某新品上市发布会策划提案

剧情3：皇宫中的公主们为来宾奉献一段曼妙多姿的舞蹈……
1/随着圆舞曲音乐声起，相框内的公主们开始动弹，到舞台中央跳着宫廷舞，展现欢欣的画面。 2/最后音乐停下时，各个公主做出不同造型，如一幅幅美丽的公主油画般。
八、嘉宾祝酒
1/主持人邀请仪式各颁奖嘉宾及获奖经销商、主围嘉宾一同上台举杯祝酒。 2/嘉宾祝酒时，舞台前放礼炮，推高气氛。
十、手机Catwalk展示——“绚彩缤纷·魅力倾城”
剧情5：演绎宫廷的风采与气派…王子与公主们…
第一部分：“公主之爱”
以公主造型的模特展现手机公主之爱的美丽。公主们 盛装打扮，清雅脱俗，以曼妙的舞步展现纯女性手机 的秀丽雅致。
Catwalk展示时，会以幕后音介绍相关资料，并在舞 台投影幕上播出不同公主造型的影片。
会场布置
整个基调：粉色＋简洁＋时尚＋活力＝新颖别致的视觉效果 会场氛围：互动时尚体验Party
外围环境
活动区域
入 口
产品体验＋茶歇区
北京美洲俱乐部
位置：建国门，北京华润大厦 风格：高雅、时尚、休闲 面积：600平米
场地推荐
场地推荐
《唐廊》餐厅
位置：工体南门 特点：独立落地玻璃窗建筑中西合壁
活动概述
活动概况
名称： 了解·美 AUPRES新品上市媒体见面会
时间： 2008年1月18日 地点： 北京 人数： 约80人（北京媒体60人+上海20人）
主要内容
① 品牌使命发布 ② 新产品亮相 ③ 产品介绍 ④ 代言人话题引爆 ⑤ 媒体互动 ⑥ 媒体试用 ⑦ 媒体专访
活动流程
﹡媒体签到 ﹡主持人开场白 ﹡领导致欢迎辞 ﹡品牌使命发布 ﹡新产品亮相 ﹡产品特性介绍 ﹡代言人VCR播放 ﹡媒体互动—“插花”生机活力感受 ﹡媒体试用 ﹡媒体专访 ﹡活动结束
由主持人手拿分贝仪器测试现场嘉宾所制造的声浪。 同步投影幕会出现一个分贝图，当声音的分贝到达最高，各音量柱都上升到最满的时候，
整个仪式正式启动，舞台效果陆续呈现。
仪式前 仪式后
4/舞台左侧的幕布瞬间跌下。露 出整个侧板背景，显现出三款新 上市的手机。
5/舞台中央的幕布向两侧打开， 露出主题背景。
新品上市发布会 策划提案
签到处
签到板设置真人橱窗，三个不同造型的模特在油画框中摆出各自造 型。
橱窗模特以互动的形式与嘉宾合影、配合签到。
迎宾的心思环节——艺术视觉盛宴
配合欧式宫廷的气氛，入口安排真人雕塑作静态展示。 真人雕塑提升整个会场的艺术氛围，让嘉宾感受艺术视觉的盛宴。
沿路装饰
整个楼体装饰金色、银色、粉色营造出奢华的时尚感觉。 风格：简单、时尚、充满活力
茉莉餐厅
位置：位于工体东门 特点：雅致、时尚、高档
场地推荐
活动预算
1月18日媒体见面会预算
所有费用均为估算，我们将根据实际需要另外制作详细预算（以下报价不含佣金）
1—硬件
2—AV
•主会场布置：90,000 •外围布置：70,000 •现场氛围营造：60,000 共计：RMB 220,000
2001年参加第九届“美在花城”广告新星大赛， 荣获冠军以及最受传媒欢迎奖。
2002年加入广州电视台这个大家庭成为当红主持， 并参加380集室内短剧《开心廿四味》的拍摄。 同期声饰女主角艾晴，并演唱片头片尾曲。
入住签到处
嘉宾入住签到，领取房间钥匙。
沿路装饰
沿路装饰
悬挂活动标识在会场沿途通道两旁 的壁灯上，营造活动气氛。
展现功能强大、外形帅气
第二部分：“帅气王子”
以王子造型的模特展现手机。王子们身穿帅气的装扮， 风度翩翩，展现手机。
Catwalk展示时，会以幕后音介绍相关资料，并在舞台 投影幕上播出不同王子造型的影片。
展现音乐手机的特性，音乐无处不在
第三部分：“音乐随型”
模特随着悠扬的音乐，不停舞动着，展现手机。 宫廷乐师拉奏着小提琴，周旋于各个模特身边，以配
3/歌曲节奏快、激昂、气氛热烈、以高涨的迎宾曲推起 整个晚会的气氛
四、启动仪式1——“同曦目标·成就未来”
区别以往由主礼嘉宾参与的启动仪式，本次活动由各到会的嘉宾共同 启动，增加其参与度及体验度，让嘉宾留下深刻的印象。
