换书大会活动方案
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活动诉 求
我们该如何制造一场
关于“读书”的营销、传播事件 并在一定程度上引 发 社 会 及 媒 体 的 关 注 ？
4
事件案 例
滴滴联合新世相 邀100 位作者为都市青年写了一本安全感指南 2017 年5 月16 日晚，滴滴联合新世相，发起“如何获得安全感”的征集，邀请大 家分享自己获取安全感的方式，征集结果也于18 凌晨在新世相推f t 。从征集到 的2000 多条留言中精选了100 条，印制成了这本“城市青年安全感指南”，并将 投放于北上广深的滴滴专车内，让更多人在往前跑的过程中脚步不乱，充满勇 气。
5
活动创 意
通过以上两个案例，我们准备将本次活动分为两个阶段
第一阶段，在线上发起宁波白领的101 本枕边书的推荐活动，调动粉丝的积极性，制造一个传播话
题。
第二阶段，在世纪东方举办百人手账活动+枕边书交换活动，以强烈的仪式感来唤起大众阅读6 的
活动目 的
呼吁大家交换分享自己最喜欢的枕边书，这本身就 是一件正面、积极且带有公益性的举动。
暖场签到 第二场手账体验
暖场音乐 签到，报 名
手账老师教学，参与者制作手账，合影留念
活动结束
14
活动内 容
手绘书签
10 月15 日当天，换书活动开始前，工作人员陆续收集 整理摆放书籍。
同时，现场开放手绘书签活动，由专业的老师现场授 课，参与者和顾客都可直接参与。
时间段： 13:30-16:30
15
MINI 携手来自纽约的全球文化风格杂志《T 》 邀请全中国MINICLUBMAN 车主做了一本纸质杂志
2016 年，新、老MINI CLUBMAN 车主，虽然常常保持低调，但这一次他们纷 纷 站f t 来，写下了自己的故事，分享自己的生活体验，和全球文化风格杂志《 T 》一起收获灵感和启发，并从中找到志趣相投的圈子和朋友！
8
活动内 容宁波白领的101 本枕边书推荐活动
活动前期，通过XXXX在线上发起宁波白领的101 本枕边书推荐活动，让各行各业的粉丝网友参与推荐书名及相关理 由。同时，XXX 将邀请宁波本土部分有影响力和有号召力的人士，如作家、主持人、设计师、网红创业者等以专题 推文的形式晒f t 他们的枕边书及推荐理由，扩大活动的传播度。
12
活动内 容
百人手账活动
10 月14 日当天下午，在世纪东方2 楼举办百人手账互动活动，由专业的手账老师进行现场教学，吸引各类客户人群 的参与和体验。活动大致分为上下两场，每场1 个半小时左右，前期在线上开放一部分名额，剩余的名额为顾客现 场报名参加！
时间段： 13:30-15:00 15:30-17:00 参与人数： 100 人左右
换书区准备就绪百度文库
换书区书籍放置完毕，现场就绪
暖场预热
播放暖场音乐，开始聚拢人群
主持人开场
主持人介绍活动内容及换书规则
换书
参与者陆续进入换书区进行换书，背景音 乐现场朗诵（参与者或顾客）
活动结束
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活动内 容
活动福 利
凡是成功参与现场换书的即可得到一本宁波白领的101 本枕边书手册，一张宁波白领的101 本枕边书海报，以 及现场拍摄的拍立得留影照片。
现场顾客可以免费领取主题书签。
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现场平面 图
换书区f t 口
1 米线围栏
留影背景
手绘书签
主 背
换书区（百人手账区）
动 线
景
图
展示售卖区
手绘书签 换书区入口
画架+KT 版
签到处
整个场地布置将配合秋日主题，使用枫叶、银 杏等装置与元素。
1 .主背景7m*3.5m （主画面，摊开的书籍轮廓） 2 . 留影背景3 m*2.5m （101 本枕边书画面） 3 .签到处无需背景画面，桌椅即可 4 . KT版画面60cm*90cm （主画面） 5 、展示售卖区、手绘书签处用绿植装饰
13
活动流 程
时间
10:30-17:00 13:00-13:30
13:30-15:00 15:00-15:30
15:30-17:00 17:00
百人手账活动（ 10 月14 日）当天流程
内容
备注
书籍展示 暖场签到
第一场手账体验
精品书籍展示
暖场音乐 签到，报 名 手账老师教学，参与者制作手账，合影留念
9
活动内 容
宁波白领的101 本枕边书手册
