最新电大《广告心理学》形考作业任务01-06网考试题及答案

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广告心理学试题与答案

一、单想选择、1.以放学者中，提出广告工作应发展成一门科学和心理学看法的是（A. H.盖B. W.D.斯科特C. H闽.斯特伯格D. 特里斯曼B ）2．个体表现出对惧怕或感觉威迫的刺激偏向于回避、阻滞或反响迟缓，叫做（A.知觉防守B.知觉的超负荷C.选择的感觉性D.知觉的整体性A ）3．由“桌子”联想到“椅子”在联想规律上属于（ D ）A.对照律B.因果律C.相像律D.靠近律4．马斯洛以为，人类最高等的需假如（ D ）A.生理的需要B.安全的需要C.爱与归属的需要D.自我实现的需要5．产品的安装和保证在产品看法上属于（A.中心产品 B.有形产品 C.附带产品C ）D.以上都不是6．米勒的实验研究表示，短时记忆的容量大概为（ C ）A.5 ± 2B.6 ± 2C.7 ± 2D.8 ± 27.“需要层次理论”以为人的交际的需要属于( C )B．自我实现需要 B.尊敬需要 C.爱与归属需要 D.安全需要8.感觉性与感觉阈限之间成__________关系。

( B )A.正比B.反比C.没关D.不确立9.“爱屋及乌”属于 ___________效应。

（ C ）A.模殊效应B.移情效应C.光环效应D.投射效应10.一个人因为缺少水分而感觉到渴，这是_____的表现；而当一个人想要喝一杯果汁来解渴，这是 _____的表现（ A ）。

A.需要；动机B.动机；需要C.需求；动机D.需要；需求11.当花费者需要某种商品时，“物美”和“价廉”不行兼得，所以就会在同类商品的两个甚至多个品牌间进行比较，这类现象属于（ A ）A.双趋式矛盾B.双避式矛盾C.趋避式矛盾D.两重趋避式矛盾12、以下不属于注意的功能的是：（ D ）A 选择功能B 保持功能C 调理功能D 改变功能13、以下品牌或广告没有益用经典条件反射理论的是：（C）A日本三菱株式会社“三菱”商标用于它的所有产品B步步高音乐手机广告中的背景音乐C淘宝商城D名人代言的品牌或广告14、以下属于态度中的自我防守功能的广告语或谚语的是：（B）A 美特斯邦威，不走平常路B 吃不到葡萄说葡萄酸C 衡水老白干，喝出男人味D 淘宝商城，淘啊淘啊淘15、以下属于刺激物的变化和活动的例子是：（B）A 广告商利用烂尾楼打出巨幅广告B 路边闪耀的霓虹灯C 众多彩色广告中的单色广告D 欲知后事怎样，且听下回分解16、以下广告语不属于感情诉求的是：（ A ）A 不用吞服的安息药B 更多项选择择，更多欢笑，就在麦当劳C 为了孩子，请戒烟D 孔府酒家，叫我想家17.属于加强广告视觉刺激的方法的是：( B )A、利用悬念与奇想B、合理运用色彩C、提出鲜亮口号D、加强刺激物的强度18.认识、感情和意志都是心理过程。

广告心理学考试题A答案

广告心理学考试题A答案一、单选题（每题2分，共20分）1. 广告心理学研究的核心是（）A. 广告创意B. 消费者心理C. 广告媒介D. 广告效果答案：B2. 消费者在购买决策过程中，最先考虑的是（）A. 产品价格B. 产品品牌C. 产品功能D. 产品外观答案：C3. 根据马斯洛需求层次理论，人类最基本的需求是（）A. 安全需求B. 社交需求C. 生理需求D. 自我实现需求答案：C4. 广告中使用明星代言的目的是利用（）A. 权威效应B. 社会认同C. 从众效应D. 光环效应答案：D5. 广告中的色彩运用可以影响消费者的（）A. 情绪反应B. 购买意愿C. 品牌记忆D. 以上都是答案：D6. 广告中使用幽默元素可以增加广告的（）A. 吸引力B. 说服力C. 传播力D. 以上都是答案：D7. 广告心理学中，消费者的态度改变可以通过（）实现A. 信息说服B. 社会影响C. 认知失调D. 以上都是答案：D8. 广告中使用恐惧诉求时，恐惧程度应控制在（）A. 过高B. 过低C. 适中D. 极端答案：C9. 广告中使用性诉求时，应遵循的原则是（）A. 直接展示B. 隐晦暗示C. 避免使用D. 适度使用答案：D10. 广告中使用儿童形象可以增加产品的（）A. 可信度B. 亲和力C. 专业性D. 权威性答案：B二、多选题（每题3分，共15分）1. 影响消费者购买决策的因素包括（）A. 个人因素B. 心理因素C. 社会因素D. 文化因素答案：ABCD2. 广告中使用音乐的目的包括（）A. 增强情感共鸣B. 提高品牌记忆C. 增加信息传播D. 强化品牌形象答案：ABCD3. 广告中使用故事叙述的目的是（）A. 增加信息的吸引力B. 增强信息的说服力C. 提高信息的传播力D. 促进消费者的情感投入答案：ABCD4. 广告中使用比较广告的策略包括（）A. 直接比较B. 间接比较C. 功能比较D. 价格比较答案：ABCD5. 广告中使用情感诉求的目的是（）A. 增加消费者的购买意愿B. 增强消费者对品牌的情感联结C. 提高消费者对产品的记忆D. 促进消费者对产品的态度改变答案：ABCD三、判断题（每题2分，共10分）1. 广告心理学只研究广告对消费者心理的影响。

