新浪汽车2016年度盛典招商方案
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2016中国汽车市场论坛
暨新浪年度车颁奖盛典
新浪网全国营销中心华北区 2015.12.11
CONTENTS
新浪年度车盛典 回顾
2016新浪年度车盛典 评选概述
中国汽车市场论坛 暨新浪年度车颁奖盛典
2016新浪年度车 合作伙伴联合推广
PART 1 Review 新浪年度车盛典回顾
新浪汽车
日均PV 3572W
活动议程
PM.
13:30 主旨演讲 长安汽车总裁 朱华荣 13:50 主旨演讲 逻辑思维创始人 罗振宇 14:10 分论坛二：爆款车是如何打造的 14:50 相关类别奖项颁发 15:00 微博汽车白皮书发布 15:30 主旨演讲 北大光华管理学院博导、百分点创始人 苏萌 15:50 分论坛三： 80、90消费面面观 16:30 相关奖项颁发 16:40 主旨演讲：中国电动汽车百人会理事长 陈清泰 17:00 主旨演讲：比亚迪董事长 王传福/吉利汽车董事长 李书福 17:20 分论坛四： 新能源汽车如何快速进入家庭 18:00 相关奖项颁发
新能源汽车如何快速进入家庭
在国家优惠政策陆续出台的大背景下，新能源汽车销量在2015年增势迅猛，各家车企新能源 汽车产品也不断迭代更新。但如何使得新能源汽车能够更加快速进入家庭，仍是困扰行业发 展的难题，产品性能、充电设施、消费习惯等等都会对新能源车普及产生影响，尤其当国家 补贴退市后企业如何发展更是亟需思考的命题。
亮点
罗振宇
自媒体视频脱口秀《罗辑思维》主讲人
魏建军
长城汽车股份有限公司董事长
吴迎秋
中国汽车行业知名资深评论家
新浪汽车策略
朱华荣
中国长安汽车集团党委副书记
陈清泰
全国政协常委、经济委员会副主任
行业大佬 权威坐镇
行 业 内
全 媒 体
跨媒体发布 辐射更广泛
汽车行业策略
李稻葵
原央行货币政策委员会委员
姚景源
曾任国家经委副处长
苏萌
北京百分点信息科技有限公司创始人
2015微博汽车行业白皮书 2015微信汽车行业白皮书
2016中国汽车市场论坛暨新浪年度车颁奖盛典
主办方：新浪汽车、中国国际贸易促进委员会、寰球汽车
议题方向
SUV细分市场如何称雄
近几年来，SUV市场火爆程度持续不减，几乎所有汽车厂家都推出了自己的SUV产品，这一 细分领域市场竞争呈加剧趋势。SUV市场的热度是否能一直持续下去，什么样的产品能在激 烈竞争中脱颖而出，值得探讨。
爆款车是ห้องสมุดไป่ตู้何打造的
中国车市在2015年的低增长为近年来所罕见，个别月份甚至出现负增长。在车市放缓的情形 下，爆款车的打造就显得格外重要，产品为王的特征在中国车市依旧明显。
80、90消费面面观
购车人群年轻化，是中国汽车市场重要特征之一，尤其是豪华车市场，中国购车者平均年龄 比国外低5至10岁。普通级别车型方面，各主机厂也都先后推出了造型动感、科技配置丰富 的年轻产品。通过大数据分析手段，研究年轻人群消费特征与喜好，展开有针对性产品策略 与营销策略，是当下热门话题。
日均UV 239W
优质内容带来高用户粘性
新浪汽车单日浏览、月度浏览排名一直领先， 无论从忠诚度、渗透率还是认知度，都居于行业领先地位， 是中国领先的互联网汽车资讯与服务平台。
新浪汽车综合表现最佳
新浪汽车用户单日浏览时间最长
新浪汽车人均月度浏览时间最长
*数据来源：华通明略 网民行为需求研究 2014
*数据来源：艾瑞IUserTracker2015.06
传播规划
12.15
2016
1.15
1.20
1.25
预热期
• 预热H5专题页面投票 • PC端专题页面上线
重点传播期
• 新浪年度名人话题专题页 • 视频采访、图文直播
收官期
活动议程
AM.
