台上展示广告，包括横幅广告、视频广告和原生广告等，从广告主那里获得费用。
2. 游戏业务：腾讯在游戏开发、发行和运营方面取得了巨大成功，其中最知名的是《王者荣耀》和《绝地求生》等。
腾讯通过在游戏中销售虚拟物品、道具和游戏币等来赚取大量收入。
此外，腾讯还通过游戏订阅和广告以及游戏活动等方式获取利润。
3. 金融科技：腾讯拥有金融科技子公司腾讯金融科技，包括支付服务平台微信支付和财富管理平台微信理财。
通过这些服务，腾讯获取了一定的手续费和管理费用，从中获得收入。
4. 电子商务：腾讯通过其自己的电子商务平台，如腾讯电商（天天特卖、腾讯拍拍）和微信小程序等，与品牌商合作销售商品。
腾讯从中获取销售佣金和广告费用。
5. 云服务：腾讯提供云计算服务，包括云存储、云虚拟主机等。
腾讯云为企业和个人提供基于互联网的各种云服务，从而实现了收费模式，并通过客户付费使用这些服务获取利润。
6. 社交网络增值服务：腾讯的社交媒体平台提供了许多增值服务，例如会员服务、表情包、个性化装扮等。
用户可以通过购买这些增值服务来提升社交体验，从而为腾讯带来收入。
7. 在线音乐和视频服务：腾讯拥有在线音乐服务QQ音乐和视频服务腾讯视频。
用户可以购买会员服务或观看广告来获取更好的音乐和视频体验，从中腾讯获得广告费和会员费用。
总之，腾讯通过多元化的业务模式和不同领域的收入来源，如广告、游戏、金融科技、电子商务、云服务以及社交网络增值服务等，实现了持续的盈利和收入增长。
这使得腾讯成为中国互联网行业最具竞争力和成功的企业之一。
QQ小游戏(开发环境QQ小游戏开发工具开发语言JavaScript)
QQ小游戏（开发环境QQ小游戏开发工具开发语言JavaScript）QQ小游戏是基于QQ平台开发的一种娱乐方式，它允许用户在QQ 聊天窗口内直接玩游戏。
通过QQ小游戏，用户可以与好友一起挑战游戏的乐趣，增进彼此之间的互动和交流。
本文将介绍QQ小游戏的开发环境、开发工具以及开发语言JavaScript。
1. 开发环境QQ小游戏的开发环境是指支持QQ小游戏开发的软硬件条件。
开发QQ小游戏需要满足以下环境要求：1) 操作系统：Windows 7及以上版本、Mac OS X 10.10及以上版本。
2) 浏览器：QQ浏览器9.1及以上版本、Chrome浏览器49及以上版本。
3) 开发者工具：QQ小游戏开发者工具。
2. 开发工具QQ小游戏开发者工具是一款专门为开发QQ小游戏而设计的集成开发环境（IDE）。
该工具提供了丰富的功能和开发支持，方便开发者进行游戏的开发、测试和调试。
以下是该工具的主要特点：1) 可视化开发：提供可视化界面，方便开发者进行游戏素材的导入、场景的编辑以及逻辑的设计。
2) 调试工具：内置调试工具，可以实时查看游戏运行状态、调试代码并输出日志。
3) 性能优化：提供性能分析工具，帮助开发者优化游戏性能，提升游戏体验。
4) 发布管理：支持将游戏发布到QQ平台，并提供版本管理功能，方便开发者管理和更新游戏。
3. 开发语言QQ小游戏的开发语言主要是JavaScript。
JavaScript是一种轻量级的脚本语言，广泛用于Web开发。
QQ小游戏采用JavaScript作为主要开发语言的原因如下：1) 平台支持：QQ小游戏平台内置了JavaScript解析器，可以直接运行JavaScript代码。
2) 跨平台：JavaScript可在多个平台上运行，包括PC端和移动端，适应不同终端用户的需求。
3) 开发效率：JavaScript语法简洁明了，学习成本低，开发效率高，有助于快速开发小游戏。
除了JavaScript，开发QQ小游戏还可以使用其他前端技术，如HTML和CSS，来实现游戏的界面和样式。
腾讯的业务流程
腾讯的业务流程⽣产运营管理商务报告指导⽼师：李兴开组长：蒲凌洲杨珍珍、芦靖⽂、王鑫、宋聪先、郝鹏飞、刘忠义腾讯的业务流程分析⼀、腾讯简介腾讯科技（深圳）股份有限公司（TENCENT TECHNOLOGY）成⽴于1998年11⽉，是⽬前中国最⼤的互联⽹综合服务提供商之⼀，也是中国服务⽤户最多的互联⽹企业之⼀。
成⽴⼗年多以来，腾讯⼀直秉承⼀切以⽤户价值为依归的经营理念，以打造精彩在线⽣活为⼝号，以最受尊敬的互联⽹企业为愿景，始终处于稳健、⾼速发展的状态。
⽬前公司主要产品有IM软件、⽹络游戏、门户⽹站以及相关增值产品。
⼆、业务流程业务流程是为达到特定的价值⽬标⽽由不同的⼈分别共同完成的⼀系列活动。
活动之间不仅有严格的先后顺序限定，⽽且活动的内容、⽅式、责任等也都必须有明确的安排和界定，以使不同活动在不同岗位⾓⾊之间进⾏转⼿交接成为可能。
活动与活动之间在时间和空间上的转移可以有较⼤的跨度。
⽽狭义的业务流程，则认为它仅仅是与客户价值的满⾜相联系的⼀系列活动。
