市场信息的主要形式
市场信息收集与管理
精心整理市场信息的采集与管理1、市场信息的分类市场信息的内容有很多、很错杂，但我们完好可以按它的本源进行划分，基本上可以划分成两大类：内部信息和外面信息。
（1）内部信息——知己所谓内部信息是指信息的内容主要来自于企业内部，也就是企业自己的信息。
企业内部的市场信息对于终端销售来说，要及时正确的认识，也即紧跟企业动向。
这是终端销售人员的必备素质和基本要求。
比方企业又推出了哪些新产品？这些新产品有哪些特别突出的功能和卖点？这些功能和卖点能给顾客带来什么样的亲自优惠随和处？企业近期有没有在有名媒体做了哪些内容的广告？有没有在当地区或是全国范围内推出特价品？企业近来又获得了哪些荣誉、认证或奖项等。
所有这些，都是为了让我们每一位终端销售人员做到“胸有成竹”，以便随时抓住任何一个可行的机遇向花销者进行正确无误的信息输出。
（2）外面信息——知彼有对于内部信息，获得外面信息有必然的难度和隐蔽性，这就要求我们要充分掌握外面信息的本源，明确获得的渠道，并同时具备对信息的鉴别和整理能力。
一般来说，外面信息分为以下方面：①来自供应商经销商是分销渠道中最重要的一环，我们工作的一大多数时间都用在与经销商的沟通与沟通上，因此采集经销商的信息特别重要。
从经销商那处可以获得市场以及其余同业人员的相关信息。
比方竞争对手品牌的销售政策，商场对不同样品牌的出款情况，哪些品牌在做什么样的促销活动以及促销的伸缩力度等。
②来自花销者——需求什么？一般来讲，花销者是产品的最后购买者和使用人，无疑是我们市场信息采集过程中的重要“受访对象”。
因此，从 4P 向 4C转变而来的新式营销理论便将顾客（Customer）放在了首位。
我们要采集相关花销者的信息：a、是要确定莅临同本店的不同样花销者集体的花销层次和种类。
而衡量花销者花销层次和类其余最主要的指标就是花销者的购买欲望和水平以及他（她）的本质购买力。
b、我们还必定要充分敬爱消费心理和花销习惯。
只有先适应了花销者的花销习惯此后，才能慢慢地引导他们作出略微偏离固有习惯的试一试。
信息经济学 第六章 市场信息的基本形式
各种市场信息基本形式的描述？ 公共信息和私人信息的关系？ 对称信息与非对称信息的关系？
6.1 公共信息与私人信息
6.2 完全信息与不完全信息 6.3 对称信息与非对称信息
信息经济学（ INFORMATION ECONOMIC）
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第六章 市场信息的基本形式
本章要点
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６.２完全信息与不完全信息
6.2.1 完全信息
完全信息：所谓完全信息，是指市场参与者拥有的对于 某种经济环境状态的全部知识
完全信息条件下的市场是完全市场
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６.２完全信息与不完全信息
信息经济学（ INFORMATION ECONOMIC）
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６.３对称信息与非对称信息
6.3.2 非对称信息
非对称信息：就是在相互对应的市场参与者 之间不做对称分布的有关某些事件的知识或概率 分布
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第六章 小 结
讨论题： 1、什么是私人信息？ 2、什么是对称信息？ 3、什么是非对称信息？ 4、公共信息与私人信息的关系是什么？ 5、对称信息的类型有哪些?
