广告与流行时尚的关系
2024年广告与消费流行分析论文
2024年广告与消费流行分析论文随着市场经济的不断发展，广告与消费流行之间的关系越来越密切。
广告作为一种传播媒介，能够迅速地将商品信息传达给广大消费者，而消费流行则是消费者对于某种商品或服务的高度认可和追求。
本文旨在探讨广告与消费流行之间的互动关系，分析广告如何影响消费流行的形成，以及消费流行如何反过来影响广告的传播效果。
一、广告对消费流行的影响创造消费流行广告通过其独特的创意和表现方式，能够将普通的商品或服务打造成一种流行文化。
例如，某些时尚品牌通过广告展示其独特的设计和品质，吸引了大量消费者的关注和追捧，从而形成了消费流行。
这些广告通常强调产品的独特性和个性化，满足了现代消费者对于个性表达的需求。
引导消费趋势广告能够敏锐地捕捉到市场的变化，通过调整宣传策略来引导消费者的购买行为。
例如，在某些节日或特殊时期，广告会加强对于某些商品的宣传，从而刺激消费者的购买欲望。
这些广告不仅能够促进商品的销售，还能够推动整个社会的消费趋势。
塑造品牌形象广告是品牌形象塑造的重要手段之一。
通过广告，企业能够向消费者传达其品牌理念、文化和价值观，从而建立起独特的品牌形象。
当消费者对于某个品牌产生了好感和认同，就会更倾向于购买该品牌的产品，进而形成消费流行。
二、消费流行对广告的影响提高广告效果当某种商品或服务成为消费流行时，其广告的传播效果会大大提高。
这是因为消费者对于流行商品的关注度较高，更愿意接受和传播相关广告。
此外，流行商品的口碑效应也能够带动广告的传播，使广告更加具有说服力。
调整广告策略消费流行的形成和发展，对于广告策略的制定和调整具有重要影响。
企业需要根据市场的变化和消费者的需求，不断调整广告的内容和形式，以适应消费流行的发展。
例如，当某种商品成为流行趋势时，广告需要更加强调其独特性和个性化特点，以吸引更多消费者的关注和购买。
增强品牌竞争力消费流行不仅能够促进商品的销售，还能够增强品牌的竞争力。
当某个品牌的产品成为消费流行时，该品牌的市场地位和影响力也会相应提升。
试论当代流行文化与广告的关系
现代 广告有别于传统 的平面广告 ， 只 注重 视觉冲击 ， 现代广告作 品要求 受众群 体在 接触 的过程中能够有全方位 ， 立体的
感 官体验 。 此时， 流行音 乐与广告ａ 赣 ． １ ０ ３
３ 、 迅 速 性
唯物 论告诉 我们 事物 的发展 总会遵 守一定 的规律 ， 流行文化 的发展过程也是
如此 。 它 的发展不 是一 直前进 的 ， 而是具
是 时装 、 时髦 、 消费文化 、 休 闲文化 、 奢侈
以 及 群 众 文 化 等 概 念 所 组 成 的 一 个 内容
文化 、 流行生活方 式 、 都市文化 、 大众文化 看 ， 欧美 的流行 文化 与亚洲 、 非 洲 以及其
【 关键 词 】 广告 流行文化 文 化 传播
一
、
流 行 文 化 的定 义 与 特 征
２ 、 区域 性
４ 、 周 期 性
我 国哲 学 家 高 宣 扬 认 为 ： “ 流行文化
作为一种 广泛 传播 的社会现象 ， 流行 文化有着典 型的区域特点 。 从 国际区域来 他地 区有着 明显 的不 同 ， 总体而 言 ， 欧美 地 区同其他地 区相 比， 流行 文化是走在时 尚最前沿 的 ，无论 是时装服饰还是音乐 、 电影 等等 。 就 同一 国家而言 ， 流 行文化 发 展 以及普及程 度也不尽相 同。 导致这些流 行 文化 区域性差 异 的原 因可 以归结 于不 同的地 区风俗 以及文化差异 ，除此之外 ， 经济 因素也不容忽视 。
新 时期绽放无 限光芒 。 当然 ， 流 行 文 化 的
任何一 种事 物的产 生与 发展都 有一 定 的时 代背景 和特 色 ，流行 文化也 是如
“燕舞”广告
广告与时尚“莺歌燕舞”——从“燕舞”广告浅谈改革开放后广告与时尚的关系“燕舞，燕舞，一曲歌来一片情”，“燕舞888，质量顶呱呱”，“到处莺歌燕舞，带来知音无数”等等人们耳熟能详的广告词给燕舞带来了丰厚的利润。
上世纪80年代，燕舞广告中那个抱着吉他，听着双喇叭，跳着迪斯科，唱着“一曲歌来一片情”的青年，在当时国人心中就是流行和时尚。
燕舞随之闻名大江南北，俨然是中国的音响名牌。
1984年，家电业远远没有现在竞争那么激烈，广告的概念对人们来说还很陌生。
就在此时，“燕舞”投入40多万元在中央电视台大打广告，到1987年的时候，“燕舞”的广告费已经达到400多万元。
“燕舞燕舞一曲歌来一片情”、“燕舞888，质量顶呱呱”等广告语深入人心，就是这样的广告宣传掀起了买燕舞的社会潮流，燕舞收录机完全可以代表当时的时尚追求，也是因为这样燕舞公司利润大增。
“燕舞”广告为何流行？原因有以下几点：1.广告本身自然连贯，富有朝气，符合当时大众的口味。
演员苗海忠又弹又唱又跳，显示出活泼健康的朝气，而这一符号又将广告与演员的形象紧紧的结合在一起。
