弹窗广告的利弊

浅谈弹窗广告的利弊

————————————————————————————————作者：————————————————————————————————日期：

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琼州学院

QIONGZHOU UNIVERSITY

2016届本科毕业论文

浅谈弹窗广告的利弊

—以淘宝为例

学院：人文学院

专业：新闻学

学生姓名：姜波

班级： 1 学号：12257050 指导教师姓名：周涛职称：讲师

日期： 2016年5月

琼州学院教务处二○一六年五月制

浅谈弹窗广告的利弊

——以淘宝为例

摘要

随着网络购物的快速发展，淘宝网已经成为了家喻户晓的购物网站。自2003年5月10日成立以来，淘宝网基于诚信为本的准则，从零做起，在短短的2年时间内，迅速成为国内网络购物市场的第一名，占据了中国网络购物70％左右的市场份额，创造了互联网企业发展的奇迹。比起其他购物网站或者购物平台，淘宝已经是当之无愧的“领头人”。而淘宝之所以能够发展的如此迅速并占据庞大的网络市场与其独特的宣传方式——弹窗广告是分不开的。

本文从弹窗广告的特点及其优劣势入手，采用案例分析法、对比分析法等研究方法对弹窗广告对于淘宝的影响进行研究。从淘宝本站、淘宝卖家及网民受众三个角度研究淘宝弹窗广告对其影响，分析淘宝使用弹窗广告对上述三个层面的利弊。目前淘宝发展势不可挡，研究其宣传方式能够供其他购物平台或网站借鉴并对其弊端加以改善，具有一定的现实意义。

关键词网络购物；淘宝；弹窗广告；广告

Discuss the pros and cons of pop-up ads

——In taobao, for example

ABSTRACT

With the rapid development of online shopping, taobao has become a household shopping website. Since its inception on May 10, 2003, taobao rules based on honesty, starting from scratch, in just two years time, quickly became the first domestic online shopping market, occupy the network shopping around 70% market share in China, created the miracle of the Internet enterprise development. Compared to other shopping sites or shopping platform, taobao is worthy of "leader". While taobao can develop so fast and occupy large network market with its unique way of propaganda, pop-up ads are inseparable.

This article from the characteristics and the advantages and disadvantages of

pop-up advertisements, using the methods of case analysis, comparative analysis to study the effects of pop-up ads on taobao. From taobao site, taobao sellers and users audience research angles of taobao, the influence of pop-up ads analysis taobao use pop-up ads on the pros and cons of the above three aspects. Taobao now development is unstoppable, and study its propaganda way can provide reference for the other shopping platform or web site and to improve its shortcomings, has a certain practical significance.

Keywords The network shopping；taobao；Pop-up ads；ads

目录

1.引言

2.淘宝对弹窗广告的运用

2.1弹窗广告的定义

2.2淘宝对弹窗广告的运用

2.2.1淘宝成立初期对弹窗广告的运用

2.2.2 目前淘宝对弹窗广告的运用

3.淘宝弹窗广告的利弊

3.1对淘宝网本站的利弊

3.1.1 对淘宝本站的有利影响

3.1.2 对淘宝本站的不利影响

3.2 对淘宝卖家的利弊

3.2.1 对淘宝卖家的有利影响

3.2.2 对淘宝卖家的不利影响

3.3 对网络消费者的影响

3.3.1 对网络消费者的有利影响 3.3.2 对消费者的不利影响

4.结论

致谢

参考文献

附录

1.引言

弹窗广告最早诞生于上世纪90年代，其发明人为如今麻省理工学院公民媒体中心主任、麻省理工学院媒体实验室学者伊凡·佐克曼(Ethan Zuckerman)。弹出式广告是互联网上的一种线上广告形式，意图透过广告来增加网站流量或取得电邮地址。它透过用户在进入网页时，自动开启一个新的浏览器视窗，以吸引读者直接到相关网址浏览，从而收到宣传之效。这些广告一般都透过网页的JavaScript指令来启动，但亦有透过其他形式启动的。弹出式广告不一定会在浏览器的最上层出现，有部份弹出式广告刻意的把自己安排在视窗的最底层，或把自己缩少隐藏，意图在用户不为意的情况下搜集用户的上网行为或下载及安装未经用户许可的软件或插件。这种行为，大多数用户都认为已属于滋扰性。

一种弹窗形式被称为“鼠标陷阱”，它使用一个网页或广告遮住整个屏幕，没有任何菜单或按钮可以让用户关闭这个窗口。除了网页浏览器会弹出广告，一些间谍软件和广告软件也会弹出广告窗口，有一种广告通过Windows的信使服务来传播。这类广告出现时就像系统的对话框，上面出现的文字往往把人们引导到一个网站。

据不完全统计，中国网民常用软件中，有弹窗广告行为的软件达1221个，其中每天弹出广告数量超过1000次的软件近500个。弹出来广告作为一种商业行为倒也可以理解，但是，一些弹窗却做的有点过分，有用户反映称：“安装了迅雷软件后，我的电脑就开始弹出各种广告，要么是很暴露的图片，要么是很血腥的游戏广告，而且无法关闭。”实际上，不止是迅雷，许多软件都有自动弹出广告的“功能”，而且连手机也不例外。

在中国，大家耳熟能详的网站除了百度估计就是淘宝了。淘宝在宣传营销方面也一直在使用弹窗广告。本文将阐述淘宝弹窗广告带来的利弊。

2.淘宝对弹窗广告的运用