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6.2.2 不完全信息
不完全信息：所谓不完全信息，是指市场参与者不拥 有对于某种经济环境状态的全部知识。
完全信息与不完全信息的区别 完全信息是市场参与者拥有某种经济环境的全部知识， 不完全信息是市场参与者不拥有某种经济环境的全部知识。 前者是相对的，后者是绝对的。
第1章 市场信息概述 《市场信息学》PPT课件
按信息源发生的层次，还可以把信息源划分为原始信息源和加工 信息源。
2)信宿，就在是信息的接受者，也叫信息接受源。信源发出的信 息，必须有接受者，这些接受者就在是信宿。信宿是人类个体、群 体、大型组织集体以及有形的物质载体的总称。
3)信道，信道指传递信息的通道。
• 信息传输
信源-编码
信道 噪声
信宿--译码
信息反馈
•
图1-3 市场信息构成要素
1.3.2信息构成的功能因素
(1)编码。编码是人们把信息转换成文字、语言以及其他专 门符号形式的过程。通过编码可以把信息附载在一定通信 工具上，建立信源与信宿之间交流的共同符号和语言，使 人与人、人与机、机与机之间按照一定的信息编码进行传 递。
（3）信息的广义和狭义两种表述
广义：信息是事物存在的方式和运动状态的反 映。如自然界中的山雨欲来风满楼，瑞雪兆丰年，市 场上商品价格与供求的关系等。
狭义：信息是能反映事物存在和运动差异的， 对解决问题有用的，可以被理解、被接收的新的情报。
（4）信息的性质
• 普遍性 • 客观性 • 动态性 • 传递性 • 不完全性 • 可伪性 • 滞后性 • 共享性
• （5）按信息的内涵，可分为语法、语义和语用信息。 • （6）按数据的量和相关性质,可分为数据信息和大数据信息。
• 此外，还有按质和量区分的定性和定量信息；按时间区分的过
去信息、现在信息、未来信息。不同的角度分类对信息的收集 有不同的要求。
1.2 市场信息的特征与作用
1.1.2市场信息的特征 社会性。 多信源、多信宿、多信道性。 时效性。 与载体的不可分离性与相对独立性。 可传递性。 系统性。 价值性。 竞争性和保密性。 共享性。 信息的可处理性。
金融市场信息传递
金融市场信息传递金融市场是信息高度集中的环境，信息的传递和交流在交易活动中起着至关重要的作用。
本文将探讨金融市场中信息传递的机制、影响因素以及现代科技对信息传递的改变。
一、信息传递机制金融市场中的信息传递主要通过以下几个渠道实现：1. 媒体渠道：新闻、电视、广播等媒体是传递金融市场信息最直接的渠道。
金融新闻的报道和评论对投资者的决策产生巨大影响，可以引导市场情绪和预期。
2. 交易渠道：交易所和交易平台是金融产品交易的核心场所，也是信息传递的重要渠道。
交易所通过公告、通知以及交易信息的集中发布，提供给市场参与者及时了解市场运行情况和资产价格走势的渠道。
3. 社交网络：随着网络技术的发展，社交媒体平台如微博、微信、推特等成为了金融信息传递的重要平台。
社交网络上的关注人群可以迅速传播金融消息，影响着市场的情绪波动和行为决策。
二、信息传递的影响因素金融市场信息的传递受到多种因素的影响，主要包括以下几点：1. 信息来源的可信度：投资者对于信息来源的可信度以及信息的准确性具有敏感性。
来自权威机构、可靠证券分析师的信息通常更能影响市场预期和投资决策。
2. 信息的速度和传播范围：信息的传递速度对金融市场决策具有重要影响。
信息的快速传播将减少市场中的信息差异，提高市场效率。
3. 投资者的信息获取渠道和能力：投资者的信息获取渠道和信息处理能力影响他们对信息的理解和利用。
信息不对称会导致交易者的利益差异，影响市场的效率。
三、科技对信息传递的改变随着科技的快速发展和金融创新的不断涌现，金融市场信息传递方式也发生了巨大变化：1. 电子交易系统：电子交易系统的普及使得交易信息的传递变得快速、高效。
交易所和交易平台通过电子交易系统将交易信息实时展示给投资者，提高了市场的透明度。
2. 大数据和人工智能：大数据和人工智能技术的应用使得投资者可以更全面地获取和分析金融市场数据。
通过利用大数据和人工智能技术，投资者可以更好地预测市场走势和进行风险管理。
常用市场信息分析方法(PPT 105页)
2,728 2,506
2,041
2,617 2,418
1,952
5.8
5.8
5.6 5.5
仪表台 仪表台 的设计 的清晰度
5.9 5.8 5.6
充裕空 间设计
6.1
5.7 5.6
现代豪 华内饰
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与外部数据作对比
可能的话，标准数据值通常用来作为参考 很多调研公司都有自己的内部标准参考数据
您的分值: 3.48
45
结论: 可接受，但还不够 好，处于平均值的