业务流程对于企业的意义不仅仅在于对企业关键业务的⼀种描述；更在于对企业的业务运营有着指导意义，这种意义体现在对资源的优化、对企业组织机构的优化以及对管理制度的⼀系列改变。
这种优化的⽬的实际也是企业所追求的⽬标：降低企业的运营成本，提⾼对市场需求的响应速度，争取企业利润的最⼤化。
三、腾讯的业务流程业务流程的含义在前⽂中已有解释，其步骤⼀般来说包含了采购、⽣产、销售等活动。
辅助的业务流程是由为主要业务流程提供服务的⼀系列活动及其之间的关系构成的。
⼀般来说包含了管理、后勤保障、财务等等活动。
由于腾讯企业的特殊性质，在这⾥，我们在这⾥把腾讯的的业务流程概括为设计流程和服务流程。
设计流程强调研发的产品令顾客满意、注意⽣产和交付能⼒、减少包装和垃圾。
服务流程强调服务过程快速、周到、使顾客在使⽤中感到满意。
⽽所有流程的实现或者再造都是为了实现其最终⽬的，即让顾客满意并创造合理利润，实际上可以再简单⼀点，就是创造利润。
腾讯移动游戏用户研究大揭秘：研究思路、方法、案例及步骤
腾讯移动游戏⽤户研究⼤揭秘：研究思路、⽅法、案例及步骤⼀、谁在左右移动游戏的体验与设计（WHO）左右移动游戏的体验与设计，其实就是与产品相关的⼈。
有两个⽅⾯要看：过程参与⾓⾊有那些？他们的重要性和影响⼒？除了产品本⾝的开发⼈员外，我们在做重度⼿游新⼿引导研究时，还有来⾃三⽅⾯的调研。
1、玩家访谈，玩家⾏为与需求的挖掘招募不同类型的玩家进⾏实验室研究，收集玩家对现有的新⼿引导意见，并挖掘玩家对新⼿引导的需求；2、竞品分析，设计案例分析通过对竞品的深⼊体验。
分析主流游戏新⼿期设计思路与细节设计⼿法；3、专家评估、专家焦点⼩组输出可落地的设计建议听取专家对案例、设计新⼿引导过程的思考点与经验总结，为归纳设计原则及评价⽅法提供专业意见。
⼆、如何做到接地⽓的游戏体验与设计（HOW）设计与产品的问题在于缺少细节处的结合，过于⾼端。
研究⼈员与实际研发⼈员常有分歧，虽然研究内容结果很好，但开发⼈员并不会采纳，这与是否“接地⽓”有直接关系。
⾸先必须有：观点与⼼态的调整1.是否有价值（定位-有价值）玩家是产品成功与否的最终评判和使⽤者；重要性，“接地⽓”和“⾼⼤上”的价值有差异；2.为什么产品不接受（换位思考）缺少游戏体验的专业认识；正常的个⼈偏好和经验主义；不接受，不理解，效果不够直观的原因；3.最终利益（共同⽴场-在线和收⼊）与产品统⼀⽬标；精品时代的超出预算；产品只有在玩家满意和喜欢的条件下才可能有好的在线和收⼊；游戏的KPI和⽤户的游戏⽬标是相辅且成冲突关系；游戏体验与设计接地⽓“三对象”理解对象：我们的⽬标是⼀致的找到对象：策划、玩家 @代表/决策性研究对象：产品、竞品 @经典/代表性如何通过研究来完善游戏体验和设计我们尝试了很多种研究，例如脑电、⼼理学等⽅⾯。
但学术只能解决细节，通常在⼀个变量中解决，但在现实变量太多的情况就不⾏了。
选择适合的⽅法就显的⼗分重要。
具体的研究⽅法？腾讯是怎么做的？全⽣命周期的研究内容1.游戏⽴项初：美术风格研究；市场环境和竞品研究；概念测试；2.游戏测试期：⽤户流失研究；宣传素材测试；版本可⽤性测试；版本核⼼玩法研究；⽬标⽤户的初步验证；3.游戏上线后研究：付费研究；知名度&美誉度研究；重要版本研究；⼴告创意敏捷测试；⽤户流失研究研究最重要的是研究思路，研究⼯具和选择⽅法只是⼿段。
小程序不做游戏？看看腾讯自己是怎么操作的
《 微信 》 带来什么负 担， 反而更凸显了 《 微信 》
的 “ 轻” 特性 。
做 更靠谱 的手游 资讯
除了做 点对点的游戏 直播 渠道之 外， 利用
小程序， 手 游 开 发 商 还 能 为 微 信 》 用 户 打 造
做产品 ， 不如 做 产 品 文化 ？
手 游 但 是 这 并 不 意 味 着 小 程 序 已经 对手 游 开 发 商 关 闭 了 大 门 。咱 们 在 小 程 序 的 游 戏 版 块 中
５８
诟 病也越 来 越多的 《 支付宝 》不 同， 小程 序的
而 “ 王者 荣 耀 赛 事 ” 和 “ 炉石传说 ” 走 的 都
特色 “ 用完即走” ， 让 用 户只 会 去 搜 索 他 自 己所 是 这 种 路 线 ， 以“ 王者 荣 耀 赛 事 ” 为例 ， 玩 家 只
需要 的功 能 ， 在他 没有需 求的 时候， 这 些 功 能 要 打 开 小 程 简单又轻松 。 而 对于 小 程 序 开 发 商 来 说 ， 也 根本 不会出现打扰到用 户。 此 时，《 微信 》 还是 事 ，
Ｇａ ｌ Ｔ ｌ ｅ游 戏
小 嗵 埘 这
雅 过
不 小 多 手 、 打 做 ＝ 序 游
沥 给发 Ａ ｎ
小程序不做游戏？ 看看腾讯自己是怎么操作的
小代表它与 游戏 沾不上 边 ， 就算是 腾 『 已， 也会 １ 的游戏打 打小广告。 小 序ｌ ， ｆ 勺 一些行动 ， 其实 就 苛 指 明了一个方 向一 一 在小程序里 ， 于游其 实还 可以
