RIO鸡尾酒广告宣传方案
rio广告策划书
rio广告策划书【rio广告策划书】尊敬的客户，您好！感谢您选择我们公司作为您的合作伙伴，我们致力于帮助您实现广告策划目标，提升品牌知名度和市场影响力。
以下是我们为您准备的rio广告策划书，希望能满足您的需求。
一、项目背景rio (虚拟公司名称)是一家创新的时尚品牌，专注于提供高品质的时尚产品给年轻消费者。
随着市场竞争日益激烈，rio意识到广告宣传的重要性，希望借助一次全面而创意的广告策划活动，提升品牌认知度，拓展目标受众群体。
二、目标受众1. 年龄段：20-35岁的年轻消费者，他们追求时尚、个性与品质。
2. 地理范围：尚未进入国际市场，希望在国内市场建立起较高的品牌声誉和认可度。
3. 兴趣爱好：对时尚、自由、多元文化感兴趣，活跃在社交媒体平台上。
三、广告策略1. 品牌定位：通过描绘自由、时尚、多元文化的品牌形象，吸引年轻消费者。
2. 媒体选择：我们将采用多渠道广告传播，包括电视、杂志、户外广告、社交媒体等，以覆盖更广泛的目标受众。
3. 品牌故事：通过故事性广告，展现rio品牌与日常生活的联系，激发消费者情感共鸣。
4. 社交媒体营销：借助微博、微信等社交媒体平台，与粉丝互动，传播品牌理念，扩大品牌影响力。
四、广告内容1. 主题活动：设计“时尚之旅”主题活动，参与者需要在指定时间内完成一系列任务，如拍摄时尚照片、分享潮流心得等，通过活动在社交媒体上引发话题，增加品牌曝光度。
2. 广告语：简洁而富有力量的口号能够将品牌核心价值传递给受众。
例如：“发现你的风格”，“时尚从rio开始”等。
3. 视觉表达：采用清新明亮的色彩、时尚元素和多元文化符号，打造与年轻消费者审美趣味相契合的广告形象。
4. 品牌大使：与有影响力的时尚博主或艺人合作，让他们成为rio品牌的代言人，增加品牌关注度和认可度。
5. 用户参与：通过用户生成内容，鼓励消费者分享使用rio产品的照片和心得，增强品牌口碑。
五、广告投放计划1. 时间安排：我们将根据品牌策略和预算限制，在一年内分阶段实施广告推广活动，确保投放效果最大化。
RIO鸡尾酒广告策划书
广告策划书Rio锐澳鸡尾酒课程名称：广告策划班级： 15广告学（专升本）组员：陈泽贤（005）王煜彬（024)魏虹倩（026）徐杰（028）庄金辉（036）李华玲（050）吴惠琳（062）2016 年 4 月 13 日目录1222233456689192228媒介投放表8媒介投放排期296.费用预算31活动经费预算31媒介广告费用327.广告效果评估38.结束语39.附录34锐澳鸡尾酒市场调査问卷34前言品牌由来：RIO鸡尾酒源于巴西着名城市“里约热内卢”（RIO DE JANEIRO)的简称，寓意充满活力、时尚、热情、阳光、快乐、自在的性格。
RIO锐澳鸡尾酒自成立伊始，就致力于中国预调鸡尾酒市场的开拓与建立，并在2007年，产品即已覆盖全国市场。
RIO锐澳鸡尾酒作为国内唯一一家专业生产鸡尾酒的企业，现已成为中国预调鸡尾酒市场的领军企业。
伴着整个市场逐步成熟，RIO锐澳鸡尾酒势将书写预调鸡尾酒在中国的下一个传奇。
为了全面提高RIO鸡尾酒在中国消费者中的认知度和美誉度，进而扩大RIO鸡尾酒在中国的市场份额，提高RIO鸡尾酒的市场占有率和市场覆盖率，自4月9号以来，我们经过认真的市场调研，经过多次的商讨论证形成思路整理成文案策划书。
一、广告的市场分析（一）宏观环境分析1·国内经济稳定发展, 国民消费水平提高,消费结构多元化。
2.年轻人更加注重生活品质,市场潜力大。
3.中国鸡尾酒处于起步阶段,尚未出现公开抢占鸡尾酒市场的消费品。
4.中国酒类、饮料类竞争机制相对较成熟。
预调酒市场开始呈现品类细分化。
消费者经常购买的酒类（二）行业分析近年来，我国酿酒行业发展态势良好，从今年一至三季度行业经济运行状况来看，白酒、黄酒、葡萄酒增速均超过两位数，符合国家产业政策指向，全行业增长速度％，与整个经济增长同步；从效益指标看，税金、利润的增长都在两位数以上，特别是利润指标涨幅达％，创历史最好水平。
预调酒作为新兴酒类，正在蓬勃发展着。
Rio微醺抖音传播方案
抖音开屏广告
01
强制曝光
抖音开屏广告具有强制曝光效果，用 户打开抖音时必然会看到广告。
02
大幅提升品牌曝光度
抖音开屏广告的展示时间较长，可以 有效提高品牌曝光度。
03
支持多种广告样式
抖音开屏广告支持图片、视频等多种 广告样式，可以满足不同创意需求。
抖音达人合作
提高品牌信誉度
与抖音达人合作可以让消费者认 为品牌更加专业和可靠。
制定有效的传播时间
01
节假日和热点事件
在节假日和热点事件期间，制作与微醺相关的抖音短视频，提高关注
度和传播效果。
02
定期发布
每周发布2-3个与微醺主题相关的短视频，保持用户关注度，持续提
高品牌曝光度。
03
时段优化
针对不同时间段用户的活跃度，合理安排发布时间，提高视频播放量
