东财《市场调查》在线作业1答卷
18春东财《市场调查》在线作业1
------------------------------------------------------------------------------------------------------------------------------ (单选题) 1: （）假定不同的构架间缺乏关联的程度。
A: .架构效度B: 几并存效度C: 区别效度D: 收敛效度正确答案:(单选题) 2: 计算样本容量时不需要（）。
A: 估计总体标准差B: 估计样本标准差C: 规定可接受的抽样误差范围D: 规定以标准差表示的允许置信度正确答案:(单选题) 3: 哪类测量量表的典型应用是归类（）。
A: 等比量表B: 类别量表C: 等距量表D: 顺序量表正确答案:(单选题) 4: 设计在线问卷不需要考虑的问题是（）。
A: 图标的类型B: 访问方式C: 是否使用按钮、下拉式菜单D: 缺省答案正确答案:(单选题) 5: 研究将要开展的市场调研所处的决策环境，这一过程称为（）。
A: 非结构性调研B: 试探性调研C: 情景分析D: 机会识别正确答案:(单选题) 6: 下列不属于成本控制过程内容的是（）。
A: 系统能够准确捕捉每日与调研有关的成本数据B: 快速识别超预算情况并发现原因C: 想联络人每日报告成本数据D: 对文字图形进行校对正确答案:(单选题) 7: 下列哪种做法不利于搜寻信息（）。
A: 提出样本数据B: 努力说服客户或经理就所有问题排出优先顺序C: 讨论要用到什么信息D: 简洁明了的表述问题，不赘述正确答案:(单选题) 8: 下列有关相关系数说法不正确的是（）。
------------------------------------------------------------------------------------------------------------------------------ A: ∣r∣≧1，且∣r∣越接近1，相关程度越大B: 相关系数用来衡量自变量和因变量之间的线性相关程度C: ∣r∣≦1，且∣r∣越接近1，相关程度越大D: ∣r∣≦1，且∣r∣越接近0，相关程度越小正确答案:(多选题) 1: 正态分布的特征包括（）。
东财《市场调查》在线作业2-0001
东财《市场调查》在线作业2-0001下列不属于成本控制过程内容的是（）。
选项A：系统能够准确捕捉每日与调研有关的成本数据选项B：快速识别超预算情况并发现原因选项C：想联络人每日报告成本数据选项D：对文字图形进行校对正确选项：D根据组织内部建立的数据库成为（）。
选项A：原始数据选项B：外部数据库选项C：内部数据库选项D：二手数据正确选项：C下列属于集中趋势计量的是（）。
选项A：全距选项B：标准差选项C：众数选项D：协方差正确选项：C下列对问卷说法有误的是（）。
选项A：问卷被定位于调研目标和调研信息之间选项B：问卷提供了标准化和统一化的数据收集程序选项C：考虑调查费用时应较少控制问卷成本选项D：询问调研的每一种形式都依赖于问卷的使用正确选项：C入户访问的最大问题是（）。
选项A：沟通问题选项B：费用太大选项C：访问量少选项D：代表性差正确选项：B企业非公开的二手资料包括（）。
选项A：统计报告、公司财务、审计报告、专业调查研究报告等选项B：审计报告、营销计划、活动方案、产品供销存数据库等选项C：企业发展战略、审计报告、活动方案、专业调查研究报告等选项D：财务报告、审计报告、统计报告、专业调查研究报告等正确选项：C市场调查人员开始调查时（）。
选项A：有时是先搜集第二手资料，有时先搜集第一手资料选项B：总是先搜集第一手资料，再决定是否需要搜集第二手资料选项C：只是搜集第一手资料选项D：总是先搜集第二手资料，再决定是否需要搜集第一手资料正确选项：D以下量表中，缺点是当特性或项目的数量增加时，可能使应答者感到难以回答的是（）。