虽 然 张 小龙 已经 明 确 表 示 ， 小 程 序 不 支 持 更 为靠 谱 的 手 机 手 游 资讯 。 虽 然 目前 有 不 少人气 手 游 公 众 号 ， 但 是 随 着 人气 的 不 断 提 升 ， 这 些 手 游 公 众 号 大 多 变 成
腾讯公司在游戏行业的营销环境分析
腾讯公司在游戏行业的营销环境分析(总7页)--本页仅作为文档封面，使用时请直接删除即可----内页可以根据需求调整合适字体及大小--三一文库（）〔腾讯公司在游戏行业的营销环境分析〕秦雨欣【摘要】随着中国经济与互联网的高速发展，电脑和手机的普及以及人们娱乐方式的变化，游戏玩家阵营不断扩大。
目前市场上许多火爆游戏均属于腾讯旗下，腾讯游戏是腾讯四大网络平台之一，是国内最大的网络游戏社区。
腾讯游戏已拥有休闲游戏平台、大型网游、中型休闲游戏、桌面游戏、对战平台五大类逾六十款游戏。
目前中国共有网络游戏企业上千家，其中较为成功的有腾讯、网易、完美、盛大等，市场竞争态势严峻。
本文主要从企业环境方面分析腾讯为什么能够在这么多家游戏企业中脱颖而出，通过腾讯公司网络游戏发展的内部经营环境，对腾讯公司进行“SWOT”分析，最后提出相关建议。
【关键词】腾讯公司；网络游戏；营销环境一、绪论（一）研究背景。
网络游戏的出现丰富了我们的精神世界和物质世界。
而我国网络游戏自产生到现在已有二十多年，可以将网络游戏分为四个阶段。
从最初的PLATO游戏、MUD游戏、MMOG，再到目前流行的webgame、PC游戏、MOBA以及手游，每一个时代都有带有时代特色的游戏。
腾讯在网络游戏更新换代中很好地把握了游戏发展趋势，利用自己强大的平台建设大力推广适合不同年龄段人群的游戏。
从开始的QQ游戏到如今的WeGame，从代理英雄联盟到收购，最后研发出手游王者荣誉，以及目前市场上大火的绝地求生国内代理权，不论是什么时候，腾讯都很好地把握了市场机会，吸引了大批游戏玩家。
（二）研究目的与意义。
本文通过对腾讯公司的市场营销环境进行分析，根据收集到的资料结合所学知识分析腾讯是如何在游戏市场成为一大巨头。
探索腾讯对游戏市场发展趋势的敏感性、预测性，希望能对其他中小型游戏企业有所帮助。
二、宏观与微观环境分析（一）宏观环境分析1.政治法律环境。
我国颁布了《全国人大常委会关于《互联网新闻信息服务管互联网安全的决定》、《互联网新闻信息服务管理规定》等法律法规。
腾讯公司的游戏成功战略
腾讯公司的游戏成功战略The successful strategy of Tencent Inc’s game摘要：随着电子信息技术的不断发展，电脑以及手机已成为人们平时生活工作的必需品。
而面对着生活水平的不断提高，人们随着物质层面的渐渐满足，也更需要一些精神层面的享受，并且，面对如今快节奏的生活竞争环境，也需要适当的放松来缓和自己的情绪，由此，电子游戏行业也渐渐的在中国,在全球发展开来。
而与一些老牌的游戏制作强国比如美国，韩国等国家相比，我国的国产游戏显然是有些逊一筹。
并且在中国，一个很严重的问题就是盗版有些猖獗，使得本来就严峻的销售形势变得更为严峻，即使是一款好游戏，也依旧因为盗版DVD的原因而无法卖出好的销售额，这是一个非常矛盾而又不得不面对的一个惨痛现状。
本论文研究的是腾讯公司如何运用自己的管理决策方式，在中国游戏行业大放异彩。
腾讯公司运用种种的一些手段和独到的眼光使自己在中国的游戏行业里站得住脚跟。
关键字：腾讯公司电子游戏行业中国游戏现状管理决策方式Abstract:With the continuous development of electronic information technology,computers and mobile phones become necessities in people’s life and work. With the continuous development of standard of living,people are satisfied with material and they also need the enjoyment in spirit level.Nowadays,people are in a fast paced competitive environment.They need to relax themselves.So the vedio game industry are developing in China,in the pared with some countrys which are famous for their well-known games such America,Koera,the