台湾大众银行广告片的分镜头脚本演绎
广告分镜头脚本范例
篇一：广告分镜头脚本创作例子中国平安保险公司经典广告——分镜头脚本镜号 1 2景别画面内容字幕音乐、效果特远一个小男孩的特写，小男孩用手一拨;平安是五谷丰音乐起↓北京天坛由远到近的出现，小孩转身满怀希望的跑向天坛；登的祈盼；平安是吉祥的寄托；3 4特远一个男青年侧面脸特写；故宫一个正门方向，男青年拿着风筝跑向故宫；5 6近近-远故宫的上空出现广告语：平安是吉祥的寄托；平安是人生的清晨一位年过古稀的老人在四合院打太极的画面；镜头逐渐远离；愿望； . . 平安是宅第的安宁； .7 8近-远一个老奶奶手拿春联，望向远方；站在白雪皑皑的门前，内心充满喜悦的贴上春联；近9 10特近转身露出充满慈祥的笑容；在傍晚，一对年轻的夫妇手拿孔明灯，孔明灯上写着国泰民安；平安是未来的希望；11远年轻夫妇充满希望的放飞；一家人（孩子和父母还有爷爷奶奶）充满笑容，满含祝福的12近的放飞手上的孔明灯；长久的愿望，一音乐止生的追求；13远夜晚在故宫的上空，出现了很多孔明灯，上面写满了大家的愿望，孔明灯下还是那对夫妇，他们朝向故宫，望向天空，内心充满希望；中国平安保险； 14 特公司的 logo。
dhl 快递广告——分镜头脚本广告标题：什么都能快递镜号 1 景别远一个身穿 dhl 制服的男工作人员，走向客户家，按门铃；画面内容广告词（台词）音乐、效果音乐 2 3 特近门被缓缓打开；露出一个女人的背影，dhl 快递的工作人员热情向她介绍快递的相关事项； 4 特女人缓缓走向快递人员，镜头上出现一个漂亮忧伤的女人的脸，女主角眉头深锁，忧伤的看着快递的工作人员，突然吻上他； 5 远工作人员不知所措的被女主角吻着，一路被女主角吻到了门前的柱子上，脑子一片空白，紧张的把手靠着后边的柱子上； 6 7 近特女主角吻完抬起头，深深的看了快递人员一眼；场景转换，来到一个写字楼的办公室里，收接快递的男人正在签字； . . . 起↓8远工作人员看了男人一眼，突然亲了他一下，男人受到了惊吓，签收的快件掉在的地上；.9近男人受到惊吓，连忙往后退，可是快递人员抱着男人的脸猛亲了起来；10近男人被工作人员亲着一路往后退，一直退到身后的办公桌，直到被工作人员亲到坐到办公桌上，用手支撑着身体，桌上的书散落一地，嘴里还伴着不解的声音；we deliver, whatever 音乐止11特镜头中出现广告语；12特出现快递公司 logo。
影视广告分镜头脚本范例_创意广告词_
影视广告分镜头脚本范例分镜头脚本是我们创作影片必不可少的前期准备。
分镜头脚本的作用，就好比建筑大厦的蓝图，是摄影师进行拍摄，剪辑师进行后期制作的依据和蓝图，也是演员和所有创作人员领会导演意图，理解剧本内容，进行再创作的依据。
如下图：编写分镜头脚本时:将文字脚本的画面内容加工成一个个具体形象的，可供拍摄的画面镜头，并按顺序列出镜头的镜号。
确定每个镜头的景别，如远、全、中、近、特等。
排列组成镜头组，并说明镜头组接的技巧。
用精炼具体的语言描述出要表现的画面内容，必要时借助图形，符号表达。
相应镜头组的。
相应镜头组或段落的音乐与音响效果。
分镜脚本的内容:分镜头脚本的作用，就好比建筑大厦的蓝图，是摄影师进行拍摄，剪辑师进行后期制作的依据和蓝图，也是演员和所有创作人员领会导演意图，理解剧本内容，进行再创作的依据。
分镜头脚本的格式: 电视节目的分镜头脚本，通常采用表格的形式。
分镜头脚本的写作方法是从电影分镜头剧本的创作中借鉴来的。
一般按镜头号，镜头运动，景别，时间长度，画面内容，，音乐音响的顺序，画成表格，分项填写。
对有经验的导演，在写作时格式上也可灵活掌握，不必拘泥于此。
专业名词解析:镜号:即镜头顺序号，按组成电视画面的镜头先后顺序，用数字标出。
它可作为某一镜头的代号。
拍摄时不一定按次顺序号拍摄，但编辑时必须按顺序编辑。
机号:现场拍摄时，往往是用2台到3台摄像机同时进行工作，机号代表这一镜头是由哪一号摄像机拍摄。
前后两个镜头分别用两台以上摄像机拍摄时，镜头的组接，就在现场通过特技机将两个镜头进行编辑。
单机拍摄就无须标明。
景别:根据内容需要，情节要求，反映对象的整体或突出局部。
一般有远景，全景，中景，近景，特写等。
最喜的广告之大众银行分析
我最喜欢的广告
陈晖工管专升本 02号
这则广告是出自TC（Bank）也就是大众银行台湾地区的广告片，其实他是个微电影，共有3部系列作品，而刚刚看到的则是其中最获好评的梦骑士篇。
其实这是一个真实发生在台湾的故事，只不过以这样的形式来呈现，在片中几位老人也是本色出演，他们因为家人和朋友的离去，以及病痛的纠缠，就好像人生旅途到达最后的颠簸，但随着一声“去骑摩托车吧”，昔日的摩托车重见天日，尘封的记忆好像也都被打开。
