红木家具项目商业计划书

红木家具项目商业计划书规划设计/投资分析/产业运营报告摘要由于红木原产国的限制出口禁令加强，促使市场上原材日益减少，导致红木家具的价格上涨25%，大有2015年以前的势头。

然而，在这形势看似一片大好的情况下，不少业内人士也表示质疑，认为现在的行情只是一时的表象，维持不了多久。

2018年全国家具类消费将继续保持稳中有长趋势，且增长幅度比往年有所加大，从整体来看，2018年红木行业发展相比去年表现平平，但由于红木家具集文化价值、传世保值、实用增值等珍贵的卖点，消费潜力巨大，整个红木家具行业的发展空间依旧十分广阔。

该红木家具项目计划总投资7677.15万元，其中：固定资产投资6782.56万元，占项目总投资的88.35%；流动资金894.59万元，占项目总投资的11.65%。

达产年营业收入8089.00万元，净利润1459.67万元，达产年纳税总额879.03万元；达产年投资利润率25.35%，投资利税率30.46%，投资回报率19.01%，全部投资回收期6.76年，提供就业职位175个。

红木家具项目商业计划书目录第一章项目概论第二章建设背景及必要性分析第三章项目市场研究第四章产品规划分析第五章土建工程分析第六章运营管理模式第七章风险应对说明第八章 SWOT分析第九章实施进度计划第十章投资估算与资金筹措第十一章项目经济效益分析第十二章项目评价结论第一章项目概论一、项目名称及建设性质（一）项目名称红木家具项目（二）项目建设性质该项目属于新建项目，依托某新兴产业示范区良好的产业基础和创新氛围，充分发挥区位优势，全力打造以红木家具为核心的综合性产业基地，年产值可达8000.00万元。

二、项目承办单位xxx公司三、战略合作单位xxx投资公司四、项目建设背景红木，作为一种家具原料，并不是某一特定树种的家具，而是明清以来对稀有硬木家具的统称。

中国新标准GB/T18107-2017《红木》于2018年7月1日实施，国家红木标准规定了5属8类29种木材品种为红木。

2008年国家轻工业部把沿袭已久的红木标准改成深色名贵硬木标准，指出红木家具仅为深色名贵硬木家具的一部分，柚木等欧美名贵木材开始进入深色名贵硬木的行列。

红木家具是指用酸枝、花梨木等古典红木制成的家具，是明清以来对稀有硬木优质家具的统称。

中国传统古典红木家具流派中，主要有京作、苏作、东作、颍作等。

京作历史上是御制、御用的“官窑”。

而东阳被誉为百工之乡，木雕技艺尤其出众，在全国的红木家具市场上，占有举足轻重的地位。

某新兴产业示范区把加快发展作为主题，以经济结构的战略性调整为主线，大力调整产业结构，加强基础设施建设，积极推进对外开放，加速观念创新、体制创新、科技创新和管理创新，努力提高经济的竞争力和经济增长的质量和效益。

该项目的建设，通过科学的产业规划和发展定位可成为某新兴产业示范区示范项目，有利于吸引科技创新型中小企业投资，吸引市内外、省内外、国内外的资本、人才、技术以及先进的管理方法、经验集聚某新兴产业示范区，进一步巩固某新兴产业示范区招商引资竞争力。

五、投资估算及经济效益分析（一）项目总投资及资金构成项目预计总投资7677.15万元，其中：固定资产投资6782.56万元，占项目总投资的88.35%；流动资金894.59万元，占项目总投资的11.65%。

（二）资金筹措该项目现阶段投资均由企业自筹。

（三）项目预期经济效益规划目标项目预期达产年营业收入8089.00万元，总成本费用6142.77万元，税金及附加124.02万元，利润总额1946.23万元，利税总额2338.70万元，税后净利润1459.67万元，达产年纳税总额879.03万元；达产年投资利润率25.35%，投资利税率30.46%，投资回报率19.01%，全部投资回收期6.76年，提供就业职位175个。

十、项目评价1、本期工程项目符合国家产业发展政策和规划要求，符合某新兴产业示范区及某新兴产业示范区红木家具行业布局和结构调整政策；项目的建设对促进某新兴产业示范区红木家具产业结构、技术结构、组织结构、产品结构的调整优化有着积极的推动意义。

2、xxx（集团）有限公司为适应国内外市场需求，拟建“红木家具项目”，项目的建设能够有力促进某新兴产业示范区经济发展，为社会提供就业职位175个，达产年纳税总额879.03万元，可以促进某新兴产业示范区区域经济的繁荣发展和社会稳定，为地方财政收入做出积极的贡献。

3、项目达产年投资利润率25.35%，投资利税率30.46%，全部投资回报率19.01%，全部投资回收期6.76年，固定资产投资回收期6.76年（含建设期），项目具有较强的盈利能力和抗风险能力。

4、提振民营经济、激发民间投资已被列入重要清单。

民营经济是经济和社会发展的重要组成部分，在壮大区域经济、安排劳动就业、增加城乡居民收入、维护社会和谐稳定以及全面建成小康社会进程中起着不可替代的作用，如何做大做强民营经济，已成为当前的一项重要课题。

民营企业贴近市场、嗅觉敏锐、机制灵活，在推进企业技术创新能力建设方面起到重要作用。

认定国家技术创新示范企业和培育工业设计企业，有助于企业技术创新能力进一步升级。

同时，大量民营企业走在科技、产业、时尚的最前沿，能够综合运用科技成果和工学、美学、心理学、经济学等知识，对工业产品的功能、结构、形态及包装等进行整合优化创新，服务于工业设计，丰富产品品种、提升产品附加值，进而创造出新技术、新模式、新业态。