games in our country are much poorer.And in China,piracy is a serious problem which makes the situation of game making more severe.Even if a good games,it may not bring the company goodsales.This is a contradict present situation which we have to face.This paper is discussing that how Tencent Inc uses its own management style to let itself be popular.Tencent Inc uses some special ways and its unique vision to let itself be in a stable position in game industry.Key words:Tencent Inc, vedio game industry,the status of chinese game,management style引言：在当今全球游戏行业大力发展的大背景下，竞争也非常的残酷激烈，一方面游戏公司要考虑如何让自己的游戏吸引玩家购买，另一方面拜托盗版对自己的影响。
基于4P营销理论的腾讯手机游戏营销策略分析
基于4P营销理论的腾讯手机游戏营销策略分析【摘要】本文基于4P营销理论，对腾讯手机游戏的营销策略进行了深入分析。
在产品策略分析中，探讨了腾讯手机游戏的产品特点和独特之处。
价格策略分析指出了腾讯手机游戏在定价上的策略与优势。
推广策略分析展示了腾讯手机游戏在市场推广方面的策略和手段。
渠道策略分析则探讨了腾讯手机游戏的销售渠道布局和推广策略。
顾客体验分析重点在于用户体验和满意度。
结论部分评估了腾讯手机游戏营销策略的有效性，并展望了未来的发展方向。
通过本文的分析，可以更加深入地了解腾讯手机游戏在市场营销方面的策略与实践，为企业在竞争激烈的市场中寻求突破和进步提供一定的参考和借鉴。
【关键词】腾讯，手机游戏，营销策略，4P营销理论，产品策略，价格策略，推广策略，渠道策略，顾客体验，营销策略有效性，未来发展展望。
1. 引言1.1 背景介绍腾讯作为中国领先的互联网公司，在手机游戏领域拥有雄厚的实力和丰富的资源。
其推出的手机游戏不仅在国内市场备受瞩目，也在国际市场上取得了不俗的成绩。
随着移动互联网的不断发展和普及，手机游戏市场潜力巨大，并且竞争日益激烈。
腾讯手机游戏需要不断改进和优化其营销策略，以保持竞争优势并吸引更多用户。
本文将基于4P营销理论，对腾讯手机游戏的营销策略进行深入分析，探讨如何通过产品、价格、推广、渠道等方面的策略来提升市场竞争力和用户体验，以便为其未来发展提供有力的支持和指导。
1.2 研究目的本文旨在通过对腾讯手机游戏营销策略的分析，探讨基于4P营销理论的实际运用，并总结出有效的营销策略。
通过对产品、价格、推广、渠道以及顾客体验等方面的分析，旨在揭示腾讯手机游戏在市场竞争中的优势和不足之处，为其制定更加科学有效的营销策略提供参考。
本文还将对腾讯手机游戏营销策略的未来发展进行展望，探讨行业趋势和潜在的机遇与挑战，以期为腾讯手机游戏在未来市场竞争中取得更好的成绩提供借鉴与指导。
2. 正文2.1 产品策略分析腾讯手机游戏具有多元化的产品线，涵盖了各种类型的游戏，包括休闲游戏、竞技游戏、角色扮演游戏等。
小程序游戏开发教程
小程序游戏开发教程小程序游戏开发教程小程序游戏开发是一项热门的技术，它可以让开发者在微信生态圈内开发出各种有趣的游戏，并且与用户进行互动。
本文将为大家介绍小程序游戏开发的基本流程和主要技术点，希望对有兴趣的开发者有所帮助。
1. 准备工作在开始小程序游戏开发之前，首先要确保已经安装了小程序开发工具，并且对小程序的基本开发流程有所了解。
2. 创建项目使用小程序开发工具创建一个新的项目，并选择游戏模板。
小程序游戏通常采用绘制元素或者图片，以视觉效果为主，因此在创建项目时可以选择适合游戏开发的模板。
3. 绘制游戏界面在小程序游戏开发中，绘制游戏界面是一个重要的环节。
可以使用小程序提供的Canvas组件来实现游戏界面的绘制。
Canvas组件支持绘制2D图形，如矩形、圆形、线段等。
开发者可以根据游戏需求，通过Canvas组件进行界面的绘制。
4. 事件监听与处理小程序游戏中用户的操作通常通过事件来响应。
开发者可以通过监听用户的按键、触摸事件等来实现游戏的交互逻辑。
在事件处理中，可以获取用户的操作，然后对游戏进行相应的处理，如移动角色、触发技能等。