广告心理学考试题库答案

广告心理学考试题库答案一、单项选择题（每题2分，共20分）1. 广告心理学研究的核心是（）A. 广告创意B. 广告媒介C. 消费者心理D. 广告效果答案：C2. 下列哪项不是广告心理学的研究内容？（）A. 消费者态度B. 消费者行为C. 广告设计D. 广告预算答案：D3. 根据广告心理学，消费者对广告的反应过程通常包括（）A. 注意—兴趣—欲望—记忆B. 注意—兴趣—记忆—行动C. 注意—兴趣—欲望—行动D. 注意—欲望—兴趣—行动答案：C4. 广告中使用明星代言的目的是利用（）A. 权威效应B. 社会认同C. 光环效应D. 以上都是答案：D5. 广告心理学中，消费者对品牌的态度可以通过（）来测量。

A. 品牌知名度B. 品牌忠诚度C. 品牌联想D. 以上都是答案：D6. 广告心理学认为，消费者购买决策过程的第一步是（）A. 问题识别B. 信息搜索C. 评估选择D. 购买行为答案：A7. 在广告心理学中，消费者对广告信息的注意程度受哪些因素的影响？（）A. 广告内容的新颖性B. 广告呈现的方式C. 消费者的心理状态D. 以上都是答案：D8. 广告心理学中，消费者对广告的态度改变可以通过（）来实现。

A. 理性说服B. 情感诉求C. 社会影响D. 以上都是答案：D9. 广告心理学认为，消费者对广告的记忆主要依赖于（）A. 广告的重复播放B. 广告的创意设计C. 消费者的个性特征D. 以上都是答案：D10. 根据广告心理学，消费者对广告的感知过程包括（）A. 感觉B. 知觉C. 理解D. 以上都是答案：D二、多项选择题（每题3分，共15分）1. 广告心理学中，影响消费者态度的因素包括（）A. 个人经验B. 社会文化C. 他人影响D. 产品特性答案：ABCD2. 广告心理学认为，消费者购买决策的影响因素有（）A. 个人因素B. 心理因素C. 社会因素D. 经济因素答案：ABCD3. 广告心理学中，消费者对广告信息的处理方式包括（）A. 选择性注意B. 选择性理解C. 选择性记忆D. 选择性行动答案：ABC4. 广告心理学中，广告效果的测量指标包括（）A. 品牌知名度B. 品牌态度C. 购买意向D. 销售量答案：ABCD5. 广告心理学中，消费者对广告的感知偏差包括（）A. 选择性注意B. 选择性理解C. 选择性记忆D. 选择性行动答案：ABC三、简答题（每题10分，共30分）1. 简述广告心理学中消费者态度的形成过程。

2023年电大广告心理学形成性考核作业多选答案

一、多项选择题（共15 道试题，共30 分。

）1. 人们经常根据商品自身的特点进行知觉分类，对此，经营者可以采用“区别”策略，把自己的产品与著名商标的产品区分开来，在以下各品牌的广告语中，是运用“区别”策略对产品进行分类的有（BC ）A. M＆M巧克力：只溶在口，不溶在手B. 七喜“非可乐类饮料”C. 艾维斯汽车租赁公司：“我们是第二,所以我们更努力”D. 百事可乐：新一代的选择满分：2 分2. 一项调查显示，男人阅读汽车广告比阅读妇女服装广告高出4倍，大约是阅读化妆品广告、保险广告、建筑材料广告的2倍；妇女阅读的广告类别最多的是电影和女性服装，比阅读旅游广告和男性服装广告多余1倍，比阅读蒸馏酒的广告、机械广告多3倍。

