2018融创精彩派一周年系列活动方案
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• 五里桥街道益空间公益文化站全面落地（包含 各类特殊儿童公益展览、义卖活动、社区服务 宣传等）；
• 针对周边社区生活人群提供专属优惠活动，从 而形成合力的品牌影响。
总述 | 一周年系列活动主题
精彩PIE队！
• 精彩PIE一周年庆派对活动 • 热爱艺术、追求时尚、热心公益及享受美食的人们在精彩PIE 集聚
张李亚 城市艺术家
大学期间就为迪奥、香奈儿、兰蔻等品牌新品创作杂志 插画。 2 0 1 7 至今，在国内外三十多个城市，留下了三 十多面墙绘作品。 个展《Lia和她的杂货铺》(20 1 4 )，联合展览《一群废 人》(2016)，《永不过期的少女心罐头》(2015)。
一周年系列活动 | 现场美陈
玩美PIE
美妆街拍
D P 点装置
氛围包装
通过现场时尚+ 美 妆 街 拍 装 置 ， 结合全场周年庆主题元素包装布置，营 造活动氛围
一周年系列活动 | 主题活动
暖心PIE
社群公益
五里桥街道
益空间
融创精彩派 x 益空 间 五里桥街道文化公益共建与展示 平台
周年庆活动当天，五里桥街道益空间公益文化站正式揭幕并 进行现场授牌仪式，预示政企合作邻里社商新模式启动。
• 1/1 元旦新年祝福 （精彩派官微）
1 1 / 3 0 现场周年庆氛围包装就绪 1 2 / 4 D P 点装置就绪
1 2 / 1 2 圣诞及元旦美陈就绪
2 0 1 8 年1 2 月
2 0 1 9 年1 月
一周年系列活动 | 主题活动
Hale Waihona Puke Baidu
艺术PIE
艺术文化
Lia x 陈国东
艺兽特展
陈国东 雕塑家
1 9 7 4 年出生于山东 1 9 9 4 年考入中央美院雕塑系 1 9 9 9 年毕业并任教于中国美院附中至今 浙江省雕塑研究会会员
总述 | 2 0 1 7 - 2 0 1 8 社群
遇见生活 遇见精彩
艺术
公益
全年推广以社群为核心，精准匹配社群爱好与需求，满满融入各类社群、艺术及公益活动 。
总述 | 目标客群
主力客群
（1 公里范围内）
辅助客群
（3 公里范围内）
补充客群
（3 公里范围内）
以歌斐中心与新富港中心 办公楼及创意园的 办公人群为主
一周年系列活动 | 形象设计
融创精彩派一周年大围檐设计
一周年系列活动 | 形象设计
定制ICO N
倒计时海报
融创精彩派一周年主K V
融创精彩派一周年主K V
• 从多维度提供各类社群体验活动，如白领午餐地 图、酷跑集站等，增加商场内活动的丰富性。
艺术享受+服务艺术
• 持续与觉者文化等文化艺术机构合作，打造“ 平易近人”的艺术感官享受，增加项目的话题 性，帮助项目吸引客流；
• 将艺术活动与会员服务相结合，提升会员感受 ，有效增加会员活跃度。
政企合作+邻里同心
一周年系列活动 | 促销活动
馋嘴PIE
美食集荟
商户活动
大众点评
1 大众点评网团购券1元回馈礼
活动时间： 2 0 1 8 年1 1 月3 0 日至1 2 月3 1 日 （兑 换使用时间） ； 2018年1 1 月3 0 日至1 2 月1 5 日 （领券时间） 活动形式：通过大众点评线上购买融创精彩派1 元 活 动 礼 券 ， 可 兑 换 1 0 元无门槛优惠券在指 定
商家使用
2 周年庆商户美食促销
集合各商户美食促销活动，提升周年庆活动氛围
一周年系列活动 | 媒体推广
自媒体 渠道推广
利用A P P 生 活 平 台 及 自 媒 体 官 微 联 动 推 广 ， 影响多类族群，通过族群导流
自媒体推广
提升活动影响力
融创精彩派官微 融创商置官微 融创上海区域官微
赢商网 大众点评
总述 | 2 0 1 8 - 2 0 1 9 推广策略
PLU S
社群
PLU S
艺术
PLU S
公益
2 0 1 8 -2 0 1 9 将社群更亲近
2 0 1 8 -2 0 1 9 将艺术更大众
2 0 1 8 -2 0 1 9 将公益更落地
社群强化+体验升级
• 通过业态升级等，给予目标客群更多更新的消费 体验，并积极与商户进行专场互动合作，提升商 户与客群互动频次；