5. 游戏逻辑实现游戏逻辑的实现是小程序游戏开发中的核心部分。
开发者可以根据游戏的需求，设计并实现相应的游戏逻辑。
例如，设置游戏的难度等级、计分机制、游戏流程等。
通过编写代码，将设计的游戏逻辑转化为计算机可以执行的指令，从而实现游戏的功能。
6. 碰撞检测与物理模拟碰撞检测和物理模拟是游戏中常用的技术。
在小程序游戏中，开发者可以使用一些开源的物理引擎来实现碰撞检测和物理模拟的功能，如Box2D、cocos2d-x等。
通过调用相应的API，可以检测游戏中各种物体的碰撞情况，并模拟物体受力的效果。
7. 用户数据存储与分享小程序游戏中用户的数据存储与分享是一个重要的功能。
开发者可以使用小程序提供的云开发功能，将用户的游戏数据存储在云端，并通过分享功能，让用户将自己的游戏成绩分享给好友。
曝腾讯游戏的成功秘诀
曝腾讯游戏的成功秘诀很多互联网公司拓展新领域，都不成功。
腾讯却能从IM起家，游戏也做得特别好。
腾讯有用户只是基础，我相信只有这个是不够的。
好吧，关于这个话题其实是一个比较大的命题，很难说这点或那点就能直接成就腾讯游戏的辉煌。
就个人了解到的一些情况，大概说一下，不保证准确性，由于个人岗位的关系，以下观点对代理游戏更靠谱一些。
1.腾讯游戏对细节的打磨和对玩家体验的重视。
这个毋庸置疑，虽然1亿腾讯用户中有9千9百万都在骂腾讯，但客观来说，腾讯游戏人在对待游戏品质的态度上，是值得肯定和敬佩的，一款代理游戏拿过来，也许为了符合本地化需求，为了优化玩家基础体验，能够窝在手里一改就是好几年，赶上一款自研游戏从研发到上线的时间。
这是一种耐心，也是一种诚意，腾讯游戏的路线是做精品，而不是捞一票，从不同公司的运营路线来看，也许当年DNF，CF如果给到盛大，目前这2款游戏绝对已经沦落为2线产品半死不活，你们无法想象这2款游戏刚签下来的时候品质是如何的不堪，可以说在腾讯的手中经历了大刀阔斧的改善和优化，才最终造就了2个细分领域的一哥。
顺便说一句，CF当年其实是一个赠品，签AVA战地之王的时候开发商附带给的一个定位很低的“小游戏”，签的价格只赶到AVA的零头，当然结果大家都看到了。
2.平台优势。
日活跃用户数以亿计的QQ大平台，可以说在目前的中国网民中无孔不入，QQ用户几乎跟网民等同意义，在早期通过曝光量巨大、指向性极强的TIPS将腾讯游戏一把直接推到用户面前，可以说在游戏营销和推广资源方面，腾讯站在了一个无人企及的高度，并且不可复制，并且花钱也买不到。
当然，在腾讯游戏产品线过于繁杂的今天，在用户已经有些营销疲劳的今天，TIPS的效果相比早起大打折扣，但不得不说，从资源本身的价值来说，TIPS很强大3.时势。
这个比较虚，但对于任何领域有所大成的成功者来说，是不可或缺的一点，时势造英雄，即使古代的九五之尊们，也得在时势的推动下才能建立不朽的伟业。
微信小程序怎么制作自己的程序游戏
微信小程序自制游戏制作指南在当今数字化社会，微信小程序已成为人们生活和工作中不可或缺的一部分。
随着人们对多元化娱乐需求的增长，自制小程序游戏成为了许多人的兴趣所在。
在这篇文档中，我们将探讨如何在微信小程序平台上制作自己的程序游戏。
第一步：了解微信小程序微信小程序是一种轻量级应用程序，用户可以在微信平台上直接使用，无需下载安装即可快速打开。
小程序在不同的场景下提供不同的功能和服务，其中游戏小程序备受欢迎。
第二步：选择适合的游戏类型在制作自己的小程序游戏之前，首先要确定游戏类型。
常见的类型包括休闲游戏、益智游戏、竞技游戏等。
根据自己的兴趣和技能选择适合的类型，并深入了解该类型游戏的机制和规则。
第三步：学习相关技术知识在制作小程序游戏时，有必要掌握一定的技术知识。
了解微信小程序开发框架、游戏引擎、以及常用的编程语言（如JavaScript）是必要的。
可以通过在线教程、视频课程等途径学习相关知识。
第四步：搭建游戏框架在完成前期准备工作后，可以开始搭建游戏的基本框架。
包括游戏的界面设计、游戏规则设定、元素素材收集等。
确保游戏的基本功能和逻辑清晰明了。
第五步：添加游戏元素游戏元素是游戏中不可或缺的一部分，它包括角色、道具、关卡等。
根据游戏类型和设定，添加各种元素，使游戏更加有趣、具有挑战性。
第六步：调试和完善完成游戏的基本开发后，进行调试和完善工作。
测试游戏的各种功能是否正常，检查是否存在bug并及时修复。
优化游戏体验，确保用户能够顺利游玩。
结语通过以上几个步骤，我们可以制作出一款简单而有趣的微信小程序游戏。
随着技术的发展和自身的不断学习，我们可以不断改进和完善游戏，为用户提供更好的游戏体验。
希望本文对您有所帮助，欢迎大家踊跃创作自己的小程序游戏！如有任何问题或建议，请随时与我们联系。
谢谢阅读！文章已结束，感谢阅读！。
腾讯游戏盈利模式与市场策略分析