主持人邀请全体与会的经销商嘉宾共同鼓掌，掌声由小到大，由慢到快，气氛不断上扬。 共同以声浪启动本次发布会。
合展示此款音乐手机的特点。以互动的形式，显现音 乐无处不在。 Catwalk展示时，会以幕后音介绍相关资料，并在舞 台投影幕上播出跳动的音符等的视觉影片、配合手机 的展示。
十一、大型歌舞剧——“心情盛放·歌声魅影”
剧情6：盛大的庆生舞会上，欢乐愉悦、众人载歌载舞……
先由男女高音歌手唱出著名的歌剧选段《茶花女》中的祝酒歌，拉开歌舞剧的帷幕。 在歌声中，舞台两旁一众歌舞剧演员逐渐走出舞台，以华尔滋、宫廷舞等舞蹈演出重新编排的大
孙俪VCR拍摄脚本：
地点：广告片拍摄地点 内容：
“亲爱的朋友们，大家好，我是孙俪，我现在是在欧珀莱新广告的拍摄现场，很荣幸 能成为欧珀莱新产品的代言人，这次为了配合欧珀莱的全新改变，我将以全新的造型出现， 与以往的形象感觉相比有很多的不同哦，在拍摄过程中还有很多有趣的事情，请大家期待 我的全新形象，也期待欧珀莱带给你们的全新形象！3月3号发布会见吧”
新代言人感受
代言人VCR
代言人新闻发布作为媒体见面会亮点之一，将消息抛出，吸引媒体关注，充分利用 孙俪拍摄广告机会，制作广告花絮短片，制造新闻话题，为产品的正式上市提前预热。
抛出悬念，让媒体期待：
① 在拍摄新广告片过程中有很多趣事 ② 新广告片中的新形象与以往大有不同 ③ 担任新品代言人的机缘巧合
推广概念 让媒体、用户、经销商
充分体验产品特性
传播内容
时间 内容
第一阶段 1月18日
品牌期待
媒体见面会
品牌呈现
品牌体验
抛出悬念-了解美
• 新产品展示 • 代言人告知 • 新产品试用 • 媒体互动
第二阶段 3月3日
新闻发布会
揭开悬念-绽放美
• 新产品亮相 • 新广告发布 • 代言人现场秀 • 明星广告歌演绎
•灯光布置：45,000 •音响视频：35,000
共计：RMB 80,000
3—场地费用
4—管理执行
•场租：50,000 •茶歇：15,000
与各地经销商合作多年，借此次宫廷邀约的机会，嘉奖各经销商，增进彼此关系。
1/为感谢各经销商多年来的支持，特意嘉奖各杰出经销商，让经销商获荣耀感。 2/先邀请出集团领导上台颁奖、并宣布获奖的经销商名单。 3/现场大屏幕播放短片显示出获奖经销商的相关资料。 4/为经销商办法奖牌及纪念品或礼品以作奖励。 5/ 奖项的设置：
九、“铿锵乐韵·奏响强音”——“鼓乐飞扬”女子打击 乐团
“鼓乐飞扬”是著名的女子打击乐团。乐团成员均是来自星海音乐学院的优秀专业女子打击乐手。
鼓乐飞扬的音乐风格融合民族传统与现代打击乐，大胆引进旋律丰富的背景音乐，以赋予作品强烈的时代感和现代感，展 现中国青一代的蓬勃朝气。同时，乐队寻求开放与创新的理念，创造性地发挥打击乐的色彩性和表演性，视听结合，创造 高水平的打击乐舞台表演艺术。
新品亮相
——产品包装感受
1
铺垫
舞台上摆放设计好的产品展示台，顶 端为花朵造型设计
花心含苞欲放，花朵里面包裹着新产
品，花瓣四周水气萦绕
2 启动 嘉宾上台启动装置
3
高潮
萦绕在花朵四周的水气弥漫，花慢慢 打开，花心内带有水珠的产品完全露出
亮点：含苞欲放的花朵开放与产品亮相结合， 水气的营造传递了新产品水润的特点。
6/礼炮鸣放，灯光不断变化，气 氛推至高潮。
五、幕后的惊喜——“霓裳倩影 ·美如昙花”
1/舞台中央垂幕跌下后，显现出数个不同的大型相框。 2/相框里站着定格不同姿态的公主，给现场的嘉宾带来视觉惊喜。 3/各个公主在相框里定格，彷如一幅幅栩栩如生的美丽油画。
六、宫廷嘉奖——“为杰出经销商颁奖”
型的歌舞剧演绎宫廷的场景，展现宴会中举杯祝贺的欢快场面。另有气氛人物，如小丑、杂技演 员等，使整个舞会更生色、更活跃。
十二、抽奖——“幸运金币·皇宫宝箱”
嘉宾围桌上的位置都会放置一个金币及银笔，并有示意牌提醒嘉宾写上祝愿及个人资料。 活动开始前，礼仪小姐会回收各围桌上的金币，并放到抽奖宝箱中。 晚宴抽奖时，抽奖嘉宾在宝箱中淘出金币，宣读该来宾的祝愿并用手机拨打该号码，请出