这表白了信息的（ D ）性对人们的注意力产生了作用。

A. 有用B. 支持C. 刺激D. 趣味满分：2 分3. 根据联想率理论，我们可以推断“火光”与“温暖”属于（ A ）A. 因果率B. 接近率C. 对比率D. 类似率满分：2 分4. 厂商们设法通过广告宣传或其他促销手段，把自己的产品从同类产品中区分开来，同时防止同类产品与自己的优质品、名牌货鱼目混珠，这是（ D ）对现实营销活动的影响。

A. 经典条件反射B. 操作性条件反射C. 条件反射的泛化D. 条件反射的分化满分：2 分5. 发展商标忠诚性的市场策略有（ABD ）A. 商标定位B. 商标扩展C. 商标迁移D. 奖励对商标的忠诚满分：2 分6. 对于吸烟者，印在香烟包装盒上的禁烟忠告往往被“过滤”掉，而戒烟者却一般容易注意到这一忠告，从注意信息的一般动机理论来看，这是由于（ B ）在起作用。

A. 信息的有用性B. 信息的支持性C. 信息的刺激性D. 信息的趣味性满分：2 分7. 精细加工也许性模型将态度改变归纳为哪几个基本的途径（ C ）A. 直接说服途径B. 中枢说服途径C. 边沿说服途径D. 间接说服途径满分：2 分8. 互动媒体的出现，很多公司在网络上投放广告的同时设计了富有特色的游戏环节，只要点击首页上的广告就可以进入游戏中，同时公司把产品信息和品牌名称融入到游戏的整个过程中，以吸引受众的注意，这是运用注意信息的一般动机理论中的（CD ）A. 信息的有用性B. 信息的支持性C. 信息的刺激性D. 信息的趣味性满分：2 分9. 决定知觉选择性的机制有（ABD ）A. 知觉的超负荷B. 选择的感受性C. 境联效应D. 知觉防御满分：2 分10. 认牌心理的全过程涉及以下哪几个阶段？（BCD ）A. 商标回忆B. 知名度的获得C. 美誉度的获得D. 认牌购买满分：2 分11. 以下四种理论，属于学习理论的有（ABCD ）A. 认知学习理论B. 行为理论C. 联想学习理论D. 条件联系学说满分：2 分12. 在说服的信息传播模型中，与“传递者”相关联，也许影响到说服效果的因素有（BD ）A. 差距B. 可信C. 警告D. 意图满分：2 分13. 在以下各项中，属于认知策略中的视觉策略的有（BCD ）A. 类比策略B. 对比策略C. 镶嵌策略D. 转换策略满分：2 分14. 在商标扩展中，用于扩展的商标称为（ C ）A. 原始商标B. 扩展商标C. 核心商标D. 基本商标满分：2 分15. 某些品牌借助电视广告，反复呈现或大声喊出特定的商标名称，使得消费者对该商标留下牢固的记忆，如何理解这种策略？( AD )A. 有助于提高品牌知名度B. 有助于提高品牌美誉度C. 属于商标再认策略D. 属于商标回忆策略。

国家开放大学《广告心理学》第五次形成性考核任务试题

国家开放大学《广告心理学》第五次形成性考核任务试题"题目：“宾馆的档次等级”、“员工的能力等级”等这一类型变量属于（）。

: 顺序变量; 比率变量; 等距变量; 命名变量""题目：“春兰”本来是空调的商标，随着品牌的发展，逐渐出现了“春兰洗衣机”、“春兰热水器”，从商标扩展的角度看，这属于（）。

: 同类扩展; 类别扩展; 直线扩展; 线性扩展""题目：CIS与CS的区别在于（）。

: CIS指的是企业识别系统，而CS指的是“顾客满意”; CIS的主体是企业，而CS的主体是公众; CIS指的是企业识别系统，而CS指的是“企业形象”; CIS的主体是公众，而CS的主体是企业""题目：电视广告的以及效果一般来说会比平面广告的记忆效果好，这是因为（）。

: 电视媒体广告费更贵; 电视广告播放频率高; 电视广告有图像、声音等多个纬度，利于记忆; 电视广告把信息编成了组块""题目：对学生成绩好坏度评价：第一名、第二名、第三名……，按照心理量表特性的划分，这种排名属于（）。

: 顺序量表; 比例量表; 等距量表; 名次量表""题目：对于受众来说，影响名人广告效果的内部条件有（）。

: 名人与商品类别的一致性; 名人使用该商品的信任度; 名人的专业性; 名人的品德""题目：对于一组数据来讲，最常用的统计量有两类，其中一类是用来表现数据的集中性质或集中程度的，它们的指标量有（）。