2.广告创造的经典台词，极大地有利于广告本身的传播。
广告创造性地选择了以歌代词的方式，而歌曲背身也具有旋律简洁富有节奏感，歌词清晰的优点。
配上产品的画面，从视听双重传播来告知受众。
3.作为全国名牌，“燕舞”广告能在中央电视台几乎呈行业垄断式播放，也是该广告广泛流行的重要的原因。
大众传播的鲜明的特点就是大众传播的大规模性，这种大规模性会形成信息的洪流，以“链式反应”式的传播方式蔓延。
而中央电视台的核心地位恰好为该广告提供了大规模的传播受众。
而燕舞广告更具里程碑的意义，就是它促进了社会时尚的潮流。
上个世纪七八十年代，作为中国改革开放的初期，政治、经济、文化等各个领域的发展都属于探索时期。
在政治方面，“专制集权”的社会主义体制逐渐改变，国家对一些权力逐步下放，但相对于经济、文化等方面变化程度并不大。
论网络广告设计中的时尚化表现
论网络广告设计中的时尚化表现作者：刘莎来源：《设计》2014年第07期摘要：根据后现代思想家鲍德里亚的观点，从媒介、艺术到政治，无不渗透着时尚的逻辑，时尚已成为当代社会的一种重要特征。
随着全球一体化进程的加快，人们对于时尚的感悟也越来越深入。
如今，网络广告产生的广告效应越来越强，这就有了研究它的必要。
本文从论述网络广告的定义、设计元素以及其常见的设计表现方法入手，论述了网络广告与时尚文化的依存关系，重点论述了网络广告设计中的时尚化表现手法。
关键词：网络广告时尚化设计时尚文化1 网络广告概述1.1网络广告的定义从AT&T等14个客户在美国著名的Hotwired杂志网络版首次推出网络广告算起，到现在已经有20年的时间。
在这20年时间里，网络广告行业已逐渐走向成熟。
那么，网络广告究竟是什么，我们又该怎么定义它？关于网络广告的定义，有很多学者给出了自己的观点。
笔者认为，网络广告是广告活动的一种，是借助网络媒体来进行广告传播的活动。
1.2网络广告设计元素网络广告的设计元素能够产生完美的广告效果。
如图形、色彩、声音等元素的设计决定网络广告是否产生良好的表现艺术，是否影响受众的感知，从而接受这些广告。
通过这些元素的设计使人们的交流达到一种广度和深度，并且打破时间和空间的束缚，多方位、变换性做出选择，从“欣赏”到“参与”的过程，所带来的情感体验和娱乐心理也更加丰富。
1.3网络广告常见的设计表现网络广告的设计表现主要分为三种，即可爱卡通式、时尚个性式、古典唯美式，这三种表现手法的应用，在网络广告中发挥着极其重要的作用。
在这里简要分析这三种设计表现。
1.3.1可爱卡通式表现可爱卡通的表达具有夸张、简洁等特点，需要经过更多的处理。
首先要了解广告的信息和诉求点，结合企业文化来设计，使得具有可爱卡通的广告赋有生命力。
在日益激烈的市场竞争下的商业年代，在情感淡漠，缺乏交流的信息时代，可爱卡通式的设计更能够使网络广告具有亲和力，贴近人们的内心社会从而被大众所接受。
广告社会学重点
1、消费文化P40（两层含义）一是“消费的象征”——消费。
表达传递了包括个人的身份地位、个性品味、情趣认同的意义和符号，消费过程不但是满足人的基本需要，而且也成了现在人社会表现和社会交流的过程；二是“象征的消费”——不但消费商品本身，而且消费这些商品所象征或代表的某种文化社会意义，包括个人的身份地位、气氛气派、情调档次/;心情美感、，具有文化再生产或消费情绪、欲求的再生产特征。
2、符号象征P75（能指+所指）源自现代语言学创始人索绪尔的语言学思想。
ta反对把语言看做指涉客观现实的工具，而是主张将语言看做是一个独立的系统。
在这个独立的语言系统中，任何一个约定俗称的符号都是符号本身的形式和符号形式所“指说”的对象，即表现内容的统一体。
符号的形式称为“能指”，符号的内容被称为“所指”。
符号必须组合成系统才有意义、3、米德的“客我”和“主我”P93米德关于自我意识的形成中认为“主我”是自发的、能动的，为自我和人格的发展提供动力；“客我”是内化了的社会要求和期待，是在社会互动过程当中形成和发展起来的。
因此，自我的发展的过程就是“主我”和“客我”之间的一个连续不断的互动过程。
4、拟态环境P95李普曼提出的，由大众传播活动形式的信息环境，它并不是客观环境的镜子式再现，而是大众传播媒介通过对新闻和信息的选择、加工和报道，重新加以结构化以后向人们所提示的环境。
5、参照群体P142当广告所宣传的思想意识和认同方式成为某个社会群体的“群体意见”时，这个群体就成为本群体中的个人或者其他社会群体的“参照群体”。
从社会学的角度来讲，“参照群体是指对个人信念、态度和价值观等的形成特别重要的群体”。
在现代社会生活中，“我们每个人都必须扮演多种不同的社会角色，参照群体作为一个心理参照点，反衬出其他群体在变迁中所产生的要求和期待”。
6、意见领袖P152又叫舆论领袖，是传播学中的重要概念。
“意见领袖”的范畴比“名人角色”来得更为广泛。
浅析消费流行_时尚_与广告
常代表下一季度世界时装流行趋势，而这些流行趋势
