市场营销学答案

(1) 产业购买者要做出的购买决策最少的采购类型是（ ）

A.直接重购型

B.修正重购型

C.新购

D.变更购买

第2题你选择了 . 正确答案 C. 结果 ×

(2)

在生产者购买决策的参与者中，最主要的影响者常常是（ ）

A.采购者

B.经理

C.技术人员

D.财务人员

第3题你选择了 D. 正确答案 C. 结果 ×

(3) 产业市场的需求是（ ）

A.无弹性

B.富有弹性

C.缺乏弹性

D.弹性无穷大

第4题你选择了 . 正确答案 B. 结果 ×

(4)

哪种类型的产业购买者给原有的供货企业造成威胁？

（ ）

A.直接重购型

B.修正重购型

C.新购

D.变更购买

第5题你选择了 . 正确答案 C. 结果 ×

(5) “哪里有世界冠军,哪里就有阿迪达斯公司的产品”,这一广告

语所利用的对消费者购买行为具有影响的因素是（ ）

A.成员团体

B.社会阶层

C.理想团体

D.生活方式

第6题你选择了 . 正确答案 D. 结果 ×

(6) 推销观念产生于（ ）

A.买方市场

B.卖方市场

C.买方市场向卖方市场过渡阶段

D.卖方市场向买方市场过渡阶段

第7题你选择了 . 正确答案 C. 结果 ×

(7) 在顾客总价值与其他成本一定的情况下，（ ）

A.时间成本

越低，顾客让渡价值越低 B.时间成本

越高，顾客让渡价值越高 C.时间成本

越低，顾客让渡价值越高 D.时间成本无

论高低，顾客让渡价值越低

第8题你选择了 . 正确答案 B. 结果 ×

(8) “适应企业界解决问题的需要”，这是IBM 公司为自己规定的（ ）

A.企业的短期目标

B.企业的任务

C.企业的经营策略

D.企业的计划

第9题你选择了 . 正确答案 B. 结果 ×

(9) 某企业在生产冰箱的同时，还生产空调，这种战略称为（ ）

A.水平一体化

B.同心多角化

C.复合多角

化

D.前向一体

化

第10题你选择了 . 正确答案 B. 结果 ×

(10) 青岛啤酒股份有限公司通过兼并或收购山东省很多县市的啤

酒厂、兼并扬州、西安、武汉的啤酒厂，把啤酒的生产规模由年产40万吨，迅速扩大到年产100万吨。该公司实施的这种战略叫（ ）

A.同心多角化

B.水平一体化

C.水平多角

化

D.综合多角

化

第11题你选择了 . 正确答案 A. 结果 ×

(11)

对问号类和明星类的业务单位，可供选择的投资战略应是 （ ）

A.发展策略

B.维持策略

C.收缩策略

D.放弃策略

第12题你选择了. 正确答案A. 结果×

(12) 波士顿矩阵法对企业战略业务单位分析时使用的工具是（）

A.市场增长率

和相对市场占有率

矩阵

B.市场增长

率和市场占有率

矩阵

C.相对市场增

长率和市场占有率

矩阵

D.多因素

投资组合矩阵第13题你选择了. 正确答案A. 结果×

(13) 市场营销组合概念的提出者是（）

A.尼尔·迪

登

B.尤金·麦

卡锡

C.菲利浦·科

特勒

D.温德

尔·斯密第14题你选择了. 正确答案C. 结果×

(14) 市场营销学认为，需求是（）

A.没有得到

某些基本满足的

感受状态

B.想得到基

本需要的具体满

足物的愿望

C.对于有能力购

买并且愿意购买的某

个具体产品的欲望

D.对于已购

买的某个具体产

品的欲望第15题你选择了. 正确答案C. 结果×

(15)

市场营销者进行市场营销活动以促进销售时，只是影响了人们

的（）

A.需要

B.需求

C.欲望

D.收入

第16题你选择了. 正确答案C. 结果×

(16) 下列哪种因素是企业的个体环境因素（）。

A.人口

B.购买力

C.竞争者

D.科技环境

第17题你选择了 . 正确答案 C. 结果 ×

(17) 嘉陵公司原是兵工企业，八十年代初，由于国际形势变化给该公司造成市场威胁，正对这种威胁该公司增加摩托车生产线。八五年成为我国最大摩托车生产企业，该公司这种面对市场威胁的做法叫（ ）。

A.对抗

B.减轻

C.转移

D.集团多角化

第18题你选择了 . 正确答案 B. 结果 ×

(18) 影响汽车、旅游等奢侈品销售的主要因素是（ ）。

A.可支配个人收入

B.可任意支配个人收入

C.消费者储

蓄

D.信贷

第19题你选择了 . 正确答案 B. 结果 ×

(19) 运输、仓储公司属于微观环境中的（ ）

A.供应商

B.营销中介

C.竞争者

D.顾客

第20题你选择了 . 正确答案 C. 结果 ×

题目解析：现代营销观念认为，实现企业目标的关键是切实掌

握目标消费者的需要和欲望。所以顾客成为企业经营活动的中心。 (20) 2.现代市场营销观念的最大特点是企业以（ ）为中心。

A.生产

B.销售

C.顾客

D.服务

*以下为多选题部分：

第21题你选择了 . 正确答案 A,B,C. 结果 ×

(21) 春兰公司正采用多角化增长战略实施第三次腾飞，可采用的主要方式是（ ）

A.同心多角化

B.综合多角化

C.水平多角化

D.垂直多角化

E.前向多角化