Test vehicle Competitor 1 Competitor 2 Competitor 3
6.3
6.2
6.1
6
6.0
6.0
5.9
5.9
5.8
5.8
5.7
5.7
5.6
5.6
5.5
5.4
5.3 前/后视野 座椅材料
6.1
5.9
5.9
5.8
5.8
5.7
5.6
座椅的 上下方便 舒适度
6.2 6.1 6.0
1. 您或者您家庭有人拥有一部 [xxx 产品 ]吗？
2. 您在哪年或者哪个季节购买了 [xxx 产 品]？
3. 请告知您家庭的月收入。
初步甄别: 类别渗透率
二次甄别: 购买所在年
加权: 家庭月收入
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市场趋势投射（2）
在下面的案例中，投射过程需要3个步骤：渗透率投射，年销售 量投射，总销售量加权。
最喜欢的产品
最喜欢 竞争产
品
30%
最喜欢 测试产
股票市场中的股票市场信息获取与分析方法
股票市场中的股票市场信息获取与分析方法股票市场作为金融市场的重要组成部分，吸引着众多投资者的关注。
在股票市场中，信息获取与分析对投资者的决策起着至关重要的作用。
本文将介绍股票市场中常用的股票市场信息获取与分析方法。
一、股票市场信息获取方法1.1 新闻媒体新闻媒体是股票市场信息获取的重要渠道之一。
报纸、电台、电视等媒体平台通常会报道影响股票市场的重要新闻事件、宏观经济数据以及公司公告等信息。
投资者可以通过关注财经新闻频道，及时了解市场动态，获取相关信息。
1.2 公司公告股票上市公司根据相关规定需要定期发布重要公告，包括财报、业绩预告、股权变动等。
投资者可以通过查阅上市公司的官方网站或股票交易所的披露平台，获取公司公告及时了解相关信息，进而作出相应的投资决策。
1.3 财经网站与应用程序随着互联网和移动设备的普及，财经网站与应用程序成为投资者获取股票市场信息的重要途径。
财经网站提供股票实时行情、分析报告、市场评论等信息，应用程序则通过推送通知以及交互界面提供便捷的股票市场信息。
二、股票市场信息分析方法2.1 基本面分析基本面分析是通过研究公司的财务数据、行业发展趋势、宏观经济环境等因素，评估股票的投资价值。
投资者可以通过分析公司的盈利能力、资产负债状况、市场竞争力等指标，判断公司的潜在增长性和风险水平，制定相应的投资策略。
2.2 技术分析技术分析是通过研究股票的历史价格和交易量等图表数据，预测股票未来走势的一种方法。
常用的技术分析指标包括移动平均线、相对强弱指标、成交量指标等。
投资者可以通过技术分析确定买点、卖点以及市场趋势，辅助决策股票交易的时机和方向。
2.3 量化分析量化分析是利用数学和统计学方法对股票市场进行建模和分析的一种方法。
投资者可以通过构建量化模型，运用大数据处理和算法交易等技术手段，辅助决策投资策略。
量化分析能够提高分析效率，降低主观因素干扰，但需要投资者具备一定的数学与编程能力。
2.4 事件驱动分析事件驱动分析是根据特定事件对股票市场的影响进行分析。
如何收集与分析市场信息
如何收集与分析市场信息在如今的商业社会中，市场信息的收集和分析对于企业的成功和生存至关重要。
了解市场趋势、竞争对手、顾客需求等信息，能够帮助企业制定正确的决策和营销策略，提高产品或服务的销售和市场占有率。
那么，如何收集与分析市场信息呢？本文将从三个方面进行探讨：市场研究方法、信息收集渠道、信息分析技巧。
市场研究方法市场研究是收集和分析市场信息的基础。
市场研究可以分为两类：定性研究和定量研究。
定性研究是通过深入访谈和观察来了解消费者的态度、观点和行为，也可通过焦点小组讨论或专家访谈来获得分析意见。
定性研究的优点在于能够获得详细的反馈信息，帮助企业了解消费者的真实想法。
但这种方法成本较高，调查结果不可量化。
定性研究适合当企业需要深入了解市场上的问题时使用。
定量研究是通过问卷调查或面对面采访的方式，得出大量、可量化的数据。
定量研究的优点在于能够比较准确地了解真实情况和消费者的反应，以及数据相对较容易分析。
但缺点也很明显，就是可能导致超出调查目标，数据仅表面意义等问题。
不同类型的市场研究方法，都有不同的适用场景。
企业需要根据具体情况选择合适的方式。
信息收集渠道当确定了市场研究的方法后，接下来要确定正确的信息收集渠道。
线下采集数据一种传统的方法是通过线下采集数据。
它可以通过交叉调查和离线采集方法来获得数据，如走访、试用、产品展会、讲座等方式。
通过这种方法，企业能够获得消费者在实际购买和使用中的反馈，能够采集到更为详尽的反馈数据，缺点是采集数据速度较慢，成本较高。
线上收集数据随着互联网的普及，线上渠道正在成为更为主流的信息收集方式。
企业可以通过搜索和分析搜索引擎信息、社交媒体、电子邮件、客户评论、在线调查等方式来获得一定的市场信息。
这种方法相对便宜，简便，但数据的质量和真实性也未必必然可靠。