主要是时装生产者和消费者为扩大经营，借助巴黎这
一国际时装中心的权威性影响，引导和推动众多消费
者追随形成的。
另一方面，有些流行现象是由于消费者的某种共
同心理需要造成的，大部分消费者在这一共同心理的
行为经常向其他社会阶层扩散，从而引发流行。
3.逆流，即自上而下的流行方式。他是从社会下层
的消费行为开始，逐渐向社会上层推广，从而形成消费流
行。如牛仔服原来是美国西部牧牛人的工装，现在从贫民
百姓到美国总统都风行服装。领带源于北欧渔民系在脖
子上的防寒巾，现在则成为与西装配套的高雅服饰。
流行不管采取何种方式，其过程一般是由“消费领
袖”带头，而后引发多数人的效仿，从而形成时尚潮流。
引发流行除了上述榜样的作用外，还有商品的影响，宣
传的影响，外来文化与生活方式的影响等。
消费流行产生的原因分析
消费流行的出现，具有多方面的原因。
一方面，某些消费流行的发生是出于商品生产者
和消费者的利益，他们为扩大商品销售，努力营造出
某种消费气氛，引导消费者进入流行的浪潮之中。法
成功与否直接由人来决定，人是设计广告和受用广告这
两方面的主体,而人作为一个生物体， 家庭、工作场所等
对其施加影响，使其成为一个符合社会要求的成员，从而
变成一个社会的人并具有种种社会属性，社会化的人是
广告信息的接受者。所以在进行广告创作时必然要注重
研究广告的社会心理学。
社会心理又称群体心理，是“人们在社会生活中
内容之一，而流行心理是我们制定广告策略所必须考
广告创意与案例分析 第七章文化与流行观念定位
一、消费流行的特点
消费流行往往体现为消 费者对某种商品或服务 的需求急剧膨胀。
骤发性 短暂性
周期性 循环性
一般来说，商品的流行 周期包括介绍期、发展 期、盛行期不衰退期。 消费者常因好奇而引起
在A地流行的在B地也就 丌一定流行，于是在丌 同地地区间、在时间上 可形成流行梯度
对某些消费品的注意，
地域性 梯度性
“地方特色”带来的亚文化与其他文化相比，其性质 具有更多的恒久性和可见性，这一点刚好是符合现代
广告对市场调查的要求。
一、地方特色的界定
新加坡MINT 玩具博物馆
二、地方亚文化的创意价值
1、地方亚文化的独特性、新奇性与广告让人注意和 记住的基本要求是一致的。
广告要吸引人注意，要求其信息构成特点应该符合人
2008
第二节：地方特色
1、独特性、新奇性
一、 地方特色
二、 地方亚文化 的创意价值
2、神秘性、知晓性
的界定
3、形象生动的传播特点
一、地方特色的界定
与“地方”这一概念的地理属性不同，“地方特色” 更多地具有文化属性，它表明的是不同地方所特有的 风俗习惯、宗教信仰、伦理道德、生活方式等，
确切地说，它应该是按照地理区域划分的亚文化。
第一节：历史渊源 文本
文本 文本 第二节：地方特色 文本
第三节：追逐潮流
文本
第一节：历史渊源历史与广告的关系 Nhomakorabea一
二
历史诉求的意义
广告历史诉求
的种类
三
四
采用历史诉求策略
应注意的问题
三台白酒
一、历史与广告的关系
1、历史与广告的告知性促销功能没有必然联系
如果单纯从广告的告知性促销功能上看，广告确实不历史
流行文化及其与商业广告的互动
流行文化及其与商业广告的互动流行文化存在我们的身旁，对于人们的生活潜移默化的产生了巨大的影响。
大部分人都追求时尚，希望自己紧跟时尚，成为一个有品味的人，那么到底什么是流行文化，它又是通过一些什么样的方式影响我们的呢？根据研究，可以这样理解：流行文化是时装、时髦、消费文化、休闲文化、奢侈文化、流行生活方式、流行品味、都市文化、大众文化等概念所组成的一个内容丰富、成分复杂的总概念。
这个总概念所表示的是按一定节奏、以一定周期，在一定地区或全球范围内，在不同层次、阶层和阶级的人口中广泛传播起来的文化。
流行文化被很多人认为是低级的，是相对于精英文化而言的。
流行文化最大的特点是其大众意义，可以被大多数人接受和认可。
正式由于其这一特点，被许多商人运用，通过与流行文化的结合从而使其经营产品被大众接受、认可从而购买。
而商人利用流行文化最显著的方式就是商业广告与流行文化的结合。
商业广告是指商品经营者或服务提供者承担费用通过一定的媒介和形式直接或间接的介绍所推销的商品或提供的服务的广告。
其最主要的目的是替商品或劳务对大量潜在顾客和顾客在同一时间送达“销售讯息”。
商业广告和流行文化是互相依存、互相促进的。
广告是通过对流行的倡导和引领与流行文化乃至大众文化产生互动的,同时流行又为广告的进行提供了素材。
一方面流行文化靠广告而发展和推广，另一方面广告本身也在很大程度上靠流行文化的推广而生存。
正因为这样，广告本身也在很大程度上从属于流行文化的生命力，广告甚至也等同于流行文化。
广告在推广流行文化的过程中，一方面运载和推行某种流行文化，另一方面也以流行文化的形式维持其生存、发扬其威力。
任何广告，就像任何事物一样，其生存和功能的发挥都不能脱离流行文化。