选项A：等级顺序量表选项B：图示评比量表选项C：固定总数量表选项D：列举评比量表确定样本容量的方法有（）。
选项A：传统统计方法选项B：单凭经验选项C：分析的子群数选项D：随机法？E:可支配预算正确选项：B,C,E下列属于集中趋势的计量指标有（）。
选项A：标准差选项B：中位数选项C：算数平均数选项D：众数E:方差正确选项：B,C,D决定采用何种调研方法的因素包括（）。
最新版2016年秋东北财经大学《市场调查》综合练习满分答案
16年东北财经大学《市场调查》综合练习一、单项选择题(只有一个正确答案)【1】做抽样调查时，一般都要划定一些指标和标准，这些指标和标准称为（）。
A:分类特征B:核心指标C:量化指标D:控制特征答案:A【2】费用最低的地发生率访问方法是（）。
A:邮寄访问B:入户访问C:自我管理问卷调研D:电话访问答案:A【3】入户访问的最大问题是（）。
A:费用太大B:沟通问题C:访问量少D:代表性差答案:A【4】在线焦点小组访谈法的优点不包括（）。
A:很低的费用（大约为一般方法的一半）B:较短的操作周期C:能创造更多的群体动力D:不受地理条件的限制答案:C【5】以下哪种方法调研人员不能在抽取样本前估计出总体标准差（）。
A:利用以前的调查结果B:进行初步调查C:主观猜测D:利用二手数据答案:C【6】市场调查问卷使搜集数据的程序标准化和统一化，因此市场调查问卷是市场询问调查的（）。
A:形式B:客体C:主体D:内容答案:D【7】研究将要开展的市场调研所处的决策环境，这一过程称为（）。
A:试探性调研B:非结构性调研C:情景分析D:机会识别答案:A【8】观察调研法的缺点是（）。
A:费用太大且耗时B:受观察者回答问题的干扰C:代表性差D:搜集信息量不准确答案:A【9】下列关于非概率抽样叙述错误的是（）。
A:抽样结果不具有代表性B:不能估算出抽样误差C:抽样结果不能推断总体D:一般来讲，比概率抽样费用低答案:A【10】二手数据的局限性不包括（）。
A:容易获得B:缺乏准确性C:相关性差D:资料不充分答案:A【11】实验法的目的是查清楚（）。
A:因果B:原因C:过程D:结果答案:A【12】（）通过市场细分、市场机会分析或消费者态度来进行市场选择。
A:规划性调研B:估计性调研人C:基础性调研D:选择性调研答案:A【13】问卷中甄别部分的主要目的是（）。
A:确保受访者合格B:确保问卷回收利用C:确保调查结果准确D:确保问卷完整答案:A【14】下列能够通过较少样本反应总体情况的调研方式为（）。
奥鹏6月-9月东财《市场调查》单元作业1_8.doc
1.（）假定不同的构架间缺乏关联的程度。
A..架构效度B.几并存效度C.区别效度D.收敛效度【参考答案】: C2.计算样本容量时不需要（）。
A.估计总体标准差B.估计样本标准差C.规定可接受的抽样误差范围 D.规定以标准差表示的允许置信度【参考答案】: B3.哪类测量量表的典型应用是归类（）。
A.等比量表B.类别量表C.等距量表D.顺序量表【参考答案】: B4.设计在线问卷不需要考虑的问题是（）。
A.图标的类型B.访问方式C.是否使用按钮、下拉式菜单D.缺省答案【参考答案】: B5.研究将要开展的市场调研所处的决策环境，这一过程称为（）。
A.非结构性调研B.试探性调研C.情景分析D.机会识别【参考答案】: B6.下列不属于成本控制过程内容的是（）。
A.系统能够准确捕捉每日与调研有关的成本数据B.快速识别超预算情况并发现原因C.想联络人每日报告成本数据D.对文字图形进行校对【参考答案】: D7.下列哪种做法不利于搜寻信息（）。
A.提出样本数据B.努力说服客户或经理就所有问题排出优先顺序C.讨论要用到什么信息D.简洁明了的表述问题，不赘述【参考答案】: A8.下列有关相关系数说法不正确的是（）。