3 新会员入会礼
• 注册即赠送2,000积分，吸引新人入会
融创精彩派一周年定制马克杯
一周年系列活动 | 活动日期
活动启幕 日期建议
1 1 月2 6 日至1 2 月9 日期间，宜订盟吉日为
12月7日（周五）
一周年系列活动 | 形象设计
系列活动 形象设计
融创精彩派一周年L O G O 形象
融创精彩派一周年主形象元素
艺术PIE
艺术文化
玩美PIE
美妆街拍
暖心PIE
社群公益
馋嘴PIE
美食集荟
总述 | 一周年系列活动计划
活动节奏 传播节奏
现场美陈
活动预热
11/30-1/1 Lia x 陈国东艺兽特展 11/30-12/31 大众点评1 元回馈礼
正式活动
1 2 / 7 五里桥街道益空间授牌揭幕仪式暨精彩 派一周年庆庆典 12/1-12/31 会员年度回馈换礼
推送+告知
渠道推广
客群定向导流
吃货--大众点评弹窗广告 （3公里范围内1 万条） 会员--融创精彩派官微 社群--五里桥街道官微
细分+热度+引流
一周年系列活动 | 会员活动
会员回馈
积分换礼
1 会员年度积分换礼
2 周年庆活动伴手礼
• 周年庆仪式当天赠送感恩伴手礼， 感谢会员一年来的关注和陪伴
• 会员年度回馈积分换礼，维系会员活跃度
2 0 1 8 小社群
滨江壹号院业主、五里桥 街道住区生活人群
地铁13号线散客人群
2 0 1 9 大社区
总述 | 2 0 1 8 - 2 0 1 9
全新社群体验+ 会员服务升级 艺术、文化、公益、运动系列活动不间断
新生活 新精彩
全新业态升级+ 品牌焕新 生鲜超市、美容S P A 等新鲜加入，老地方新味道
活动后续
1 2 / 2 4 -1/31 浪漫圣诞及元 旦跨年会员活动
• 1 1 / 2 3 一周年回顾及预热 （精彩派官微） • 1 1 / 2 9 Lia x 陈国东艺兽特展及
周年庆活动预告（精彩派官微） • 1 2 / 4 一周年回顾及周年庆活动
前宣（商置官微）
• 12/1-12/6 周年庆6 日海报倒计时 • 1 2 / 7 周年庆当日九宫格及视频 • 1 2 / 7 周年庆活动后宣（精彩派官微） • 1 2 / 1 0 周年庆活动后宣（商置官微） • 1 2 月中旬周年庆活动后宣 （区域平台官微）
• 针对周边社区生活人群提供专属优惠活动，从 而形成合力的品牌影响。
总述 | 一周年系列活动主题
精彩PIE队！
• 精彩PIE一周年庆派对活动 • 热爱艺术、追求时尚、热心公益及享受美食的人们在精彩PIE 集聚
张李亚 城市艺术家
大学期间就为迪奥、香奈儿、兰蔻等品牌新品创作杂志 插画。 2 0 1 7 至今，在国内外三十多个城市，留下了三 十多面墙绘作品。 个展《Lia和她的杂货铺》(20 1 4 )，联合展览《一群废 人》(2016)，《永不过期的少女心罐头》(2015)。
一周年系列活动 | 现场美陈
玩美PIE
美妆街拍
D P 点装置
氛围包装
通过现场时尚+ 美 妆 街 拍 装 置 ， 结合全场周年庆主题元素包装布置，营 造活动氛围
一周年系列活动 | 主题活动
暖心PIE
社群公益
五里桥街道
益空间
融创精彩派 x 益空 间 五里桥街道文化公益共建与展示 平台
周年庆活动当天，五里桥街道益空间公益文化站正式揭幕并 进行现场授牌仪式，预示政企合作邻里社商新模式启动。
• 1/1 元旦新年祝福 （精彩派官微）
1 1 / 3 0 现场周年庆氛围包装就绪 1 2 / 4 D P 点装置就绪
1 2 / 1 2 圣诞及元旦美陈就绪
2 0 1 8 年1 2 月
2 0 1 9 年1 月
一周年系列活动 | 主题活动
Hale Waihona Puke Baidu
艺术PIE
艺术文化
Lia x 陈国东
艺兽特展
陈国东 雕塑家
1 9 7 4 年出生于山东 1 9 9 4 年考入中央美院雕塑系 1 9 9 9 年毕业并任教于中国美院附中至今 浙江省雕塑研究会会员
总述 | 2 0 1 7 - 2 0 1 8 社群
遇见生活 遇见精彩
艺术
公益
全年推广以社群为核心，精准匹配社群爱好与需求，满满融入各类社群、艺术及公益活动 。
总述 | 目标客群
主力客群
（1 公里范围内）
辅助客群
（3 公里范围内）