信息分析技巧一旦收集到了市场信息，企业需要通过数据分析和评估，来帮助企业推导总结并制定合适的战略。
SWOT分析SWOT分析（优势、劣势、机会、威胁）是一种重要的分析方法，它可以帮助企业确定其在市场上的优势、劣势、面临的机会和威胁。
市场信息的主要形式
§2.3 市场信息的主要形式
二、公共信息与私人信息 1.公共信息：所有的相关信息都能被所有的市场参
加者获取的信息。公共信息导致市场支配力。
2.私人信息：指个别市场参加者所拥有的具有独占
性质的市场信息。经验是最宝贵的私人信息。
3.公共信息与私人信息的关系
A.信息优势—某时点上，市场参加者所具有的私人信 息优于市场公共信息，也称信息领先。
2. 非对称信息：相对于对称信息而言。
● 社会分工和专业化导致了信息非对称性的存在。 ● 信息非对称性是市场信息服务业发展的根本动力。
§2.3 市场信息的主要形式
四、对称市场与非对称市场 1. 对称市场：
A. 双方都缺乏信息的对称市场 —— 市场专家、政府
B. 双方都掌握有不完全信息，且大致相同 —— 经纪人、智囊团
Ⅱ. 公共信息与私人信息相互依存，在这组互相矛盾 的信息交流中，社会稀缺资源得到不同效率的配置。§2.3 市Fra bibliotek信息的主要形式
三、对称信息与非对称信息 1. 对称信息：指在某种相互对应的经济关系中，对
应双方都掌握有对方所具备的信息度量。
信息的对称性：可供利用的有关风险类别的信息
同时被买卖双方观察到，并对实际双方都发生作用的 环境状况。
C. 双方都具备有完全信息（双边垄断） —— 唯有政府
2. 非对称市场：——信息经纪人
A. 买主与买主间信息差别 B. 卖主与买主间 C. 卖主与卖主间信息差别
市场信息的主要形式
● 信息经济学通常将市场信息的基本形式分为：
Ⅰ. 完全信息 不完全信息 Ⅱ. 公共信息 私人信息 Ⅲ. 对称信息 不对称信息
一、完全信息与不完全信息 1. 完全信息：就是市场参加者对于某种经济环境状态
信息经济学
信息经济学复习资料一、导言1、信息经济学作为正式的学科概念是在20世纪50年代末才提出来的。
雅各布·马尔萨克在其《信息经济学评论》一文中，提出了经济学研究特有的信息范畴，正式使用了“信息经济学”，标志着信息经济学的诞生。
2、乔治·阿克洛夫提出分析了二手汽车市场的“柠檬”理论（即次货市场理论），这是信息经济学进入拓展阶段的重要标志。
3、信息经济学是研究信息现象在经济活动过程中具体规律的经济学，它主要研究市场信息如何影响人们的具体经济行为及其结果。
4、信息经济学的研究内容：①市场信息的基本形式及对经济活动的影响②资源配置中的信息机制③信息资源配置④如何实现最优信息经济⑤微观信息市场5、信息经济学的研究方法：①市场分析：均衡理论②预期效用理论③不确定性条件的选择理论④市场竞争分析：博弈论6、博弈论是研究决策主体发生直接相互作用时的决策以及这种决策的均衡问题，也就是说，博弈论研究的是当一个主体的选择受到其他主体选择的影响，而且反过来影响其他主体选择时的决策问题和均衡问题，博弈论也称为对策论。
二、不确定性、风险与信息1、经济不确定性意味着在既定环境状态下个人的主观概率分布处于离散状态，而信息则是由趋向于改变这些概率分布的事件外生不确定性2、风险就是不能确定地知道，但能够预测到的状态；而不确定性是即不确定地知道，也不能预测到的状态3、风险偏好分为三类：风险厌恶、风险爱好和风险中性4、风险转移的主要两种方式是保险市场和股票市场，其他风险转移制度（成本保利合同、期货合同、破产法和有限责任法以及厂商垂直一体化管理模式等），风险是不可能完全转移的5、信息的涵义：从本体论层次上说，信息泛指一切事物（物质的和精神的）运动状态和运动方式；从认识层次上说，信息是关于事物运动状态和运动方式的反映6、在现实经济环境中，信息主要是以连续信息、计算信息和累积信息的形式存在的三、市场信息的基本形式1、市场信息一般就表现为公共信息与私人信息、同质信息与异质信息、完全信息与不完全信息以及对称信息与非对称信息等四种基本形式2、同质信息是指具有相同性质并将导致同样经济结果的信息；异质信息是指性质上有所差别并将导致不同经济结果的信息；对于市场参与者而言，共同的市场知识即公共信息，它是能被所有市场参与者获取的所有相关信息；私人信息是指市场知识的另外一种重要形式，它指的是个别市场参与者所拥有的具有独占性质的市场知识，也称个别知识；完全信息是指市场参与者拥有的对于某种经济环境状态的全部知识（新古典一般均衡理论还认为，具有完全信息的信息体系被每个市场参与者免费使用，每个市场参与者都具有有限的信息需求）：不完全信息是指市场参与者不拥有对于某种经济环境状态的全部知识；对称信息指的是在相互对应的市场参与者之间作对称分布的有关事件的知识或概率分布；非对称信息就是在相互对应的市场参与者之间不作对称分布的有关某些事件的知识或概率分布四、博弈