: 众数; 算术平均数; 平均差; 中数""题目：根据联想率理论，我们可以推断“白天”与“黑夜”属于（）。

: 对比率; 类似率; 接近率; 因果率""题目：根据情绪三因素说，情绪的产生是哪几种因素之间相互作用的结果？: 认知因素; 情感因素; 生理因素; 刺激因素""题目：广播广告中，播音员播放广告，把音量的大小与快慢结合起来，表现出抑扬顿挫来吸引听众的注意力，这是运用了注意刺激纬度里的（）规律来增强注意力。

国家开放大学《广告心理学》第三次形成性考核任务试题

国家开放大学《广告心理学》第三次形成性考核任务试题"题目：1959年霍夫兰德和詹尼斯提出了一种基于信息传播过程的说服或态度改变的模型，该模型描述了说服过程中信息传递所关联的几个重要环节，包括（）。

: 传递者; 目标（接受者）; 意见传播; 周围情景""题目：根据情绪三因素说，情绪的产生是哪几种因素之间相互作用的结果？: 认知因素; 情感因素; 生理因素; 刺激因素""题目：根据需要的对象，需要可以分为（）。

: 当前需要与发展需要; 自然需要和社会需要; 物质需要与精神需要; 显现需要和潜在需要""题目：根据需要的起源，需要可以分为（）。

: 自然需要和社会需要; 当前需要与发展需要; 物质需要与精神需要; 显现需要和潜在需要""题目：广告可以成为诱因需要依赖的因素有（）。

: 广告给消费者以积极的情感体验; 广告信息本身与消费者的潜在需要有关; 激化广告气氛或情境; 广告信息源具有较高的可信度""题目：广告中常见的情感纬度有（）。

: 幽默感; 美感; 亲热感; 害怕感""题目：精细加工可能性模型将态度改变归纳为哪几个基本的路径（）。

: 间接说服路径; 边缘说服路径; 直接说服路径; 中枢说服路径""题目：克服误导性广告的对策有（）。

: 在视听各类广告信息时，须作进一步的信息加工，避免错误; 大众自己努力学习法律法规知识，提高识别虚假广告的方法; 尽量避免接触广告; 健全有关法规，加强执法力度，避免误导性广告出现""题目：理性广告诉求的优点是（）。

: 便于消费者对不同品牌的特性进行比较; 表现形式生动，容易吸引消费者的注意; 具有较强的说服力; 能给消费者提供准确的商品特性信息""题目：理性诉求的说服效果会受到哪些商品因素的影响？: 商品的用途; 商品的吸引力; 商品的生命周期; 商品的价格""题目：理性诉求的说服效果也会受到很多消费者自身因素的影响，以下哪些有关消费者因素可能影响到理性诉求的说服效果？: 消费者的个性心理特点; 消费者的购买预期; 消费者的社会经济地位; 消费者有关商品的知识和经验""题目：美感包括自然的、社会的、艺术的三类。

（完整版）广告心理学试题与答案

（完整版）广告心理学试题与答案一、单想选择、1.以下学者中，提出广告工作应发展成一门科学和心理学见解的是（B ）A. H.盖B. W.D.斯科特C. H.闽斯特伯格D. 特里斯曼2．个体表现出对恐惧或感到威胁的刺激倾向于回避、阻滞或反应缓慢，叫做（A ）A.知觉防御 B.知觉的超负荷 C.选择的感受性 D.知觉的整体性3．由“桌子”联想到“椅子”在联想规律上属于（D ）A.对比律B.因果律C.相似律D.接近律4．马斯洛认为，人类最高级的需要是（D ）A.生理的需要B.安全的需要C.爱与归属的需要D.自我实现的需要5．产品的安装和保证在产品概念上属于（C ）A.核心产品B.有形产品C.附加产品D.以上都不是6．米勒的实验研究表明，短时记忆的容量大约为（C ）A.5±2B.6±2C.7±2D.8±27.“需要层次理论”认为人的社交的需要属于( C )B．自我实现需要 B.尊重需要 C.爱与归属需要 D.安全需要8.感受性与感觉阈限之间成__________关系。