和互动率。
04
传播内容设计
制定精准的传播渠道
抖音平台
利用抖音平台的精准推荐算法，将内容推送给目标用户，提高传播的精准度和曝光率。
KOL合作
与具有影响力的音乐、美食、旅游类KOL进行合作，借助他们的影响力，将内容传播给更 广泛的用户群体。
其他社交媒体
利用微博、微信等社交媒体，发布与微醺抖音内容相关的宣传海报和文章，增加传播渠道 和曝光度。
《rio微醺抖音传播方案》
xx年xx月xx日
目录
• 背景介绍 • 传播目标 • 传播策略 • 传播内容设计 • 传播渠道选择 • 传播时间安排 • 传播效果评估
01
背景介绍
产品背景
产品特点
Rio微醺是锐澳（RIO）推出的一款低度鸡尾酒，采用优质伏 特加、朗姆等为基酒，搭配多种水果口味，具有清新爽口的 特点。
RIO鸡尾酒广告宣传方案
广告学概论期末考核题目：RIO鸡尾酒广告宣传方案学院：艺术传媒学院专业：广播电视学姓名：许文佳学号：指导教师：凤美2016 年3 月9日目录1广告公司 (3)1.1广告公司简介 (3)1.2广告公司架构 (3)2广告创意 (4)2.1广告主题 (4)2.2广告文案 (4)2.3影视广告脚本 (4)3广告媒体 (5)3.1广告媒体组合 (5)3.2广告媒体排期 (5)1广告公司1.1广告公司简介无极限广告公司（no-limits）成立于2010年，公司秉承“顾客至上，创意无限”的经营理念，着力提供涉及企业品牌形象设计、平面或影视广告设计、广告制作等方面服务，旨在协助客户提高销售额，并以建立长期品牌价值为使命，让各行业的品牌形象结合销售推向市场，赢得足够的社会关注。
在发展战略上，以商业思维发现盈利、以形象方式呈现价值、以实效营销传播价值，帮助客户实现盈利模式构建，建立长期品牌价值。
我们主要服务的围包括：市场研究、品牌规划、产品规划、广告创意、营销推广等。
目前，我公司有30位员工，以90后为主的年龄构层，年轻朝气、思维活跃、勇于创新。
公司通过公开、公平、公正的选拔人才制度,让工作有朝气、有魄力的优秀青年员工走上领导岗位,良好的企业文化、完善的管理体系、健全的客户网络、创新的战略构想、强大的人才供给优势为我们的发展奠定了良好的事业基础。
同时，我公司以“市场为企业的方向，创意为企业的生命”为口号，鼓励团队不断地突破自己的创作潜能。
自成立后，公司为中国邮政明信片设计创意，与RIO鸡尾酒合作，为其制作影视广告并提供过全案策划、设计、咨询等服务，不仅为企业日后的发展积累了经验，也深受客户与社会各界的好评。
1.2广告公司架构2广告创意2.1广告主题RIO鸡尾酒2.2广告文案广告语：RIO在，超自在广告标题：RIO鸡尾酒，心随我动广告正文：RIO鸡尾酒在中国多年专注于预调鸡尾酒行业，RIO正在不断引领市场格局。
RIO鸡尾酒是在大家聚会、一起畅快聊天、放松心情时候的必备。
Rio鸡尾酒的广告策划
感谢观看 !
胡巴组：
08李佩雯（组长） 27 李小环（演讲） 11 叶景芬（评委） 43 郑丽娇 37 邓碧华 02 陈丽宋
水果都吃得开 伏特加真有一手！
ቤተ መጻሕፍቲ ባይዱ
伏特加绝不是闷酒，它的随便从 不缺水果，红石榴、凤梨、樱桃、 芒果、西柚„„多种超乎想象的 果汁口感混合，彼此辉映，络绎 不绝，融合成意想不到的绝妙滋 味。 ---混合水果味白兰地预调鸡尾酒
产品竞争对手调查分析
通过调查与分析，我们发现锐澳的主要竞争对手是百 加得冰锐预调鸡尾酒，其次还因为社会大众对RIO鸡尾 酒的错误认知，将锐澳与碳酸饮料和啤酒混为一谈， 使得啤酒饮料业成为了锐澳的竞争对手 （1）鸡尾酒：冰锐预调鸡尾酒 拉蒂尔鸡尾酒„„
爱情篇
画面一：你还记得和他第一次牵手？他 说了什么话让你那么感动？你们后来有 没有再遇见，还是又做回了朋友？紫葡 萄、青柠、加RIO，一起来追忆初恋的 味道！
画面二：第一次和她去游乐园，平时 明明是女汉子今天…...好像格外漂亮。 糟糕！心跳得有点快，该说点什么好 呢……最后，还是选择先给她一支她最 爱的蜜桃味RIO，然后顺势牵起她的手！
画面二：每次的生日聚会上，桌面上少不了锐澳，用灯光照 在不同颜色的锐澳上面，美丽极了。
友情篇
画面三：（毕业后难 得的一次相聚）毕业 了，我们都有不同的 工作，见面却成为一 件奢侈的事情，才发 现原来我们从未变过。 无论晴天还是暴雨， 那些年我们一起疯过 的大学操场。挥洒汗 水，放肆奔跑……青春 不转弯！ 结束语：当果汁邂逅 美酒,带来前所未有的 味觉体验，Rio, Real love。
画面二：热化了，忙疯 啦！来一支冰冰凉的锐 澳给身体降降温，翻翻 书让大脑和心灵都静静 ~一个人也能很精彩。
RIO鸡尾酒广告策划书
广告策划书Rio锐澳鸡尾酒一、广告的市场分析（一）宏观环境分析1·国内经济稳定发展, 国民消费水平提高,消费结构多元化。
2.年轻人更加注重生活品质,市场潜力大。
3.中国鸡尾酒处于起步阶段,尚未出现公开抢占鸡尾酒市场的消费品。
