《新零售实务》教学课件—02新零售营销平台与模式
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社区团购的操作方法
企业可以通过Smart新零售系统 轻松实现团购活动的设置。
Step1:
在商店登陆页面商家输入账号密 码登陆登陆完成，进入首页
社区团购营销的方法
Step2:
设置商品分类,依次单击【应用中心】-【拼 团管理】-【商品分类】-【新增】按钮
填写商品分类名称和分类排序号码，然 后单击【提交】按钮
抖音营销特点、优势
四大流量营销平台
模式三：合作营销策略 抖音还与理念契合的品 牌进行合作，为个性化、 年轻化的营销开辟了新 道路。
抖音营销特点、优势
项目测试
简答题
1. 新零售有哪些发展模式？ 2. 常见的流量平台有哪几个？
新零售营销 平台与模式
2.2 社区团购营销
课前活动
活动方法
在生活中，你有体验过社区团购吗？根据你所 体验过的社区团购活动进行讨论。
四大流量营销平台
抖音营销特点、优势
模式一：明星策略 明星效应能带来粉丝经济，抖音 的爆红也离不开明星的引流。抖 音也开展了自己的明星策略，邀 请当红明星入驻抖音，开辟“明 星 爱 DOU 榜 ” 模 块 ， 吸 引 粉 丝 流量。
抖音营销特点、优势
四大流量营销平台
模式二：内容运营策略 在内容运营平台方面，抖音APP 结合今日头条新闻的算法，新用 户没有粉丝群也可以获得推荐。 此外，在内容运营方面，抖音应 用的运营团队还善于结合最受欢 迎的电视剧、综艺节目和轻松的 生活方式进行内容营销。
02
四大流量营销平台
四大流量营销平台
微信营销平台
微信小程序具有多个优势：
微信小程序自带超过9亿的流量 小程序可以实现快速裂变，提高商品 的传播效果 小程序可以帮助企业打开线下渠道
开发周期短，成本低
连接方式多样
四大流量营销平台
案例1
hot wind是一家服装品牌企 业，用户可以通过微信小程 序入口直接进入hot wind微 信商城。用户可以在微信商 城选购商品并付款，或者他 们可以打开微信商城，在线 下商店购买商品时使用他们 的账户积分和优惠券。
01
新零售营销概述
新零售营销概述
新零售营销的概念
新零售营销以场景化营销为 主，是基于数字化商品、交 易、服务建立的融合数据， 打通电商端、门店端等数据， 在不同场景下提供契合该场 景链路工具支持。
新零售营销概述
新零售营销的特点 线上线下趋于统一化、 专业化
打破卖方展示与买方体验之 间的差距，为消费者提供专 业的服务、产品。
新零售营销概述
大型零售体整合重组
随着消费趋势的变动，社区 化将会成为零售行业未来发 展的重要方向。
新零售营销概述
体验式消费、个性化 服务融入消费者生活
随着消费者个性的突显，越 来越多的个性化、创新化的 消费模式和产品应运而生， 深受消费者的喜爱。
新零售营销概述
企业生产更智能、科技化
新零售通过在线上和线下的结 合，将需求和生产供应信息相 互集成，从生产到消费都可以 通过大数据和其他科学技术来 预测，以控制生产能力，彻底 消除企业库存，提高效率。
案例
蔬东坡社区团购系统
企业可以通过蔬东坡社区团购系统建立团购管理 平台。该平台招募便利店老板或家庭妇女作为团 队领袖，他们通过自己在固定社区的朋友社交圈 扩大粉丝群。加上运营微信群的营销手段，每天 分享微信商城(蔬东坡团购小程序)链接到商品， 群体中参与者越多，价格越低。
02
社区团购营销的方法
社区团购营销的方法
社区团购营销的方法
Step3:
设置商家信息，依次点击【应用中心】-【拼团 管理】-【商品分类】-【新增商品】按钮，进 入商品信息设置页面，设置拼团商品信息
Step4:
在商品信息页面，填写商品信息，在选择商品分 类时，选择设置好的“零食”商品分类，根据页 面要求设置其他信息，点击【提交】按钮
社区团购营销的方法
新零售营销 平台与模式
2.1 新零售营销
案例导入
拼多多引领的拼团模式
拼多多创立于2015年9月。在发展初期， 拼多多利用社交平台微信，以朋友圈和 群链接的形式实现用户群的传播。同时， 拼多多还在电视、互联网、杂志等平台 进行了大规模广告投放及宣传，实现了 用户模式的爆炸式增长。