( B )A.正比B.反比C.无关D.不确定9.“爱屋及乌”属于___________效应。

广告心理学考试题及答案

广告心理学考试题及答案一、单项选择题（每题2分，共20分）1. 广告心理学中，消费者对广告信息的接收过程不包括以下哪一项？A. 注意B. 兴趣C. 记忆D. 购买答案：D2. 在广告中使用明星代言，主要利用了哪种心理效应？A. 社会认同B. 权威效应C. 从众效应D. 稀缺效应答案：A3. 广告中的色彩运用，主要影响消费者的哪种心理过程？A. 感知B. 认知C. 情感D. 行为答案：C4. 以下哪项不是广告中使用幽默的目的？A. 吸引注意力B. 增强记忆C. 增加说服力D. 降低消费者对广告的抵触情绪答案：C5. 广告心理学认为，消费者购买决策过程中的“认知失调”是指什么？A. 消费者对广告信息的不理解B. 消费者对产品信息的不信任C. 消费者对购买决策的不确定感D. 消费者对产品使用后的后悔感答案：C6. 广告中使用恐惧诉求，其目的是激发消费者的哪种心理反应？A. 愉悦B. 好奇C. 恐惧D. 愤怒答案：C7. 广告心理学中，消费者对品牌忠诚度的形成主要基于以下哪种心理机制？A. 认知一致性B. 社会影响C. 情感联结D. 行为习惯答案：A8. 在广告中，使用“限时优惠”策略主要利用了消费者的哪种心理？A. 损失厌恶B. 获得欲望C. 从众心理D. 权威效应答案：A9. 广告心理学认为，消费者对广告信息的加工方式可以分为哪两种？A. 自上而下和自下而上B. 深度加工和浅度加工C. 有意识加工和无意识加工D. 线性加工和非线性加工答案：B10. 广告中使用重复曝光策略，主要是基于哪种心理效应？A. 熟悉效应B. 社会认同C. 权威效应D. 稀缺效应答案：A二、多项选择题（每题3分，共15分）1. 广告心理学中，影响消费者注意力的因素包括哪些？A. 广告的新颖性B. 广告的重复性C. 消费者的需求D. 消费者的动机答案：A、C、D2. 广告心理学认为，消费者对广告信息的记忆过程包括哪些阶段？A. 编码B. 存储C. 提取D. 遗忘答案：A、B、C3. 在广告中，使用情感诉求可以产生哪些效果？A. 增强广告的吸引力B. 提高品牌的知名度C. 促进消费者的情感联结D. 增加产品的购买意愿答案：A、C、D4. 广告心理学中，消费者购买决策的影响因素包括哪些？A. 个人因素B. 心理因素C. 社会因素D. 环境因素答案：A、B、C、D5. 广告心理学认为，消费者对广告信息的态度改变可以通过哪些途径实现？A. 中央路径B. 外围路径C. 社会影响D. 认知失调答案：A、B、C三、简答题（每题10分，共20分）1. 简述广告心理学中，消费者对广告信息的感知过程包括哪些阶段。

国家开放大学心理学形考任务一答案

国家开放大学心理学形考任务一答案问题一：心理学的定义心理学是一门研究人类思维、情感、行为等心理过程的科学。

它探究人类内心世界的运作机制，研究人类是如何感知、认知、情绪化和行为表现的。

心理学的研究对象包括个体的心理过程和团体之间的心理互动。

通过实验、观察和量化等研究方法，心理学试图揭示人类心理活动的规律和机制。

问题二：心理学的研究方法心理学的研究方法包括实验法、观察法、问卷调查法和心理测量法等。

实验法实验法是心理学中最常用的研究方法之一。

通过在实验室中精确控制条件，研究者可以观察和记录因果关系。

实验法可以帮助我们研究特定因素对心理过程的影响，也可以验证心理学理论。

观察法观察法是研究者观察、记录、描写和解释行为、情感和认知等心理过程的一种方法。

观察可以是自然观察，也可以是实验室中的结构化观察。

观察法的优点是能够直接观察到真实的行为和情感，但其缺点是观察者可能带有主观偏见，同时无法控制外部的干扰因素。

问卷调查法问卷调查法是通过向被试者提问，收集主观意见和体验的一种方法。

问卷可以由研究者设定问题，也可以使用标准化的量表。

问卷调查法的优点是能够快速收集大量数据，但其缺点是受到被试者主观因素的影响，同时无法直接观察行为和情感的表现。

心理测量法心理测量法是通过使用标准化的测试工具来测量个体心理特征和心理状态的一种方法。

例如，人格测验、智力测验和情绪测验等。

心理测量法的优点是能够量化心理特征和心理状态，但其缺点是测试结果受到测试者的态度和情绪等因素的影响。

问题三：心理学的应用领域心理学的应用领域广泛，包括临床心理学、教育心理学、工业与组织心理学和社会心理学等。

临床心理学临床心理学致力于研究和治疗心理问题和心理障碍，为患者提供心理咨询和心理治疗。

教育心理学教育心理学研究学习、教学和教育过程中的心理现象，帮助教育工作者改善教学和学习环境。

工业与组织心理学工业与组织心理学研究人员在工作场所中的心理过程，提供组织发展、员工招聘和职业生涯发展等方面的咨询和培训。

【(精华版)最新国家开放大学电大《广告策划》形考网考作业(任务一)试题及答案】

【(精华版)最新国家开放大学电大《广告策划》形考网考作业(任务一)试题及答案】(精华版)最新国家开放大学电大《广告策划》形考网考作业(任务一)试题及答案任务一一、判断题（共 20 道试题，共 40 分。