4.中国酒类、饮料类竞争机制相对较成熟。
预调酒市场开始呈现品类细分化。
消费者经常购买的酒类（二）行业分析近年来，我国酿酒行业发展态势良好，从今年一至三季度行业经济运行状况来看，白酒、黄酒、葡萄酒增速均超过两位数，符合国家产业政策指向，全行业增长速度8.66％，与整个经济增长同步；从效益指标看，税金、利润的增长都在两位数以上，特别是利润指标涨幅达35.52％，创历史最好水平。
预调酒作为新兴酒类，正在蓬勃发展着。
目前，在我国预调酒市场上，活跃在前面的品牌有百加得“朗姆”预调酒，锐澳预调酒，龙舌兰预调酒等。
预调酒开始逐步扩大市场，有很多细分品类，如从口味上区分，可以分为蓝玫瑰、香橙、水蜜桃、青柠等各种纯天然果蔬汁口味；从内容物上分，可以分为白兰地、伏特加、朗姆酒、威士忌等。
（三）对手分析：RIO鸡尾酒的竞争对手主要集中在相同市场定位的预调酒，例如百加得冰锐五粮液的德古拉、拉蒂尔、以及碳酸饮料饮品，在这里我们节选了加百得冰锐以及百事可乐与可口可乐作为对手进行分析：加百得冰锐优势：1. 进入市场的脚步迅速，早早占住市场。
2. 在二三线城市及中小城市市场占有率及品牌知名度高。
3. 产品种类多，消费者选择空间大。
4.在同类产品中酒精含量最高，更符合“酒”的定位。
劣势：1.品牌产品创立时间短，不具有历史文化品牌优势。
2.相比同类品牌，没有率先进入中国市场，在一线城市覆盖率和知名度较低。
3.国民存在误区，大陆饮料市场主要以非酒精饮品为主流，酒精饮品在未被国人纳入日常饮料。
可口可乐跟百事可乐：优势1.全球最大之软性饮料业巨人，拥有大厂优势及强大之全球竞争力。
品牌形象深植人心，已成为消费者生活之一部分。
锐澳策划书
锐澳策划书第1篇：锐澳鸡尾酒广告策划案广告策划书锐澳鸡尾酒广告策划案前言RIO锐澳鸡尾酒自成立伊始，就致力于中国预调鸡尾酒市场的开拓与建立，并在2007年，产品即已覆盖全国市场。
RIO锐澳鸡尾酒作为国内唯一一家专业生产鸡尾酒的企业，现已成为中国预调鸡尾酒市场的领军企业。
伴着整个市场逐步成熟，RIO 锐澳鸡尾酒势将书写预调鸡尾酒在中国的下一个传奇。
市场分析（一）Rio中国市场品牌发展历程RIO锐澳鸡尾酒自成立伊始，就致力于中国预调鸡尾酒市场的开拓与建立，并在2007年，产品即已覆盖全国市场。
（二）市场概况1.市场需求酒类市场在中国仍处于起步阶段，但根据RIO对日本、欧美等国预调等收入人群分析可以得出以下几点。
（1）从中国现阶段中等收入人群的年龄层次来看，以35岁以下的人居多，以陆学艺教授研究为例，改革开放30年来，如今中间阶层占到了23%，5年前是8%，中国如果以每年1%的幅度增长，到2020年可达人口的三分之一。
Rio官方统计显示，购买Rio的多为35岁以下的人群。
（2）中等收入的群体大多是由各行各业的专业人才、白领以及中级管理人员构成。
这部分的人群都有着比较好的教育背景，学历和收入正相关。
如《福布斯》发布的中国中产定义中显示，中产是有大学学位的专业人士。
而对35岁以下的人群来说，他们符合意义上的中产阶级。
（3）28岁以下的低收入人群以及学生也是Rio的主要消费者。
由于他们还没有创造社会价值，但出于对于新鲜事物的接受态度，他们使用的产品大多是价位适中以及比较便宜的，这块市场有着很大的潜力。
（4）男性多于女性，在中国普遍男性饮酒多于女性，虽然Rio酒精度极低，但依然男性较多。
（三）消费者分析中国的中等收入群体在不断的扩大，再加上国家致力于缩小贫富差距。
因此Rio品牌的总体的消费人群是28岁以下的人士，大学生作为总体消费目标的人群，他们在鸡尾酒方面还不够理解，Rio应该多加宣传，给28岁左右的人群宣传Rio的时尚性，这部分人群的可塑性强，在28岁以上的人群也适当进行宣传，毕竟28岁以上的这部分人群已经形成了自己的护理理念。
rio锐澳鸡尾酒广告词
竭诚为您提供优质文档/双击可除rio锐澳鸡尾酒广告词篇一：Rio广告计划书Rio鸡尾酒的广告计划书组别:11组总监：孙晓彤（1230020XX4）成员：毛堃宇（1230020XX5），司玉娇（1230020XX0），胡凯（1230020215），李哲（1230020216），刘树林（1230020221）20XX年1月3日一、广告的市场分析（一）企业和品牌分析上海巴克斯酒业有限公司成立于20XX年，自成立伊始，专注于RIo（锐澳）预调鸡尾酒的开发、生产及市场开拓。
上海巴克斯酒业有限公司组建包括中、澳等国的预调鸡尾酒研发专家团队开发产品原始配方，经过多年发展，如今旗下RIo（锐澳）预调鸡尾酒产品业已覆盖全国市场。
20XX年，满足中国消费者需求的RIo（锐澳）预调鸡尾酒正式诞生。
20XX年，RIo（锐澳）预调鸡尾酒全面开拓市场，RIo（锐澳）预调鸡尾酒迅速在都市年轻人中广为认知。