A.∣r∣≧1，且∣r∣越接近1，相关程度越大B.相关系数用来衡量自变量和因变量之间的线性相关程度C.∣r∣≦1，且∣r∣越接近1，相关程度越大D.∣r∣≦1，且∣r∣越接近0，相关程度越小【参考答案】: A9.正态分布的特征包括（）。
A.正态分布相对于其平均值对称B.正态分布曲线下方总面积为1C.一个具体的正态分布由平均值和标准差唯一决定D.正态分布只有一个众数 E.正态分布的平均值、中位数和众数相等【参考答案】: ABCDE10.调研报告中标题页应包含的内容有（）。
A.调研结果B.调研企业名称C.客户名称D.报告日期E.项目标题【参考答案】: BCDE11.确定样本容量的方法有（）。
A.传统统计方法B.单凭经验C.分析的子群数D.随机法？E.可支配预算【参考答案】: BCE12.调研设计者、提供者可以是（）。
东财《市场调查》在线作业1-0018
东财《市场调查》在线作业1-0018
以下量表中，缺点是当特性或项目的数量增加时，可能使应答者感到难以回答的是（）。
A:等级顺序量表
B:图示评比量表
C:固定总数量表
D:列举评比量表
答案：C
具有时效快、费用低的特点的调查方式是（）。
A:电话调查
B:入户访问
C:邮寄调查
D:固定样本邮寄调研
答案：A
下列关于众数说法错误的是（）。
A:是集中趋势的计量
B:可能不止一个
C:数值上等于中位数
D:出现频次最高的变量值
答案：C
下列有关相关系数说法不正确的是（）。
A:∣r∣≧1，且∣r∣越接近1，相关程度越大
B:相关系数用来衡量自变量和因变量之间的线性相关程度
C:∣r∣≦1，且∣r∣越接近1，相关程度越大
D:∣r∣≦1，且∣r∣越接近0，相关程度越小
答案：A
（）是在所获得信息（真实值）与处理后信息之间存在差异时产生的。
A:样本设计误差
B:测量误差
C:随机误差
D:选择误差
答案：B
量表应答式问题的缺点是（）。
A:编码困难
B:需要追问
C:应答者的误解
D:访问员误差
答案：C
实验法的局限性不包括（）。
A:成本高昂
B:保密问题
C:效益问题
D:实施问题
答案：C
与焦点访谈法相比，深度访谈法的缺点不包括（）。
A:深度访谈比焦点访谈法要求的设施复杂
B:深度访谈比焦点访谈法成本高
C:深度访谈能够得到应答者的观点同时不影响他人。
东北财经大学22春“市场营销”《市场调查》期末考试高频考点版(带答案)试卷号1
东北财经大学22春“市场营销”《市场调查》期末考试高频考点版（带答案）一.综合考核(共50题)1.测量态度的量表属于()。
A.类别量表B.顺序量表C.等比量表D.等距量表参考答案：AB2.我们知道样本量为10的一组数的平均数，那么这个样本量的自由度为()。
A、9B、1C、10D、8参考答案：A3.市场调研具有3种功能：描述、诊断和预测。
()A.正确B.错误参考答案：A4.()是在所获得信息(真实值)与处理后信息之间存在差异时产生的。
A.样本设计误差B.测量误差C.随机误差D.选择误差参考答案：B5.询问调研中下列哪种因素会产生测量误差?()A.回答误差B.处理过程误差C.调研员误差D.测量工具误差E.拒访误差F.替代信息误差参考答案：ABCDEF6.影响管理者使用调研数据的因素有()。
A.企业内部政治的接受程度B.缺乏对目前状况的挑战C.报告清晰D.与事先的期望保持一致E.确保调研质量参考答案：ABCDE7.入户访问的最大问题是()。
A.沟通问题B.费用太大C.访问量少D.代表性差参考答案：B8.相关系数即为可决系数。
()A.错误B.正确参考答案：A()假定不同的构架间缺乏关联的程度。
A、架构效度B、几并存效度C、区别效度D、收敛效度参考答案：C10.下面不属于开放性问题的答案的设计方法有()。
A.评定尺度法B.双向列连法C.多项选择法D.自由回答法参考答案：ABC11.市场调研是了解外部营销环境的唯一手段。
()A.错误B.正确参考答案：A12.下列关于概率抽样描述正确的有()。