腾讯游戏盈利模式与市场策略分析腾讯作为全球领先的互联网公司，其游戏部门一直以强大的盈利能力和市场竞争力而闻名。
本文将就腾讯游戏的盈利模式和市场策略展开详细分析，以揭示其成功的原因和未来的发展趋势。
一、腾讯游戏的盈利模式腾讯游戏通过多元化的盈利模式，实现了从游戏开发到游戏运营的全链路盈利。
以下是腾讯游戏主要的盈利模式：1. 游戏付费模式腾讯游戏以各类游戏的销售与授权为主要盈利方式。
通过提供游戏付费服务，用户可以通过购买游戏或购买游戏道具来提升游戏体验。
腾讯游戏合理定价，同时推出诸如限时折扣、特别活动等激励措施，吸引用户进行购买，从而实现盈利。
2. 游戏广告模式广告是腾讯游戏的另一种重要盈利模式。
腾讯游戏通过在游戏中嵌入广告来获取广告费用。
这些广告可以是品牌广告、展示类广告或应用推广等。
腾讯游戏根据广告内容和用户群体特征进行精准投放，提高广告点击率和转化率，增加广告收入。
3. 游戏增值服务模式腾讯游戏提供各种增值服务，例如虚拟货币充值、VIP会员等级提升、游戏特权等。
用户可以通过购买这些增值服务来获得更好的游戏体验，提高游戏内的竞争力。
这些增值服务不仅能够刺激用户的消费需求，还能够增加用户粘性和游戏的长期盈利。
二、腾讯游戏的市场策略腾讯游戏以其独特而成功的市场策略，在激烈的游戏市场竞争中占据了领先地位。
以下是腾讯游戏的主要市场策略：1. 多元化游戏产品布局腾讯游戏不仅发布自研游戏，还积极引进和合作开发各类优秀游戏。
通过多元化的游戏产品布局，满足了不同玩家的需求。
同时，腾讯游戏在不同平台上推出游戏，如PC端、移动端和主机端，进一步扩大了游戏受众群体。
2. 强大的社交网络整合腾讯游戏充分利用其强大的社交网络资源，将游戏与社交互动相结合。
通过腾讯的微信、QQ等社交平台，用户可以在游戏中与好友分享游戏进展、邀请好友一同游戏，从而增加游戏的社交性和用户的参与度。
3. 精准的用户定位和运营策略腾讯游戏通过精准的用户定位和运营策略，为用户提供个性化的游戏体验。
如何制作小程序游戏
如何制作小程序游戏在当今移动互联网时代，小程序已经成为一种备受欢迎的应用形式。
与传统应用相比，小程序具有体积小、不需安装、操作简便等优势。
而其中的小程序游戏更是受到了广泛喜爱。
那么，究竟如何制作一款小程序游戏呢？本文将为您介绍具体的制作步骤。
1.明确游戏类型和玩法在制作小程序游戏之前，首先要明确游戏的类型和玩法。
不同类型的游戏会有不同的制作方法和要求。
例如，是跑酷类、消消乐类还是解谜类游戏？确定游戏类型后，再考虑游戏的玩法，这是一个游戏制作的基础。
2.设计游戏场景和角色游戏的场景和角色设计是整个游戏制作过程中的核心环节。
根据游戏类型和玩法，设计出符合游戏风格的场景和角色形象。
游戏场景的设计要考虑背景、道具等元素，角色设计则需考虑造型、动作等方面。
3.编写游戏代码在游戏设计完成后，接下来就是编写游戏代码。
小程序开发通常采用前端技术，如HTML、CSS、JavaScript等。
根据游戏的逻辑和设计要求，编写相应的代码实现游戏功能，包括游戏开始、进行中、结束等各个阶段。
4.测试和优化游戏完成游戏代码后，进行游戏的测试工作。
通过测试，发现可能存在的bug和问题，并及时优化调整。
优化工作包括游戏性、画面流畅度、用户体验等方面，确保游戏的质量和稳定性。
5.发布和推广游戏最后一步是将制作完成的小程序游戏发布到相应的平台上，如微信小程序。
通过推广和传播，让更多的用户了解并体验游戏。
可以通过社交分享、营销活动等方式提升游戏的曝光量，吸引更多玩家参与。
通过以上几个步骤，您就可以顺利制作一款小程序游戏了。
制作游戏的过程充满乐趣与挑战，希望您可以在游戏制作的过程中不断提升自己的技能和创造力，创作出更多受欢迎的小程序游戏。
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腾讯如何做游戏从2012年9月中旬开始，腾讯股价进入了新一轮上升，最高突破260港元，市值稳定在600亿美元以上。
与之形成强烈对比的是全世界的焦点、著名社交网站Facebook，从千亿美元市值一路滑落，目前只有400亿美元多一点，大约是腾讯的2/3。
虽然一家公司未来的想象空间很重要，但赚不赚钱仍是硬指标，最好是二者兼具。
对目前的腾讯而言，刚刚突破2亿用户、光鲜亮丽的微信无疑承担了在资本市场支撑“市梦率”的关键角色，可是真正扛起腾讯在世界舞台上快速崛起大旗的却是游戏。
资料个人收集整理，勿做商业用途2012年8月15日，腾讯公布了第二季度及2012上半年财报。
Q2腾讯总收入约105亿元人民币，同比增长56.2%，而不出意外的是，单独披露的网络游戏收入达到了近56亿元，超过腾讯总收入的一半。
资料个人收集整理，勿做商业用途腾讯在游戏上仍然在不停发力。