20XX年，完成以上海为中心，辐射长三角；以广州为中心，辐射华南、华中市场；以北京为中心，辐射华北、西南市场的大三角营销布局，次年，RIo（锐澳）品牌覆盖中国80多个城市。
20XX年，与国际知名广告公司形成战略合作，标志着RIo（锐澳）正式进入品牌运作阶段。
20XX年，RIo（锐澳）预调鸡尾酒官方微博正式上线，行业内率先进入数字营销时代。
20XX年，国际知名影星周迅小姐正式签约成为RIo （锐澳）预调鸡尾酒首位色彩代言人。
20XX年，产品覆盖全国200多个主要城市，完成了产品线全方位布局。
20XX年，与湖南卫视、浙江卫视、江苏卫视等多家形成战略合作，全面进入大营销时代品牌由来：RIo锐澳鸡尾酒源于巴西著名城市“里约热内卢(RIoDeJAneIRo)”的简称，寓意充满活力、时尚、热情、阳光、快乐、自在的性格。
品牌简介：RIo(鸡尾酒)是ALcohoL（酒精）与pop（流行）的组合，其诠释了后现代混合风格的内涵和“放弃游戏规则,只要人人都hIgh”的精神；它是属于年轻人的时尚至酷，代表不羁与个性、叛逆与张扬、率性与纯真、独立与自我。
rio鸡尾酒广告策划书
rio鸡尾酒广告策划书篇一：Rio营销策划20XX级12班Rio营销策划案辅导教师：刘淑华制作组：牛士连隋学妍王远伟张璐瑶Rio市场营销策划书目录1.1行业分析 (4)1.2Rio现状分析 (4)1.3产品分析 (5)1.4消费者分析 (6)1.5竞争状况分析 (9)1.6SwoT分析 (10)2.1营销目标 (12)2.2营销主题 (12)2.3营销对象 (12)2.4营销地区 (12)2.5营销策略 (13)3.1活动一“唱响Rio之音” (16)3.2活动二“Rio非诚勿扰” (18)3.3活动三“Rio欢乐行” (19)4.1活动广告 (21)4.2媒介投放广告 (23)5.1媒介策略 (28)5.2媒体组合策略 (29)1.1行业分析 (4)1.2Rio现状分析..41.3产品分析 (5)1.4消费者分析 (6)1.5竞争状况分析..91.6SwoT分析 (10)1.1行业分析近年来，我国酿酒行业发展态势良好，从今年一至三季度行业经济运行状况来看，白酒、黄酒、葡萄酒增速均超过两位数，符合国家产业政策指向，全行业增长速度8.66％，与整个经济增长同步；从效益指标看，税金、利润的增长都在两位数以上，特别是利润指标涨幅达35.52％，创历史最好水平。
预调酒作为新兴酒类，正在蓬勃发展着。
目前，在我国预调酒市场上，活跃在前面的品牌有百加得“朗姆”预调酒，锐澳预调酒，龙舌兰预调酒等。
预调酒开始逐步扩大市场，有很多细分品类，如从口味上区分，可以分为蓝玫瑰、香橙、水蜜桃、青柠等各种纯天然果蔬汁口味；从内容物上分，可以分为白兰地、伏特加、朗姆酒、威士忌等。
1.2Rio现状分析目前酒类市场在中国仍处于起步阶段，但根据Rio对日本、欧美等国预调鸡尾酒的研究，加之Rio在中国市场多年的经验，Rio正在不断引领市场格局。
cocKTaiL传承了英国预调鸡尾酒的优质酿造工艺，并经过长期的研发，Rio瓶装、罐装鸡尾酒产品在中国市场中已占据半数市场。
rio广告策划书
rio广告策划书一、背景分析rio是一家新成立的高端时尚品牌，致力于为年轻人提供时尚、品质与创意并重的产品。
随着市场竞争的加剧，rio希望通过广告宣传来提升品牌知名度，吸引更多的目标消费者，同时传达品牌核心价值和独特魅力。
二、广告目标1. 增加品牌知名度：通过宣传广告，让更多的人了解和认识rio品牌。
2. 塑造品牌形象：传递rio高端、时尚、品质和创意的品牌形象。
3. 吸引目标消费者：吸引年轻人、时尚人群成为rio品牌的忠实消费者。
三、目标受众分析1. 年龄段：18-35岁的年轻人，主要关注时尚潮流，追求个性与独特的生活方式。
2. 地域：主要覆盖一、二线城市，以及国内知名旅游城市。
3. 兴趣爱好：对时尚有一定的敏感度，喜欢追求品质、个性和创新的产品。
4. 收入水平：中等以上收入水平，有一定的购买力。
四、策略与切入点1. 创意与创新：通过广告传达rio品牌的创造力和独特性，吸引目标消费者的关注。
2. 情感共鸣：通过故事化的广告手法，引发消费者的共鸣和情感共振，增强品牌认可度。
3. 联合营销：与时尚杂志、明星代言人等进行合作，提高品牌知名度和触达目标受众。
五、广告内容与传播途径1. 视频广告：制作创意的品牌宣传短片，以时尚感和艺术感营造品牌形象。
通过线上平台进行传播，如视频网站、社交媒体等。
2. 杂志广告：在时尚杂志中刊登具有视觉冲击力的广告，吸引目标受众的眼球。
3. 明星代言：邀请时尚界的知名人士或影视明星作为品牌代言人，借助其影响力传播品牌形象。
4. 网络营销：通过社交媒体、微博、微信等渠道开展品牌推广活动，与目标受众建立互动和沟通。
六、预算与时间安排1. 预算：根据市场调研和广告平台的不同，制定合理的广告投放预算。
2. 时间安排：根据市场营销计划，合理安排广告宣传时间，确保与其他市场推广活动的协同进行。