老人们就好像被赋予了力量般，坚毅的眼神中充满了新的希望，抛开一切，驾着摩托车带上对友人和家人的思念，以及对未来的憧憬，这些梦骑士们开始了新的旅程，呐喊奔跑夕阳…这些并不意味着故事的结束，而是在旅途的尽头，骑士们终于找到了活着的答案——那就是他们心中的梦想。
接下来谈谈我喜欢这则广告的原因。
首先，我选择这篇广告的最主要原音就是，当我看完这篇广告时，我真的被打动了，它作为一则银行广告，不像普通的银行广告般乏味无趣，或许正是因为它是个真实却又平凡的故事。
其次，大众银行所秉持的经营理念就是“稳健、专业、创新、服务”，而大众的广告向来是以细腻的情感来打动消费者，它并没有树立高高在上的企业形象，而是同每一个人在一起，感受她们的喜怒哀乐，这也是这则广告所契合大众银行所要传达的“平凡大众，非凡品质”的这个理念，让银行也变得具有了情感功能。
最后，我觉得最精湛的是这则广告的制作，从它的拍摄手法以及背景音乐，选角安排，都不同凡响，特别是一开始沉重舒缓的音乐背景在影片基调一转时，马上切换成激情昂扬的“ON YOUR MARK”，紧扣观众们的心弦。
我觉得这真的非常棒！真的是一篇非常好的作品，以上就是我对这则广告的看法。
谢谢！。
台湾大众银行形象广告片之梦骑士篇之策划思路根基
台湾大众银行形象广告片之梦骑士篇之策划思路根基：买家意识（一）2012年03月23日星期五 9:27安帝银行形象宣传片制作中心策划人Mr .Jane解析台湾大众银行形象广告片之梦骑士篇之策划思路根基：买家意识（一）Mr .Jane Say：买家意识——主流意识趋势银行业是一种服务行业，现如今我们的服务意识的大趋势已经从卖家意识转到买家意识，这是服务行业交易意识的主流趋势，也是服务业乃至整个商业社会成熟的最重要的标志。
台湾大众银行就做到了这一点，这也是我欣赏他的一点，也是我在这里分析他的广告片的策划思路的原因。
我们北京安帝影视广告公司和这则银行广告片的缔造者同样也是一种细分的服务行业。
我们同样遵循这种服务行业交易意识的主流趋势Mr .Jane Say：买家意识的表现：善解人意现在已经有很多行业的很多企业做到了这一点。
做到这一点的企业通常给接受他们产品和服务的消费者的印象是：他们很能善解人意。
我们都知道“善解人意”这个词的含义，它是我们在日常人与人交往中最有效的交流方法之一。
在这里换成了企业与人的交流。
那么在这里我们就要想了，只要我们的产品和服务给消费者的印象是：“他们很能善解人意”，我们的企业就做到了顺从买家意识——服务行业交易意识的主流趋势。
买家意识也就是善解人意。
台湾大众银行形象广告片之梦骑士篇策划思路根基：买家意识（二）2012年03月23日星期五 20:48安帝银行形象宣传片制作中心策划人Mr .Jane解析台湾大众银行形象广告片之梦骑士篇之策划思路根基：买家意识（二Mr.Jane Say：怎样做到买家意识（即善解人意）？既然买家意识的表现就是善解人意，那么我们就要进一步剖析：1.怎样做到“善解”？2.需要善解的“人意”是谁的“意”？哪种“意”？3.这种“意”为什么需要去“善解”？1.怎样做到善解？“善解”这个动词可以这样解读：能够经常性的准确理解。
怎样做到经常性的准确理解呢？首先一个人理解一件事物或事件，必须从某一立场出发，立场可以分为三种：个人立场、对方立场和第三者立场，从个人立场出发的话，经常容易做出带有主观色彩的判断和决定，一般情况下不能做到准确性。
企业宣传片分镜头脚本
榜样篇分镜头脚本|纟头镜景别长度画面说明音效解说词第一部，总论，孕育和养育孩子是父母的责任，父母应该做孩子的榜样（你需要什么分27秒孕妇在绿意盎然的公园里散步，看上去很安详。
5秒家里，爸爸将孩子举过头顶, 妈妈站在小推车旁边妈妈抱着孩子，焦急地在屋里走来走去，旁边胡乱扔着奶瓶、纸尿裤、辅食的盒子，奶粉和药品等。
爸爸正在看杂志上关于“留心腮腺炎”的消息。
穿着红色职业装的公司销售人员，扶着孕妇走过马路；D Q 上公司销售人员给年轻妈妈讲台历；演示产品，用喂食器研碎产品；场景是在家里。
东环广场很有气势的大楼空，公司门牌，漂亮的门口，进中心，中心全景，分别展示红和蓝色的货架，慢镜头展示产，母婴需求发展模式图（稍慢）,168训练营上课的场景，髙大夫课或者是测评的场景。
拍摄;妈妈穿浅粉色开衫，爸爸服装最好和妈妈同色，材质应为棉质。
拍摄;药瓶近距一扫而过。
拍：有一些爸爸焦急的表情拍：过马路镜头主体是人，背景虚。
销售人员开公司轿车，从车上下来，接孩子放学；妈妈开车，相视而笑，车上有以公司LOGO为图形的挂件，慢镜摇晃，画面变虚。
#拍：场景是在相对比较整洁的家里。
拍：大楼仰拍的空镜；（要有空间感）拍：对于产品的展示尽量把产品拍全，对于部分产品近距，拍清楚产品名称。
素材:可以用以前实拍的画面，但是建议画面干净、简单，色彩鲜艳。