流行文化所仰赖的因素反过来也要靠流行文化本身的发展才能生存，甚至它们本身在推广流行文化的过程中转化成了流行文化。
从文化的角度来审视流行，流行是一种普遍的社会文化心理现象，是一个时期内大众社会中许多人都在实践和追随的一种新物质生活方式和精神生活方式；从商业的角度看，流行意味着消费潮流，它在当代社会已成为一种与直接影响产业发展的因素（如营业额、利润等）紧密相连的东西。
广告的内涵
广告的内涵广告是经济和文化的结合体，它在推销产品的同时也传播着文化。
这种文化带着明显的时代文化的痕迹。
早在1927年，戈公振在《中国报学史》中就说过，“广告为商业发展之史乘，亦即文化进步之记录”。
无疑，广告在追求商业目的的同时，还蕴藏着某种文化观念和文化价值，而这些文化价值和文化观念对人起着潜移默化的教化功能。
成功的广告往往有其深厚的时代文化内涵，它是时代进步文化的一面镜子。
本文拟从一些广告实例入手，对部分广告所反映的背景文化作一些初步的探讨。
一、流行文化的展示广告本身就是一种大众文化的形式。
广告必须在紧追时尚的文化背景下进行创作，才能赢得消费者的认同。
因此，广告是流行文化的施展舞台。
如利用名人效应、权威效应所做的广告宣传，表现了当代文化的特征。
许多商家往往会借助名人在消费者心目中的影响力，树立商品或品牌的良好形象。
宝洁公司的“舒肤佳”香皂和“潘婷”营养洗发露，分别以“中华医学会”和“瑞士维他命研究院”两个权威机构的认可向消费者推荐，很快使商品流行起来。
这些广告的成功，无疑都巧借了当代人对名人的崇拜和对权威的信任心理。
另外还有的表现为：标新立异的物质追求、自我完善的个性显示。
如南京天纬无线寻呼台的报刊广告画面登载了一个十分聪颖的小伙子的头像，他的头上居然还有头的叠影，广告词让我们恍然大悟，“既然你目标更高，为什么在乎人家说你眼界太高？”这个广告是在消费者个性追求上找到了连结点，反映了富有朝气、不敢平庸的的年轻一族强烈的自尊、自信。
再如，宝洁公司“飘柔”洗发水的广告主题为“表现最好，自然全国流行”，充分运用“赞赏”手段来提高消费者对商品的期望值，反映的是人们渴望在大众面前展露自己的优点，并获得众人的认可和赞赏。
而非常可乐——“年轻没有失败，非常可乐，亮出你自己”；雪碧——“我就是我，晶晶亮”等饮料广告，更是代表了当代青年人突出个性，尽展个人风采的心理倾向。
二、地域文化与混合文化的碰撞除了上面所讲的流行文化这个主流外，广告还反映了一定地域的特定文化。
从同异性看时尚与广告的关系
• 广告经济
二、“自我”与”大众“
• 时尚从本源上讲只是某一部分特定人的 思想、设计与喜好。时尚除开经济性， 更多的是设计师们”自我“意识的一种 表现。 • 广告则是为了广而告之，它在某种层面 上可以说是”大众的“、”全民的“。 这就要求它要让大多数人读懂看懂听懂， 这样才能达到销售的目的。
三、表现形式。
• 广告的表现方式有许多种，传统及新型 的传播媒体都能很好的表现广告。
• 广告是商品经济的产物，也是商品经济 或市场经济的推进器，是沟通产销的桥 梁和纽带，在社会经济生活中占有十分 重要的地位，是经济活动的一种有力的 调节手段，它在促进生产、扩大流通、 指导消费、繁荣经济和促进国际经济贸 易等方面发挥着重要的作用。
• 随着经济的快速发展，人民文化水平及审美能力的不断提高， 促使时尚与广告两种文化不断交流，两种艺术不断结合，广 告与时尚在不同的层面上激荡出各种火花，也带来了新的效 益。 • 广告和时尚融为一体，他们的融合给广告带来了更辽阔的生 机，使广告的表现更具有特色，更能吸引人们的眼球。 • 在广告融入时尚的时候，时尚中也加大了广告的成分。现在 的时装秀，时尚发布会越来越多，时尚越来越要求表现，表 现的痕迹越大。以前的时装发布会，是由时装设计师自己出 钱举办的，现在时尚发布会上，许多公司通过赞助的模式， 投入大笔金钱，将整个时尚发布会办得气派、豪华、奢侈， 使发布会达到更好的目的。
时尚与广告的关系
浅谈广告与时尚在经济中作用
命 ，这是一个带有普遍意义 的原则 ，也是 任何广 告 都 必 须具 备 的特 征 。广 告 的思 想性 要 求 广 告 内
容 与 形 式要 健 康 ，广告 不 仅 是 一 种 经济 活 动 ，而 且 是 一种 企 业 文 化 推广 活 动 载 体 。广 告 的主 题 和 艺 术手 法 必 须 涉及 传 达 什 么 核 心价 值 观 等 社 会 责 任 ，思 想 性作 为广 告 的灵 魂 。广 告 的艺 术 性 是 吸 收 了舞 蹈 、音 乐 、绘 画 、雕 塑 、文 学 、 电 影 、 电 视 、广播 等表现手法和表达方式 ，将 表演艺术 、
一