）1. 广告策划不一定要服从企业的整体营销目标。

（） A. 错误 2. 策划广告宣传活动不必讲究谋略，只要吸引公众，形式简单为好。

（） A. 错误 3. 在整个广告运动中，广告策划是各广告环节的中心环节，具有核心和枢纽作用。

（） B. 正确 4. 广告策略必须对各种传播媒介进行整合运用。

（） B. 正确 5. 在广告策划创造性思维中谋求新颖，超越同类，创造产品的个性特色。

（） B. 正确 6. 在广告策划创造性思维中谋求新颖无须超越自我。

（） A. 错误 7. 广告策划对市场营销策略有一定的能动作用。

（） B. 正确 8. 消费者购买仅仅是是瞬时行为。

（） A. 错误 9. 广告只要有说服力不一定有针对性。

（） A. 错误 10. 对竞争对手的广告形式只须做一般了解。

（） A. 错误 11. 广告策划这一战略思想最早由广告专家斯坦利·波利坦于年代提出的。

（） B. 正确 12. 广告策划在整个广告活动中处于辅助地位。

（） A. 错误 13. 广告策划一般有两种形式。

一种是系统性的，另一种是规模性的。

（） A. 错误14. 从某种意义上讲，广告策划生产的是物质产品，而不是一种科学化的知识成果。

（） A. 错误 15. 策划，归根结底是人思维活动。

（） B. 正确 16. 在广告策划中，广告工作者的系统思维，有两层含义：一是动态上充分认识到广告工作的整体性；二是静态上自觉谋求广告工作的规模效应。

（） A. 错误 17. 广告具有四种基本的传播功能：促进功能、劝服功能、增强功能和提示功能。

（） B. 正确 18. 广告是市场营销组合中的有机组成部分。

（） B. 正确 19. 现代的广告活动，有两个重要的理论支柱，其一是传播理论，其二是文化理论。

广告心理学考试答案

广告心理学考试答案一、单项选择题（每题2分，共20分）1. 广告心理学研究的核心是（）。

A. 广告设计B. 广告效果C. 消费者心理D. 广告投放策略答案：C2. 消费者对广告信息的接收过程不包括以下哪一项（）。

A. 注意B. 兴趣C. 记忆D. 购买答案：D3. 广告中使用明星代言的主要目的是利用（）。

A. 权威效应B. 社会认同C. 社会比较D. 以上都是答案：D4. 以下哪一项不是广告心理学中提到的消费者决策过程的阶段（）。

A. 问题识别B. 信息搜索C. 品牌评估D. 产品使用答案：D5. 消费者对广告的态度可以通过（）来测量。

A. 问卷调查B. 行为观察C. 神经营销D. 以上都是答案：D6. 广告中使用恐惧诉求的效果通常在什么情况下最佳（）。

A. 恐惧程度高，应对效能低B. 恐惧程度高，应对效能高C. 恐惧程度低，应对效能低D. 恐惧程度低，应对效能高答案：B7. 广告中的色彩运用对消费者的心理影响主要体现在（）。

A. 情感反应B. 注意力集中C. 记忆增强D. 以上都是答案：D8. 广告中使用幽默元素的主要目的是（）。

A. 提高信息的可信度B. 增加广告的吸引力C. 促进产品销售D. 建立品牌形象答案：B9. 广告中使用性诉求的效果通常受到哪些因素的影响（）。

A. 产品类型B. 文化背景C. 消费者性别D. 以上都是答案：D10. 广告中使用重复曝光效应可以增加消费者的（）。

A. 品牌认知B. 品牌好感C. 购买意愿D. 以上都是答案：D二、多项选择题（每题3分，共15分）1. 影响消费者广告态度形成的因素包括（）。

A. 广告内容B. 广告形式C. 消费者个性D. 社会文化背景答案：ABCD2. 广告心理学中提到的消费者决策过程的阶段包括（）。

A. 问题识别B. 信息搜索C. 品牌评估D. 产品购买答案：ABCD3. 广告中使用明星代言可能产生的效果包括（）。

A. 提高品牌知名度B. 增加产品可信度C. 促进消费者模仿D. 增加消费者购买意愿答案：ABCD4. 广告中使用恐惧诉求时，需要考虑的因素包括（）。

广告心理学考试题参考答案

1、广告对受众心理活动的影响2.广告是如何彫晌消费者的心理活动的呢?|—at认但过程曲擀乐t*.si±a 克主述翟2、广告心理学的研究方法1、观察法A、观察法的定义：观察法是在被观察者不被觉察的自然状态下，有规律地观察并记录其外部行为表现，如：表情、动作、谈话等，以此来分析其心理活动的方法。