A.能估算出抽样误差B.不可知抽中单位代表性程度C.调查结果可以推断总体D.调查结果不可以推断总体参考答案：AC13.正态分布的特征包括()。
A.正态分布相对于其平均值对称B.正态分布曲线下方总面积为1E.正态分布的平均值、中位数和众数相等参考答案：ABCDE14.自变量和因变量之间的关系有()。
A.强正线性相关B.完全抛线相关C.负曲线相关D.无相关关系E.负线性关系参考答案：ABCDE15.市场调研人员倾向于把计算样本容量问题看做平均值的问题而不是比例问题。
东财《市场调查》在线作业1-00201
东财《市场调查》在线作业1-0020问卷设计过程不包括（）。
A:分析调研结果
B:实施调研
C:评估问卷
D:获得各方认可
答案：A
深入访谈最适合研究的问题是（）。
A:较为大众化的问题
B:较为隐秘的问题
C:非专题性问题
D:争议较大的问题
答案：B
在问卷调查设计程序中，正确的使用（）。
A:事前准备阶段
B:事后检查阶段
C:事前考试阶段
D:用设计阶段
答案：A
根据组织内部建立的数据库成为（）。
A:原始数据
B:外部数据库
C:内部数据库
D:二手数据
答案：C
在大规模市场询问调查前，往往要做一点必不可少的间接调查，称为（）。
A:资料筹备
B:案头工作。
东财《市场调查》在线作业1-0006.91D63140-A24F
东财《市场调查》在线作业1-0006
入户访问的最大问题是（）。
A:沟通问题
B:费用太大
C:访问量少
D:代表性差
答案：B
以下量表中，缺点是当特性或项目的数量增加时，可能使应答者感到难以回答的是（）。
A:固定总数量表
B:等级顺序量表
C:列举评比量表
D:图示评比量表
答案：A
下列图表中最适用于显示在不同时点上的测量的是（）。
A:饼状图
B:线形图
C:多行三维柱形图
D:堆积柱形图
答案：D
市场调查人员开始调查时（）。
A:有时是先搜集第二手资料，有时先搜集第一手资料
B:总是先搜集第一手资料，再决定是否需要搜集第二手资料C:只是搜集第一手资料
D:总是先搜集第二手资料，再决定是否需要搜集第一手资料答案：D
企业非公开的二手资料包括（）。
A:统计报告、公司财务、审计报告、专业调查研究报告等
B:审计报告、营销计划、活动方案、产品供销存数据库等
C:企业发展战略、审计报告、活动方案、专业调查研究报告等D:财务报告、审计报告、统计报告、专业调查研究报告等
答案：C
（）假定不同的构架间缺乏关联的程度。
A:.架构效度。
东财《市场调查》在线作业1-0012
东财《市场调查》在线作业1-0012
市场调查的两个关键环节是（）。
A:问卷设计和数据处理
B:确定总体和抽样样本
C:问卷设计和实地调查
D:问卷设计和抽样设计
答案：D
具有时效快、费用低的特点的调查方式是（）。
A:电话调查
B:入户访问
C:邮寄调查
D:固定样本邮寄调研
答案：A
二手数据的局限性不包括（）。
A:容易获得
B:相关性差
C:资料不充分
D:缺乏准确性
答案：A
为澄清拟解决问题的确切性质所做的初步调研是（）。
A:焦点访谈
B:试探性调研
C:案例分析
D:实验调研
答案：B
总体单位数为10000，样本单位书为400，抽样概率为（）。
A:100
B:40%
C:4
D:0.04
答案：D
市场调查人员开始调查时（）。
A:有时是先搜集第二手资料，有时先搜集第一手资料
B:总是先搜集第一手资料，再决定是否需要搜集第二手资料C:只是搜集第一手资料
D:总是先搜集第二手资料，再决定是否需要搜集第一手资料答案：D
下列对问卷说法有误的是（）。
A:问卷被定位于调研目标和调研信息之间
B:问卷提供了标准化和统一化的数据收集程序
C:考虑调查费用时应较少控制问卷成本
D:询问调研的每一种形式都依赖于问卷的使用
答案：C
企业非公开的二手资料包括（）。