七、效果评估与调整1. 市场推广效果评估：根据广告投放后的市场反馈数据，进行市场推广效果监测和分析。
rio广播广告策划方案
rio广播广告策划方案Rio广播是一家专业从事广播媒体的服务公司，拥有着雄厚的技术力量和经验丰富的广告营销策划团队。
本文将详细介绍Rio广播的广告策划方案。
一、基础分析Rio广播致力于为客户提供优质的广播广告服务，因此在开始策划之前，我们需要对目标受众、客户需求、市场竞争等进行深入分析，以确保策划方案的有效性。
针对目标受众，我们将进行细致的人群画像，分析他们的年龄、性别、消费习惯、兴趣爱好等信息。
针对客户需求，我们将充分了解客户的产品服务、品牌形象、品牌定位等方面，结合市场竞争情况，制定出切实可行的广告策划方案。
二、策略规划基于以上分析，Rio广播将制定出相应的广告策略，其中包括：目标受众选择、广告内容及广告宣传方向设定、广告形式设计等。
通过选择合适的目标受众，可以将广告效果最大化。
在制定广告内容和广告宣传方向时，我们将依据客户实际情况和市场营销策略，设计出能够打动目标受众心弦的广告主题，并且在广告宣传方向上做足文章，制定出全面的媒体推广计划。
在广告形式设计方面，Rio广播将充分考虑广告媒体的特性以及客户的产品服务特点，选择合适的广告形式，包括但不限于广告语音、音乐片断、广告语音和音乐片断的结合等。
三、广告语音设计在广告语音设计方面，Rio广播将充分考虑声音感染力和传递信息的效果，设计出符合广告策略的广告语音，包括内容语言、音乐节奏、台词表达等方面。
四、音乐片断配合在音乐片断配合方面，Rio广播将选择符合广告节奏和主题的音乐，并将音乐与广告语音进行融合。
音乐片断可以使广告更具感染力，同时也能加强品牌形象的传达。
五、广告语音和音乐片断融合在广告语音和音乐片断的融合方面，Rio广播将精心设计，确保广告节奏和主题的完美呈现，增强广告效果，提升品牌形象。
六、媒体推广计划在媒体推广方面，Rio广播将充分考虑广告媒体的特性，选择适合的广播媒体平台，包括但不限于全国性广播媒体、地方性广播媒体、网络广播等，制定出全面的媒体推广计划，确保广告的宣传到位力度到位。
RIO鸡尾酒广告策划书
广告策划书Rio锐澳鸡尾酒课程名称：广告策划班级：15广告学（专升本）组员：陈泽贤（005）王煜彬（024)魏虹倩（026）徐杰（028）庄金辉（036）李华玲（050）吴惠琳（062）2016年4月13日目录1．广告的市场环境分析 (5)1.1宏观环境分析 (5)1.2行业分析 (5)1.3对手分析 (6)1.4产品分析 (7)1.5消费者分析 (8)1.6SWOT分析 (10)2．广告策划 (11)2.1广告目的 (12)2.2目标市场 (12)2.3广告定位 (12)2.4广告卖点 (12)3.广告活动 (13)3.1终端促销活动 (13)3.2公关推广活动 (14)3.3新媒体营销活动 (15)4.广告创意作品 (16)4.1广告视频脚本 (16)4.2平面广告设计图 (18)5.媒介策划 (19)5.1媒介分析 (19)5.2媒介目的 (22)5.3媒介选择与组合 (22)5.4媒介排期 (28)5.5媒介投放表 (28)5.6媒介投放排期 (29)6.费用预算 (31)6.1活动经费预算 (31)6.2媒介广告费用 (32)7.广告效果评估 (33)8.结束语 (33)9.附录 (34)9.1锐澳鸡尾酒市场调査问卷 (34)前言品牌由来：RIO鸡尾酒源于巴西著名城市“里约热内卢”（RIO DE JANEIRO)的简称，寓意充满活力、时尚、热情、阳光、快乐、自在的性格。
RIO锐澳鸡尾酒自成立伊始，就致力于中国预调鸡尾酒市场的开拓与建立，并在2007年，产品即已覆盖全国市场。
RIO锐澳鸡尾酒作为国内唯一一家专业生产鸡尾酒的企业，现已成为中国预调鸡尾酒市场的领军企业。
伴着整个市场逐步成熟，RIO锐澳鸡尾酒势将书写预调鸡尾酒在中国的下一个传奇。
为了全面提高RIO鸡尾酒在中国消费者中的认知度和美誉度，进而扩大RIO鸡尾酒在中国的市场份额，提高RIO鸡尾酒的市场占有率和市场覆盖率，自4月9号以来，我们经过认真的市场调研，经过多次的商讨论证形成思路整理成文案策划书。
RIO微醺系列鸡尾酒广告提案
不断为消费者形成视觉重复， 让消费者对于RIO产生深刻印 象。让消费者对产品形成反应 。
活动经费预算
活动 校园比赛
活动时间
2020年10月12月
活动内容
活动经费预算
（元）
摆摊、海报、 100000
宣讲会人员工
、奖金、奖状
等
ONE联合营销 2020年11月 微博、微信抽 80000
奖、文字收集
金等
终端活动促销 2020年7月-12 赠品礼物（挂 200000
月
件、杯子）、
优惠券等
合计：280000
媒介广告费用
媒介类型
手机APP
具体媒介
微信、今日 头条、
媒介运用方 式
朋友圈视频 广告、页面