论基础1、博弈可以分为合作博弈和非合作博弈2、猜硬币游戏可能是博弈论最简单的例子，而“囚徒的困境”是博弈论中最经典的例子3、博弈论的基本概念包括参与者、行动、信息、策略、收益、均衡和结果等，参与者指的是独立决策、独立承担博弈结果的个人或组织，其目的是通过选择决策（或行动）以最大化自己的收益水平；策略是行动的规则而不是行动本身；4、收益的两方面涵义：一是指参与者在特定的策略组合下得到的确定效用水平，二是参与者得到的期望效用水平5、根据不同策略组合下各参与者的收益总和，可将博弈分为零和博弈、常和博弈与变和博弈三种类型6、博弈的标准式表述：①博弈的参与者集合：i∈I,I=(1,2…,n) ②每个参与者可供选择的策略空间：Si，Si={Si}，i=1，2，…，n ③针对所有参与者可能选择的策略组合，每个参与者的收益函数：ui（S1，S2，…，Si，…Sn），i=1，2，…，n 一个n人博弈的标准式表述中，参与者的策略空间为S1，…，Sn，收益函数为u1，…，un，此博弈可表示为G={S1，…，Sn；u1，…，Sn}7、四种不同类型的博弈：完全信息静态博弈、完全信息动态博弈（包括完全且完美信息动态博弈和完全但不完美信息动态博弈）、不完全信息静态博弈和不完全信息动态博弈五、完全信息条件下的非合作博弈1、寡头企业的产量决策模型（简称古诺模型）和价格决策模型（简称伯川德模型）是其中最经典的例子；古诺模型是选择的是产量，而伯川德模型选择的是价格；现实经济中，与古诺模型或伯川德模型类似的情况也大量存在，石油输出国组织成员国私自突破限额增加原油产量、社会资源的掠夺性开采以及公共设施的过度使用等，都是古诺模型或伯川德模型在现实经济中的典型例子2、参与者的行动是有先后顺序的，所有动态博弈的一个中心问题就是“可信性”问题3、所谓子博弈，就是能够自成一个博弈的动态博弈的某一个阶段，本身可以作为一个独立的博弈来分析4、根据重复次数的不同，我们可以将重复博弈分为有限次重复博弈和无限次重复博弈六、不完全信息条件下的非合作博弈1、不完全信息博弈也称为贝叶斯博弈，即动态贝叶斯博弈。
常用市场信息分析方法
常用市场信息分析方法市场信息分析是指通过对市场数据、信息的收集、整理和分析，来了解市场变化和趋势的一种方法。
常用的市场信息分析方法有：市场调研、竞争分析、SWOT分析、PESTEL分析和五力模型分析。
1. 市场调研市场调研是指通过调查和收集市场数据和信息，了解市场需求、产品定位、竞争对手以及目标市场的潜在客户等。
常用的市场调研方法包括问卷调查、深度访谈、焦点小组讨论等。
通过市场调研可以获得消费者对产品的态度、购买意愿和市场规模等重要信息。
2. 竞争分析竞争分析是通过收集和分析竞争对手的市场信息，了解其产品、定价、营销策略等情况，以及分析其优势和劣势。
常用的竞争分析方法包括市场份额分析、竞争格局分析、产品差异化分析等。
竞争分析可以帮助企业了解市场上的竞争状况，为制定战略决策提供依据。
3. SWOT分析SWOT分析是指对一个企业的优势(Strengths)、劣势(Weaknesses)、机会(Opportunities)和威胁(Threats)进行评估，以确定企业在市场中的竞争地位。
通过SWOT分析可以了解企业的内部优势和劣势，以及外部机会和威胁，为制定市场推广策略提供依据。
4. PESTEL分析PESTEL分析是指通过对政治(Political)、经济(Economic)、社会(Social)、技术(Technological)、环境(Environmental)和法律(Legal)等因素进行分析，了解市场环境对企业的影响。
通过PESTEL分析可以了解政策、经济、社会和技术等因素对市场的影响，为企业决策和战略制定提供参考。
5. 五力模型分析五力模型分析是指通过对市场竞争的五个方面进行评估，包括竞争对手的威胁、潜在竞争者的威胁、替代品的威胁、供应商的议价能力和买家的议价能力。
通过五力模型分析可以了解市场竞争的力量及其对企业的影响，帮助企业制定竞争策略和市场定位策略。
综上所述，市场信息分析方法包括市场调研、竞争分析、SWOT分析、PESTEL分析和五力模型分析等。
市场信息收集技巧(精品)
善和增加信息 6. 电子资料注意备份
信息的反馈与使用
为何要进行信息的反 馈？
通常你收集的信息并不是你所需要的信 息，或并不是你能使用，这时就需将进 行整理与筛选后的信息反馈给最需要的 使用者。
文字描述法
数据表格法
图表法
市场信息的反馈形式
信息的取舍
1 •断然决定取舍更是一种智慧
2 •信息的取得—实行“采用标准 ”
3 •信息的舍弃—“垃圾桶策略”
常用市场信息分类
环境信息 行业信息 竞争信息 产品信息
价格信息 渠道信息 促销信息 消费者信息 广告信息
三、市场信息的来源途径
一手信息
•二手信息
一手信息来源的主要途径
二手信息的收集技巧
内部信息收集技巧 外部信息收集技巧