B观察法的特点①有目的性，有计划性②观察是在自然条件下发生的②观察是在自然条件下发生的2、询问调查法A、询问调查法的定义：询问调查法又被称作访谈法，是通过与调查对象进行口头交谈的方式来收集对方有关心理与行为的资料。

B询问调查法的优劣优点：可以进行深入、有针对性的调查；收集的资料有较高的可靠性；适用范围（即被调查者）广泛，只要能够进行口头表达即£1ft.可，有较高的回收率和有效率。

缺点：要求调查员有很高的专业素质和能力；有些问题不宜做面访，如涉及个人财产、经济状况及隐私方面的问题；这种方法较为费时、费力、费财；此法获得的资料不易量化；这种方法受到访谈环境及访谈双方情绪的影响较大3、投射法投射法是心理学中一种内心研究方法。

用来探讨消费者潜在的动机和情感。

4、问卷量表法消费者对XX牌啤酒的感受与看法5、实验法6、内容分析法3 消费者的购买动机有哪些（1）一般购买动机。

生理性购买动机和心理性购买动机两大类。

（2）具体购买动机。

求实、求新、求美、求便、求廉、求名、好胜、嗜好、安全4、引起注意的因素（8 种以上）1、有用的信息2、相关性、支持性的信息3、趣味的幽默性的信息4、刺激物的强度（脑白金2）5、刺激物的变化运动，变化分为不断变化和突然变化6、刺激物的颜色7、版位的影响8形状的影响9、刺激物间的对比（没有对比的广告，无法吸引人的注意。

对比性可以提高广告的注视率）10、新奇11、重复（脑白金）（反复可以提咼广告效果，因而一般的广告活动都是以某期间推出定期的广告。

）12、悬念（所谓悬念，系指在广告真传中不要一语道破主题，而是藏而不露，让人猜测、思索，这是广告大师巧布疑阵，一反常态的策略。

国家开放大学《广告心理学》第二次形成性考核任务试题

国家开放大学《广告心理学》第二次形成性考核任务试题"题目：“望梅止渴”这一成语从心理学角度说描述是（）现象。

: 创造想象; 想象; 联想; 联觉""题目：不同文化背景的人对于富有自己民族文化的画面更敏感，这从主题自身因素对知觉的影响来看，属于（）因素对知觉产生了影响。

: 情绪因素; 爱好因素; 动机因素; 经验因素""题目：厂商们设法通过广告宣传或其他促销手段，把自己的产品从同类产品中区分开来，同时防止同类产品与自己的优质品、名牌货鱼目混珠，这是（）对现实营销活动的影响。

: 操作性条件反射; 经典条件反射; 条件反射的分化; 条件反射的泛化""题目：创造想象的形象具有以下哪些特点？: 务实性; 新颖性; 首创性; 独立性""题目：当受试者学会对某个刺激作特定反应时，这种反应不仅可以由原有的刺激所引起，而且还可以由类似的刺激所引起, 这种现象称作（）。

: 操作性条件反射; 条件反射的泛化; 条件反射的分化; 经典条件反射""题目：电视广告的以及效果一般来说会比平面广告的记忆效果好，这是因为（）。

: 电视媒体广告费更贵; 电视广告把信息编成了组块; 电视广告播放频率高; 电视广告有图像、声音等多个纬度，利于记忆""题目：对于吸烟者，印在香烟包装盒上的禁烟忠告往往被“过滤”掉，而戒烟者却一般容易注意到这一忠告，从注意信息的一般动机理论来看，这是因为（）在起作用。

: 信息的刺激性; 信息的有用性; 信息的趣味性; 信息的支持性""题目：根据联想律理论，我们可以推断“白天”与“黑夜”属于（）。

: 因果律; 接近律; 对比律; 类似律""题目：根据信息加工的动机理论，信息加工的行为倾向行取决于三个因素，它们是（）。

: 注意; 期待; 需要; 消息的价值""题目：广播广告中，播音员播放广告，把音量的大小与快慢结合起来，表现出抑扬顿挫来吸引听众的注意力，这是运用了注意刺激纬度里的（）规律来增强注意力。

