2020年国家开放大学电大《电子产品营销》考题及答案

[第1题](单选题)企业各种产品的个别品牌名称之前冠以企业名称，可以是产品正统化，享受企业已有信誉又可使产品各具特色这是品牌策略中的（）策略。

A.A、对各种产品分别采用不同的品牌，即个别品牌

B.B、对所有产品采用一个统一的品牌，即家族品牌

C.C、对不同类型产品使用不同的品牌

D.D、将企业名称与个别品牌相结合

[第2题](单选题)销售水平显著下降，有的用户开始转向其他产品和替代品，这是电子电器产品（）的特点。

A.成长期

B.成熟期

C.衰退期

D.退市期

[第3题](单选题)营销专家经研究将购买决策分为几个阶段，下面描述正确的是（）。

A.确认需要→收集信息→评估备选商品→做出购买决策→购后反应

B.确认需要→收集信息→做出购买决策→评估备选商品→购后反应

C.收集信息→确认需要→评估备选商品→做出购买决策→购后反应

D.确认需要→评估备选商品→收集信息→做出购买决策→购后反应

[第4题](单选题)家用电子产品结构较为复杂，其能够长期稳定可靠地工作反应的是产品的（）。

A.安全性

B.可靠性

C.适宜性

D.节约性

[第5题](单选题)特价品定价策略又叫（），即对少数几种商品实行特别低的价格，或采取由顾客自订价格等方法，以招揽顾客的定价策略。

A.整数定价策略

B.尾数定价策略

C.招揽定价策略

D.数量折扣策略

[第6题](单选题)借助其他的品牌强化自身品牌的形象，开拓更广泛的顾客群，这是品牌策略在电子电器产品营销中的（）方式。

A.A、品牌延伸策略

B.多品牌策略

C.新品牌策略

D.合作品牌策略

[第7题](单选题)（）已成为电子电器企业竞争力的首要因素。

A.企业的发展规模

B.企业的营销策略

C.企业的产品科技化程度

D.电子产品绿色程度

[第8题](单选题)撇取定价策略是电子电器产品定价策略中的（）

A.新产品定价策略

B.心里定价策略

C.差别定价策略

D.折扣定价策略

[第9题](单选题)产品已经定型、工艺技术比较成熟，销售利润也以较快的速度增加，这是电子电器产品（）的市场特点。

A.引进期

B.成长期

C.成熟期

D.衰退期

[第10题](单选题)投资回收率定价法是电子电器产品定价方法中的（）。

A.需求定价法

B.成本定价法

C.竞争定价法

D.投标定价法

[第11题](多选题)公司在制定品牌策略时，可采取（）的方式来提升企业的竞争优势。

A.产品线扩展策略

B.品牌延伸策略

C.多品牌策略

D.合作品牌策略

[第12题](多选题)数据库营销是指企业通过搜集和积累消费者的大量信息，经过处理后预测消费者有多大可能去购买某种产品和利用这些信息给产品以精准定位，有针对性地制作营销信息，以达到说服消费者购买产

品的目的。它具备（）要素。

A.对信息的有效应用

B.向成本最小化、效果最大化努力

C.使顾客终身价值的持续性提高

D.通过双向个性化交流，实现购销双方各自利益

[第13题](多选题)电子电器产品营销环境的特点有（）

A.营销环境的差异性

B.营销环境的多变性

C.营销环境的相关性

D.营销环境的复杂性

[第14题](多选题)电子电器产品服务策略的内容要求中提供技术业务服务包含了（）等服务。