A:统计报告、公司财务、审计报告、专业调查研究报告等B:审计报告、营销计划、活动方案、产品供销存数据库等C:企业发展战略、审计报告、活动方案、专业调查研究报告等D:财务报告、审计报告、统计报告、专业调查研究报告等。
东财《市场调查》单元作业1答案
东财《市场调查》在线作业1-0022试卷总分:100 得分:100一、单选题(共8 道试题,共40 分)1.市场调查中，对调查者使用追问技巧是在（）。
A.受访者的回答不满意B.受访者的回答含糊C.受访者不能回答问题D.受访者回答问题有误答案:B2.我们知道样本量为10的一组数的平均数，那么这个样本量的自由度为（）。
A.9B.1C.10D.8答案:A3.与焦点访谈法相比，深度访谈法的缺点不包括（）。
A.深度访谈比焦点访谈法要求的设施复杂B.深度访谈比焦点访谈法成本高C.深度访谈能够得到应答者的观点同时不影响他人D.深度访谈法通常达不到像焦点访谈法那样的委托商参与水平答案:C4.下列图表中最适用于显示在不同时点上的测量的是（）。
A.饼状图B.线形图C.多行三维柱形图D.堆积柱形图答案:D5.入户访问的最大问题是（）。
A.沟通问题B.费用太大C.访问量少D.代表性差答案:B6.如果客户需要快速得到调研结果，下列调研方式不适合的是（）。
A.街上拦截访问B.电话访问C.邮寄访问D.因特网答案:C7.（）是在所获得信息（真实值）与处理后信息之间存在差异时产生的。
A.样本设计误差B.测量误差C.随机误差D.选择误差答案:B8.哪类测量量表的典型应用是归类（）。
A.等比量表B.类别量表C.等距量表D.顺序量表答案:B二、多选题(共6 道试题,共30 分)9.下列可以作为二手资料的收集方式的有（）。
A.交换-与对方互换信息B.订购-购买信息C.企业发送的各种产品介绍D.各种交流会、交易会、展销会答案:ABCD10.测量态度的量表属于（）。
A.顺序量表B.等比量表C.等距量表D.类别量表答案:AD11.调研报告中标题页应包含的内容有（）。
A.调研结果B.调研企业名称C.客户名称D.报告日期E.项目标题答案:BCDE12.焦点小组访谈的形式有（）。
A.在线焦点小组访谈法B.名义编组会议C.电话焦点小组访谈法D.电视会议焦点小组访谈法E.双向焦点小组访谈法。
东财《市场调研》单元作业一答卷
东财《市场调研》单元作业一答卷简介本文档是关于东财《市场调研》单元作业一的答卷。
作业一要求我们对市场调研的相关概念进行介绍和分析。
市场调研的概念市场调研是指通过对市场环境、产品需求和竞争对手等方面进行调查和分析，以获取与市场相关的信息和数据，并根据这些信息为决策提供支持和建议的过程。
市场调研的重要性市场调研对企业的发展和决策具有重要意义。
它可以帮助企业了解市场的需求和趋势，为产品开发、品牌推广和市场定位等决策提供依据。
通过市场调研，企业还可以了解竞争对手的情况，制定有效的竞争策略。
同时，市场调研还可以帮助企业预测市场的变化，提前做好应对措施。
市场调研的方法市场调研的方法多种多样，包括定性研究和定量研究。
定性研究主要采用访谈、焦点小组讨论和观察等方式收集信息，重点在于理解和解释数据。
定量研究则通过问卷调查、实验和统计分析等方式收集大量数据，重点在于数据的分析和验证。
市场调研的步骤市场调研的步骤包括问题定义、研究设计、数据收集、数据分析和报告撰写等阶段。
在问题定义阶段，需要明确研究的目的和问题，并制定相应的调研计划。
在研究设计阶段，需要确定采用的调研方法和样本规模等。
数据收集阶段是实施调研计划并收集数据的过程。
数据分析阶段将收集到的数据进行整理、分析和解读，得出结论并提出建议。
最后，根据数据分析的结果，撰写报告并向决策者和相关人员进行汇报。
结论市场调研是企业获得市场信息和数据的重要手段，对企业的发展和决策具有重要影响。
通过市场调研，企业能够了解市场需求、竞争对手和市场趋势，制定合适的决策和策略。
因此，每个企业都应重视市场调研，并将其纳入战略规划和运营决策的流程中。