就在财报公布前不久，腾讯于7月与国际知名游戏厂商动视暴雪宣布战略合作，在中国发布《Call of Duty online》(国内玩家习惯称之为《使命召唤》系列);腾讯在第二季度还接连内测了两款耗时数年的游戏大作《御龙在天》与《NBA2K online》，到目前为止成绩骄人，其中“御龙”进入公测前同时在线就已经突破50万人，破百万应该毫无悬念;而6月份，腾讯还入股了游戏开发商Epic Games，后者以“虚幻引擎”和游戏《战争机器》系列在国际上名声赫赫。
资料个人收集整理，勿做商业用途可以想见，在未来相当长一段时间里，腾讯游戏还将充当整个腾讯集团“现金牛”的角色，起码就现在看来，其强劲势头未见衰减之势，反而越来越显得风生水起。
资料个人收集整理，勿做商业用途如果从中国网游行业的角度来看，这实在算是异数。
整个网游市场在2008年达到顶峰，整个盘子约200亿元，可从2009年开始增长率大幅减缓，被业内称为“冬天来了”，至今未见起色。
网络游戏仍然是一门赚钱的生意，可从2008年以后，相对之后火爆的电子商务和移动互联网市场，逐渐失去了想象空间。
而腾讯游戏在这样的整体市场状况下，2007年初只有5%多一点的市场份额，在前5名之外，2008年就猛增到15%左右，直接进入三甲。
2012年Q2，网游市场因为主流用户是学生群体，环比出现负增长，腾讯继续逆势增长，占到了整个市场超过35%的份额，其收入的净增量占到全行业的62%。
资料个人收集整理，勿做商业用途将这一切简单归功于腾讯QQ海量用户的资源牵引未免过于牵强，因为腾讯早就想要染指游戏，在2004年曾经遭遇失败，蛰伏4年，直至2008年才崛起。
那么是什么让今天的腾讯游戏如此赚钱?从腾讯互动娱乐部发展至腾讯互动娱乐事业群(以下简称“互娱”)，这个低调的“部门”又从哪里汲取了更多成长动力?只有深入其中，方能探究答案。
资料个人收集整理，勿做商业用途实战创新与快响应2003年，随着一款名为《凯旋》的网游公测，腾讯正式进入网游市场。
一切的结合看起来都那么完美：韩国科学院顶级技术力量，次时代的全3D引擎，韩国、中国台湾市场前期的成功，中国网游市场日趋成熟，搭配腾讯的用户优势、运营能力、用户理解……可最终，这款当初腾讯抱有很大期望的游戏无疾而终。
资料个人收集整理，勿做商业用途“之后我们进行反思，当初选择游戏的时候，最重视游戏画面、体验，这是典型的产品型视角。
” 腾讯互动娱乐事业群副总裁程武说，“可是游戏门槛比较高，难以上手，甚至在中国很多网吧电脑的显卡都不支持。
做这款游戏并没有真正从中国本土的实际情况和用户需求出发。
”资料个人收集整理，勿做商业用途这个教训成为了腾讯之后做游戏最重要的几条准则之一。
腾讯气质里让人保有敬意和惧意的“耐心”在其后几年在互娱的故事里被证明，《凯旋》的技术积累、创意积累和人的积累被保留了下来，而什么才是真正的用户需求，成为了之后持续思考的问题。
资料个人收集整理，勿做商业用途2006-2007年，互娱开始形成自己的一套方法论，从之后的发展不难粗浅看出：鸡蛋不要丢进一个篮子里，自研与代理一起做;从细分市场蓝海开始，降低门槛，强调游戏本身迅速带来的爽快感;坚决无上限反外挂，竭力保证游戏的公平环境;接地气，不做“纯代理”，一定要根据用户习惯本土化。
资料个人收集整理，勿做商业用途“广义来看，游戏是人类的天性。
”程武说。
在探寻游戏本质的过程中，腾讯游戏从单机游戏的玩法里发现了一条路径。
资料个人收集整理，勿做商业用途2008年，腾讯在布局完成之后，一连推出了数款游戏，包括后来被称为“四大名著”的《地下城与勇士》、《穿越火线》、《QQ飞车》和《QQ炫舞》。
其中，前两款一个是横轴格斗、一个是类似CS的枪战，而后两款则与市面上当时大受好评的两款游戏体裁一致。
资料个人收集整理，勿做商业用途很难说腾讯当时就已经断定自己适合运营哪种类型的游戏，可很明显与传统网游的MMORPG(大型多人在线角色扮演游戏)不同，腾讯2008年获得成功的更多是上手即玩、强调竞技性和爽快度的快节奏游戏，这成了它不同于其他网游厂商的明显特点。
资料个人收集整理，勿做商业用途这类游戏相较MMORPG，按理来说虽然容易一时火爆，但生命周期应该更短，因为玩法较为固定，玩家的社交性相对较弱。
可是腾讯硬是将它们的能量发挥到了极致，比如相对同类游戏，《QQ飞车》和《QQ炫舞》到今天仍然维持着相当高的玩家在线甚至还在上升，《地下城与勇士》也总能在新章开启后迎来玩家高潮。
这一是有赖于游戏中层出不穷的玩法和界面、玩家系统“微创新”，二是在运营中注重游戏文化、工会组织、偶像塑造和周边的延伸，让玩家进入一个游戏成为习惯，三则是与腾讯其他资源如QQ绑定，让玩家获得身份等认同度，与自己的“网上标识”成为一体。
资料个人收集整理，勿做商业用途除此之外，在运营过程中腾讯互娱会有一些极端的坚持，比如反外挂。