9:25 主持人开场 9:30 致辞 贸促会汽车分会会长 王侠 9:35 致辞 新浪首席运营官兼总裁 杜红 9:40 主旨演讲 著名经济学家 李稻葵 10:00 主旨演讲 原国家统计局总经济师 姚景源 10:20 主旨演讲 长城汽车董事长 魏建军 10:30 分论坛一：SUV细分市场如何称雄 11:20 SUV细分市场各奖项颁发 11:30 新浪汽车“态有新机”战略阐述
准确把脉汽车市场未来发展趋势
汽车电商
平行进口车
互联网汽车
汽车后市场
蜕变
从“综合媒体平台”到“一站式O 2O汽车生态”
体验时代-汽车媒体2.0
现在
全新的一站式O2O汽车生态
门户时代-汽车媒体1.0
过去
媒 “高大全”综合汽车媒体平台
蜕变
“年度车盛典”与“进口车盛典”合二为一
PAST
2016
1.新浪年度车评选 2.中国进口汽车风云榜
年度盛典
高规格盛典见证十年辉煌历程
中国汽车行业内规格最高、影响力最大、权威性最强的年度汽车盛典
2005
李安定 王凯明 王维 ……
2007
李安定 严扬 王凯明 ……
2009
李安定 吴迎秋 王政 ……
2011
李安定 吴迎秋 王政 ……
2013
苏雨农 李安定 吴迎秋 ……
2015
吴迎秋 王政 孙刚 ……
入围
新浪汽车资深编辑测试编入
《购车完全指南》
获初选资格
2014年11月1日2015年11月30日 上市新车或改款车
初选
专业评委提名推荐
复选
网友：评委票数比1:1
通过“我试试”深度体验 进入微博投票评选
终选
评委现场评选年度车型奖项
评选奖项
新能源
爆款车
风尚车类
8090最喜爱的车
SUV类 年度车奖项
PART 3 中国汽车市场论坛 暨新浪年度车颁奖盛典
合二 为一
中国汽车市场论坛 暨新浪年度车颁奖盛典
PART 2 Select 2016新浪年度车盛典评选概述
新车维持热度，公开票选保障公正
评选标准
新车或改款车
2014年11月1日-2015年11月30日
投票来源
网民投票+评委实名制投票
评选流程
评选流程透明，保证结果公正
所有入围车型，经过初选、复选、终选三个阶段，由专业评委推荐车型， 微博网友进行投票投票数最高的车型为入围获奖车型,现场由嘉宾投票进 行最终大奖揭晓，体现评选公正
2006
徐向阳 林建 靳军 ……
2008
韩镭 李安定 兰河 ……
2010
付于武 沈进军 王维 ……
2012
苏雨农 李安定 吴迎秋 ……
2014
苏雨农 李安定 吴迎秋 ……
如何打造爆款车
8090消费观
年度盛典 SUV趋势
产业结构优化
新能源汽车
全景式
扫描与盘点
从不同的维度， 对汽车行业进行全景式扫描与盘点，
暨新浪年度车颁奖盛典
新浪网全国营销中心华北区 2015.12.11
CONTENTS
新浪年度车盛典 回顾
2016新浪年度车盛典 评选概述
中国汽车市场论坛 暨新浪年度车颁奖盛典
2016新浪年度车 合作伙伴联合推广
PART 1 Review 新浪年度车盛典回顾
新浪汽车
日均PV 3572W
活动议程
PM.
13:30 主旨演讲 长安汽车总裁 朱华荣 13:50 主旨演讲 逻辑思维创始人 罗振宇 14:10 分论坛二：爆款车是如何打造的 14:50 相关类别奖项颁发 15:00 微博汽车白皮书发布 15:30 主旨演讲 北大光华管理学院博导、百分点创始人 苏萌 15:50 分论坛三： 80、90消费面面观 16:30 相关奖项颁发 16:40 主旨演讲：中国电动汽车百人会理事长 陈清泰 17:00 主旨演讲：比亚迪董事长 王传福/吉利汽车董事长 李书福 17:20 分论坛四： 新能源汽车如何快速进入家庭 18:00 相关奖项颁发
新能源汽车如何快速进入家庭
在国家优惠政策陆续出台的大背景下，新能源汽车销量在2015年增势迅猛，各家车企新能源 汽车产品也不断迭代更新。但如何使得新能源汽车能够更加快速进入家庭，仍是困扰行业发 展的难题，产品性能、充电设施、消费习惯等等都会对新能源车普及产生影响，尤其当国家 补贴退市后企业如何发展更是亟需思考的命题。
亮点
罗振宇
自媒体视频脱口秀《罗辑思维》主讲人
魏建军
长城汽车股份有限公司董事长
吴迎秋
中国汽车行业知名资深评论家
新浪汽车策略
朱华荣
中国长安汽车集团党委副书记
陈清泰
全国政协常委、经济委员会副主任
行业大佬 权威坐镇
行 业 内
全 媒 体
跨媒体发布 辐射更广泛
汽车行业策略
李稻葵
原央行货币政策委员会委员
姚景源