东财《市场调查》在线作业1-0004
东财《市场调查》在线作业1-0004
下列关于非结构性调研叙述正确的是（）。
A:不需要正式的问卷
B:是内部员工的座谈
C:是一种深度讨论
D:由一人提出观点，其他人评论
答案：A
设计在线问卷不需要考虑的问题是（）。
A:图标的类型
B:访问方式
C:是否使用按钮、下拉式菜单
D:缺省答案
答案：B
（）指对观察到的实验结果可以避免有争议的解释的程度。
A:外在有效性
B:内生变量
C:外生变量
D:内在有效性
答案：D
以下属于观察调研法的调研情况的是（）。
A:向人们提问
B:机器观察现象
C:人员观察现象
D:机器观察人员
答案：A
关于总变差的说法正确的是（）。
A:等于已释变差和误差之和
B:等于已释变差与误差之差
C:等于已释变差和未释变差之和
D:等于已释变差和未释变差之差
答案：C
入户访问的最大问题是（）。
A:沟通问题
B:费用太大
C:访问量少
D:代表性差
答案：B
下列关于非概率抽样叙述错误的是（）。
A:不能估算出抽样误差
B:抽样结果不具有代表性
C:一般来讲，比概率抽样费用低
D:抽样结果不能推断总体
答案：B
下列属于集中趋势计量的是（）。
A:全距
B:标准差
C:众数
D:协方差。
东财《市场调查》单元作业1答卷
C.访问量少
D.代表性差
答案:B
二、多选题 (共 6 道试题,共 30 分)
9.全球调研的需求趋势有（ ）。
A.衰退减少
B.市场调研边界拓宽
C.使用者越来越广泛
D.国际化
答案:BCD
10.测量态度的量表属于（ ）。
A.顺序量表
B.等比量表
C.等距量表
D.类别量表
答案:AD
11.焦点小组访谈时下面哪种情况需要较少的受访者（ ）。
A.小组的类型为分析性小组
B.主题的针对性较强
C.主题的技术色彩较浓
D.小组的类型为经历性小组
答案:BCD
12.语义差别法的特点有（ ）。
A.适用于测量和比较同样背景受访者对形象的看法
B.可以迅速、高效的检查产品或公司形象与竞争对手相比所具有的的长处或短处
答案:C
7.与焦点访谈法相比，深度访谈法的缺点不包括（ ）。
A.深度访谈比焦点访谈法要求的设施复杂
B.深度访谈比焦点访谈法成本高
C.深度访谈能够得到应答者的观点同时不影响他人
D.深度访谈法通常达不到像焦点访谈法那样的委托商参与水平
答案:C
8.入户访问的最大问题是（ ）。
A.沟通问题
B.定量调研
C.投射方法
D.深度访谈法
答案:A
3.总体单位数为10000，样本单位书为400，抽样概率为（ ）。
A.100
B.40%
C.4
D.0.04
答案:D
4.市场调查的两个关键环节是（ ）。
A.问卷设计和数据处理
B.确定总体和抽样样本
东财17春秋学期市场调查在线作业1
一、单项选择题（共 8 道试题，共 40 分。
） V 1. 以下关于众数说法错误的选项是（）。
A. 可能不止一个B. 数值上等于中位数C. 显现频次最高的变量值D. 是集中趋势的计量2. 市场调查中，对调查者利用追问技术是在（）。
A. 受访者的回答不中意B. 受访者的回答含糊C. 受访者不能回答下列问题D. 受访者回答下列问题有误3. （）假定不同的构架间缺乏关联的程度。
A. 收敛效度B. .架构效度C. 几并存效度D. 区别效度4. 以下图表中最适用于显示在不同时点上的测量的是（）。
A. 饼状图B. 线形图C. 多行三维柱形图D. 堆积柱形图5. 与核心访谈法相较，深度访谈法的缺点不包括（）。
A. 深度访谈能够取得应答者的观点同时不阻碍他人B. 深度访谈法通常达不到像核心访谈法那样的委托商参与水平C. 深度访谈比核心访谈法本钱高D. 深度访谈比核心访谈法要求的设施复杂6. 以下有关相关系数说法不正确的选项是（）。