线上宁波白领的101 本枕边书推荐活动发起后，从中精选f t 101 本书名和推荐理由，由XXXX 制作并推f t 宁波白领的101 本枕边书手册，赠送粉丝及参与人员，好让大家通过晒朋友 圈的形式，再一次为活动提供曝光点，并为接下来的枕边书 交换活动做铺垫。
活动主办： 活动地点：世纪东方2 楼 活动构成：宁波白领的101 本枕边书推荐（前期预热）
百人手账活动（10 月14 日） 枕边书交换活动（10 月15 日） 活动形式：线上+ 线下 活动目的：配合世纪东方秋日主题，通过宁波白领的101 本枕边书推荐，百人手账活动和枕边书交换活 动，为商场带来一定的曝光量，增加商场的人流量和到访率。
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活动流 程
时间
10:00 10:30-17:00 13:30-16:30
18:30 前 18:35-19:00 19:00-19:05 19:05-21:00
21:00
枕边书交换（ 10 月15 日）当天流程
内容
备注
书籍收集
工作人员陆续开始收集、审核、整理书本
书籍展示
精品书籍展示
手绘书签
参与者和顾客参与手绘书签
A6 尺寸（100mm*175mm
）
10
活动内 容
宁波白领的101 本枕边书展示
根据宁波白领的101 本枕边书推荐，挑选并购置其中 的部分书籍放置于世纪东方1 楼（40 个亚克力美陈内 ），配合主题地贴设计作为DP 点的陈列。通过枕边书 展示，来渲染枕边书交换季的整体活动氛围。
11
活动内 容
精品书籍展示
首先，世纪东方携手知否一同在线上发起宁波白领 的101 本枕边书推荐活动，足够形成一定的话题性 和传播性，能为商圈带来媒体曝光量。
其次，通过举办百人手账体验+ 枕边书交换活动， 在为商圈导入客流量的同时也起到提升世纪东方品 牌形象的作用。
7
活动概 况
枕 活动主题： 边书交换 季 活动时间：10 月14 日-10 月15 日
活动内 容
枕边书交换活 动
换书规则： 1 、前期线上发起，通过互动吧报名，填写姓名、电话、 职业、换书数量（1-3 本），设置200 人报名。 2 、参与流程（需提前报名，原则上不开放现场名额）： ⦁ 签到审书拿换书券/ 换物券：报名人员到场签到，提供书籍，工作人员审书（剔除教辅类、过于破损类等书籍） ，根据合格的书籍数量，给予换书券/ 换物券（最多3 本）审书员邀请部分阅读爱好者。 ⦁ 换书时间点，排队陆续进入换书区，凭换书券换书，控制场地内人流，进f t 有 序 ， 不 宜 太 过 饱 和 。
19
效果 图
20
公益捐 书
最后，对于换书活动置换后剩下的书籍，我们将全部 捐赠给宁波的学校，以“公益”的形式画上圆满的句号。 初定宁波灵峰学校（民工子弟学校）
21
THANKS
22
换书大会活动方 案
1
据相关 2016 年 远低于
2
活动背 景
工作的忙碌，城市生活的快节奏，信息 化时代的加速，让都市人渐渐失去阅读 的习惯和乐趣。 如何以公益的f t 发点和角度，通过举办 一场营销/ 传播事件和落地活动，让大家 重视“读书少”不“读书”的问题，并让喜欢 阅读的人产生共鸣，找到志趣相投的朋 友和圈子！
为了烘托活动氛围和书香气息，14 日-15 日活动期 间邀请枫林晚、老约翰及摩树诗等在换书区旁边，通 过简单的美陈形式在现场展示各类精品书籍及相关的 文创品，如推荐的宁波白领的101 本枕边书系列，珍 藏版系列书籍，畅销绘画本系列，让参与者和顾客可 以暂时停下脚步，驻足观赏、翻阅。
时间段： 10:30-17:00
活动诉 求
我们该如何制造一场
关于“读书”的营销、传播事件 并在一定程度上引 发 社 会 及 媒 体 的 关 注 ？
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事件案 例
滴滴联合新世相 邀100 位作者为都市青年写了一本安全感指南 2017 年5 月16 日晚，滴滴联合新世相，发起“如何获得安全感”的征集，邀请大 家分享自己获取安全感的方式，征集结果也于18 凌晨在新世相推f t 。从征集到 的2000 多条留言中精选了100 条，印制成了这本“城市青年安全感指南”，并将 投放于北上广深的滴滴专车内，让更多人在往前跑的过程中脚步不乱，充满勇 气。
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活动创 意
通过以上两个案例，我们准备将本次活动分为两个阶段