在通往会场的通道以古典的花纹作装饰。
宫廷乐师迎宾
数个宫廷乐师于画框中拉奏古典音乐，营造宫廷典雅高贵的气氛。
舞台设计（正面）
舞台中央
中央悬挂水晶吊灯及垂下曼妙的幕布，两侧挺立欧式宫廷柱，整体视觉古典、高雅。
舞台（侧视）
平面图
嘉宾留影——让嘉宾留念，加深来宾的体验感
1/嘉宾请柬内以语句提示嘉宾携带名片出席发布会。 2/活动当天，迎宾签到处设有外国模特及礼仪小姐，嘉宾可以与其合照留念。 3/在迎宾签到处安排有专门的摄像人员为嘉宾摄影留念。 4/一个礼仪小姐与一位摄影人员为一组，摄影人员负责照相，礼仪小姐负责收集嘉宾名片并
媒体互动
它们是活力、水润生机的化身…
鲜花带给我们的是充满活力、水润生机、美丽，正如新产品所要传递的信息！
生命活力感受 ——以鲜花为依托，活动中穿插“插花体验”，让媒体感受到鲜花的
活力和水润生机，传达新产品所赋有的“生命活力”特点。
内容：
媒体分成10组，每组准备鲜花和插花材料 花艺师介绍鲜花特点和插花技巧 小组成员自己DIY现场插花，花艺师点评
第三阶段 3月9日——27日
9城市沟通会 推广概念-传递美
• 产品体验 • 消费者沟通 • 广告片露出 • 地方媒体告知
1月18日
3月3日
3月中下旬
媒体见面会
了解·美
—— AUPRES 新品上市媒体见面会
多角度了解品牌/产品
ห้องสมุดไป่ตู้
内容1：了解品牌
内容2：了解代言人
内容3：了解产品
目的：让媒体详细了解欧珀 莱新产品信息，品牌新理念 等内容，提高媒体对新品牌 内涵的理解。
目的：接触品牌标识，引发媒 体关注，加深品牌印象。
内容：公布代言人
目的：用互动的形式让媒体直接 接触新产品，阐述产品特性，赋 予产品更多感性认识，加深媒体 对产品内涵的认同。
内容：发布品牌战略 提出新口号 新产品亮相
孙俪采访VCR
阐述品牌拍摄内广涵告片，花絮提高期内待容值：媒体互动-生命活力感受
现场试用
幸运的获奖者。
男主持人建议：
彭新智
身高：179cm 华娱电视台主持人
曾参与电视剧：《外来媳妇本地郎》《少 年包青天》《义海风云》、《别无选择》
曾参与电影：《心痒痒》、《外来媳妇本 地郎》、《东江俪人》、《莫负青春》
女主持人建议一：
赵荣
广州电视台节目主持人 曾经主持过的节目：大型综艺晚会、音乐节目、 《面对面》、《劲歌王》
沿路装饰
在沿路楼梯扶手处摆放欧式宫廷蜡 烛装饰。
礼仪服饰
配合晚会气氛，礼仪小姐将会身穿特别的服饰。
AUPRES Launch Activities
阶段
品牌期待 品牌呈现 品牌体验
整体策略
传递 绽放你的最美
阶段目标
制造悬念 期待孙俪新形象 产品概念传递
揭开悬念 产品、代言人及广告片
品牌新形象露出
卓越贡献大奖（合作最久的经销商） 杰出贡献大奖（最支持的经销商）
06年最佳销量大奖（06年销售业绩最好的经销商） 最优秀合作经销商（合作最密切的经销商） 市场占比最大奖（06年销售市场占比最大的经销商） 年度快速成长大奖（06年销售业绩成长最快的经销商）
欧式花纹的奖牌
七、公主的舞蹈——“欢乐愉悦·翩跹起舞”
作记号或记录嘉宾姓名资料。 5/当嘉宾拍照完毕后，礼仪小姐请嘉宾赠与名片或记录下嘉宾的姓名资料（当嘉宾没携带名
片出席发布会）。 6/活动后，由工作人员整理嘉宾相片，冲晒并镶嵌到欧式相框之中。于活动后根据资料回寄
给嘉宾。
现场气氛营造（迎宾阶段）
整个会场穿插播放悠扬的古典音乐、营造浪漫、优雅的宫廷气氛。 舞台投影幕播放一些经典影片的宫廷片段，让来宾到来后感受到浓厚的宫廷氛围、
二、开场舞节目——“演绎乐韵·欢腾热烈”
剧情1：嘉宾到来后，宫廷乐师奏响迎宾曲目，拉开整个晚会的序幕……
以热烈、欢腾的管弦乐拉开整个晚会的帷幕。高雅的管弦乐队令整个活动开 始就有宫廷邀约的气氛。
1/开始前，整个舞台暗灯。随着激荡的管弦乐声响起， 舞台灯逐级照亮。
2/舞台中央安排管弦乐队，演奏热烈的迎宾曲目，拉开 发布会的帷幕。