A. ∣r∣≧1，且∣r∣越接近1，相关程度越大B. 相关系数用来衡量自变量和因变量之间的线性相关程度C. ∣r∣≦1，且∣r∣越接近1，相关程度越大D. ∣r∣≦1，且∣r∣越接近0，相关程度越小7. 二手数据的局限性不包括（）。
A. 容易取得B. 相关性差C. 资料不充分D. 缺乏准确性8. 以下关于第一类错误说法正确的选项是（）。
A. 第一类错误的概率应操纵在之内B. 犯第一类错误的概率与犯第二类错误概率是相等的C. 两类错误的概率为1D. 是指研究者拒绝了零假设，二零假设是正确的二、多项选择题（共 6 道试题，共 30 分。
） V 1. 以下关于调研结论表达正确的有（）。
A. 能够是对提出问题的回答B. 能够把研究结果有效地传递给读者的一系列陈述C. 应写在调研报告题目页D. 没必要包括统计分析中得出的数字E. 是一种归纳总结BDE2. 以下属于集中趋势的计量指标有（）。
A. 方差B. 众数C. 标准差D. 算数平均数E. 中位数DE3. （）是衡量自变量和因变量之间线性关系强度的指标。
东财《市场调查》在线作业1-00198
东财《市场调查》在线作业1-0019最流行的一种定性调研方法是（）。
A:焦点小组访谈法
B:定量调研
C:投射方法
D:深度访谈法
答案：A
下列不属于成本控制过程内容的是（）。
A:系统能够准确捕捉每日与调研有关的成本数据
B:快速识别超预算情况并发现原因
C:想联络人每日报告成本数据
D:对文字图形进行校对
答案：D
市场调查人员开始调查时（）。
A:有时是先搜集第二手资料，有时先搜集第一手资料
B:总是先搜集第一手资料，再决定是否需要搜集第二手资料C:只是搜集第一手资料
D:总是先搜集第二手资料，再决定是否需要搜集第一手资料答案：D
顺序量表的典型表述性统计是（）。
A:均值/方差
B:几何平均数/调和平均数
C:中位数（均值和方差矩阵）
D:频次、百分比或众数
答案：C
以下属于观察调研法的调研情况的是（）。
A:向人们提问
B:机器观察现象
C:人员观察现象。
东财《市场调查》在线作业1-0010
东财《市场调查》在线作业1-0010市场调查人员开始调查时（）。
A:有时是先搜集第二手资料，有时先搜集第一手资料B:总是先搜集第一手资料，再决定是否需要搜集第二手资料C:只是搜集第一手资料D:总是先搜集第二手资料，再决定是否需要搜集第一手资料答案：D下列不属于成本控制过程内容的是（）。
A:系统能够准确捕捉每日与调研有关的成本数据B:快速识别超预算情况并发现原因C:想联络人每日报告成本数据D:对文字图形进行校对答案：D已知一回归函数的已释方差和未释方差分别为143.45和11.31，则可决系数为（）。
A:0.92B:0.93C:0.08D:0.07答案：B与焦点访谈法相比，深度访谈法的缺点不包括（）。
A:深度访谈比焦点访谈法要求的设施复杂B:深度访谈比焦点访谈法成本高C:深度访谈能够得到应答者的观点同时不影响他人D:深度访谈法通常达不到像焦点访谈法那样的委托商参与水平答案：C（）假定不同的构架间缺乏关联的程度。
A:.架构效度B:收敛效度C:区别效度D:几并存效度答案：C关于实施焦点小组访谈法以下说法错误的是（）。
A:调研者应尽量选择“职业”性受访者B:其参与者是通过不同的方法征集来的C:通常在焦点小组测试室中进行D:访谈环境可以是是会议室或起居室答案：A以下量表中，缺点是当特性或项目的数量增加时，可能使应答者感到难以回答的是（）。
A:等级顺序量表B:图示评比量表C:固定总数量表D:列举评比量表答案：C研究将要开展的市场调研所处的决策环境，这一过程称为（）。
A:非结构性调研B:试探性调研。
东财《市场调查》在线作业1-0027.B937658F-1E42
东财《市场调查》在线作业1-0027（）假定不同的构架间缺乏关联的程度。
A:.架构效度
B:收敛效度
C:区别效度
D:几并存效度
答案：C
深入访谈最适合研究的问题是（）。
A:较为大众化的问题
B:较为隐秘的问题
C:非专题性问题
D:争议较大的问题