第一阶段，在线上发起宁波白领的101 本枕边书的推荐活动，调动粉丝的积极性，制造一个传播话
题。
第二阶段，在世纪东方举办百人手账活动+枕边书交换活动，以强烈的仪式感来唤起大众阅读6 的
活动目 的
呼吁大家交换分享自己最喜欢的枕边书，这本身就 是一件正面、积极且带有公益性的举动。
暖场签到 第二场手账体验
暖场音乐 签到，报 名
手账老师教学，参与者制作手账，合影留念
活动结束
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活动内 容
手绘书签
10 月15 日当天，换书活动开始前，工作人员陆续收集 整理摆放书籍。
同时，现场开放手绘书签活动，由专业的老师现场授 课，参与者和顾客都可直接参与。
时间段： 13:30-16:30
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MINI 携手来自纽约的全球文化风格杂志《T 》 邀请全中国MINICLUBMAN 车主做了一本纸质杂志
2016 年，新、老MINI CLUBMAN 车主，虽然常常保持低调，但这一次他们纷 纷 站f t 来，写下了自己的故事，分享自己的生活体验，和全球文化风格杂志《 T 》一起收获灵感和启发，并从中找到志趣相投的圈子和朋友！
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活动内 容宁波白领的101 本枕边书推荐活动
活动前期，通过XXXX在线上发起宁波白领的101 本枕边书推荐活动，让各行各业的粉丝网友参与推荐书名及相关理 由。同时，XXX 将邀请宁波本土部分有影响力和有号召力的人士，如作家、主持人、设计师、网红创业者等以专题 推文的形式晒f t 他们的枕边书及推荐理由，扩大活动的传播度。
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活动内 容
百人手账活动
10 月14 日当天下午，在世纪东方2 楼举办百人手账互动活动，由专业的手账老师进行现场教学，吸引各类客户人群 的参与和体验。活动大致分为上下两场，每场1 个半小时左右，前期在线上开放一部分名额，剩余的名额为顾客现 场报名参加！
时间段： 13:30-15:00 15:30-17:00 参与人数： 100 人左右
换书区准备就绪百度文库
换书区书籍放置完毕，现场就绪
暖场预热
播放暖场音乐，开始聚拢人群
主持人开场
主持人介绍活动内容及换书规则
换书
参与者陆续进入换书区进行换书，背景音 乐现场朗诵（参与者或顾客）
活动结束
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活动内 容
活动福 利
凡是成功参与现场换书的即可得到一本宁波白领的101 本枕边书手册，一张宁波白领的101 本枕边书海报，以 及现场拍摄的拍立得留影照片。
现场顾客可以免费领取主题书签。
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现场平面 图
换书区f t 口
1 米线围栏
留影背景
手绘书签
主 背
换书区（百人手账区）
动 线
景
图
展示售卖区
手绘书签 换书区入口
画架+KT 版
签到处
整个场地布置将配合秋日主题，使用枫叶、银 杏等装置与元素。
1 .主背景7m*3.5m （主画面，摊开的书籍轮廓） 2 . 留影背景3 m*2.5m （101 本枕边书画面） 3 .签到处无需背景画面，桌椅即可 4 . KT版画面60cm*90cm （主画面） 5 、展示售卖区、手绘书签处用绿植装饰
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活动流 程
时间
10:30-17:00 13:00-13:30
13:30-15:00 15:00-15:30
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百人手账活动（ 10 月14 日）当天流程
内容
备注
书籍展示 暖场签到
第一场手账体验
精品书籍展示
暖场音乐 签到，报 名 手账老师教学，参与者制作手账，合影留念
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活动内 容
宁波白领的101 本枕边书手册
