中国LED户外显示屏广告市场研究报告解析

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2012中国LED户外显示屏广告市场研究报告解析

5月8日，易观国际发布的《中国LED户外电子屏广告市场研究报告2012》透露，到2015年，中国户外LED显示屏广告市场规模将超过27亿元。LED户外广告的高速扩张将进一步挤压平面户外广告生存空间。

LED户外广告由于其冲击力强、具备互动性等特点，近年来在户外广告中市场份额呈两位数增长。凤凰都市传媒市场营销中心副总经理高凌向《第一财经日报》记者称，2011年中国LED户外电子显示屏广告市场规模达到12.15亿元，较上年增长了35.5%。而2011年我国户外广告投放总额达515亿元，同比增长14%，远低于LED户外广告增长。据凤凰都市传媒预测，LED户外广告市场规模今年可望达到15.5亿元人民币，同比增长27.6%。

目前，国内LED户外显示屏广告市场主要由凤凰都市、郁金香、香榭丽三家公司瓜分，这三家公司占据了全国70%以上的市场份额，仅留下26.9%给其他中小型同行，竞争激烈。高凌表示，未来竞争将主要集中在如何通过高新技术的运用实现受众与媒体的互动融合。

随着我国城市亮化工程和市容整洁工程的不断推进，城市LED户外显示屏终端数量增长迅速，易观国际昨天发布的研究报告显示，到2015年，中国户外LED 显示屏广告市场规模将超过27亿元。其中，成立仅5年的凤凰都市传媒去年营业额就占了全国市场30%以上的份额，其在上海、北京等15个城市拥有50多块大型户外LED显示屏。

易观数据：2012年Q1中国户外电子屏广告市场规模达18.1亿元

2012-05-09

【易观网讯】根据EnfoDesk易观智库产业数据库《2012年第1季度中国户外电子屏广告市场监测报告》显示，2012年第1季度，中国户外电子屏广告市场规模达到18.1亿元，环比减少31.7%，同比增长12.5%。

2011Q1-2012Q1中国户外电子屏广告市场规模

EnfoDesk易观智库研究发现，2012年第1季度中国户外电子屏广告市场规模环比降幅较明显，达到31.7%的降幅，较2011年第1季度同比小幅增长12.5%。Enfodesk易观智库研究认为，2012年第1季度中国户外电子屏广告市场规模的环比下降，主要是受季节因素影响较为严重。

目前在户外电子屏广告市场的广告主构成中，快消品的投放较为稳定；电商广告主受2011年底的大规模的促销活动影响，在1季度的投放也略有放缓；汽车市场的滞后性比较严重，3月份才有所缓解。而以汽车品类为重要广告主构成的航空市场、LED大屏市场在1季度均受到不同程度的影响，尤其是航空市场降幅明显，市场份额也略有下滑。

2012Q1中国户外电子屏广告细分市场份额

户外电子屏广告市场随着受众习惯的变化，以及广告主对ROI的重视，各细分市场的运营商开始依靠技术的发展尝试新的模式。如分众意通过互动屏业务采集消费者行为数据以能做到更加精准的营销；LED大屏通过与微博媒体的合作以及隔空遥指技术的应用以达到互动营销的目的；巴士在线通过战略转型丰富内容以

及对移动互联网业务的涉足等，都是意在对媒体价值的进一步提升，而LBS技术的发展、智能终端的普及，以及受众社交需求的深化等，都为户外媒体提供了良好的应用基础。户外电子屏广告市场正在迎接新一轮的变革与挑战。（易观国际）

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易观数据：2011年第4季度中国户外电子屏广告市场规模超26亿元

2012-04-06

【易观网讯】根据EnfoDesk易观智库产业数据库《2011年第4季度中国户外电子屏广告市场监测报告》显示，2011年第4季度，中国户外电子屏广告市场规模达到26.52亿元，环比增长13.9%，同比增长46.8%。

2010Q1-2011Q4中国户外电子屏广告规模

2011Q4中国户外广告电子屏广告细节市场份额

EnfoDesk易观智库分析认为，2011年第4季度中国户外电子屏广告市场规模增速略有放缓，主要是季节性因素及主要广告主的投放行为的影响。2011年第4季度中国户外电子屏广告结构变化的主要影响因素有以下几方面：

商业楼宇联播网广告市场份额继续保持领先。由于商业楼宇联播网市场存在良好的规模效应及人群覆盖较精准等特点，使得整体市场继续保持稳定的增长。2011年第4季度，商业楼宇联播网广告市场份额占到中国户外电子屏广告市场的39.3%，较2011年第3季度的38.1增长了1.2个百分点。长远来看，以分众传媒为代表的商业楼宇联播网广告，以良好的精准人群定位及其Q卡业务的不断跟进，将有助于吸引更多互联网广告主及当地周边中小广告主的投放。

超大LED户外电子屏广告市场份额增长明显。2011年第4季度，超大LED户外电子屏广告市场份额占中国户外电子屏广告市场的15.7%，较2011年第3季度的14.7%增长1个百分点。由于各城市户外传统大牌的政策管控，给具有良好替代效应的超大LED户外电子屏以更多发展机遇，尤其是LED媒体运营商抓住社会化媒体的发展，采用与微博媒体合作的营销模式，变强制性收看为受众的主动参与，有助于其媒体价值的提升，获得更多广告主的青睐。

公交地铁移动电视市场份额较稳定。2011年第4季度，公交地铁移动电视市场份额占到中国户外电子屏广告市场规模的24.1%，虽在整体市场份额中有些许下降，但随着2012年大事年的来临以及节目内容的不断优化，将有助于其媒体价值的保持。尤其是地铁移动电视的快速增长，将继续成为公交地铁移动电视规模增长的主要拉动力之一。而公交移动电视运营商的布局正逐步向更多三四线城市下沉，基数的增长也将是拉动其未来规模增长的主因。

（易观国际）

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