目录
CONTEN
2.1.1 新零售营销概述 2.1.2 四大流量营销平台
四大流量营销平台
微博
微博的庞大的用户流量为新 零售的发展提供了平台
微博营销优势
四大流量营销平台
今日头条
今日头条是一个基于数据 挖掘的推荐引擎。它向用 户推荐有价值和个性化的 信息，提供新的服务来连 接人和信息，是中国移动 互联网领域发展最快的产 品和服务之一。
四大流量营销平台
抖音
一款短视频移动社交软件。 用户在手机上下载抖音 APP、注册账户，就可以 通过改款APP拍摄短视频 上传，分享给他人，也可 以查看他人的短视频，了 解各种奇闻趣事。
活动人数
班级活动，人数在6-8人为宜
活动场地
教室或其他可供集体使用的地点，无固定道具
目录
CONTEN
2.2.1 社区团购营销的概念 2.2.2 社区团购营销的方法
01
社区团购营销的概念
社区团购营销的概念
概念
社区团购是互联网模 式升级，是一种在微 信生态中的电商渠道 和模式的微创新。
社区团购营销的概念
代+理 代+销 批+发
分销营销的方法
分销操作方法
企业可以通过Smart新零售系统轻松实现团购活动的设置。
Step1:入驻申请
Step2:管理员审批
分销营销的方法
Step3:
分销商依次单击【我的】-【分 销中心】按钮，即可查看自己 的申请是否通过
01
分销营销的概念
分销营销的概念
概念
分销的含义是建立销 售渠道的意思，即产 品通过一定渠道销售 给消费者。
分销营销的概念
分销流程
“新零售分销模式系统”的存在是将个体营销转化为全民分销。利用微信 用户多的特点，传播销售某个企业的产品。
分销流程1
பைடு நூலகம்
分销流程2
02
分销营销的方法
分销营销的方法
分销营销的分类
Step5：
拼团设置并提交后，拼团商品就上传 成功了，前台页面就会显示该商品的 拼团信息，用户可以拼团购买商品
技能实操
登陆Smart新零售系 统，按照课程内容的 步骤顺序，操作团购 活动的设置
新零售营销 平台与模式
2.3 分销营销
目录
CONTEN
2.3.1 分销营销的概念 2.3.2 分销营销的方法
企业可以通过Smart新零售系统 轻松实现团购活动的设置。
Step1:
在商店登陆页面商家输入账号密 码登陆登陆完成，进入首页
社区团购营销的方法
Step2:
设置商品分类,依次单击【应用中心】-【拼 团管理】-【商品分类】-【新增】按钮
填写商品分类名称和分类排序号码，然 后单击【提交】按钮
抖音营销特点、优势
四大流量营销平台
模式三：合作营销策略 抖音还与理念契合的品 牌进行合作，为个性化、 年轻化的营销开辟了新 道路。
抖音营销特点、优势
项目测试
简答题
1. 新零售有哪些发展模式？ 2. 常见的流量平台有哪几个？
新零售营销 平台与模式
2.2 社区团购营销
课前活动
活动方法
在生活中，你有体验过社区团购吗？根据你所 体验过的社区团购活动进行讨论。
四大流量营销平台
抖音营销特点、优势
模式一：明星策略 明星效应能带来粉丝经济，抖音 的爆红也离不开明星的引流。抖 音也开展了自己的明星策略，邀 请当红明星入驻抖音，开辟“明 星 爱 DOU 榜 ” 模 块 ， 吸 引 粉 丝 流量。
抖音营销特点、优势
四大流量营销平台
模式二：内容运营策略 在内容运营平台方面，抖音APP 结合今日头条新闻的算法，新用 户没有粉丝群也可以获得推荐。 此外，在内容运营方面，抖音应 用的运营团队还善于结合最受欢 迎的电视剧、综艺节目和轻松的 生活方式进行内容营销。
02
四大流量营销平台
四大流量营销平台
微信营销平台
微信小程序具有多个优势：
微信小程序自带超过9亿的流量 小程序可以实现快速裂变，提高商品 的传播效果 小程序可以帮助企业打开线下渠道
开发周期短，成本低
连接方式多样
四大流量营销平台
案例1
hot wind是一家服装品牌企 业，用户可以通过微信小程 序入口直接进入hot wind微 信商城。用户可以在微信商 城选购商品并付款，或者他 们可以打开微信商城，在线 下商店购买商品时使用他们 的账户积分和优惠券。
01
新零售营销概述
