公寓豪宅化及解析
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伪命题——公寓豪宅化
国外的高级公寓,其租金和售价都比一般别墅贵,因为高级公寓配备有管家、健身房、泳池等,一般别墅则没有。
成都的高级公寓仍处于有效供应不足,无效供应过剩的阶段,对于真正想做高级公寓的房企来说,目前的市场算一个拐点。
好的公寓在成都仍有较大需求,花漾锦江在三年左右的时间卖了700多套高级公寓,平均价格从300万到1300万不等。
放眼全国,高级公寓一直保持着“上海超前,北京适中,深圳紧跟”的格局,虽然成都目前的高级公寓发展情况与深圳2014年前后类似,但成都是未来10年中国最有机会的城市,尤其对于今天的公寓。
高级公寓兼具商业属性、居住属性、珍藏属性。
公寓市场本来就存在两极化的趋势,第一种普通公寓,总价较低,面对的是大量的年轻人和商务型、流动型人群以及总价承受力较低的投资客;成都给了他们巨大的发展空间,成都的流动人口和年轻创业人群非常多,具有一定程度的客户基本面;第二种高级公寓,具有优越的地理位置、土地价值较高,产品也会在硬件配套、软件服务商有所探索,卖的是区域、资源、产品、服务、品牌和生活方式,这类公寓往往是住宅的升级版。
以深圳为例,华侨城天鹅堡、招商双玺、华润悦府等高端住宅的知名度,远不如深圳湾壹号公寓,该项目的租金不仅高,跨年看秀一晚的租金更高达几十万。
当前对顶级/高级公寓存在一定的误解,中国的公寓大多是住宅的衍生补充产品,大部分是由于商业用地找不到更好的去化方式,被动打造类住宅产品以实现去化而已;而国外的公寓(特指高级公寓)更多的是社交方式,从物业服务到开发商的投融资运作模式都是成熟贯通的,因此没有和国内公寓进行类比的价值。
国外的高级公寓与豪宅无异,国内的高级公寓更多的是言过其实的噱头,公寓豪宅化或许是个方向,但源头上要重新建立标准,还有很长的路要走。