入多了又增强消费行为 的信心 ，消费多 了 自然会 促进经 济的 良性 循环 。 （ ）加速 流通 二 广告与时尚加快商品的不断交换促进 商品流 通 ，生产 才能 得 以迅 速发 展 。广 告 与 时 尚是 一 种 最广泛、最迅速、最经济 的传递 商品信息 、沟通 产 销 联 系 的工 具 与 手 段 。 充 分 利 用 网 络 营 销 手 段 ，建立全方位营销 网络 ，增强商 品流通环节时 效 性 的 控 制 ，生 产 出来 的商 品 从 经 销 商 到 消 费者
浅谈广 告与Ｂ 尚在经济【 作用 寸 ； 】
孙 伟
大连 华厦 广告 有限公 司 （ 大连
【 摘
关键 词
１６０ ） １ １ ０
要 】 广告是商品流通活动中 的媒介 ，时 尚是消费文化的流行元素 。二者 以独有 的特性传 达着社会
广告 时 尚
责任和艺术概念。
广告 反 映 了产 品 的价 值 ，产 品 成 为商 品流 动
人 员 的增 长 ，就业 人 员 有 了工作 收 入增 加 了 ，收
者 了解到什么厂家的商品 ，什么牌子的商品更加 符合他们 各 自不 同的消费需求的商品 ；广告 与时 尚以它特有 的信息传达形式与艺术手法帮助消费 者 改变 消 费 习惯 和生 活 方 式 ，推 广 新 的 消费 思 维
广告定位理论
广告定位理论在市场竞争日益激烈的时代，企业需要通过广告来与消费者建立联系并提升品牌知名度。
然而，并非所有广告都能成功吸引和留住消费者的注意力。
为了有效地传达产品或服务的价值，企业需要借助广告定位理论。
广告定位理论是一种市场营销策略，旨在为品牌塑造特定形象，以满足目标消费者的需求和期望。
以下是几个重要的广告定位理论以及如何应用它们的示例：1. 唯一卖点定位理论：该理论认为，每个产品或服务都应具有突出的特点，与竞争对手区分开来。
通过突出产品的独特之处，企业能够吸引消费者的注意并赢得竞争优势。
例如，一家汽车制造商可以将重点放在其电动汽车的环保特性上，以吸引拥抱可持续生活方式的消费者。
2. 人群定位理论：该理论认为，企业应该明确所针对的目标消费者群体，并根据其需求和兴趣来定位广告。
通过了解目标消费者的性别、年龄、职业、兴趣爱好等方面的信息，企业能够更好地定位广告。
例如，一家儿童玩具公司可以将重点放在与孩子们的创造力和好奇心相关的广告上，以吸引年轻家庭的关注。
3. 情感定位理论：该理论认为，消费者在购买决策中会受到情感因素的影响。
通过传达产品或服务所带来的积极情绪，企业能够激发消费者的情感共鸣并建立更深层的连接。
例如，一家健身中心可以将广告定位于鼓励和激励消费者，以使他们感到身体健康和精神愉悦。
4. 价值定位理论：该理论认为，企业应该强调其产品或服务所提供的价值，包括性能、可靠性、效果等方面。
通过强调产品或服务的优点，企业能够在竞争激烈的市场中脱颖而出。
例如，一家手机公司可以将广告定位于其手机的高像素摄像头和长时间待机的优势，以吸引对摄影和长时间使用的用户。
在制定广告定位策略时，企业需要深入了解目标消费者、竞争对手和市场趋势。
通过有效地应用广告定位理论，企业可以在市场中树立独特的形象，并与消费者建立起长期的品牌关系。
广告定位理论是企业在市场中取得成功的关键之一。
以下将继续探讨广告定位理论的相关概念和如何应用它们来达到市场目标。
广告学概论章节知识点总结
广告学概论章节知识点总结第一章广告概论第一节广告概念的定义1、广义的广告，包括经济广告和非经济广告:（1）经济广告又称商业广告，它所登载的是有关促进商品或劳务销售的经济信息，尽管内容多样，表现手法不一，但都是为经济利益服务的。
（2）非经济广告是指除了经济广告以外的各种广告，如社会各团体的公告、启事、申明、寻人广告、征婚启事等。
2、广告的定义：一种由广告主付出某种代价的，通过传播媒介将经过科学提炼和艺术加工的特定信息传达给目标受终，以达到改变或强化人们观念和行为的目的的，公开的，非面对面的信息传播活动。
3、现代广告的四大特征：（1）广告的本质特征是一种公开的、非面对面的方式传达特定信息到目标受众的信息活动，而且这种特定信息是付出了某种代价的特定信息。
（2）明确了广告是一种通过科学策划和艺术创造的将信息符号高度形象化、带有科学性和艺术特性的信息传播活动（3）指出了传播媒介的重要作用。
（4）说明了广告是为了实现传播者的目标而带有较强自我展现特征的说服性传播活动，通过改变和强化人们的观念和行为来达到其特定的传播效果。
4 、广告的构成要素（1）以广告活动的参与者为出发点：广告主，广告经营者（广告代理商），广告发布者（广告媒介），广告的目标受众，广告文本。
（2）以大众传播理论为出发点，广告信源（广告信息的传播者），广告信息（广告传播的核心），广告媒介，广告信宿。
第二节广告的分类1、按诉求方式分：理性诉求、感性诉求2、按媒介使用分：印刷媒介广告（平面媒体广告）、电子媒介广告、户外媒介广告直邮媒介广告（通过邮寄途径将传单、商品目录、订购单、产品信息等形式的广告直接传递给特定的组织或个人）销售现场广告（也称pop广告、售点广告，就是在商场或展销会上等场所，通过实物展示、演示等方式进行广告信息的传播）数字互连媒介广告和其他媒介广告。