开启广告
经费（万元 ） 100
网页类 淘宝、RIO 首页广告、
30
官网
弹窗广告
户外平面广 公交、地铁 平面广告
成为RIO微醺代言人。开启征收RIO微醺系列故事的话题。 • 小红书营销： • 以小红书平台建立RIO微醺故事采集，邀请小红书较为有名气的广告微视KOL
（情侣类、故事类、测评类微醺）以及素人为RIO拍日常广告，根据具体播放 量给予相对应报酬。营造众人代言RIO微醺的气氛。 • B站营销： • 邀请美食区UP主、鬼畜搞笑类视频UP主、日常Vlogger为RIO拍摄宣传视频。
类型 移动媒体 网络媒体 自媒体
户外媒体
内容 微信、新浪微博的互动
目的 和消费者互动、增加企业产品 亲和力和用户粘度，使消费者 感受到RIO的品牌文化和理念 ，树立良好的企业形象。
微信、QQ、今日头条
通过微信朋友圈视频广告、QQ
、今日头条对RIO微醺系列进 行曝光，扩大RIO的知名度。
rio鸡尾酒的营销策划方案
rio鸡尾酒的营销策划方案1. 战略定位和目标市场分析1.1 战略定位RIO鸡尾酒将定位为一家提供创意、高质量和时尚鸡尾酒的地方。
我们将致力于成为年轻人和都市精英的首选酒吧。
1.2 目标市场分析我们的目标市场主要是年龄在20到40岁之间的都市年轻人和职场精英。
他们通常对时尚和潮流非常关注，愿意尝试新鲜的事物，同时对于社交和夜生活有着较高的需求。
2. 品牌和口号2.1 品牌RIO鸡尾酒将以时尚、年轻及创意性为核心特点。
酒吧的装修风格将以现代和时尚为主，营造出活力四溢的氛围。
我们将提供各种精心调制的鸡尾酒，以满足顾客对品质和创新的追求。
2.2 口号Make your night unforgettable. (让您的夜晚难以忘怀。
)3. 市场调研和竞争分析3.1 市场调研通过市场调研，我们了解到年轻人和职场精英更偏爱时尚、创意及有趣的鸡尾酒。
他们对于品质和服务有较高的要求。
此外，他们愿意支付更高的价格来享受独特的鸡尾酒体验。
3.2 竞争分析我们将对竞争对手进行调查，并分析他们的优势和劣势。
主要竞争对手包括其他高档酒吧、夜总会和餐厅。
一些酒吧专门提供手工调制的鸡尾酒，而一些餐厅则提供各式各样的饮品。
我们将针对竞争对手的优势，通过提供创新、高质量和精心调制的鸡尾酒来吸引顾客。
4. 产品策略4.1 产品特色我们将提供各种创新、时尚及精心调制的鸡尾酒，以满足顾客对品质和创意的需求。
包括经典鸡尾酒和自家研发的特色鸡尾酒。
我们将采用新鲜食材和独特的配方来打造酒水的口感和味道。
4.2 优秀品质的保证我们将确保每一杯鸡尾酒都属于优秀品质。
为此，我们会从供应商处采购新鲜的食材，并严格控制调制过程。
同时，我们将聘用经验丰富的鸡尾酒调酒师，以确保每一杯鸡尾酒的品质和口感。
5. 价格策略5.1 定价策略我们将根据供应成本、市场需求以及竞争对手的定价水平来制定价格策略。
我们将保持适度的价格，既可以保证利润，又能吸引顾客。
5.2 促销策略我们将定期举办特价活动，如Happy Hour时间段推出半价鸡尾酒。
RIO鸡尾酒广告宣传方案
广告学概论期末考核题目：RIO鸡尾酒广告宣传方案学院：艺术传媒学院专业：广播电视学姓名：许文佳学号：20130141237指导教师：张凤美2016 年3 月9日目录1广告公司.......................................................................... 错误！未定义书签。
1.1广告公司简介 (3)1.2广告公司架构 (4)2广告创意 (5)2.1广告主题 (5)2.2广告文案 (5)2.3影视广告脚本 (5)3广告媒体 (7)3.1广告媒体组合 (7)3.2广告媒体排期 (7)1广告公司1.1广告公司简介无极限广告公司（no-limits）成立于2010年，公司秉承“顾客至上，创意无限”的经营理念，着力提供涉及企业品牌形象设计、平面或影视广告设计、广告制作等方面服务，旨在协助客户提高销售额，并以建立长期品牌价值为使命，让各行业的品牌形象结合销售推向市场，赢得足够的社会关注。
在发展战略上，以商业思维发现盈利、以形象方式呈现价值、以实效营销传播价值，帮助客户实现盈利模式构建，建立长期品牌价值。
我们主要服务的范围包括：市场研究、品牌规划、产品规划、广告创意、营销推广等。
目前，我公司有30位员工，以90后为主的年龄构层，年轻朝气、思维活跃、勇于创新。
公司通过公开、公平、公正的选拔人才制度,让工作有朝气、有魄力的优秀青年员工走上领导岗位,良好的企业文化、完善的管理体系、健全的客户网络、创新的战略构想、强大的人才供给优势为我们的发展奠定了良好的事业基础。
同时，我公司以“市场为企业的方向，创意为企业的生命”为口号，鼓励团队不断地突破自己的创作潜能。
自成立后，公司为中国邮政明信片设计创意，与RIO鸡尾酒合作，为其制作影视广告并提供过全案策划、设计、咨询等服务，不仅为企业日后的发展积累了经验，也深受客户与社会各界的好评。