答案：B
二手数据的局限性不包括（）。
A:缺乏准确性
B:容易获得
C:资料不充分
D:相关性差
答案：B
计算样本容量时不需要（）。
A:估计总体标准差
B:估计样本标准差
C:规定可接受的抽样误差范围
D:规定以标准差表示的允许置信度
答案：B
下列关于非结构性调研叙述正确的是（）。
A:不需要正式的问卷
B:是内部员工的座谈
C:是一种深度讨论
D:由一人提出观点，其他人评论
答案：A
我们知道样本量为10的一组数的平均数，那么这个样本量的自由度为（）。
A:9。
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C.开放式问题
D.封闭式问题
E.启发式问题
答案:ACD
三、判断题 (共 6 道试题,共 30 分)
15.经常使用的四类非概率抽样包括：便利抽样、判断抽样、配额抽样和滚雪球抽样。（ ）
答案:正确
16.因特网是寻找各种主题的调研参与者的较好方式。（ ）
答案:正确
17.试探性调研一般适用于小样本，需要严格的样本分析技术。（ ）
答需要较少的受访者（ ）。
A.小组的类型为经历性小组
B.小组的类型为分析性小组
C.主题的针对性较强
D.主题的技术色彩较浓
答案:ACD
12.语义差别法的特点有（ ）。
A.适用于测量和比较同样背景受访者对形象的看法
B.在制定决策和预测方面有足够的效度
C.在制定决策和预测方面有足够的信度
D.可以迅速、高效的检查产品或公司形象与竞争对手相比所具有的的长处或短处
答案:BCD
13.下面不属于开放性问题的答案的设计方法有（ ）。
A.评定尺度法
B.自由回答法
C.多项选择法
D.双向列连法
答案:ACD
14.问卷问题类型有（ ）。
A.量表应答式问题
B.访问量少
C.沟通问题
D.代表性差
答案:A
二、多选题 (共 6 道试题,共 30 分)
9.全球调研的需求趋势有（ ）。
A.衰退减少
B.市场调研边界拓宽
C.国际化
D.使用者越来越广泛
答案:BCD
10.测量态度的量表属于（ ）。
A.顺序量表
B.类别量表
C.等距量表
D.等比量表
B.深度访谈法
C.投射方法
D.定量调研
答案:A
3.总体单位数为10000，样本单位书为400，抽样概率为（ ）。
A.40%
B.4
C.100
D.0.04
答案:D
4.市场调查的两个关键环节是（ ）。
A.问卷设计和数据处理
B.问卷设计和抽样设计
C.问卷设计和实地调查
D.确定总体和抽样样本
东财《市场调查》在线作业1-0025
试卷总分:100 得分:100
一、单选题 (共 8 道试题,共 40 分)
1.我们知道样本量为10的一组数的平均数，那么这个样本量的自由度为（ ）。
A.9
B.8
C.10
D.1
答案:A
2.最流行的一种定性调研方法是（ ）。
A.焦点小组访谈法
答案:错误
18.观察调研法最大的优点在于我们可以看到人们实际做了些什么，而不必依赖他们所说的。（ ）
答案:正确
19.准试验设计中，研究人员能够控制数据收集过程，也能完全控制实验处理进度表。（ ）
答案:错误
20.描述性调研目的是试图使管理者了解问题背后的基本关系。（ ）
答案:错误
答案:C
7.与焦点访谈法相比，深度访谈法的缺点不包括（ ）。
A.深度访谈能够得到应答者的观点同时不影响他人
B.深度访谈法通常达不到像焦点访谈法那样的委托商参与水平
C.深度访谈比焦点访谈法要求的设施复杂
D.深度访谈比焦点访谈法成本高
答案:A
8.入户访问的最大问题是（ ）。
A.费用太大
答案:B
5.下列不属于成本控制过程内容的是（ ）。
A.系统能够准确捕捉每日与调研有关的成本数据
B.想联络人每日报告成本数据
C.快速识别超预算情况并发现原因
D.对文字图形进行校对
答案:D
6.根据组织内部建立的数据库成为（ ）。
A.外部数据库
B.原始数据
C.内部数据库
D.二手数据