电视节目品牌全案营销策划合作协议

全案营销策划合作协议

甲方：

乙方：

第一条

根据xx投资管理有限公司（以下简称甲方）与xx影视有限公司（以下简称乙方）双方深入磋商，初步达成针对甲方“xx”品牌的市场营销全案策划服务协议，甲乙双方确认以下合作项目：甲方向乙方支付全案策划服务费用，乙方负责针对甲方品牌进行“行业市场调研、品牌战略规划、品牌包装设计、广宣推广策略、品牌媒介公关、电子商务营销”等项目的全年策划服务。

第二条

甲乙双方达成的全年全案服务内容如下：

一、市场调研部分

服务目的：针对xx品牌的入市考察期、营销导入期、品牌发展期进行相应的行业市场调研，目标群体调研，竞争对手调研，国家宏观政策调研等作业内容，厘清市场资讯，研究调研数据形成调研报告，为xx公司品牌定位、推广策略和企业形象树立提供科学依据。

服务时间与提交成果

第一调研阶段： xx 年 11 月 1 日至 xx 年 11 月 30 日

提交成果：《xxx融投资市场调研报告》PPT文件

第二调研阶段： xx 年 12 月 1 日至 xx 年 12 月 31 日

提交成果：《xx市场广宣及推广资源调研报告》PPT文件

第三调研阶段： xx 年 1 月 1 日至 xx 年 12 月 31 日

提交成果：《xx品牌营销成果及媒介监播报告》PPT文件

全案作业内容

1.调研方案设计：调研思路设计、对象设计、方法设计、资料准备、费用预算等；

2.调研实施阶段：拜访对象、竞争对手、实地考察、电话采访、消费者等；

3.资料分析阶段：资料分析、报告撰写、策略建议、提交报告。

全年服务费用：15万元

特别调研项目：融投资市场电视专题报道

专题说明：以xx电视台新闻媒体角度启动xx省民间借贷及金融服务市场观察（调研），对xx业务经营所涉政府层、专家层、行业层、市场层进行一对一专题采访，为xx投资管理有限公司品牌定位、经营战略、业务设计、推广策略和企业形象树立提供科学依据。

专题亮点一：诱发xx品牌在金融业内第一轮入市声音，借助市场观察栏目制作契机，进行xx品牌入市公关，获得金融服务领域业内人士的公众形象认知。

专题亮点二：以xx企业注册成立引入专题，邀请政府层主管领导、金融业知名专家、融投资服务企业、资本需求（知名）企业等进行行业探讨。

专题亮点三：以xx电视台钱江频道《看市场》专业栏目的市场观察（调研）的新闻媒体角度，针对xx省民间借贷市场状况、政府历年指导规范政策、民间借贷阳光化前景、第三方融资服务平台的市场需求点及前景展望等专业话题进行广泛深入市场专题调查。

提交成果：《xx省民间借贷市场观察》60分钟（视频资料，由xx频道《看市场》栏目策划摄制），《xx省民间借贷市场调研报告》PPT文件

特别调研项目服务费用：10万元

二、品牌战略规划

服务目的：xx品牌化运作的战略定位，协助xx进行业务产品包装与服务规范梳理，用以配合全面开展的品牌入市营销计划，以期从文案诉求到视觉传达上获得xx深刻统一的品牌调性，完成xx入市营销的核心价值定位与形象塑造。

服务时间： xx 年 11 月 1 日至 xx 年 12 月 31 日

提交成果：《xx品牌战略规划》(PPT文件)

全案作业内容

1.品牌定位设计：品牌使命提炼、企业品牌愿景规划、定位传播语创意；

2.品牌卖点提炼、品牌核心价值定位设计；

3.品牌延伸、品牌阶段性发展规划；

4.品牌管理、品牌产品线定位规划；

5.品牌战略实施与执行策略：企业品牌战略的执行计划、人力物力以及推进行程。

全年服务费用：10万元

三、品牌包装设计

服务目的：创意策划与建立健全xx品牌CIS系统，用以诠释品牌价值、统一品牌形象，实现xx品牌印象的个性化传达，形成xx品牌独特的视觉调性。创意与策划xx各种平面类、

影视类广告。创意与策划主题业务与营销活动的文案与平面视觉。整合梳理xx主营业务产品，提炼核心卖点，编制业务说明书及业务服务流程图表，制定xx平台业务服务要约，业务产品促销手册等

服务时间： xx 年 11 月 1 日至 xx 年 10 月 31 日

提交成果：各类计划性平面设计文件

全案作业内容

1.品牌核心形象xx、品牌调性设计；

2.品牌CIS应用，办公环境设计及其它需要乙方帮助解决的CIS策略和平面设计工作；

3.品牌创意文案与视觉设计：平面类、影视类、网络类、DM类、户外类、终端展示类等；

4.核心业务概念提炼：提炼主营业务的核心卖点、销售主张和给予客户的利益点；

5.主营业务包装设计：主营业务图文形象包装与产品手册设计；

6.促销产品创意与设计：DM单页、折页创意设计、折页设计。

全年服务费用：10万元

四、广宣推广策略

服务目的：协助xx构建公司营销模式，整合媒介资源、营销策略制定，进行xx全面市场推广的广宣策略执行及顾问工作。

服务时间： xx 年 11 月 1 日至 xx 年 10 月 31 日

提交成果：《xx广宣推广策略》方案

《xx企业宣传片》脚本文案

xx各类广宣文案、设计稿

全案作业内容

1.营销模式构建：渠道营销、终端营销、论坛营销、主题营销、口碑营销等；

2.广宣传播策略：广宣定位、区域选择、媒介整合、行程排期、费用预算、媒介监督。

3.新闻公关策略：新闻事件传播策划、热点事件关联炒作、企业新闻公关等；

4.其它事件营销：互联网推广、软文发布、央视新闻联播、深度采访等。

5.品牌形象公关：品牌代言人、形象模特的选择与签约

6.影视广告制作：摄制制作xx的影视资料，企业宣传片，广告片等。

全年服务费用：10万元

五、网络营销策略