曾任国家经委副处长
苏萌
北京百分点信息科技有限公司创始人
2015微博汽车行业白皮书 2015微信汽车行业白皮书
2016中国汽车市场论坛暨新浪年度车颁奖盛典
主办方：新浪汽车、中国国际贸易促进委员会、寰球汽车
议题方向
SUV细分市场如何称雄
近几年来，SUV市场火爆程度持续不减，几乎所有汽车厂家都推出了自己的SUV产品，这一 细分领域市场竞争呈加剧趋势。SUV市场的热度是否能一直持续下去，什么样的产品能在激 烈竞争中脱颖而出，值得探讨。
爆款车是ห้องสมุดไป่ตู้何打造的
中国车市在2015年的低增长为近年来所罕见，个别月份甚至出现负增长。在车市放缓的情形 下，爆款车的打造就显得格外重要，产品为王的特征在中国车市依旧明显。
80、90消费面面观
购车人群年轻化，是中国汽车市场重要特征之一，尤其是豪华车市场，中国购车者平均年龄 比国外低5至10岁。普通级别车型方面，各主机厂也都先后推出了造型动感、科技配置丰富 的年轻产品。通过大数据分析手段，研究年轻人群消费特征与喜好，展开有针对性产品策略 与营销策略，是当下热门话题。
日均UV 239W
优质内容带来高用户粘性
新浪汽车单日浏览、月度浏览排名一直领先， 无论从忠诚度、渗透率还是认知度，都居于行业领先地位， 是中国领先的互联网汽车资讯与服务平台。
新浪汽车综合表现最佳
新浪汽车用户单日浏览时间最长
新浪汽车人均月度浏览时间最长
*数据来源：华通明略 网民行为需求研究 2014
*数据来源：艾瑞IUserTracker2015.06
传播规划
12.15
2016
1.15
1.20
1.25
预热期
• 预热H5专题页面投票 • PC端专题页面上线
重点传播期
• 新浪年度名人话题专题页 • 视频采访、图文直播
收官期
活动议程
AM.
9:25 主持人开场 9:30 致辞 贸促会汽车分会会长 王侠 9:35 致辞 新浪首席运营官兼总裁 杜红 9:40 主旨演讲 著名经济学家 李稻葵 10:00 主旨演讲 原国家统计局总经济师 姚景源 10:20 主旨演讲 长城汽车董事长 魏建军 10:30 分论坛一：SUV细分市场如何称雄 11:20 SUV细分市场各奖项颁发 11:30 新浪汽车“态有新机”战略阐述
准确把脉汽车市场未来发展趋势
汽车电商
平行进口车
互联网汽车
汽车后市场
蜕变
从“综合媒体平台”到“一站式O 2O汽车生态”
体验时代-汽车媒体2.0
现在
全新的一站式O2O汽车生态
门户时代-汽车媒体1.0
过去
媒 “高大全”综合汽车媒体平台
蜕变
“年度车盛典”与“进口车盛典”合二为一
PAST
2016
1.新浪年度车评选 2.中国进口汽车风云榜
年度盛典
高规格盛典见证十年辉煌历程
中国汽车行业内规格最高、影响力最大、权威性最强的年度汽车盛典
2005
李安定 王凯明 王维 ……
2007
李安定 严扬 王凯明 ……
2009
李安定 吴迎秋 王政 ……
2011
李安定 吴迎秋 王政 ……
2013
苏雨农 李安定 吴迎秋 ……
2015
吴迎秋 王政 孙刚 ……
入围
新浪汽车资深编辑测试编入
《购车完全指南》
获初选资格
2014年11月1日2015年11月30日 上市新车或改款车
初选
专业评委提名推荐
复选
网友：评委票数比1:1
通过“我试试”深度体验 进入微博投票评选
终选
评委现场评选年度车型奖项
评选奖项
新能源
爆款车
风尚车类
8090最喜爱的车
SUV类 年度车奖项
PART 3 中国汽车市场论坛 暨新浪年度车颁奖盛典
合二 为一
中国汽车市场论坛 暨新浪年度车颁奖盛典
PART 2 Select 2016新浪年度车盛典评选概述
新车维持热度，公开票选保障公正
评选标准
新车或改款车
2014年11月1日-2015年11月30日
投票来源
网民投票+评委实名制投票
评选流程
评选流程透明，保证结果公正
所有入围车型，经过初选、复选、终选三个阶段，由专业评委推荐车型， 微博网友进行投票投票数最高的车型为入围获奖车型,现场由嘉宾投票进 行最终大奖揭晓，体现评选公正
2006
徐向阳 林建 靳军 ……
2008
韩镭 李安定 兰河 ……
2010
付于武 沈进军 王维 ……
2012
苏雨农 李安定 吴迎秋 ……
2014
苏雨农 李安定 吴迎秋 ……
如何打造爆款车
8090消费观
年度盛典 SUV趋势
产业结构优化
新能源汽车
全景式
扫描与盘点
从不同的维度， 对汽车行业进行全景式扫描与盘点，