！素材：高大夫讲课和测评的场景都可以用原来成长ING短片里的场景。
拍；选景在学校门口，孩子看见妈妈飞奔，有自豪感。
孩子的降临和成长是每个家庭最幸福也是最有意义的事。
但是对于初为父母的年轻家庭来说，美妙和快乐总是与辛苦和烦恼同行。
公司就是这样一家公司，她在年轻家庭最需要帮助的时候，把科学、系统的营养和资讯产品带给他们，一起携手走过孩子成长中最重要的阶段，帮助父母培养健壮聪明的孩子，让孩子的成长没有遗憾。
培养孩子是父母一生最大的责任，公司引导父母以身作则，做英明父母；制定自己第二部分，公司的工厂和产品高标准备，严要求，是行业的榜样(公司能给你什么分4秒。
30秒广告短片分镜头脚本文案修改稿
深圳佰川30秒广告短片分镜头脚本文案修改稿主题：《深圳佰川，迎着太阳激情飞翔》（佰川胸怀，拥抱世界；佰川情深，真爱永恒）第一部分：“辉煌佰川，情注世界”或“海纳百川、有容乃大”）（时长5秒）景别：由大至小，再由小到大逐次过渡，再近景特写画面：以贵司集团网站首页作为开片，逐幕拉出各公司界面，庆典和婚庆为主线，其它快速过渡，打开界面时图片或视频需由小到大，收回时由大到小过渡，重点突出庆典礼仪和婚庆礼仪画面，公司LOGO随机渐出，最后出现广告词“有喜庆的地方就有我们佰川人的身影”。
电视上方字幕：五年艰苦创业，纵横服务世界。
一个年轻的跨国集团正以“海纳百川、有容乃大”的情怀，向着世界辉煌走来！配音男：因为我们年轻，所以创新不断；因为我们专业，所以别具一格；因为我们出色，所以敢于超越！配音女：佰川礼仪公司真诚与世界同仁携手共创辉煌礼仪！第二部分：盛世庆典，礼行天下（时长12秒）景别：近景至特写画面：先取中速近景展示精选礼仪服务公首页图片：佰川1.2米直径LED启动球、平城花园首期工程奠基、鸿隆·宁江新城，共2秒。
接着动画展示七彩庆典彩烟、礼仪公司首页第一个动画，各2秒。
嘉应大学礼仪队形象塑造礼仪培训课程中的3张图片共2秒。
电视上方字幕：源于香港的一流团队，致力于打造国际礼仪品牌配音男：时尚、超前的追求，开拓创新的品质，隆重热烈的氛围，高雅别致的的风格。
荣誉属于佰川，快乐属于世界！配音女：创意完美，亮点频现，佰川礼仪精心打造流光溢彩的庆典！刻录永恒的记忆！第三部分：喜庆佰川，红极世界（时长：12秒）景别：先近景再特写画面：先近景展示郑府中式传统仿古婚礼中主持人分别让新郎、新娘发言的一个动画。
再取婚典礼仪已有图片双狮闹婚（倒七图），外国老者和中国老妇与新人的合影（倒四图）、长田黄府西式婚礼图（礼仪公司首页）。
配音男：中西联姻，珠联璧合，“佰川婚典”让世界有情人终成眷属！配音女：郎才女貌，和谐幸福，佰川之情成就天下更多美妙佳话！第四部分：标版（根据需要安排，时长3秒）景别：全景画面：佰川集团各子公司的名称、地址、电话。
企业宣传片文案分镜头脚本(十分钟版本)
片头字幕：诞生光谷 传播本土游戏文化创意
序号
时间
旁白
画面
1
中国电子竞技领域的开拓者
华中地区游戏研发的领军者
湖北文化创意产业的传播者
武汉超玩在线科技有限公司，坐落于华中腹地——武汉光谷
镜头从蓝色地球开始，画面模拟卫星拍摄视角，镜头逐步移动到中国版图。匀速穿过大气、云层，“中国电子竞技领域的开拓者”、“华中地区游戏研发的领军者”、“武汉文化创意产业的传播者”字幕依次出现在画面正中。然后迅速拉近到湖北武汉光谷，并从主要干道延伸到光谷创意产业基地，超玩LOGO动态展示，寓示武汉超玩在线就是在这栋大楼中诞生的。
公司简介字幕：领军湖北游戏研发实力中部第一
2
公司专注于游戏软件研发、网络信息平台服务、游戏资讯传播和电竞赛事承办，致力于为用户提供高品质互动娱乐体验及研发营销一体化行业解决方案。自2008年6月成立以来，凭借着雄厚的研发实力、丰富的行业经验、强大的市场渠道，超玩在线已成为华中地区综合实力第一的游戏研发企业。
素材：
《星魂传说》人物图片
场景图片
宣传视频
演示视频
公测截图
运营协议
所获得荣誉
6
星魂传说的成功赋予了超玩团队百倍的信心，紧跟着第二款产品——《超级篮球》也顺利开发完成。游戏采集了大量真实NBA球星的数据，配合独创的VR比赛算法，为大量的篮球爱好者提供了绝佳的自我展示平台。《超级篮球》已于2012年10月公测，上线后倍受业内关注和玩家好评，仅仅短短半年时间就进入了“腾讯游戏平台排行榜前十名”
素材：
1、公司未来战略架构图
3、互动娱乐产业推进平台视频片段
4、产业必备的四种能力“木桶效应”示意图
5、华中地区为中心的产业辐射地图特效
银行短视频制作宣传文案
【视频时长】：60秒【视频脚本】：【镜头一】（0-5秒）画面：繁忙的城市街头，人们匆匆而过，手机屏幕上显示着各种金融APP。
旁白：在这个快节奏的时代，您的金融需求是否得到了满足？【镜头二】（5-10秒）画面：一位年轻人走进银行网点，面带疑惑地询问工作人员。