新零售营销概述
新零售营销的概念
新零售营销以场景化营销为 主，是基于数字化商品、交 易、服务建立的融合数据， 打通电商端、门店端等数据， 在不同场景下提供契合该场 景链路工具支持。
新零售营销概述
新零售营销的特点 线上线下趋于统一化、 专业化
打破卖方展示与买方体验之 间的差距，为消费者提供专 业的服务、产品。
新零售营销概述
大型零售体整合重组
随着消费趋势的变动，社区 化将会成为零售行业未来发 展的重要方向。
新零售营销概述
体验式消费、个性化 服务融入消费者生活
随着消费者个性的突显，越 来越多的个性化、创新化的 消费模式和产品应运而生， 深受消费者的喜爱。
新零售营销概述
企业生产更智能、科技化
新零售通过在线上和线下的结 合，将需求和生产供应信息相 互集成，从生产到消费都可以 通过大数据和其他科学技术来 预测，以控制生产能力，彻底 消除企业库存，提高效率。
案例
蔬东坡社区团购系统
企业可以通过蔬东坡社区团购系统建立团购管理 平台。该平台招募便利店老板或家庭妇女作为团 队领袖，他们通过自己在固定社区的朋友社交圈 扩大粉丝群。加上运营微信群的营销手段，每天 分享微信商城(蔬东坡团购小程序)链接到商品， 群体中参与者越多，价格越低。
02
社区团购营销的方法
社区团购营销的方法
社区团购营销的方法
Step3:
设置商家信息，依次点击【应用中心】-【拼团 管理】-【商品分类】-【新增商品】按钮，进 入商品信息设置页面，设置拼团商品信息
Step4:
在商品信息页面，填写商品信息，在选择商品分 类时，选择设置好的“零食”商品分类，根据页 面要求设置其他信息，点击【提交】按钮
社区团购营销的方法
新零售营销 平台与模式
2.1 新零售营销
案例导入
拼多多引领的拼团模式
拼多多创立于2015年9月。在发展初期， 拼多多利用社交平台微信，以朋友圈和 群链接的形式实现用户群的传播。同时， 拼多多还在电视、互联网、杂志等平台 进行了大规模广告投放及宣传，实现了 用户模式的爆炸式增长。
目录
CONTEN
2.1.1 新零售营销概述 2.1.2 四大流量营销平台
四大流量营销平台
微博
微博的庞大的用户流量为新 零售的发展提供了平台
微博营销优势
四大流量营销平台
今日头条
今日头条是一个基于数据 挖掘的推荐引擎。它向用 户推荐有价值和个性化的 信息，提供新的服务来连 接人和信息，是中国移动 互联网领域发展最快的产 品和服务之一。
四大流量营销平台
抖音
一款短视频移动社交软件。 用户在手机上下载抖音 APP、注册账户，就可以 通过改款APP拍摄短视频 上传，分享给他人，也可 以查看他人的短视频，了 解各种奇闻趣事。
活动人数
班级活动，人数在6-8人为宜
活动场地
教室或其他可供集体使用的地点，无固定道具
目录
CONTEN
2.2.1 社区团购营销的概念 2.2.2 社区团购营销的方法
01
社区团购营销的概念
社区团购营销的概念
概念
社区团购是互联网模 式升级，是一种在微 信生态中的电商渠道 和模式的微创新。
社区团购营销的概念
代+理 代+销 批+发
分销营销的方法
分销操作方法
企业可以通过Smart新零售系统轻松实现团购活动的设置。
Step1:入驻申请
Step2:管理员审批
分销营销的方法
Step3:
分销商依次单击【我的】-【分 销中心】按钮，即可查看自己 的申请是否通过
01
分销营销的概念
分销营销的概念
概念
分销的含义是建立销 售渠道的意思，即产 品通过一定渠道销售 给消费者。
分销营销的概念
分销流程
“新零售分销模式系统”的存在是将个体营销转化为全民分销。利用微信 用户多的特点，传播销售某个企业的产品。
分销流程1
பைடு நூலகம்
分销流程2
02
分销营销的方法
分销营销的方法
分销营销的分类
Step5：
拼团设置并提交后，拼团商品就上传 成功了，前台页面就会显示该商品的 拼团信息，用户可以拼团购买商品
技能实操
登陆Smart新零售系 统，按照课程内容的 步骤顺序，操作团购 活动的设置
新零售营销 平台与模式
2.3 分销营销
目录
CONTEN
2.3.1 分销营销的概念 2.3.2 分销营销的方法