2、针对目标受众的活动区域分：家中媒介广告，途中媒介广告，购买地点广告3、按广告目的分：产品广告（商品广告），企业广告（企业形象广告），品牌广告，观念广告4、按传播区域分：国际性广告，全国性广告，区域性广告5、按传播对象分：消费者广告，经销商广告，工业企业广告（生产资料广告），专业广告6、按广告的最终目的：商业广告和非商业广告7、按产品的生命周期分：产品导入期、产品成长期、产品成熟期、产品衰退期8、按广告内容所涉及的领域分：经济广告、文化广告、社会广告第三节广告学的研究对象和研究方法1、性质：广告学是在许多的边缘学科基础上发展起来的一门综合性的独立的社会学科广告的本质不是经济性的而是一种广泛的信息传达。
广告学复习资料
第五章 广告基本原理
1. AIDA 法则
路易斯认为广告的说服功能是通过广告信息刺激受众而实现的。一个广告要 引起人们的关注并取得预期的效果，必然要经历注意（Attention）、产生兴趣 （Interest）、培养欲望（Desire）和促成行动（Action）这样一个过程才能达到目 的，取其每个英文单词的开头，称为 AIDA 法则。
4. 时尚的原理
时尚指在社会生活中或大众内部产生的一种非常规的行为模式的流行现象。 从众心理是时尚产生的心理基础。生活在社会中的个体，他们的思想、行为有时 是不由自主的，往往会受到团体和其他成员等外来因素的影响和制约，这种因素 会成为无形的压力。广告中对时尚文化的宣扬正是顺应了人们的这种心理。同时， 广告与时尚还有着互动作用：时尚所涵盖的一切都有可能转化成广告传播的题材； 而广告以其强有力的传播力度极易造成流行时尚。
有关资料，采用一切有效的手段刺激消费者，直接促进产品的销售。 再次，广告对推销企业积压商品有一定作用。利用广告有时可以缓解相对积
压，即因某种空间与时间原因造成的积压。 最后，广告有助于企业形象的建立。广告通过持续的传播，可以在消费者心
目中提高企业的知名度和美誉度；通过宣传企业独特的经营理念、经营宗旨、经 营风格以及企业的象征物，既告诉公众，又教育职工，有利于企业形成独特的企 业文化。
观念定位的具体运用有以下几种： （1）改变消费观念定位 针对消费者的价值判断来进行定位，从根本上促动或诱导消费者从固有观念 转向一种新的观念，是促成消费者产生购买动机的重要因素。 （2）反类别定位 又称“是非定位”，指当本产品在自己应属的某一类别中难以打开市场时， 利用广告宣传使产品概念“跳出”这一类别，借以在竞争中占有新的位置。 （3）逆向定位 利用有较高知名度的竞争对手的声誉来引起消费者对自己的关注、同期和支 持，以达到在市场竞争中占有一席之地的广告定位策略。 （4）对抗竞争定位 企业不服输，与强者对着干，以此显示自己的实力、地位和决心，并力争取 得与强者一样的甚至超过强者的市场占有率和知名度。
浅析时尚元素在平面广告设计中的运用
务 的信息 ， 树立有助 于销售的品牌形象与企业形象。
２ 平面 广 告 设 计 的 审美 标 准 决定 了时 尚 元素 的运 用 平 面广告设计所涉及的表 现内容和形式在伴随城市化进程 的提高 ， 公众的消费观念 、 生活习惯 、 文 化追 求等方 面 日益 向多 元 化 方 向演 进 。 自然 也 随之 发 生 相应 的变 化 。 这其 中最 引人 注 目的， 就包括时尚元素对商业海报设计趋势 与视觉效应 的影响 。 首先 ， 在平面广告设计 中审美 结构的三个层次代表 着不 同
◎美学技术 ◎
浅 析 时 尚元素在 平面 广告设 计 中的运用
Ｉ 媛
（ 包头晚报社 ， 内蒙古 包头 ０ １ ４ ０ １ ０ ）
摘 要： 本 文 试 图分 析 时 尚元 素 与平 面 广 告 设 计 的 关 系基 础上 ， 浅析在 当今眼球经济时代 ， 成功的平 面广告创作能在有效
性 。他们运用时 尚的概念对读者和观众 的购买力实行诱 惑和怂
恿 。时 尚的形成包含人类社会极其 复杂的因素 ， 但 广告人常 常 在“ 时尚心理” 上找到推销 的突破 口。 １ 时尚元素对平面广告设计的影 响 平 面广告设计的主要功能 是调动所有平面 的因素， 达到 视 觉传达准确的 目的。为达到这一 目的， 平面广告设计 必须要 吸 收各个不同社会背景下所产生 的流行时尚元素 。而流行 时尚元 素恰恰是社会 、 政治、 经济 、 文化 等等因素 的总和。它表现 的是 种时代精神 ， 一种特定时代 、 特定时间的特定文化特征 和文化 品位 。广告 的终级 目的在 于追求广告效果 ， 而广告效果 的优劣 ， 关键在于广告设计的成败 ， 因此， 时尚元素的运用影 响平 面广告 设计 的优秀与否 ， 并对广告视 觉传达信息 的准确起 着关 键 的作 用， 是广告活动中不可缺少的重要环节 ， 是使广告策划深化 和视 觉化表现。现代广告设计 的任务是根据企业营销 目标和广告 战 略 的要求 ， 通过引人人胜的艺术表现 、 清晰准确的传递商 品或服