旁白：是不是觉得银行网点繁琐，服务不够便捷？【镜头三】（10-15秒）画面：银行工作人员热情接待，使用智能设备为客户办理业务。
旁白：我们的银行，正以科技力量，让服务更加智能、便捷。
【镜头四】（15-20秒）画面：手机屏幕上出现“银行APP”，客户轻松完成转账、理财等操作。
旁白：只需一部手机，随时随地，轻松管理您的财务。
【镜头五】（20-25秒）画面：客户在银行自助设备上办理业务，效率快捷。
旁白：自助设备，一键操作，让您的等待时间缩短，效率提升。
【镜头六】（25-30秒）画面：银行工作人员为老年人提供耐心指导，帮助他们使用智能设备。
旁白：我们关注每一位客户，无论是年轻人还是老年人，我们都用心服务。
【镜头七】（30-35秒）画面：银行网点内，工作人员为客户讲解金融知识，普及金融安全。
旁白：金融知识，安全意识，我们与您共同守护。
【镜头八】（35-40秒）画面：客户在银行办理信用卡，享受优惠活动。
旁白：信用卡优惠，畅享生活，我们的服务，让您的消费更便捷。
【镜头九】（40-45秒）画面：银行工作人员为客户办理贷款，提供专业建议。
旁白：贷款服务，专业指导，满足您的融资需求。
【镜头十】（45-50秒）画面：客户在银行网点办理跨境汇款，银行工作人员热情服务。
旁白：跨境汇款，即时到账，我们的服务，让您无国界享受金融便利。
【镜头十一】（50-55秒）画面：客户在银行网点享受一站式金融服务，满意离开。
旁白：一站式金融服务，满足您的多元化需求。
【镜头十二】（55-60秒）画面：银行LOGO和宣传语出现。
旁白：银行，智慧金融，让生活更精彩！我们，一直在您身边。
【视频结尾】画面：银行网点、APP界面、自助设备等元素循环出现。
广告翻拍分镜头脚本
——“优乐美”广告翻拍
镜号
景别
运动方式
场面描述
字幕
声音
音效
时长
1
全景
移侧
阳光从树叶缝隙中温柔地倾泻....
无
无
简单爱渐入
5
2
近景
正面平拍
一对情侣坐在长椅上，两人脸上挂着幸福的微笑，手中各捧一桶泡面。
无
无
音乐声
5
3
近景
俯拍
两人看着远处，各有所思，女生害羞地说话了。
“我是你的什么”
女字幕
音乐声
5
4
近景
俯拍
男生扭头看女生，回答。
“你是我的康师傅酸菜牛肉面啊。”
男说字幕
音乐声
4
5
近景
平拍
女生看着男生，有些小小的不满。
“啊？！原来我是方便面。”
女字幕
音乐声
6
6
近景
平拍
男生微笑看着女生
“这样我就可以泡你了。”
男字幕
音乐声
5
7
近景
平拍
女主害羞的笑笑
无
无
音乐声淡出
5Байду номын сангаас
8
特写
平拍
康师傅桶面
无
无
4
广告分镜头脚本
广告分镜头脚本介绍广告分镜头脚本是指通过文字和图像来描述广告的不同镜头和场景的脚本。
它是在广告制作过程中非常重要的一部分，可以帮助广告制作团队明确每个镜头的内容和顺序，从而有效地传达广告的主题和信息。
本文档将从广告分镜头脚本的定义、编写步骤和注意事项等方面进行详细介绍，帮助您更好地理解和运用广告分镜头脚本。
定义广告分镜头脚本是一种用文字和图像描述广告镜头和场景的文档。
它包含了广告的整个视觉故事板，通过不同的镜头来呈现广告的剧情和信息。
广告分镜头脚本通常包括文字描述、场景设定和草图等元素，以便于广告制作团队准确地理解和执行创意想法。
编写步骤1. 确定广告目标在编写广告分镜头脚本之前，首先需要明确广告的目标和主题。
这有助于确定广告所要传达的信息和要展现的画面效果。
2. 分析目标受众了解目标受众的特点和喜好是编写广告分镜头脚本的重要基础。
根据目标受众的需求和兴趣，编写镜头和场景，以吸引他们的注意力。
3. 编写文字描述根据广告的目标和主题，编写文字描述来描述每个镜头的内容和顺序。
文字描述应该简洁明了，能够准确地传达广告的核心信息。
4. 设定场景为每个镜头设定场景，包括背景、场地、角色等元素。
场景设定可以通过文字描述、简单的线条草图或现有图片等方式实现，以帮助制作团队更好地理解广告的呈现方式。
5. 添加草图或插图为了更好地展示广告的视觉效果，可以使用草图或插图来展示每个镜头的布局和动作。
这有助于制作团队更好地理解广告的视觉效果和节奏。
6. 审核和修改在完成广告分镜头脚本后，应进行审核和修改，确保广告的剧情和信息准确传达。
注意事项•简洁明了地描述每个镜头的内容和顺序，以便于制作团队的理解和执行。
•注意目标受众的需求和兴趣，编写镜头和场景，以吸引他们的注意力。
•使用草图或插图来展示广告的视觉效果，以便于制作团队更好地理解广告的呈现方式。
•定期审核和修改广告分镜头脚本，确保广告的剧情和信息准确传达。
结论广告分镜头脚本是广告制作过程中至关重要的一部分，可以帮助广告制作团队明确广告的内容和顺序，从而有效地传达广告的主题和信息。