在《地下城与勇士》火爆之后，随着中国网游一起茁壮成长的外挂势力纷纷进入，甚至每次有新版本推出，不到10小时新的外挂就能推出。
只要一旦顶不住，这款游戏势必也要和当年《传奇》等很多游戏一样，成为默认外挂共存的混合体。
为了打击外挂，腾讯游戏不惜直接停服，什么时候能封住外挂什么时候再开启——这意味着将损失大量收入，无聊的玩家也会在尝试新游戏的时候流失，这在其他游戏里是不可想象的。
今年的新游戏《御龙在天》，封测阶段就发现了11种不同的外挂，团队付出吃奶的劲，一天就更新了3次版本。
资料个人收集整理，勿做商业用途在不断的本地化、实战创新和快速响应中，腾讯游戏自己的研发团队深度参与到游戏中，最后就算是代理的游戏，也变成了实质上的“联合研发”。
比如《穿越火线》，腾讯游戏拿进来后从游戏界面到互动性都进行了大量的调整和优化，与韩国原版有了很大区别。
资料个人收集整理，勿做商业用途网络游戏具有互联网产品和文化产品的双重性质，腾讯互娱是典型的产品研发和文化运营、技术和“艺术”两手都硬的代表。
在“耐心”之后，“强执行力”的腾讯风格越来越明显。
资料个人收集整理，勿做商业用途创意蜂巢与资源池2008年开始，腾讯互娱其实已经开始有了工作室的雏形。
既然鸡蛋要放到多个篮子里，每个篮子必然会形成自己的特点，根据游戏类型和风格的差异，相关团队形成内部文化和氛围几乎是必然的。
国际上知名游戏厂商的模式，是研发和运营分离，大体而言运营是单独一块，每个游戏产品都由自己相对独立的工作室完成，研发过程干扰较少，使得游戏特质得以不断强化。
资料个人收集整理，勿做商业用途随着“鸡蛋”越来越多，以产品为主体的模式已经不再适应现实状况。
2010年，腾讯互娱正式划分3个产品部和5个工作室(后变成2个产品部、6个工作室)。
每个部门事实上相当于一个去除了资源部门的独立组织，有相当大的自主权限，甚至有时候只有当新产品正式立项之后，需要与外部打通，才会有一个专门的职位用于对接。
资料个人收集整理，勿做商业用途每个工作室都可以自己策划游戏，相当于“报选题”，并在通过每一阶段的评审后向下进行。
自主研发部分，腾讯有专门的“自研委员会”负责评审，由互娱高层组成，但他们一般不会巨细无遗地参与意见——这一点很像腾讯集团的大架构，所有事业群的主要工作交由EVP(高级执行副总裁)组成的“总裁办”决定。
资料个人收集整理，勿做商业用途这套被称为IGD(Integrated Games Development,集成游戏开发)的体系按照每个游戏的进度分为5个阶段：当工作室在第一阶段获得游戏立项后，二阶段研发大体成型，第三阶段是大规模测试，数据和用户反馈并汇报，通过之后四阶段开始面向外界测试，最后一个阶段则进入公测和正式运营。
资料个人收集整理，勿做商业用途每个阶段会有相应的标准，与其说是审批，不如说是“游戏成功率辅助”。
工作室负责报题、验证、证明，而委员会则在赋予资格之后，会根据其品质不断有越来越多的资源导入。
资料个人收集整理，勿做商业用途整个互娱按照游戏品质会有“星级评定”，一到五星，最高则是享有特权的超五星产品，意味着能获得最多的资源。
一般每半年按照游戏的成绩会有星级的重新评定，决定资源导入的多寡，有些游戏刚开始不是很看好，后来证明有创新和市场，于是提升等级;有些游戏则是过了需要那么多资源的阶段，星级会降下来。
资料个人收集整理，勿做商业用途互娱的资源池异常丰富，包括市场推广、腾讯互娱外部引流、公关、用户分析与研究等等。
“五星以上的产品我们必须服务好，不管它们有没有需求，我们都要主动、定期地向其团队递交市场方案，并根据他们的意愿修改。
”腾讯互娱市场部门一位员工说，“公测以后，它们可以获得的市场投入几乎都是没什么上限的。
”资料个人收集整理，勿做商业用途每个工作室由此获得了极大的空间，一方面它们在成长中与互娱牢牢绑定，另一方面又能越来越成为具有自己独特气质的组织。
“其实与委员会相比，我们对自己的要求会更高。
”腾讯游戏琳琅天上工作室总经理姚晓光说，“现在我们要求在同类作品中，去掉腾讯游戏这个牌子我们也要是最好的;新立项目要保证不砸品牌，在腾讯游戏市场布局中不去重复某个游戏。
”要不然在每个阶段评审的时候丢人不说，也无法争取到更高星级和更多资源，劳而无功。
资料个人收集整理，勿做商业用途一款网游也许研发跨度要好几年，而且经常会有一些意外发生。
连暴雪都接连跳票，互娱的工作室和合作产品部(负责代理类游戏产品的联合开发和运营)的进度也无法严格保证。
这意味着一个相对更加宽松的环境是必要的，而宽松环境则来自于耐心与理解。
姚晓光提到一件事，《QQ飞车》当年在研发已经到40%时，评审阶段工作室提出将整体风格改掉重做，这样的状况都得到了支持。
而还有另外一款产品，本来的目标是18-24个月完成，后来根据实际情况，工作室将它直接再拖12个月。
“一切都为了更好更成功的产品。
”姚晓光说。