2018年国产智能手机市场分析报告

2018年国产智能手机市场分析2018-06-18对于全球智能手机市场竞争，业界人士基本都统一看法，2018年无疑是进入存量竞争的状态，即总出货量或将无法有所增长，在此基础上，手机厂商在市场所占份额将会由于竞争而发生变化，而这种变化则主要围绕“马太效应”展开，即大鱼吃小鱼，前几大品牌在市场的占有率将继续上升，而中小品牌的市占率则出现危险被侵占！时至2018年中旬，据大数据统计上半年1－5月份的数据，以及对下半年出货量进行详细调研后的预测，2018年国产前四大手机品牌依然是华为、OPPO、小米和vivo。

值得注意的是，华为出货量今年将会大幅度提升，将逐渐逼近苹果！2018年国产手机出货量预测：马太效应继续加强，华为出货量2亿部逼近苹果据大数据调研数据预测，2018年华为的出货量将达到1．99亿部，已经达到了近2亿部，与2017年的1．59亿部相比，同比增长25．15％，而苹果去年的出货量是2．15亿部，这也就是说，今年华为与苹果之间的出货量的差距大幅度缩小，而在前不久，市场有消息称，苹果警告供应商，今年下半年的新机出货量规划是8000万部，与2017年的1亿部相比同比下降20％，更为严重，如果苹果今年的出货量有所下降的话，那么，华为今年的出货量极有可能与苹果并驾齐驱！其次是OPPO的出货量，OPPO今年的出货量相比而言较为稳定，预测其今年出货量为1．18亿部，将近1．2亿部，从上半年来看，第一季度出货量为1809万部，第二季度环比大幅度提升超过了3000万部，而在接下来的第三季度和第四季度将会继续稳定上升，分别突破3300万部和3600万部！小米今年的出货量则会大幅度提升，在去年维持了高增长的情况下，小米2018年出货量预计将增长到1．1亿部，与2017年相比将增长近2000万部，同比增长超过20％。

从小米每个季度的出货量来看，虽然都维持上升的趋势，但是前三个季度单季度出货量却从未突破3000万部，直到第四季度出货量首次突破3000万部！对于小米而言，今年出货量增长的一个很重要的因素来源于海外市场，尤其是印度市场，据手机报在线了解到，其代工厂卓翼科技正在为其在印度开设新的厂房！而vivo今年的出货量情况还不错，整体情况依然维持了去年的稳定势态，出货量近9300万部。

从vivo今年的市场战略来看，看似十分“冒进”，其实不然，这更多的是vivo此前长期累积的技术的一种体现，进入2018年以后，很明显的可以看出，vivo已经开始从敢为天下后上升为敢为天下先，如最早大规模量产屏下指纹的X21，再如近期屏占比达到了91．42％的NEX，同时也去掉了全面屏的海，并且搭载了升降式摄像头！从整个上半年来看，对于华为而言，据大数据从供应链端得知，华为今年第二季度出货量的增长主要是靠4月份，而其在5月和6月均出现了下降的情况，所幸的是，其5月份的出货量延续了4月份的火热势头，出货量依然超过了1800万部。

当然，在今年上半年，这四大品牌中华为表现可谓最佳，其中的功劳荣耀系列占比很大！而另外三家OPPO、小米和vivo，在上半年的每月的出货量并不是很乐观，尤其是上半年1月份和2月份，由于受到季节以及全面屏市场的影响，1－2月份主要处于清理库存阶段，所幸的是，从3月份开始起量，并在后续两个月发力。

从国外市场销量占比来看，在华为、OPPO、小米和vivo这四家来看，华为与小米的国外市场占比较为均匀，基本上维持在50％左右，尤其是小米到了今年第一季度，其国市场占比只有49％，其余均为海外市场，从小米海外市场布局来看，2018年除了主攻印度市场以外，同时还开始进军欧洲市场。

据手机报在线了解到，小米在印度市场的定位与国一样，依然主要是中低端为主，而vivo在印度市场依然稳中继续上升！同时，OPPO此前由于在印度市场的战略调整，导致其出货量有所下降，今后其在印度市场则主要将会以中篇高端为主，而华为在稳定欧洲市场以后，今年也开始大幅度进攻印度市场，近期更是在印度市场进行了管理层调整！从目前来看，国产手机厂商在印度市场的竞争势必会越加激烈！此外，在华为、小米、OPPO和vivo在售价布局方面，我们可以很明显的看出，在5月份，售价在1500元以下的出货量，华为占据了50％左右，而小米则更是高达79％，相比之下，OPPO与vivo显然在这方面更加优势，其售价在1500元以下的出货量占比十分小。

