手机邮箱系列营销活动

圣诞·元旦·情人节

太原新业务整合营销活动概述

（139邮箱、WLAN、彩信、手机支付）

一前言

139邮箱作为国内第一款、也是唯一一款免服务费用的移动邮箱产品本应就自身的先天优势而成为电子邮件通讯服务的一方霸主，然而市场对新鲜事物尤其是技术领域新鲜产品的接纳度总是存在严重的之后，这和产品定位与营销紧密相关，139邮箱为数字商务应用开启了新的篇章，但大多数商务客户年龄偏大，对技术产品的认知度也往往较差，学习力等也存在诸多不足，作为一种技术产品我们认为139邮箱应面向对新事物、新技术接受力更强的年轻群体进行普及，培养一种新鲜习惯，为活跃客户的增长注入动能。

139邮箱的优势：手机号就是邮箱帐号，提供邮件到达通知功能，随时随地掌控信息，同时，它还提供短信自写、彩信写真、短信收藏、彩信邮件、邮件发送短信提醒、网络硬盘、垃圾邮件过滤、免费手机帐单邮件、别名邮箱等诸多特色服务，重要的是，我们要让用户知道，我们所提供的便捷服务究竟能为用户带来怎样的便利。

WLAN是应用无线通信技术将计算机设备互联起来，客户可通过笔记本电脑、PDA等终端以WLAN随时随地接入互联网和企业网，获取信息、娱乐或进行办公。支持多媒体功能，上传下载，随时欣赏网上影片或音乐。提供极速而稳定的无线连接。在中国移动WLAN网络覆盖地区，客户可以通过笔记本电脑、PDA等移动终端，在配备WLAN 上网卡时以无线方式高速接入互联网/企业网，获取信息、移动办公或者娱乐，但这项稳定、成熟的业务却没有得到广大是市场认知与认可，究其原因我们认为主要有这么几点：

1、对技术概念和使用方式不了解，用户熟悉的无线接入概

念集中于WIFI、IEEE802.11a\b等简单的名称上，对实

际代表的技术意义并不了解，因此公众总是误以为中国

移动的无线上网服务必须购买专用的无线接受设备。

2、资费高昂，只是2~2.5G时代留下的资费恐惧症，公众依

然认为无线上网是一种奢侈追求和高端商务服务。

3、不知道手机可以使用，与GPRS概念混淆，随着智能终端

的普及，带有WIFI功能的终端已将进入标准化时代，成

为手机一项基本服务，WLAN可以使WIFI手机高速接入

互联网络。

从11月初开始，利用圣诞节、元旦的节日气氛展开大范围的推广活动，在充分传播和渗透"移动品牌"意识的同时，利用我们精心设计的具有较强诱惑力的整合营销活动吸引用户并引导其通过切身体验的方式了解139邮箱的使用，同时让WLAN的概念得到更广泛的传播，真正做到"回馈客户无声有色，品牌传播有影无形"。

相信随着活动的深入，将会形成辐射范围巨大的口碑传播效应，大范围激发139邮箱的注册、活跃。并形成相当数量的WLAN体验客户群。

二活动阶段划分

活动总体划分为三个阶段：

第一阶段：

时间：2010年11月5日—2010年12月30日

活动内容：砸金蛋，无线交友对对碰

主要目标：139邮箱普及与活跃、WLAN体验

第二阶段：

时间：2010年12月1日—2011年2月20日

活动内容：传递浪漫，金花四溅

主要目标：139邮箱普及与活跃、手机支付

第三阶段：

时间：2011年1月20日—2011年6月20日

活动内容：印象青春系列影像故事创意大赛

主要目标：139邮箱、彩信、手机视频

三策划方案

●活动主题：砸金蛋，无线交友对对碰

●活动定位：免费、时尚、玩乐、交友

●目标客户： 18岁-35岁之间的年轻人

●活动时间： 2010年11月5日--2010年12月30日

●活动场所：动感地带营业厅、全球通VIP俱乐部、高校

●主推业务：手机邮箱、WLAN

●活动简述：

开放动感地带营业厅二层、全球通VIP俱乐部等多个免费WIFI体验店，每天提供50~100个免费体验名额参加现场Party，

用户通过139邮箱发送主题为“预约惊喜”的邮件到指定邮箱索取预约资格，用户必须开启来信短信提醒功能，获得资格的用户将收到电子预约短信（门票）。

配合校园巡演活动开放部分高校WIFI服务，巡演前一周左右开始抢票活动，用户登录139邮箱，开通短信提醒服务，发送主题为“校园巡演抢票啦”的邮件到指定邮箱即可参加抢票活动，系统回复抢票成功邮件后即可凭邮件短信提醒登记入场，参与活动的用户中将现场产生10~30名幸运观众，获得各类礼品及后期活动参加资格。

活动内容：

1、宣传（2010年10月25日—2010年11月20日）

山西晚报每周1~2期共10期

校园海报 3000张，覆盖太原市全部高校

DM单页 20万张，覆盖所有数码通讯卖场、营业厅、校园交通广播 10次/天，共10天

2、参与

用户开通139邮箱并开通短信提醒服务

通过139邮箱发送主题“预约惊喜”的邮件到指定邮箱

收到系统回复的预约成功提示及短信后可按短信内容前往指定页面进行参与时间预约与确认，填写完个人信息后按预约时间前往指定地点参加活动

3、现场活动

每天4场活动，每场2~3小时，每场现场30到100人

参与活动

现场提供免费电影和免费WIFI接入服务，提供免费食品和饮料，现场对对碰游戏，现场（游戏配对）交友成功

的一对可以获得一次砸金蛋（实物）得免费WIFI体验资

格，其中有一对会获得圣诞、元旦“浪漫雪夜”活动参与

资格。

与九龙、五龙或其他滑雪场协议举办“冰雪之恋”滑雪party，提供200个参与机会。

●活动主题：传递浪漫，金花四溅

●活动定位：年轻、交友、

●目标客户： 18岁-28岁之间的年轻人

●活动时间： 2010年12月1日--2011年2月20日

●活动场所：滑雪场、电影院、KTV

●主推业务： 139邮箱普及与活跃、手机支付

●活动简述：

●圣诞、元旦、情人节，有什么话想对他（她）开口而说，有什

么礼物想给他（她）惊喜，有多少幸福与爱渴望我们来帮您传递，节日传惊喜，欢乐永不停，从12月1日起，使用手机支付在指定网站购买礼品或预约活动送给你的他（她）送货费用全免，还有更多意外惊喜等你抢~

客户开通139邮箱及来信提醒

建立专属活动页面(建议与银行合作将网银与手机支付账