内部来源
1
2
客户档案、 销售记录、 财务报表等 数据性信息
来自公司各部 门及个人所能 提供的相关专 业信息
3
生产部提供产 品信息，法律 部提供法律信 息等
4
通过与公司 相关人员交 流也可以获 取所需的信 息
内部信息收集的特点
内部信息收集
时间性
销量占有率
产品的综合占有率 分品种的占有率 竞品的占有率
占有率可按时间分日 均占有率，周占有率， 月占有率，年占有率。
促销方式、内容
促销内容
促销的宣传
促销活动信息
促销时间
促销的礼品
促销的执行和效果
如何收集竞品促销信息
竞品开展的终端促销信息必将体现在终端各个 环节上，例如我们通过终端的经理或老板可以 获取促销方案及内容，通过服务员可以获取礼 品政策，通过观察其活动开展，可以获取其促 销形式，通过其店内海报、POP、DM单等可 以获取其促销内容。
市场信息收集的基本方法
市场信息收集的基本方法市场信息收集是指通过各种途径和方法，获取有关市场情况、竞争对手、消费者需求等相关信息的过程。
市场信息收集对企业进行市场分析、制定市场策略和决策具有重要的价值和意义。
本文将介绍市场信息收集的基本方法，包括市场调研、数据分析、竞争情报等。
一、市场调研市场调研是指通过采集和整理市场数据和信息，对市场进行详尽的分析和研究，帮助企业了解市场需求、消费者行为、竞争对手等情况的方法。
市场调研可以通过以下途径进行：1.问卷调查：通过设计问卷，采集有关消费者购买行为、产品偏好、消费习惯等信息。
可以通过线下调查或在线调查平台进行。
3.观察法：通过观察消费者行为、购物环境、竞争对手的产品等，了解市场需求、产品定位等情况。
4.小组讨论：组织一些相关人员或目标消费者进行座谈会、焦点小组讨论等形式的交流，收集大量的主观意见和经验分享。
市场调研的目的是深入了解市场环境、消费者需求等方面的情况，为企业决策提供依据。
二、数据分析数据分析是指通过收集和整理大量市场数据，进行统计分析、趋势分析等方法，获取有关市场、竞争对手、消费者等方面的关键信息。
数据分析可以通过以下途径进行：1.内部数据分析：对企业内部存在的销售数据、客户数据、产品数据等进行分析，了解产品销售情况、客户行为等。
2.外部数据分析：通过获取市场研究机构、行业协会等发布的数据报告，了解市场规模、增长趋势等。
3.互联网数据分析：通过网络引擎、社交媒体等平台，收集和分析公众对一些产品、品牌的评价和讨论。
4.竞争对手数据分析：通过获取竞争对手的销售数据、市场份额、产品定价等信息，对竞争对手进行分析。
数据分析的目的是通过对海量数据的处理和分析，揭示市场中的规律和趋势，为企业提供决策支持。
三、竞争情报竞争情报是指通过搜集和分析有关竞争对手的信息，了解其市场策略、产品优势、营销手段等，帮助企业优化自身战略和策略的方法。
竞争情报可以通过以下途径进行：1.竞争对手网站：通过监测竞争对手网站的产品信息、价格等，了解其产品特点以及在线销售策略。
市场信息收集方法与途径
2. 消费者信息
消费者及其行为信息 顾客或用户信息 消费需求信息
精品课件
消费者信息的分类--消费者及其行为信息
①消费者类型及其特征信息。 ②消费者的地理分布信息。 ③消费者的需要信息。 ④消费者的购买动机信息。 ⑤消费者的购买过程信息。 ⑥消费者的购买习惯信息。 ⑦消费者的购买类型信息。 ⑧消费者的家庭信息。 ⑨消费者对厂商、产品的评价和对企业市场营销 活动的反应信息。
精品课件
1.市场环境信息
社会经济环境信息 政治法律环境信息 社会文化环境信息 科学技术环境信息 自然地理环境信息 人口环境信息
市场信息实务教程
4
精品课件
市场环境信息收集的重点
•购买力信息 •市场需求量信息 •市场需求结构信息 •消费者人口信息 •竞争环境信息
市场信息实务教程
5
精品课件
8/11/2020
22
精品课件
一、第二手市场信息资料的收集来源
1、企业内部资料
1) 经营管理部门 2) 业务管理部门 3) 生产活动组织部门 4) 档案部门
精品课件
2、企业外部资料
1) 国家、政府有关部门的信息
2) 其他单位部门的信息
3) 通过有各种经济联系的有关部门
4) 新闻、出版部门的信息
5) 行业协会和消费者组织的信息
市场信息实务教程
12
精品课件
4. 产品信息
产品信息的收集就是掌握产品各个方面的信息。
(1)研究企业现有的产品处于生命周期的哪个阶段； (2)了解消费者对本企业产品的功能、质量、包装、花色品种、
服务、品牌等的评价和态度； (3)熟悉竞争者产品的情况， (4)掌握本企业产品的销售能力及市场占有率； (5)调查本企业改造老产品、开发新产品的可行性等。
市场分析常用市场信息分析方法
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喜好度/购买意向等尺度数据的分析（3）
主要有4种方法分析这类数据:
• 按照经验/主观判断 • 分类分析 • 与内部数据作对比 • 与外部数据作对比
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按照经验/主观判断
按照经验/主观判断绝对不是最好的尺度数据分析方法，但在研究 设计得不理想的情况下这也许是最后唯一的方法。
2、Our destiny offers not only the cup of despair, but the chalice of opportunity. (Richard Nixon, American President )命运给予我们的不是失望之酒，而是机会之杯。二〇二一年六月十七日2021年6月17日星期四 3、Patience is bitter, but its fruit is sweet. (Jean Jacques Rousseau , French thinker)忍耐是痛苦的，但它的果实是甜蜜的。10:516.17.202110:516.17.202110:5110:51:196.17.202110:516.17.2021 4、All that you do, do with your might; things done by halves are never done right. ----R.H. Stoddard, American poet做一切事都应尽力而为，半途而废永远不行6.17.20216.17.202110:5110:5110:51:1910:51:19 5、You have to believe in yourself. That's the secret of success. ----Charles Chaplin人必须相信自己，这是成功的秘诀。-Thursday, June 17, 2021June 21Thursday, June 17, 20216/17/2021
金融市场的信息传递和市场定价机制分析
金融市场的信息传递和市场定价机制分析金融市场是一个信息高度透明、高度互动的市场，信息的传递对于市场定价机制的运作起着至关重要的作用。
本文将从信息传递和市场定价机制两个方面进行分析。
首先，金融市场的信息传递是指各类信息在市场参与者之间的传递和共享过程。
信息的传递对于市场参与者的决策起到指导作用，也是市场定价的基础。
金融市场的信息传递主要通过以下几种方式进行：一、公开信息的传递：金融市场的公开信息主要包括政府发布的经济数据、上市公司公告披露的财务报告、行业研究报告等。
这些信息的公开披露可以使市场参与者了解市场的基本情况，增加市场透明度，有助于投资者做出理性决策。
二、媒体的信息传递：媒体在金融市场中的作用不可忽视，各种媒体渠道如报纸、电视、网络等成为信息的传播媒介。
媒体通过对金融市场的报道、分析和评论，将重要的市场信息传递给广大投资者，引导市场情绪和预期，对市场价格产生影响。
三、专业机构的信息传递：专业机构如投资银行、基金公司、证券公司等通过研究报告、投资策略等方式，向市场参与者提供分析和建议，帮助投资者做出决策。
专业机构的信息传递对于市场的定价机制有重要影响，一些权威机构的调研报告、评级报告对市场的影响力往往不可忽视。
其次，市场定价机制是指市场中各类交易参与者通过信息获取与传递、价格发现和交易动力的相互作用，形成合理价格的过程。
市场定价机制具备以下几个特点：一、信息不对称：任何一个市场参与者所拥有的信息是有限的，市场上总是存在信息不对称的情况。
信息不对称会导致部分市场参与者拥有更多的信息优势，从而影响市场定价的效率。
信息的公开披露和信息传递可以一定程度上弥补信息不对称带来的影响。
二、价格发现：市场定价机制的核心是价格发现。
市场中的买卖双方通过交易行为和信息传递，按照市场供需关系和市场心理预期，不断调整买卖价格以达到市场均衡。
价格的变动反映了市场参与者对于资产价值的预期和市场供需关系的变化。
三、交易动力：市场中的交易动力是推动市场定价机制运行的重要因素。
市场信息与市场效率
●我国从1994年4月正式加入Internet。
●我国目前有四大互联网络与Internet连接：
① 中国科技网（CSTNET）
② 中国教育和科研网（CERNET）
③ 中国互联网（CHINANET）
④ 金桥网（GBNET）
●Internet 提供的市场信息服务：
Ⅰ.电子邮件（E-mail） Ⅱ. 电子公告版（BBS）
递的程度、方式和范围直接影响着市场机制的作用
具体表现：1. 是生产要素转化为生产力的启动器
2. 是各类要素市场发展的动力 3. 是企业生产经营的关键要素 4. 是消费者消费需求的向导和参谋 5. 是政府宏观管理的重要依据
§2.2 市场信息的作用
二、Internet 的发展与市场信息
●Internet 是目前计算机之间进行信息交换和资源共享 的最佳方式