电视广告分镜头脚本写作
远景
远景
全景
全景的表现范围刚好包括角色的全身。 角色的行为动作在全景中得到更明显的体 现，还可看到角色的面部表情。 展现角色的形体动作，表现具体环境中角 色之间，角色与环境之间的关系。
全景1
全景2
全景3
全景4
全景5
中景
中景表现角色膝盖以上的部分，因而最 擅长表现角色的上半身动作和行为，包 括手势和神态。 常被用作叙事性描写，善于交代角色之 间的关系。 与全景镜头交代角色的不同是，中景更 善于展示角色之间的交流，全景则通常 是展现角色之间的位置关系。
四、固定镜头与运动镜头
固定镜头：摄像机的机身、机位、镜头焦距 均不发生变化所拍摄的片段。
运动镜头：摄像机的机身、机位、镜头焦距 有一者发生变化所拍摄的片段。 常见形式：推、拉、摇、移、跟、升降、甩 …
现场拍摄
• 推镜头 • 突出介绍重点，强化事物特征 • 展示巨大空间，产生纵深感 • 拉镜头 • 表现主体事物在空间的位置和所处 的周围环境 • 表现主体事物与周围事物的相互关 系
• 空镜头 • 没用明显主体物的镜头 • 起比喻、象征、抒情、烘托气氛、 借物写人等作用
前移动拍摄
变焦“推”
升机位
降机位
五、分镜头脚本
• 依据文案分出一个个可供拍摄的镜头，然后将分镜
头的内容写在专用的表格上，成为可供拍摄、录制
的稿本
• 例如：一个小孩在马路上捡到了一分钱，把钱交给
警察叔叔
• 内容包括
男：今天估计能卖一 个好价钱。女：记得 回家的时候买点米， 家里没有米了，再买 点粗布给你补衣服。
6
全景
跟镜头
20
作 业
• 为凤凰古城的某一个景区创作一则电视广告文 案，目的在于提高该旅游景点的知名度，吸引 更多游客。 • 要求： • 1.采用分镜头脚本形式进行写作; • 2.语言表达流畅，创意新颖； • 3.时间控制在3分钟以内。 • 4.以创意小组为单位进行创作，使用word文档 写作，提交电子版，下周末完成
台湾大众银行广告片之梦骑士篇的文案与故事的关系(二)
安帝影视广告银行广告片制作中心知名策划人解密台湾大众银行广告片之梦骑士篇策划思路追踪：文案与故事的关系(二):二、主题文案“人为什么活着？梦”与故事的关系（假想：主题定在故事找到之后）首先，我们要想，我们在寻找平凡大众故事时，我们为什么选择了这个故事？换句话说是这则故事的什么地方吸引了我们？平均年龄岁，生命垂暮之年去实现年轻时与伙伴许下的环岛旅行的梦想承诺。
这是什么？这是把生命用梦来诠释的行动。
在这里得出一个深刻的概念：人为什么活着？梦。
我们要想为观众展现这样一个故事：生命垂暮之年去实现年轻时与伙伴许下的环岛旅行的梦想承诺。
这里有个巨大的落差：生命的垂暮之年与艰辛的梦想之旅的严重不搭配。
这是我们这个故事感动人的核心所在。
那我们就得这样安排故事的三大框架：梦想前主人翁的状态，实现梦想中主人翁的状态和实现梦想后主人翁的状态。
这三大部分总体上主人翁的状态都有很大的对比落差。
:三、文案是怎样从故事中提炼出来的？我们先看第一部分：梦想前主人翁的状态；人为什么活着？这个问题是贯穿整个故事的主轴线。
梦骑士们梦想前的状态让我提炼出来了震颤人心的问题，引起大众的思考：人为什么活着？在这个部分我们做了几个假设性的回答：为了思念？为了活下去？为了活更长？还是为了离开？尽管这些个观念很经典，但是我们又要想，为什么要介绍这些？作为一个完整的故事，为了向大家交代梦骑士们究竟为何要踏上梦想的征程，答案是他们对于前面提到的基于这几个残酷现状上的思考已经得出的醒悟结论。
但这些文案的出发点在哪里？真实故事中的主人翁是这样的：五个台湾人，平均年龄岁，一个中听，一个得了癌症，三个人有心脏病，每个人都有退化性关节炎。
还有两个朋友已经离开了。
我们可以明显的看出：“为了思念？”这个问题直指故事的大背景：他们的两个朋友过世了；“为了活下去？”这个问题也是直指故事的大背景：有个老头得了癌症，癌症通常是不治之症，因此由癌症联想到死亡，癌症的死亡概念催生他考虑活着的意义？这样就自然想到了“为了活下去？”的问题概念；其中一个老头在吃药，想以药物延续下去，活的更长一些，所以概念就出来了：“为了活的更长？”。
台湾大众银行电视广告赏析
台湾大众银行《梦骑士》电视广告赏析2010年春节，当人们还沉浸在春节合家团圆的氛围中时，台湾电视上一则叫做《母亲的勇气》的感人至深的广告片里出现了一位在异国机场无助狂奔的妈。
她叫蔡莺妹，63岁，第一次出国，不会英文，没有人陪伴，一个人独自飞行3天，历经4个国家，32000公里，只为了送上几包中药材给远在他乡刚生产完的女儿女儿。
2011年2月，同样是春节，一支基本由《母亲的勇气》原班人马制作团队负责制作的《梦骑士》出炉了。