补充客群
（3 公里范围内）
以歌斐中心与新富港中心 办公楼及创意园的 办公人群为主
一周年系列活动 | 形象设计
融创精彩派一周年大围檐设计
一周年系列活动 | 形象设计
定制ICO N
倒计时海报
融创精彩派一周年主K V
融创精彩派一周年主K V
• 从多维度提供各类社群体验活动，如白领午餐地 图、酷跑集站等，增加商场内活动的丰富性。
艺术享受+服务艺术
• 持续与觉者文化等文化艺术机构合作，打造“ 平易近人”的艺术感官享受，增加项目的话题 性，帮助项目吸引客流；
• 将艺术活动与会员服务相结合，提升会员感受 ，有效增加会员活跃度。
政企合作+邻里同心
一周年系列活动 | 促销活动
馋嘴PIE
美食集荟
商户活动
大众点评
1 大众点评网团购券1元回馈礼
活动时间： 2 0 1 8 年1 1 月3 0 日至1 2 月3 1 日 （兑 换使用时间） ； 2018年1 1 月3 0 日至1 2 月1 5 日 （领券时间） 活动形式：通过大众点评线上购买融创精彩派1 元 活 动 礼 券 ， 可 兑 换 1 0 元无门槛优惠券在指 定
商家使用
2 周年庆商户美食促销
集合各商户美食促销活动，提升周年庆活动氛围
一周年系列活动 | 媒体推广
自媒体 渠道推广
利用A P P 生 活 平 台 及 自 媒 体 官 微 联 动 推 广 ， 影响多类族群，通过族群导流
自媒体推广
提升活动影响力
融创精彩派官微 融创商置官微 融创上海区域官微
赢商网 大众点评
总述 | 2 0 1 8 - 2 0 1 9 推广策略
PLU S
社群
PLU S
艺术
PLU S
公益
2 0 1 8 -2 0 1 9 将社群更亲近
2 0 1 8 -2 0 1 9 将艺术更大众
2 0 1 8 -2 0 1 9 将公益更落地
社群强化+体验升级
• 通过业态升级等，给予目标客群更多更新的消费 体验，并积极与商户进行专场互动合作，提升商 户与客群互动频次；
3 新会员入会礼
• 注册即赠送2,000积分，吸引新人入会
融创精彩派一周年定制马克杯
一周年系列活动 | 活动日期
活动启幕 日期建议
1 1 月2 6 日至1 2 月9 日期间，宜订盟吉日为
12月7日（周五）
一周年系列活动 | 形象设计
系列活动 形象设计
融创精彩派一周年L O G O 形象
融创精彩派一周年主形象元素
艺术PIE
艺术文化
玩美PIE
美妆街拍
暖心PIE
社群公益
馋嘴PIE
美食集荟
总述 | 一周年系列活动计划
活动节奏 传播节奏
现场美陈
活动预热
11/30-1/1 Lia x 陈国东艺兽特展 11/30-12/31 大众点评1 元回馈礼
正式活动
1 2 / 7 五里桥街道益空间授牌揭幕仪式暨精彩 派一周年庆庆典 12/1-12/31 会员年度回馈换礼
推送+告知
渠道推广
客群定向导流
吃货--大众点评弹窗广告 （3公里范围内1 万条） 会员--融创精彩派官微 社群--五里桥街道官微
细分+热度+引流
一周年系列活动 | 会员活动
会员回馈
积分换礼
1 会员年度积分换礼
2 周年庆活动伴手礼
• 周年庆仪式当天赠送感恩伴手礼， 感谢会员一年来的关注和陪伴
• 会员年度回馈积分换礼，维系会员活跃度
2 0 1 8 小社群
滨江壹号院业主、五里桥 街道住区生活人群
地铁13号线散客人群
2 0 1 9 大社区
总述 | 2 0 1 8 - 2 0 1 9
全新社群体验+ 会员服务升级 艺术、文化、公益、运动系列活动不间断
新生活 新精彩
全新业态升级+ 品牌焕新 生鲜超市、美容S P A 等新鲜加入，老地方新味道
活动后续
1 2 / 2 4 -1/31 浪漫圣诞及元 旦跨年会员活动
• 1 1 / 2 3 一周年回顾及预热 （精彩派官微） • 1 1 / 2 9 Lia x 陈国东艺兽特展及
周年庆活动预告（精彩派官微） • 1 2 / 4 一周年回顾及周年庆活动
前宣（商置官微）
• 12/1-12/6 周年庆6 日海报倒计时 • 1 2 / 7 周年庆当日九宫格及视频 • 1 2 / 7 周年庆活动后宣（精彩派官微） • 1 2 / 1 0 周年庆活动后宣（商置官微） • 1 2 月中旬周年庆活动后宣 （区域平台官微）