线上考试——广告心理学

一、单选题(共5题，80.0分)1、由他人和周围情景因素影响的购买行为是（）。

忠诚性购买行为诱惑性购买行为从众性购买行为理性购买行为标准答案：C2、态度结构中三要素是相互协调的，即不是同趋于积极方向就是同趋于消极方向，其中（）是基础。

认知成分情感成分意向成分意志成分标准答案：B3、广告中一种或几种相关色彩组成的色彩总倾向，叫做（）。

基调饱和度明度色调标准答案：A4、广告色彩在心理组成上的三种要素不包含（）。

明度饱和度对比度色调标准答案：C5、关于“交往”的如下观点中不正确的是（）。

人与人之间的信息沟通和物质品的交换是人类特定的社会现象，基于交往需要分为三个侧面：交际、感应和知觉广告人交往能力的高低并不影响他的工作成绩标准答案：D二、多选题(共1题，20.0分)1、消费者的哪些需要与广告定位关系密切？优势需要审美需要动态需要兴趣情感需要标准答案：A，B，C，D，E一、单选题(共5题，80.0分)1、从艺术角度讲，广告的本质是以（）为目的而具有审美效应的艺术。

审美推销实用大众标准答案：B2、广告中一种或几种相关色彩组成的色彩总倾向，叫做（）。

基调饱和度明度色调标准答案：A3、广告色彩在心理组成上的三种要素不包含（）。

明度饱和度对比度色调标准答案：C4、当人们遇到不完整刺激模型时，会有意无意地填补其中的缺失部分，把它作为一个整体来识别，这个原则叫（）。

鲜明性完整性概括性稳定性标准答案：B5、下列哪种篇幅的广告更引人注意？试题分析：异型更能吸引注意。

高超过宽的广告宽超过高的广告宽高相等的圆形的广告标准答案：D二、多选题(共1题，20.0分)1、高创造力者的心理特征包含（）。

认知力记忆力想象力思维能力评价力标准答案：A，B，C，D，E一、单选题(共5题，80.0分)1、理性购买行为不包括哪一特点（）。

强调产品是优质的完全满意后才购买购买前考虑时间较长强调最便宜的价格标准答案：D2、广告色彩在心理组成上的三种要素不包含（）。

国家开放大学《广告心理学》第四次形成性考核任务试题

国家开放大学《广告心理学》第四次形成性考核任务试题国家开放大学《广告心理学》第四次形成性考核任务试题"题目：CIS与CS的区别在于（）。

: CIS的主体是公众，而CS的主体是企业; CIS指的是企业识别系统，而CS指的是“企业形象”; CIS指的是企业识别系统，而CS指的是“顾客满意”; CIS的主体是企业，而CS的主体是公众""题目：对于受众来说，影响名人广告效果的内部条件有（）。

: 名人与商品类别的一致性; 名人使用该商品的信任度; 名人的品德; 名人的专业性""题目：行为规范的制定原则有（）。

: “顾客满意”原则; 实践性原则; 单一性原则; 系统性原则""题目：企业标志的测评指标包括（）。

: 注意力; 喜爱度; 记忆力; 联想""题目：企业竞争力的三要素包括（）。

: 品牌力; 销售力; 形象力; 商品力""题目：企业形象的产生必须满足哪几个条件？: 要有公众的大脑; 要有企业形象因子; 要有企业形象要素; 要有企业实态""题目：企业形象的基本特征有（）。

: 总合性; 稳定性; 主客观融合性; 可变性""题目：一个完整的企业识别系统包括哪几个基本要素？: BI; MI; CI; VI""题目：以下各项中，哪些是CIS现代系统理论模型的新功能或特征？: 传播的高效率; 差别行; 同一性; 独特性""题目：以下各项中，哪些属于企业视觉识别系统中的基本要素？: 办公环境; 产品包装; 企业标志; 企业名称""题目：以下各项中，哪些属于企业视觉识别系统中的应用要素？: 办公用品; 制服; 企业造型; 企业建筑物外貌""题目：以下各项中，属于名人广告中的广告源的是（）。

: 雪碧广告中的产品; 雪碧广告中的广告语; 雪碧广告中的明星; 雪碧广告中的广告制作者""题目：以下哪些理论可以用来解释名人广告效应？: 意义迁移模型; 联想学习理论; 态度改变的协调理论; 精细加工可能性模型""题目：以下哪些要素是企业理念识别中的基本要素？: 工作环境; 价值取向; 广告活动; 社会使命""题目：以下哪些要素属于企业行为识别中的对内活动？: 市场调研; 内部培训; 发展目标; 开发研究""题目：以下哪些要素属于企业行为识别中的应用要素？: 工作守则; 企业精神; 管理制度; 考核指标体系""题目：影响名人广告效果的因素有（）。

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