据报道，台湾广告人廖伊森在除夕这一天在网络上公布了短短两日便获得了数万网友的转发，在网络上掀起一阵风潮。
这支台湾奥美为台湾大众银行打造的感人广告，5周内，在Facebook影片分享达246,356次，YouTube点阅率超过百万，Youku点阅率达五百万以上。
《梦骑士》讲述的是平均年龄81岁的5位老人追梦的故事。
他们一个重听，一个得了癌症，还有三个患有心脏病，而且五个都得了退化性关节炎，但就算背着一身病痛，他们还是毅然决然地丢掉拐杖，甩开药罐，骑上早已蒙上一层灰的摩托车，开始环岛13天──从北到南、从黑夜到白天，一路奔驰总共1139公里的旅程。
广告一开始便是一句意味深长的“人为什么活着？”，昏暗的隧道仿若人生的旅程，充满着未知，令人彷徨，同时，有令人期待。
接下来的镜头在几位老人的生活情境中切换，家人朋友的离去，自己病痛缠身。
之后，影片基调突然一变，背景音乐突变欢快，与之前的沉闷形成反差，几个老人开始产生交集，其中一位拍桌号召“去骑摩托车吧！”让观众为之一惊。
紧接着，背景音乐开始播放激昂的《On your mark》，几个老人下定决心，抛弃往日的束缚，勇敢追逐年轻时的梦想。
落满灰尘的摩托车重见天日，尘封的记忆也被打开，5位老人开始加强健身锻炼，摆脱病痛。
最后，他们带着对友人与爱人的四年，带着过去的怀旧及对未来的憧憬，将摩托车驶出隧道，开始了自己梦的征程！广告后半段是华丽的镜头运用，全景、近景、中景和特写的相互配合，不停的蒙太奇切换进一步升华了广告片主题，音乐也渐渐转为舒缓温柔，但整个广告的气氛已经被音乐、镜头的烘托进了高潮，广告中，5位老人骑着摩托，走走停停，相互扶持，相互帮助，常常思念逝去的故人，在海边狂奔，呐喊，回忆……广告的最后，5位梦骑士终于找到了“人为什么活着”的答案，其实答案很简单，就是“梦”。
宣传片分镜头脚本
宣传片分镜头脚本长者通呼援中心影视广告片拍摄计划（2013年3/13）一、项目团队成员二、项目计划流程前期筹备：场地、人员、道具3日前期拍摄：室内借景拍摄1日前期拍摄：呼叫中心借景拍摄1日前期拍摄：户外空镜头拍摄1日广告片后期剪辑：3日初步调色：1日交付样片三、广告片分镜头脚本项目名：长者通呼援中心影视广告片30秒分镜头老人男：普通家庭老爷，慈祥、花白头发，腿脚不好老太：普通家庭老太，慈祥、花白的头发，戴着一副老化眼镜，视力不太好志愿者：年轻、富有爱心活力、着带有志愿者LOGO印记的服装（建议白色体恤背后印有LOGO）5-6人医生：中年医生二名，专业、富有爱心、着工作服、戴眼镜、佩戴中心徽章护士：年轻二名、富有爱心、着粉红色护士服、佩戴中心徽章场景景别机位运动画面内容参考画面声音道具01-01全景轨道移动阳光明媚的窗外，镜头徐徐推进02-01 小全轨道移动阳台上，一盆花草，被阳光照的光影斑驳一盆黄色盆栽02-02 全景轨道移动漂亮女孩正在跟一位老太读报纸报纸02-03 中景轨道移动漂亮女孩的脸庞，发音的唇齿报纸报纸字体的特写报纸02-04 特写固定变焦变焦印出老太聆听的表情镜头叠化，老太和志愿者女孩坐在沙发上报纸03-01 小全固定变焦聊天，有说有笑。
2一位老人，抬头看着天花板上的灯泡，光灯泡（老式吊灯）04-01 中景固定镜头线映射到老人脸上。
老人露出微笑一位志愿者，正站在凳子上更换一盏老式04-02 全景固定镜头灯泡（老式吊灯）灯泡04-03 特写固定镜头灯泡在志愿者手中旋转，灯泡点亮了，志灯泡（老式吊灯）愿者看到灯泡亮后露出欣喜的笑容04-04 全景轨道移动灯光的照耀下，老人和两位志愿者坐在房间里，志愿者用手指着灯泡给老人交代灯泡（老式吊灯）04-05 特写固定镜头必拍：灯泡点亮的瞬间灯泡（老式吊灯）05-01 全景固定镜头一位志愿者站在，一个柜子旁，擦着相框相框（全家人合照）05-02 特写固定镜头镜头快切，一位志愿者（女孩）抹布抚过老两口（全家福）的相框抹布05-03 特写固定镜头志愿者看着幸福的一家人，露出微笑05-04 全景固定镜头（后景画面）另外（女孩）一位志愿者，正在一旁擦桌子抹布镜头快切06-01 中景轨道移动冰箱前，一位志愿者（女孩）正在将超市袋子（环抱购物袋）的物品摆放在冰箱环抱购物袋装的食品（非零食）06-02 特写固定镜头女孩的手将一个苹果摆正，苹果06-03 特写固定镜头女孩细心的完成工作后，露出微笑镜头叠化，远处看见窗外的后花园有一位07-01 中景固定镜头志愿者女孩，细心的帮着老太修剪花草。
影视广告分镜头剧本
影视广告分镜头剧本
项目细则
1．分镜头剧本
分镜头设计：
首先是两个演员特写镜头（镜头切换）：
A侧面（脸部涨红很吃力）B 侧面（脸部涨红、汗珠、也很吃力了的样子）
第二镜头：给两个人的一个全景，A发力手腕慢慢偏向B的一边（B眼看
就要输掉）B不甘心（拼命的慢慢挽回劣势）。
1.