线上宁波白领的101 本枕边书推荐活动发起后，从中精选f t 101 本书名和推荐理由，由XXXX 制作并推f t 宁波白领的101 本枕边书手册，赠送粉丝及参与人员，好让大家通过晒朋友 圈的形式，再一次为活动提供曝光点，并为接下来的枕边书 交换活动做铺垫。
活动主办： 活动地点：世纪东方2 楼 活动构成：宁波白领的101 本枕边书推荐（前期预热）
百人手账活动（10 月14 日） 枕边书交换活动（10 月15 日） 活动形式：线上+ 线下 活动目的：配合世纪东方秋日主题，通过宁波白领的101 本枕边书推荐，百人手账活动和枕边书交换活 动，为商场带来一定的曝光量，增加商场的人流量和到访率。
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活动流 程
时间
10:00 10:30-17:00 13:30-16:30
18:30 前 18:35-19:00 19:00-19:05 19:05-21:00
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枕边书交换（ 10 月15 日）当天流程
内容
备注
书籍收集
工作人员陆续开始收集、审核、整理书本
书籍展示
精品书籍展示
手绘书签
参与者和顾客参与手绘书签
A6 尺寸（100mm*175mm
）
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活动内 容
宁波白领的101 本枕边书展示
根据宁波白领的101 本枕边书推荐，挑选并购置其中 的部分书籍放置于世纪东方1 楼（40 个亚克力美陈内 ），配合主题地贴设计作为DP 点的陈列。通过枕边书 展示，来渲染枕边书交换季的整体活动氛围。
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活动内 容
精品书籍展示
首先，世纪东方携手知否一同在线上发起宁波白领 的101 本枕边书推荐活动，足够形成一定的话题性 和传播性，能为商圈带来媒体曝光量。
其次，通过举办百人手账体验+ 枕边书交换活动， 在为商圈导入客流量的同时也起到提升世纪东方品 牌形象的作用。
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活动概 况
枕 活动主题： 边书交换 季 活动时间：10 月14 日-10 月15 日
活动内 容
枕边书交换活 动
换书规则： 1 、前期线上发起，通过互动吧报名，填写姓名、电话、 职业、换书数量（1-3 本），设置200 人报名。 2 、参与流程（需提前报名，原则上不开放现场名额）： ⦁ 签到审书拿换书券/ 换物券：报名人员到场签到，提供书籍，工作人员审书（剔除教辅类、过于破损类等书籍） ，根据合格的书籍数量，给予换书券/ 换物券（最多3 本）审书员邀请部分阅读爱好者。 ⦁ 换书时间点，排队陆续进入换书区，凭换书券换书，控制场地内人流，进f t 有 序 ， 不 宜 太 过 饱 和 。
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公益捐 书
最后，对于换书活动置换后剩下的书籍，我们将全部 捐赠给宁波的学校，以“公益”的形式画上圆满的句号。 初定宁波灵峰学校（民工子弟学校）
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THANKS
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换书大会活动方 案
1
据相关 2016 年 远低于
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活动背 景
工作的忙碌，城市生活的快节奏，信息 化时代的加速，让都市人渐渐失去阅读 的习惯和乐趣。 如何以公益的f t 发点和角度，通过举办 一场营销/ 传播事件和落地活动，让大家 重视“读书少”不“读书”的问题，并让喜欢 阅读的人产生共鸣，找到志趣相投的朋 友和圈子！
为了烘托活动氛围和书香气息，14 日-15 日活动期 间邀请枫林晚、老约翰及摩树诗等在换书区旁边，通 过简单的美陈形式在现场展示各类精品书籍及相关的 文创品，如推荐的宁波白领的101 本枕边书系列，珍 藏版系列书籍，畅销绘画本系列，让参与者和顾客可 以暂时停下脚步，驻足观赏、翻阅。
时间段： 10:30-17:00