民俗体育旅游的现状与发展策略

民俗体育旅游的现状与发展策略-旅游管理

民俗体育旅游的现状与发展策略

钱红军

随着人类精神文明的发展以及养生意识的普及，人们越来越注重健康的生活方式和精神文明的追求。民俗体育旅游作为一种新兴的休闲度假方式，是将民俗体育活动与旅游结合在一起，意在为游客在游玩中提供与民俗体育活动有关的游玩项目。民俗体育旅游不仅让游客体验到具有民族特色的民俗活动，而且让游客了解到各个民族的体育文化。本文主要描述民俗体育旅游的现状以及对其发展提出的相应对策。

俗语中“南人善舟，北人善马”很形象的描述了我国不同地域具有不同的民俗风情和民俗体育活动。民俗活动具有形式多样、丰富多彩、参与度高、喜闻乐见等特点，将其融入到旅游活动中将会具有巨大的吸引力和行业潜力。为了解民俗体育旅游在中国乃至国际的市场及发展情况，本文将会详细阐述民俗体育旅游的现状，而后就民俗体育旅游的发展前景进行分析探讨。

一、民俗体育旅游的现状

当前民俗体育旅游逐渐在旅游业发展起来，虽然在发展初期在部分地区开展了一些项目，但总的来说，民俗体育旅游现状并不成熟，仍处于低层次的水平，比如：在开发方面的滞后，在项目的设置上不均衡，在管理方面职能部门的归属不明晰。下面进行详细阐述。

（一）开发结构滞后

民委、体育局和当地政府是民俗体育旅游的主要投资主体，在投资结构上略显单一，缺乏多元化，导致民俗体育旅游不能跟随当今快速发展的旅游业的步伐，

明显具有滞后性。虽同为旅游业，却不能保持相同的发展速度，在以后的发展中势必会被架空，前景不容乐观。除此之外，民俗体育旅游在时间的安排上也存在着延续不够的问题，因为大部分民俗体育旅游多会选择在民族重大节日或者全民运动会上进行，这不利于民俗体育旅游的长久发展和后续推广。

（二）项目设置不均衡

很多旅游景区为了增加旅游气氛，宣传旅游景区，仅将民俗体育旅游作为吸引游客的宣传工具，并没有将民俗体育作为景区特色开展，也就是说在当前旅游业大餐中，民俗体育旅游仅是旅游主菜中的配菜，并没有作为一位主菜供游客品尝。在旅游项目分配中处于劣势地位。另外，在民俗体育旅游项目的设置上，多数景区产品单一，缺乏创新性，各个项目之间设置存在严重的不均衡。在景区活动与民俗体育活动的结合上，也需要进一步的开发与研究。

（三）职能部门不明晰

民俗体育旅游作为一个新兴的项目，政府在监管方面相关的法律与规定还不明晰。深究其涉及行业，各地民委、体育局、旅游局都有管理职责，但就是因为“都能管”又会陷入“三个和尚没水喝”的怪圈。所以民俗体育旅游的当前情况就是没有统一管理、缺乏开发规划与整体布局。这种职能部门的不明晰就是项目设置不均、开发不足的直接原因。

二、民俗体育旅游的发展策略

民俗体育旅游是旅游业未来发展的潜力股，是各个景区以及民俗文化业未来发展中值得考虑的方向。但是在当前的窘境下，民俗体育旅游的开发仍然任重而道远。中国民俗体育旅游业只有在不断突破与改进中，才能进入良性、持续、和谐的发展。

（一）坚持特色

民俗体育是旅游活动中的一大特色，是吸引游客的闪光点。在对民俗体育文化旅游的开发和发展中要合理把握民俗文化的定位，将民俗体育作为旅游业发展的代入点，将旅游业作为民俗体育的落脚点，二者完美结合，共同带动经济发展。（二）合理开发

在民俗体育旅游项目的开发中，要充分了解本地风土人情、人文地理，找出本地的民俗特色，并结合适当的体育活动，力求将民俗与体育率先结合。再结合本地旅游特色，将民俗体育融入到旅游活动中。另外，在开发项目使要分清主次，精品与普通兼顾，争取为游客提供丰富多彩的民俗体育旅游盛宴，满足游客对精神文明的需求，争取将本地民族体育旅游做出特色，做出名气。

（三）统一管理

在民俗体育旅游的监管方面，需要国家旅游、文化、体育、立法等方面一起努力、相互协调配合，推出有关民俗体育旅游的一系列法律和相关规定。为民俗体育旅游的长足发展铺平道路。在以往无法统一管理的问题上，国家要规定由旅游业或者体育主管单位统一管理，或者新设定专门的机构，专门管理和规划民俗体育旅游的相关事务。

（四）注重宣传

任何的新型事物的出现，要想引起人们的注意，必然要大力宣传。在之前的调查中，仍有许多人不了解民族体育旅游，这说明当前的宣传不够到位，在以后的工作中要大力宣传。要善于利用新媒体的平台，全方位、多角度的对民俗体育旅游进行宣传，争取让当今民众知道并了解它的内涵。宣传时要突出民俗体育旅游是将娱乐、休闲、健身融为一体的健康生活方式。在现今受人们喜爱的跑男、极

限挑战等真人秀节目中都有民俗体育旅游的影子。

三、民俗体育旅游的展望

旅游业作为推动国民经济发展的支柱，创造了巨大的经济价值。体育产业也对国民经济的发展做出了突出贡献。民俗体育旅游综合了旅游与体育的优势，在未来休闲旅游业具有巨大的美好前景，对游客也有着巨大的吸引力。民俗体育旅游不仅向游客传达了当地方民俗风情，又领会了体育精神。将成为推动经济发展的巨大动力。

（作者单位：江阴职业技术学院）