B.信息层次的反映
§2.1 市场信息的内涵和特征
三、市场信息的发展趋势 1. 信息量急剧增加——“信息爆炸” 2. 信息处理与传递的速度加快 3. 信息处理方法复杂化 4. 市场信息处理的系统化 5. 市场信息网络化
§2.1 市场信息的内涵和特征
四、市场信息网络化形成的原因
1. 对信息的要求更加迫切 2. 对于信息的时效性更加关注 3更有效的信息加工方法的要求
●一般企业开展电子商务经历的阶段：
商情发布
办公自动化 与Intranet
Extranet
电子商务
§2.2 市场信息的作用
●电子商务的基本类型：
Ⅰ. B2C（Business to Customer） Ⅱ. B2B（ Business to Business ） Ⅲ. C2C（ Customer to Customer）
市场经济中的市场信息传播
市场经济中的市场信息传播
市场经济中的市场信息传播是市场活动中至关重要的环节之一。
信息传播是市场经济运行的基础，决定了市场的透明度、效率和公平性。
在市场经济中，信息的传播主要通过以下几种方式进行。
首先，市场价格是最直接的信息传播方式之一。
市场价格的变化能够及时反映市场供需关系的变化，向市场参与者传递重要的供需信息。
投资者、消费者和生产者可以通过市场价格的波动来做出相应的决策，从而调整资源配置。
其次，广告和宣传是市场信息传播的重要手段之一。
通过广告宣传，企业可以向消费者传递产品信息、品牌形象等，促进产品销售。
同时，消费者也可以通过广告宣传了解到新产品、新服务，满足自己的需求。
第三，媒体也扮演着市场信息传播的角色。
新闻媒体可以报道市场经济中的重要事件、政策变化等，向公众传递相关信息，引导公众对市场的认识和了解。
第四，互联网的普及使信息传播更加便捷和迅速。
通过互联网平台，人们可以随时获取各种市场信息，进行投资决策、消费决策等。
同时，互联网也为企业提供了新的营销渠道，可以更广泛地传播产品信息。
在市场经济中，信息传播的透明度和效率对市场的发展至关重要。
信息不对称会导致市场失灵、资源配置不当，甚至引发市场动荡。
因此，建设一个信息透明、公正公平的市场信息传播体系对于市场经济的健康发展至关重要。
综上所述，市场经济中的市场信息传播是市场活动中不可或缺的一环，它决定了市场运行的效率和公平性。
各种信息传播方式的结合应用，使市场参与者能够及时获取、传递和利用信息，从而推动市场的稳健发展。
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● 信息经济学通常将市场信息的基本形式分为：
Ⅰ. 完全信息 不完全信息 Ⅱ. 公共信息 私人信息 Ⅲ. 对称信息 不对称信息
一、完全信息与不完全信息 1. 完全信息：就是市场参加者对于某种经济环境状态
的全部知识。（静态的理想状态，如瓦尔拉斯假定。）
2. 不完全信息：相对于完全信息的部分信息。（更具
Ⅱ. 公共信息与私人信息相互依存，在这组互相矛盾 的信息交流中，社会稀缺资源得到不同效率的配置。
§2.3 市场信息的主要形式
三、对称信息与非对称信息 1. 对称信息：指在某种相互对应的经济关系中，对
应双方都掌握有对方所具备的信息度量。
信息的对称性：可供利用的有关风险类别的信息
同时被买卖双方观察到，并对实际双方都发生作用的 Nhomakorabea境状况。
C. 双方都具备有完全信息（双边垄断） —— 唯有政府
2. 非对称市场：——信息经纪人
A. 买主与买主间信息差别 B. 卖主与买主间 C. 卖主与卖主间信息差别
现实经济意义，但可能造成市场失灵。）
§2.3 市场信息的主要形式
二、公共信息与私人信息 1.公共信息：所有的相关信息都能被所有的市场参
加者获取的信息。公共信息导致市场支配力。
2.私人信息：指个别市场参加者所拥有的具有独占
性质的市场信息。经验是最宝贵的私人信息。
3.公共信息与私人信息的关系
A.信息优势—某时点上，市场参加者所具有的私人信 息优于市场公共信息，也称信息领先。
B.信息劣势—某时点上，市场参加者所具有的私人 信息优于市场公共信息的状态。
§2.3 市场信息的主要形式
● 私人信息假定：就是假设拖延行动和其他具有成本
的活动为市场参加者提供了一种简单的经济信号。
※※结论： Ⅰ. 公共信息是市场运行的基础；而私人信息是市
场存在的基础。公共信息使市场参加者成为市场活动 中以自我利益为中心的价格受支配者；而私人信息则 推动市场参加者成为以自我利益为中心的价格支配者。
2. 非对称信息：相对于对称信息而言。
● 社会分工和专业化导致了信息非对称性的存在。 ● 信息非对称性是市场信息服务业发展的根本动力。
§2.3 市场信息的主要形式
四、对称市场与非对称市场 1. 对称市场：
A. 双方都缺乏信息的对称市场 —— 市场专家、政府
B. 双方都掌握有不完全信息，且大致相同 —— 经纪人、智囊团