第二章建设背景及必要性分析一、项目承办单位背景分析（一）公司概况公司全面推行“政府、市场、投资、消费、经营、企业”六位一体合作共赢的市场战略，以高度的社会责任积极响应政府城市发展号召，融入各级城市的建设与发展，在商业模式思路上领先业界，对服务区域经济与社会发展做出了突出贡献。

公司的能源管理系统经过多年的探索，已经建立了比较完善的能源管理体系，形成了行之有效的公司、车间和班组Ⅲ级能源管理体系，全面推行全员能源管理及全员节能工作；项目承办单位成立了由公司董事长及总经理为主要领导的能源管理委员会，能源管理工作小组为公司的常设能源管理机构，全面负责公司日常能源管理的组织、监督、检查和协调工作，下设的能源管理工作室代表管理部门，负责具体开展项目承办单位能源管理工作；各车间的能源管理机构设在本车间内，由设备管理副总经理、各车间主管及设备管理人为本部门的第一责任人，各部门设立专（兼）职能源管理员，负责现场能源的具体管理工作。

贯彻落实创新驱动发展战略，坚持问题导向，面向未来发展，服务公司战略，制定科技创新规划及年度实施计划，进行核心工艺和关键技术攻关，建立了包括项目立项审批、实施监督、效果评价、成果奖励等方面的技术创新管理机制。

贯彻落实创新驱动发展战略，坚持问题导向，面向未来发展，服务公司战略，制定科技创新规划及年度实施计划，进行核心工艺和关键技术攻关，建立了包括项目立项审批、实施监督、效果评价、成果奖励等方面的技术创新管理机制。

（二）公司经济效益分析上一年度，xxx（集团）有限公司实现营业收入5022.97万元，同比增长25.33%（1015.26万元）。

其中，主营业业务红木家具销售收入为4564.73万元，占营业总收入的90.88%。

上年度主要经济指标根据初步统计测算，公司实现利润总额1333.79万元，较去年同期相比增长321.69万元，增长率31.78%；实现净利润1000.34万元，较去年同期相比增长156.94万元，增长率18.61%。

上年度主要经济指标二、红木家具项目背景分析由于红木原产国的限制出口禁令加强，促使市场上原材日益减少，导致红木家具的价格上涨25%，大有2015年以前的势头。

然而，在这形势看似一片大好的情况下，不少业内人士也表示质疑，认为现在的行情只是一时的表象，维持不了多久。

回顾2015年以前，中国红木家具行业整体处于一个一哄而上、无序发展的阶段，产业结构以廉价劳动力为主，不管是小作坊还是大企业，都采用前店后厂、薄利多销的盈利模式。

传统红木家具行业应该是带有文化附加值的行业，是一个文化产业，应该靠文化来赚钱，尽可能的体现其文化价值，而不是靠低廉的劳动力。

既然是靠文化，那首先应塑造品牌，靠品牌文化的附加值挣取高额利润。

比如苹果手机，在中国生产制作的成本才一千多块钱，但在中国市场上能卖出五六千块的高价。

即便同样是在富士康生产的手机，若不带上苹果的LOGO，我想在中国一定卖不出这个价格，这就是品牌文化带来的附加值。

其次就是市场的细分。

时代在变，消费者的观念也在变，在八九十年代，消费者购买红木只认准材质，对风格造型什么的并不在乎，他们认为别人家有的，我家也应该有，他们要的只是“红木家具”这四个字，说白了就是为了显示高档和贵族身份。

然而现代人则不一样，他们更趋于理性消费，首先要选合适的、喜欢的，其次是实用的，最后才会考虑材质。

所以现在很多商家为了迎合这一卖点，打造出所谓的“新中式”红木家具。

但令人尴尬的是，这些所谓的新中式其实就是仿明式家具造型而重新定义的新名词。

就我个人认为，真正意义上的新中式应是基于当代人的生活方式，符合当代人的生活品位需求，并不只是将家具做得看上去简约就行了。

最后，也是总结，随着时代不断向前，红木家具行业的发展应抛开传统思维模式，无论是营销方式还是设计理念，都应真正融入到现代人的生活中，认识到人们真正需要什么，红木家具能给人们带来什么，这才是红木家具行业未来的正确发展之路。

三、红木家具项目建设必要性分析2018年全国家具类消费将继续保持稳中有长趋势，且增长幅度比往年有所加大，从整体来看，2018年红木行业发展相比去年表现平平，但由于红木家具集文化价值、传世保值、实用增值等珍贵的卖点，消费潜力巨大，整个红木家具行业的发展空间依旧十分广阔。

虽然从理想状态下的经济学理论来看，“物以稀为贵”必然导致物价上涨，刺激消费需求，促进红木行业经济增长。

但现实却是很骨感的，根据本年度市场数据分析，红木市场表现沉闷，商家经营压力较大，红木原料被禁止出口、禁止砍伐、数量收缩必然会造成厂家进材困难、成本上涨的窘境。

所谓的现代时尚感，就是产品的款式设计等方面要接地气，跟上时代的潮流。

“接地气”即是深入到现代消费者体验感受，从单一的家居实用需求到多元化的艺术审美精神需求的过渡，从功能到品位的提升转变。

红木家具产品的设计风格应贴近现代人的家居生活品位需求，以产品设计表达消费者的使用诉求，迎合中西方多元化群体的审美需求。

但纵观我国红木家具卖场，目前市场产品的设计表现仍为单一化，亦仍然存在抄袭的现象，原创作品较少，创新力度不足或产品款式饱和状态，产品设计呈现的价值与消费群体的定位及需求呈不对应、不精准或不均衡的市场缺口，无论是企业网络媒体宣传还是产品设计上，都趋于同质化，这与我国红木行业设计研发的专业能力尚欠缺、红木传统“手艺人”紧缺、企业生产规模及自主研发能力不足等因素有关。