下一个镜头：A眼看着差距在缩小，然后给A一个镜头A慢慢的站起身来，
又慢慢的赢回了主动。
再下一个镜头一个全景，B的旁边慢慢伸过来一只手，手里拿着一瓶红牛
递给B（这时给饮料一个特写）。
接着的一个特写镜头转向B 收纳饮料一饮而尽。
接着的一个镜头是A站了起来（表情看上去很使力，但是感觉是跟费力）。
接着的一个镜头是B的手腕瞬间压倒A
B获胜且手中拿着红牛饮料。
2.。
电视广告分镜头脚本一般格式及示例
广告分镜头脚本一、格式(仅供参考)说明：镜号：每个镜头按顺序的编号。
景别：一般分为全景、中景、近景、特写和显微等。
技巧：包括镜头的运用（拍摄方法）—推、拉、摇、移、跟等；还有镜头的组合—淡出淡入、切换、叠化等。
时间（长度）：每个镜头的拍摄时间，以秒为单位。
画面内容：详细写出画面里场景的内容和变化，简单的构图等。
解说：按照分镜头画面的内容，以文字稿本的解说为依据，把它写得更加具体、形象，包括对白、旁白、独白、字幕等。
音乐：使用什么音乐，应标明起始位置。
音响、音效：也称为效果，它是用来创造画面身临其境的真实感，如现场的环境声、雷声、雨声、动物叫声等。
（注：实际应用中的分镜头脚本格式不一而足，不一定上述各项指标都涉及到。
）二、示例(仅供参考)1、“John Lewis百货公司广告”分镜头脚本2、公益广告《帮妈妈洗脚》广告脚本公益广告《帮妈妈洗脚》广告脚本时间：45秒主题：爱心传递孝敬父母音效：贯穿全集镜头一内景1' （近景）孩子的脚在水盆中，一双大手在给孩子洗脚。
镜头二内景2'-3' 孩子的母亲给孩子一边擦脚一边讲故事。
母亲说：“小鸭子游啊游游上了岸。
”镜头三内景4' （镜头俯视）孩子快乐地在床上打滚，笑声十分欢乐。
镜头四内景5' 母亲转身开门欲出去，并对孩子说：“你自己看妈妈待会儿再给你讲。
”镜头五内景6' 孩子躺在床上看书。
镜头六内景7'-8' 母亲拎着一桶水进了另一个房间。
镜头七内景9'-11' 孩子很好奇，就紧跟着也出了门。
镜头八内景12'-13' 孩子的母亲正蹲着在给孩子的奶奶洗脚（镜头由远及近），奶奶说：“忙了一天了。
”镜头九内景14'-16' 奶奶捋了捋孩子母亲的头发，（镜头是那个母亲的脸部特写），奶奶继续说道：“歇一会儿吧。
”孩子的母亲笑了一笑说：“不累。
”镜头十内景16'-17' 切换至孩子的近景，孩子依在门边看着这一切。
银行30秒广告文案脚本
4
①银行内取景
②银行扶持创业者
服务
③绘蓝图
：银行新产品
欢快
怀揣不一样的使命
3
5
①创业者实现梦想
（国家重点扶持行业试点）
②银行与客户间的喜悦
：客户最大财富理念
欢快
拥抱不一样的梦想
3
6
银行内实景＋
三维特效
20厘8内涵
舒缓
2018,20厘8
3
7
快闪（前123456镜头）
无
转调快节奏
2018,我们不走寻常路
3
8
快闪（前123456镜头）
欢快
2018，我们与您一起出发。
3
9
Logo、理念入画
渐缓
相伴·相信·相成长
xxx银行
5
制作人：周到
2018年1月25日
xxx银行30’’广告视频大分镜
镜号
镜头
字幕
音响
旁白
时长’’
1
①银行总行大厦航拍；
②三维科技特效；
银行相关宣传信息
鼓点钢琴声
...