广告传媒：在时尚界的影响力
广告传媒：在时尚界的影响力在当今社会，广告传媒已经成为了一种无处不在的力量，它不仅影响着人们的消费观念，更在各个行业中发挥着重要的作用。
而在时尚界，广告传媒的影响力更是不可忽视。
本文将探讨广告传媒在时尚界的影响力，以及它如何通过各种方式影响时尚产业的发展。
一、信息传播广告传媒在时尚界最基本的作用就是信息传播。
通过广告传媒，时尚品牌可以将自己的产品信息、品牌理念、设计风格等传递给消费者，从而让消费者了解并接受这些品牌。
同时，广告传媒还可以将时尚界的最新动态、流行趋势传递给大众，引导消费者的消费观念和审美观念。
在这个过程中，广告传媒成为了时尚品牌与消费者之间的桥梁，促进了时尚产业的快速发展。
二、品牌塑造广告传媒在时尚界另一个重要的作用就是品牌塑造。
一个成功的品牌需要有自己的特色和风格，而广告传媒可以通过各种方式来突出品牌的特色和风格，从而让品牌在消费者心中留下深刻的印象。
例如，通过广告创意、明星代言、时尚秀等方式，广告传媒可以将品牌与时尚、高端等关键词联系起来，从而塑造出品牌的形象和气质。
这种品牌塑造的过程不仅可以让消费者更好地了解品牌，还可以提高品牌的知名度和美誉度，为品牌的长期发展打下坚实的基础。
三、市场推广广告传媒在时尚界的市场推广方面也发挥着重要的作用。
通过广告传媒的宣传和推广，时尚品牌可以扩大自己的市场份额，吸引更多的消费者关注和购买自己的产品。
同时，广告传媒还可以帮助品牌与竞争对手进行区分，突出自己的特色和优势，从而在市场竞争中占据有利地位。
此外，广告传媒还可以通过各种营销手段，如优惠促销、互动营销等，吸引消费者的参与和互动，提高品牌的曝光率和关注度。
四、引领潮流广告传媒在时尚界的影响力还体现在引领潮流方面。
广告传媒可以通过对时尚趋势的敏锐洞察和预测，将一些新的设计理念、材料和技术引入到时尚产业中，从而引领时尚潮流的发展。
同时，广告传媒还可以通过自己的宣传和推广，将一些新的时尚元素和风格推向市场，从而影响整个时尚产业的发展方向。
广告瞄准时尚文化——论广告如何利用时尚文化达成商业目的
经 常 被 称 为 流 行 。它 具 体 表 现 为 在 某 一 特 定 时 期 内 ， 相
当数 量 的 人 ， 特 定 的 观 念 、 为 、 言 、 活方 式 等产 生 对 行 语 生
趣 乃 至 精 神 寄 托 时 ， 众 文 化 很 自然 地 产 生 了 一 种 与 之 大
相 适 应 的传 播 机 制— — 时 尚文 化 ， 追 求 时 尚 ， 造 和 追 它 制 逐潮 流 ， 会 文 化 生 活 中 “ ” 么， 众 文 化 就 以 “ 社 热 什 大 时
了共 同 的 崇 尚 与 追 求 ， 使 之 在 短 时 间 内 成 为 整 个 社 会 并 到处 可见 的现 象 ； 文 化 角 度来 审 视 时 尚 ， 尚是 一 种 普 从 时 遍 的 社 会 文 化 现 象 ， 一 个 时 期 内 大 众 社 会 中 许 多 人 都 是 在 实 践 和 追 随 的 一 种 新 的 物 质 生 活 方 式 和 精 神 生 活 方 式 。 它 既 是 大 众 文 化 的表 征 ， 是 社 会 文 化 的一 种 类 型 ， 又 体 现 着 一 个 时 代 社 会 文 化 的 诸 种 特 征 ， 时 又 以 其 独 具 同 个 性 的 内涵 丰 富 着 社 会 文 化 并 对 社 会 文 化 产 生 巨 大 的
在 现 代 社 会 里 ， 告 不 仅 是 一 种 商 业 行 为 ， 且 已成 广 而 为 一 种 文 化 现 象 。它 的影 响 已 深 入 到 社 会 生 活 的 各 个 方
面 ， 变 着 人 们 的 价 值 观 念 和 生 活 方 式 。广 告 文 化 是 大 改
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浅谈广告与流行时尚的关系
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2
青岛农业大学
本科生课程论文
论文题目浅谈广告与流行时尚的关系学生专业班级08广告2班
学生姓名（学号）刘晓成 20080668 指导教师王丹霞
完成时间 2011年5月10日
2011 年 5 月 10 日
浅析广告与流行时尚的关系
在当代社会，时尚已成为人们生活中必不可少的组成部分。
人们的生产不再是过去的以需要创造商品，而是以商品创造需求。
人们的消费不是对商品本身的消费，而是对符号意义的消费，因此，消费行为从经济行为转化为文化行为。
时尚由此而获得了愈加重要的地位，并逐渐发展成为社会的一种支配性力量，开始左右人们的社会生活与文化，并进而成为一种意识形态，使得人们乐此不疲地追赶，以此来突显自己的与众不同，从而获得社会的承认和赞许。
而支配这一行为的，便是隐藏在时尚背后的看不见的手——消费意识形态。
广告制造时尚能够促进物的流行。