细分看来，华为1500元以下智能手机出货量占比达到了50％左右，从另外50％来看，主要是1500元－1999元机型以及3000元以上机型，其在2000元－3000元之间机型出货量占比最小！小米同样如此，主要原因在于，在这一价格区域，主要被OPPO和vivo所占领！OPPO在1000元－2000元机型和2000元－3000元之间机型占比相差不大，相对来说，欠缺的则是3000元以上的机型！小米手机主要局限于1500元以下，其出货量在这一区域占比高达79％，很显然，对于小米而言，其更主要的是在于低端市场，尽管其多次发布高端旗舰机，但是销量并不理想，走量的依然是靠低端机！这与小米的市场战略有很大的关系，对于小米而言，其一直秉承的是低价策略，再结合线上互联网销售模式将出货量提高，智能手机对于小米来说，更多的是在乎用户群体，是其生态链中累积用户群体的主要渠道！值得一提的是vivo，vivo智能手机售价主要在1500元－3000元之间，售价在3000元以上出货量占比情况，vivo仅次于华为，如果vivo在1500元以下市场发力的话，其出货量或将会快速增长！其实我们可以看到，智能手机市场竞争至今已经十分惨烈，并且市场需求相对而言放缓不少，在这种情况下，国产前几大智能手机厂商开始再度深耕1000元以下智能手机市场，智能手机价格甚至下探到600元以下，而在这一市场，小米表现最佳！同时在1000－1500元的市场，四大品牌的竞争则更为激烈！此外，在1500元－2000元之间的市场，对于这一区域可谓是OPPO与vivo的大本营，两者在该市场的占有率十分之高，尤其是OPPO的A3可以说是独领风骚，而vivo的Y系列也表现很好。

华为在Nova青春版进入该市场以后，今年也推出了畅享8 Plus成功抢滩，而小米在去年推出了A1以后，今年继续推出了小米8SE版本试图主攻该市场，相对而言，在这一区间，小米表现的最差！继续上探到2000元－2500元之间的市场，该区间依然是vivo 与OPPO的大本营，两者在该市场的表现十分强劲，而小米在该区域则几乎为空白，华为也主要是靠荣耀以及麦芒系列支撑，但出货量远不及OPPO和vivo！而到了2500－3000元这一阶段，同样主要被vivo和OPPO所霸占，从单款机型出货量来看，OPPO R15一枝独秀，而vivo X21也表现良好步步紧逼，此外，vivo 的X20以及X21i两款机型表现也很好，华为和小米在该区域依然较为欠缺！在3000元以上的高端市场，从上述可知，华为的P系列销量十分不错，成为今年上半年国旗舰机的主流机型，在国前四大品牌中，华为在高端旗舰机的表现最为亮眼，而从今年来看，vivo往高端市场的发展的力度十分大，如近来发布的NEX，其最高价更是达到了近5000元，这是vivo在高端市场发力的重要体现，从vivo的战略规划来看，其今后在高端市场也将会继续推进！2018年智能手机主要竞争点：全面屏大尺寸＋大存＋多摄像头＋屏下指纹1、6GB＋128GB将成旗舰机主流配置从配置方面来看的话，今年的智能手机竞争一大热点就是存，其中华为、vivo、OPPO、和小米均是如此，如OPPO在R15上选择了6GB＋128GB的配置，而到了下半年，OPPO在R系列将会继续采用更大的存，而vivo发布的NEX最低配置同样采用了6GB＋128GB的配置，在最高版本甚至采用了8GB＋256GB的配置，这在国产手机中可谓独领风骚！2、处理器站队现象十分严重，三足鼎立趋势依在从当前处理器市场来看，主要是高通、展讯以及联发科，其中高通此前主要局限于中高端市场，但是从这两年来看，由于受到市场影响，导致其不得不下探到中低端市场，乃至在国成立了合资公司，主打的就是低端市场，当前市场最担心的是，随着高通在低端市场的继续发力，其将会对联发科造成很大的冲击。

毫无疑问，在处理器市场的竞争，接下来会更加激烈！尤其是当前智能手机出货量集中化越发严重的情况下，对于所有的供应商而言，可以说拿到了前几大手机品牌的订单，才能够稳定企业的运营与市场的占比，一旦失去前几大厂商的占比，今后在市场的，用如履薄冰来形容供应商之间的竞争，可谓丝毫不为过！从国产前四大手机品牌5月份处理器阵营选择来看，华为一如既往主要采用自主研发的海思芯片，其采用海思芯片占比已经达到了75％，采用高通的占比为8％，采用联发科的占比为17％。