2
2
①暗黑打光场景
②客户脚步，长长影子
③门开了不一样的时代
4
3
①俯拍
②环形公路，客户徒步
③银行三维logo跟踪画面
银行相关宣传信息
欢快
行走不一样的征程
超市广告宣传片分镜头脚本文案
超市广告宣传片分镜头脚本文案
第一幕：超市外景
- 镜头1：太阳升起的晨曦，超市外景呈现出活力和温暖的氛围。
- 镜头2：人群涌入超市，展现超市的繁忙和生机。
- 镜头3：快速切换，展示各类食品和商品的琳琅满目，吸引消费者的眼球。
第二幕：生鲜食品区
- 镜头1：新鲜果蔬的展示，彰显超市的品质和选择。
- 镜头2：厨师在精心制作美食，展示超市提供健康、美味的食品。
- 镜头3：顾客购物时挑选新鲜食材的场景，让观众感受到超市的实用性和便利。
第三幕：家居用品区
- 镜头1：舒适、时尚的家居用品展示，吸引观众入店购买。
- 镜头2：干净整洁的家居环境，展示超市提供的高品质生活品味。
- 镜头3：顾客在家居用品区挑选商品的场景，展示购物乐趣和满足感。
第四幕：日用品区
- 镜头1：各类日用品琳琅满目的展示，强调超市的多样性和综合性。
- 镜头2：品牌产品的合作宣传，突出超市的优势和实惠。
- 镜头3：快速切换，展示顾客兴致勃勃地购物的场景，传递购物的乐趣和满足感。
第五幕：收银结账
- 镜头1：快速切换，展示顾客和收银员友好愉快地结账的过程，表达超市服务的便捷性。
- 镜头2：场景转换至顾客满载而归离开超市，呈现购物的便利和满意度。
- 镜头3：广告片结束，出现超市品牌和联系方式，引导观众到店购物。
以上是超市广告宣传片的分镜头脚本文案，通过展示超市各个部分的特点和优势，吸引观众的兴趣，传达超市的品质和便利。
台湾大众银行广告片的分镜头脚本演绎
安帝银行形象宣传片制作部策划人解析
台湾大众银行形象广告片之梦骑士篇（二）
分镜头脚本演绎
：这则银行广告片很经典，它已经超越了一则广告片所应有的商业价值范畴，激励了很多人去追求梦想，为了响应大家的要求，为了让更多人更清楚地了解这则无比经典的广告片，重新演绎了它的分镜头脚本，待你看完分镜头脚本后，你就会明白他是如何诞生的。
一的分镜头脚本（画面镜头文案）演绎
镜头一:以迈的车速离开隧道口进入隧道镜别：中远景镜头动作：镜头以迈的车速向后移动远离隧道口镜长：秒旁白：（画外旁白）人为什么活着？
镜头二:老头看着失去的老伴的遗像镜别：近景镜长：秒无旁白
镜头三:胸戴黄花的老头悲伤地低下头，看了看手中的照片镜别：近景镜头运动：（画外旁白）为了活着？
镜头四:照片中年轻时的老伴在灿烂的微笑。
镜别：近景镜长：秒慢慢靠近镜头，无旁白。
镜头五:老人低头默默地看着他们年轻时的合影。
镜别：中景；镜长：秒无旁白。
………….
：这是从专业的角度去分析的，这样去描写镜头业外人士可能不太适应，看不懂，那么我们这里有更为简单的办法：根据故事情节把分脚本分成几个部分。
这样你去理解镜头会更简单易懂。
二的分镜头组的脚本（画面镜头文案）演绎
本广告片可以根据故事情节分为两个大的部分：骑摩托车之前部分和骑摩托车部分。
第一部分：骑摩托车之前
第一组镜头：人为什么活着？提出疑问。
- 1、下载文档前请自行甄别文档内容的完整性，平台不提供额外的编辑、内容补充、找答案等附加服务。
- 2、"仅部分预览"的文档,不可在线预览部分如存在完整性等问题,可反馈申请退款(可完整预览的文档不适用该条件!)。
- 3、如文档侵犯您的权益，请联系客服反馈,我们会尽快为您处理(人工客服工作时间：9:00-18:30)。
安帝银行形象宣传片制作部策划人Mr.Jane解析
台湾大众银行形象广告片之梦骑士篇（二）
分镜头脚本演绎
Mr.Jane Say：这则银行广告片很经典，它已经超越了一则广告片所应有的商业价值范畴，激励了很多人去追求梦想，为了响应大家的要求，为了让更多人更清楚地了解这则无比经典的广告片，Mr.Jane重新演绎了它的分镜头脚本，待你看完分镜头脚本后，你就会明白他是如何诞生的。
一.Mr .Jane的分镜头脚本（画面镜头文案）演绎
镜头一:以50迈的车速离开隧道口进入隧道镜别：中远景镜头动作：镜头以50迈的车速向后移动远离隧道口镜长：3秒旁白：（画外旁白）人为什么活着？
镜头二:老头A看着失去的老伴的遗像镜别：近景镜长：2秒无旁白
镜头三:胸戴黄花的老头悲伤地低下头，看了看手中的照片镜别：近景镜头运动：（画外旁白）为了活着？
镜头四:照片中年轻时的老伴在灿烂的微笑。
镜别：近景镜长：2秒慢慢靠近镜头，无旁白。
镜头五:老人低头默默地看着他们年轻时的合影。
镜别：中景；镜长：1秒无旁白。
………….
Mr.Jane Say：这是从专业的角度去分析的，这样去描写镜头业外人士可能不太适应，看不懂，那么我们这里有更为简单的办法：根据故事情节把分脚本分成几个部分。
这样你去理解镜头会更简单易懂。
二.Mr.Jane的分镜头组的脚本（画面镜头文案）演绎
本广告片可以根据故事情节分为两个大的部分：骑摩托车之前部分和骑摩托车部分。
第一部分：骑摩托车之前
第一组镜头：人为什么活着？提出疑问
第二组镜头：为了思念？
第三组镜头：为了活下去？
第四组镜头：为了活的更长？
第五组镜头：还是为了离开？
第六组镜头：”践行宴会”宣言我们去骑摩托车吧！
第七组镜头：出发前的毅然决然。
第二部分：骑摩托车
第八组镜头：我们的梦想主角们；五个台湾人，平均八十一岁，一个中听，一个得了癌症，三个有心脏病，每一个都有退化性关节炎。
第九组镜头：他们的梦想之旅；六个月的准备，环岛十三天，1139公里，从北到南，从黑夜到白天，只为了一个简单的理由。
第十组镜头：点出主题：人为什么活着？梦想知后续如何，下集见分晓。