1.2广告公司架构。
客户总监孙闪闪总经理许文佳调研总监贾凯静创意总监杜莉华媒介总监赵强客户服务部新客户开发部市场研究部创意部制作部媒介策划部媒介购买部市场调研部2广告创意2.1广告主题RIO鸡尾酒2.2广告文案广告语：RIO在，超自在广告标题：RIO鸡尾酒，心随我动广告正文：RIO鸡尾酒在中国多年专注于预调鸡尾酒行业，RIO正在不断引领市场格局。
rio的广告策划案
RIO广告策划案一、背景介绍RIO是一家新兴的创意公司，专注于提供创新的广告解决方案。
为了帮助公司扩大业务，并与潜在客户建立联系，我们需要制定一套高效的广告策划方案。
二、目标受众我们的目标受众是中小型企业主，他们希望通过广告来提升品牌知名度并吸引更多客户。
我们将重点关注在IT、电子商务、咨询等行业的企业。
三、竞争分析在制定广告策划方案之前，我们需要先了解竞争对手的情况。
我们的主要竞争对手是其他创意公司，如XYZ广告公司和ABC广告公司。
他们都有丰富的经验和一系列成功的案例。
四、目标我们的目标是在竞争激烈的市场中脱颖而出，吸引更多的中小型企业主选择我们的服务。
为了实现这一目标，我们将采取以下步骤：1. 定义品牌形象首先，我们需要确定RIO的品牌形象。
我们希望呈现出一种年轻、创新和专业的形象，以吸引年轻的企业主。
2. 制定定位策略根据我们的品牌形象，我们需要制定一个明确的定位策略，以便与竞争对手区分开来。
我们将强调我们的创新能力和个性化的客户服务。
3. 确定核心信息在制定广告方案时，我们需要确定RIO的核心信息。
我们将强调我们的专业团队、成功案例和客户满意度。
4. 确定广告渠道根据目标受众的特点，我们将选择合适的广告渠道。
我们将重点关注在线广告平台、社交媒体和行业展会等渠道。
5. 设计创意广告内容我们将设计一系列创意的广告内容，以吸引目标受众的注意力。
我们将使用有趣、生动的图像和文字来传达我们的核心信息。
五、执行计划为了确保广告策划方案的成功执行，我们将制定以下执行计划：1. 确定时间表我们将制定一个详细的时间表，以确保每个步骤都能按时完成。
我们将设定明确的截止日期，并与团队成员共享时间表。
2. 分工合作我们将明确每个团队成员的角色和职责，并确保每个人都清楚自己的任务和工作重点。
我们将保持定期的沟通和协作。
3. 测试和优化在广告方案实施之后，我们将进行测试和优化。
我们将根据数据和客户反馈来调整广告内容和渠道选择，以获得更好的效果。
rio鸡尾酒广告策划
rio鸡尾酒广告策划背景介绍rio鸡尾酒是一款新推出的鸡尾酒品牌，以其独特的口味和精致的包装在市场上受到了广泛的关注。
为了进一步提升品牌知名度和销量，我们决定进行一次全新的广告策划活动。
广告目标1.提升rio鸡尾酒品牌的知名度；2.增加rio鸡尾酒的销量；3.塑造rio鸡尾酒的时尚、品质形象。
目标受众1.年龄在25-40岁之间的都市白领；2.对时尚、品质有追求的消费者；3.喜欢参加派对和社交活动的人群。
广告创意1. 主题：夏日派对针对目标受众的特点，我们将rio鸡尾酒与夏日派对的场景相结合，打造出一个充满活力、时尚感的广告。
通过展示派对中人们享受rio鸡尾酒的快乐与激情，吸引目标受众的注意力。
2. 角色设定在广告中，我们将邀请一些有影响力的青年艺术家、设计师和时尚博主等，他们将作为rio鸡尾酒的代言人，展示出rio鸡尾酒的时尚与品质。
3. 场景设置广告场景以现代化的城市派对为背景，使用明亮的色彩、时尚的服饰和流行的音乐，为观众营造出夏日派对的独特氛围。
4. 故事情节广告以一群年轻人参加夏日派对为线索，通过展示他们在派对上享受rio鸡尾酒的场景，传递出rio鸡尾酒的时尚、品质和快乐。
5. 语言表达广告中使用简洁明了的文字表达，结合有趣的元素和幽默感，增加观众对广告的记忆和共鸣。
广告传播渠道1. 电视广告通过在电视台购买广告时间，将广告播放在夜间和周末等目标受众观看率较高的时段，提高广告的曝光率。
2. 社交媒体利用微博、微信等社交媒体平台，与目标受众建立互动，发布广告视频和相关内容，引发用户的评论和分享，扩大广告的传播范围。
3. 线下活动与一些夜店、酒吧合作，举办rio鸡尾酒派对，吸引目标受众的参与，创造话题，并加强rio鸡尾酒与派对文化的关联。
4. 网络广告在一些流行的网站和APP上购买广告位，增加广告的曝光量和点击率。
广告效果评估1. 销售数据通过销售数据的监测和分析，评估广告活动对销量的影响，以及提供相应的调整策略。
RIO鸡尾酒广告宣传方案