尤其是今年上半年主推的P20、畅玩7X和畅享8 Plus等热销机型，均采用海思芯片。

而小米5月份则全部采用的是高通的芯片！5月份OPPO则主要选择的是联发科芯片，如此前主推和热销的R15采用的是联发科的P60！对于OPPO而言，主要采用的都是联发科芯片，此前采用高通芯片占比并不高，但随着R15采用了联发科的P60促使其在OPPO阵营的占比有所提升！与OPPO截然相反的则是vivo，5月份vivo主要是以高通为主，如6月份发布的NEX系列，全部采用的是高通处理器，电容指纹版采用的是高通骁龙710，第三代屏幕指纹版则采用的是高通骁龙845！3、5．7寸大屏幕引领市场潮流众所周知，从2017年开始，全面屏就开始盛行，尤其是到了目前，几乎所有的手机厂商都在热炒全面屏概念，如最近vivo最新发布的NEX，其屏占比就达到了91．24％，屏幕尺寸更是达到了6．59英寸。

4、OLED在屏市占率继续提升从华为、OPPO、vivo和小米来看，其中华为5．7寸以上的智能手机占比为60％左右，而小米也在60％左右，而OPPO与vivo5．7寸以上的智能手机占比则更高，在70％左右！在全面屏的推动下，相信国产手机的屏幕尺寸还会提升的空间，这对于面板产业而言无疑是一大利好消息！从面板市场来看，这两年来OLED面板在市场的应用率十分之高，最初在OPPO和vivo的带动下，华为也开始采用，不过整体来看，当前国产手机中主要是OPPO和vivo采用的多，占比在65％左右，而华为则主要是在高端旗舰机方面，采用占比在10％左右，小米的则采用更少！不过，今年华为和小米会有更多的智能手机采用OELD，尤其是华为，采用OLED的占比将会提升，主要受益于其旗舰机的出货量！5、全面屏继续推进，市场占比超过70％全面屏作为这两年来智能手机最大的热点，当前智能手机厂商所推出的手机大部分都是全面屏，从5月份数据来看，华为、OPPO、vivo和小米这四大品牌总计这一比率高达70％，其中华为与小米主要以18：9为主，而OPPO则主要以19：9为主，vivo则主要是以19：9和18：9为主，不过，其NEX则是19．3：9，在未来，19．X：9的机型想必会更多！6、双摄像头已成标配，三摄像头趋势越加明显除了全面屏成为智能手机必然的趋势以外，多个摄像头近些年来的发展同样如此，在2017年，智能手机摄像头主要以双摄为主，但是到了今年，开始启动了三摄像头，在大数据看来，摄像头已经成为智能手机差异化竞争的关键所在，并且已经从硬件上升到软件，硬件方面，在双摄成为标配的同时，三摄像头趋势也开始显现，而在软件方面，围绕AI和人脸识别以及3D结构光的趋势同时十分明显！7、后置指纹为当前主流，屏下指纹下半年全面铺开在全面屏的影响之下，屏下指纹顺势而出，早在今年年初，vivo X21就大规模采用了汇顶的屏下指纹，随后华为Maste RS也采用了汇顶的屏下指纹，紧接着小米8探索版同样采用了汇顶的屏下指纹，而在近来的vivo NEX，汇顶更是成为独家供应商，在屏下指纹市场，无疑汇顶成为最大的赢家！当然，上述屏下指纹也主要是在高端旗舰机，而在中低端市场，依然采用的是传统的电容式指纹为主，由于受到全面屏的限制，导致手机厂商不得不采用前置窄边框前指纹和后者指纹，其中华为主要是前者窄边框指纹以及后置指纹，而小米主要是后置指纹，OPPO则主要是后者指纹，vivo则是屏下指纹和后置指纹！8、快充依然是主流，电池容量不断升级智能手机充电一直是业界难题，除了电池容量提升以外，也促使近些年来快速充电成为业界热点，当前华为、OPPO、vivo以及小米均在大力推动快速充电，整体看来，快速充电依然是市场的重要竞争点所在！从电容容量来看的话，华为主要选择3000－3499mAh以上，占比超过了80％，而OPPO主要是在3000－3499mAh，小米则主要是采用3000－3499mAh和4000mAh以上，同时，华为和vivo还有少部分机型采用的是2999mAh以下的电容容量！整体来看，据大数据预测，今年出货量增长最大的将会是华为，其将近2亿的出货量将会进一步将其他国产手机厂商甩开；而小米今年受益于海外市场的增长，其出货量依然会像去年一样维持高增长，随后的OPPO和vivo今年的出货量也在去年的基础上稳中提升。