广告的接受者为广告所“唤”成为消费主体，并在消费过程中指认自己，广告在制造时尚的同时也制造了流行的生活方式。
广告是如何利用和表现时尚和流行的呢？
其一是刻意形成区隔，也即广告通过对时尚和流行的倡导，使有相同利益、兴趣、职业及生活品位的阶层或群体显示出自身的与众不同来。
广告不断树立新的生活方式的风向标及新的文化认同，从而确立起新的文化身份以及个性人格、社会声望等新的评价标准和分层的标志。
广告就在不断地推销新的消费模式、新的消费理念和新的消费文化，并以此告诫人们：在这个时代，一个人所拥有什么样的生活方式就会拥有什么样的社会地位。
而社会地位的判定又是根据其对物的消费和使用上。
其二是形成从众与模仿。
毕竟时尚是由少数人制造出来的，它依据人们的从众和模仿心理不断地制造出新的生活样式，让众人去跟从、去模仿。
从众是指个人受到群体的影响而跟随群体。
“模仿”是时尚产生的另一心理机制。
也是人类的自然属性。
当一条信息（无论是物、行为还是思想）通过各种渠道和方式进入了人们的心智空间，在模仿的心理机制作用下，这条被多数人关注的信息就改变了原来的无序状态，使人们心理暂时出现一种统一的趋势，这就是时尚。
时尚和流行并不是固定不变的，它有一定的周期。
正是时尚和流行的这种变化不断，才使得人们一波接一波地、乐此不疲地纷纷仿效、跟从、模仿，“时尚的魅力还在于，它一方面使既定的社会圈子和其他的圈子相互分离，另一方面，它使一个既定的社会圈子更加紧密----显现了既是原因又是结果的紧密联系。
最后，时尚的魅力在于，它受到社会圈子的支持，一个圈子内的成员需要相互的模仿，因为模仿可以减轻个人美学与伦理上的责任感；时尚的魅力还在于，无论通过时尚因素的夸大，还是丢弃，在这些原来就有的细微差别内，时尚具有不断生产的可能性。
”
时尚和流行在一定程度上能刺激和引导人们的消费观念，而广告在促进流行时尚方面起到相当重要的作用。
广告运用时尚的元素倡导流行和潮流，让人们对接受流行的物、生活方式及价值观并试图使之成为其生活的一部分。
广告是通过培养人们的虚假需求来达到自己的目的。
广告中通过一系列人们并不需要的需求来刺激和唤起人们的消费欲望。
这正好应验了法国社会学家让·鲍德里亚对广告的理解，即广告是“通过他人来激起每个人对物化社会的神话产生欲望。
它从不与单个人说话，而是在区分性的关系中瞄准他，好似要捕获其‘深
层的’动机。
它的行为方式总是富有戏剧性的，也就是说，它总是在阅读和解释过程中，在创建过程中，把亲近的人、团体及整个等级社会召唤到一起。
”
广告中很好地运用了时尚和流行中的审美元素并与之互动，二者相互依赖且相互建构。
广告在对社会意识形态、价值观念、消费行为的引导，以及对新的文化和文化消费群的塑造上起了很大作用。
当时尚以美及审美的形态出现时，广告与时尚的结合便找到了最好的契合点，广告推动了消费时尚与生活时尚。
因此，从某种意义上说，广告对社会文化的影响在很大程度上是通过推进时尚来发挥作用的。
广告与时尚和流行形成了一种互动关系。
一方面，时尚的美及审美的元素对广告的内容、形式等有着很重要的影响，时尚和流行所涵盖的美及审美元素很有可能转化成广告的题材。
因此，广告对时尚和流行有着一种天然的敏感性和依赖性。
时尚的美及审美元素在其产生与传播的过程中，形成了许多为其所特有的价值与意义的表现符号。
这些符号一旦成为广告表现的重要资源和手段，便能更好地提升广告的效果。
另一方面，广告以大量的、不断重复的、铺天盖地的传播力度，很容易形成时尚流行。
因为广告能引领时尚，普及时尚。
当一种时尚形成后，广告及时地把流行资讯通过媒介广泛传递出去。
广告随时报道、演绎、评说时尚，使人们处于一种声势浩大的时尚环境和认知空间中，从而不断地推进着流行时尚的美及审美的发展。
人们通过广告了解到最新的流行是什么，流行的趋势是什么，普及的范围如何，社会的评价如何等等。
广告紧跟着时尚也创造着时尚。
当然，广告对时尚的推动作用也是用心良苦的，其最终目的还是为了让人们去消费和购买。
现代广告的重要任务之一就是制造一轮又一轮的时尚，进而引导消费。
时尚利用人们追新求异的欲望吸引着人们、推动着人们。
对时尚的追逐是通过消费来实现的。
广告承载着时尚和流行、演绎着时尚和流行、评说着时尚和流行，从而不断地推进着时尚和流行在市场和社会文化层面上的发展。
从这个意义上，我们可以说，广告，特别是富有影响力的、制作精良的广告，无时无刻不在引导着时尚和流行、创造着时尚和流行文化；而时尚和流行也在其文化的内容和形式的方方面面影响着广告，充当着广告的参照物与风向标，进而导致广告从某种成都上和某种意义上也不得不去迎合流行、适应流行、反映流行。
不过，必须强调的是，二者无论是在内容层面还是在形式层面，都不可能是彼此照搬，而是根据各自的实际需要而“拿来”。
这也就意味着，在广告与时尚和流行之间，既有相互因应、相互影响、相互诠释的一面，也相互弱化、相互背离、相互否定乃至相互篡改的一面。