广告学概论期末考核题目： RIO鸡尾酒广告宣传方案学院：艺术传媒学院专业：广播电视学姓名：许文佳学号： 237 指导教师：张凤美2016 年 3 月9日目录广告学概论期末考核 (1)1广告公司 (2)广告公司简介 (2)广告公司架构 (3)2广告创意 (4)广告主题 (4)广告文案 (4)影视广告脚本 (4)3广告媒体 (6)广告媒体组合 (6)广告媒体排期 (6)1广告公司广告公司简介无极限广告公司（no-limits）成立于2010年，公司秉承“顾客至上，创意无限”的经营理念，着力提供涉及企业品牌形象设计、平面或影视广告设计、广告制作等方面服务，旨在协助客户提高销售额，并以建立长期品牌价值为使命，让各行业的品牌形象结合销售推向市场，赢得足够的社会关注。
在发展战略上，以商业思维发现盈利、以形象方式呈现价值、以实效营销传播价值，帮助客户实现盈利模式构建，建立长期品牌价值。
我们主要服务的范围包括：市场研究、品牌规划、产品规划、广告创意、营销推广等。
目前，我公司有30位员工，以90后为主的年龄构层，年轻朝气、思维活跃、勇于创新。
公司通过公开、公平、公正的选拔人才制度,让工作有朝气、有魄力的优秀青年员工走上领导岗位,良好的企业文化、完善的管理体系、健全的客户网络、创新的战略构想、强大的人才供给优势为我们的发展奠定了良好的事业基础。
同时，我公司以“市场为企业的方向，创意为企业的生命”为口号，鼓励团队不断地突破自己的创作潜能。
自成立后，公司为中国邮政明信片设计创意，与RIO鸡尾酒合作，为其制作影视广告并提供过全案策划、设计、咨询等服务，不仅为企业日后的发展积累了经验，也深受客户与社会各界的好评。
广告公司架构2广告创意广告主题RIO 鸡尾酒广告文案广告语： RIO 在，超自在 广告标题：RIO 鸡尾酒，心随我动广告正文：RIO 鸡尾酒在中国多年专注于预调鸡尾酒行业，RIO 正在不断引领市场格局。
RIO鸡尾酒是在大家聚会、一起畅快聊天、放松心情时候的必备。
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广告学概论期末考核
题目RIO鸡尾酒广告宣传方案
学院：艺术传媒学院
专业：__________ 广播电视学_____
姓名：_____________ 许文佳
学号：____________ 20130141237
指导教师：______________ 张凤美
2016年3月9日
目录
1广告公司....................... 错误! 未定义书签。
1.1 广告公司简介 (2)
1.2 广告公司架构 (3)
2 广告创意 (4)
2.1 广告主题 (4)
2.2 广告文案 (4)
2.3 影视广告脚本 (4)
3 广告媒体 (6)
3.1 广告媒体组合 (6)
3.2 广告媒体排期 (6)
1 广告公司
1.1 广告公司简介
无极限广告公司( no-limits )成立于2010 年，公司秉承“顾客至上，创意无限”的经营理念，着力提供涉及企业品牌形象设计、平面或影视广告设计、广告制作等方面服务，旨在协助客户提高销售额，并以建立长期品牌价值为使命，
让各行业的品牌形象结合销售推向市场，赢得足够的社会关注。
在发展战略上，以商业思维发现盈利、以形象方式呈现价值、以实效营销传播价值，帮助客户实现盈利模式构建，建立长期品牌价值。
我们主要服务的范围包括：市场研究、品牌规划、产品
规划、广告创意、营销推广等。
目前，我公司有30位员工，以90
后为主的年龄构层，年轻朝气、思维活跃、勇于创新。
公司通过公开、公平、公正的选拔人才制度，让工作有朝气、有魄力的优秀青年员工走上领导岗位，良好的企业文化、完善的管理体系、健全的客户网络、创新的战略构想、强大的人才供给优势为我们的发展奠定了良好的事业基础。
同时，我公司以“市场为企业的方向，创意为企业的生命”为口号，鼓励团队不断地突破自己的创作潜能。
自成立后，公司为中国邮政明信片设计创意，与RIO鸡尾酒合作，为其制作影视广告并提供过全案策划、设计、咨询等服务，不仅为企业日后的发展积累了经验，也深受客户与社会各界的好评。
1.2广告公司架构
2广告创意
2.1广告主题
RIO鸡尾酒
2.2广告文案
广告语：RIO在，超自在
广告标题：RIO鸡尾酒，心随我动
广告正文：RIO鸡尾酒在中国多年专注于预调鸡尾酒行业，RIO正在不断引领市
场格局。
RIO鸡尾酒是在大家聚会、一起畅快聊天、放松心情时候的必备。
RIO 鸡尾酒就是抓住了“自在”这一主题，突出了“ RIO在，超自在”。
同时，RIO 鸡尾酒含有不同口味可以满足广大青少年的不同需求，并且酒精度数极低，有利于活跃气氛，为畅快的聊天聚会增加一种别样的风味，让大家high起来。
2.3影视广告脚本
镜镜头镜头时间画面配音子幕及号角度效果及运
动
3广告媒体
3.1广告媒体组合
考虑到本产品的消费对象多数为时尚年轻的青少年，所以RIO鸡尾酒的媒
体投放是以电视广告为主、网络广告为辅。
产品的广告面向全国的青少年，利用电视和网络媒介优势，突出产品的竞争优势，有利于打造品牌的知名度。
同时，在一些购物广场和零售店，投放一些平面广告作为宣传，以吸引消费者的眼球。
3.2广告媒体排期。