《中国近代广告史a》PPT课件
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(完整版)广告发展史概述PPT(共55张)
1853年，由英国传教士在香港发明并销售到广州、上海等地 的《中外新报》刊登了商业广告。
1915年，意大利人贝美在上海开设了贝美广告公司；1918年 美国人克劳在上海开设广告公司……
20世纪20年代，上海的广告代理业发展到30多家，在中国人 开办的广告公司中规模较大的是成立 与1926年的华商广告公 司和成立于1930年的联合广告公司。
第二章 广告发展史
§2.1 中国广告史 §2.2 国外广告史
原始广告 时期
近代广告 时期
1842年鸦片战争
现代广告 时期
1949年新中国成立
§2.1 中国广告史
一、中国广告的起源和发展
1. 古代广告的演变
⑴ 陈列与叫卖是广告最古老的形式
到了黄帝时代，出现了货币。尧、舜、禹时代，行商阶层 出现。到夏朝，王亥即造牛车，驾车载货，在部落间做买 卖。这些行商为了引起别人的注意，以便进行商品交易， 就必然要陈列商品和高声叫卖。
⑺ 旗帜广告
以酒旗为最多，酒旗亦称 酒帘、青帘
唐·杜牧《江南春绝句》： 千里莺啼绿映红 水村山郭酒旗风
清明上河图
北宋时期清明上河图的招牌广告1
北宋时期清明上河图的招牌广告2
⑻ 印刷广告
1041年北宋毕升发明活字印 刷术，成为印刷史一个里程碑， 印刷广告出现了。
世界上最早的印刷广告物：现 藏于中国历史博物馆的北宋济 南刘家功夫针铺的雕刻铜版。
40年代 上海
南京路
70年代 上海
南京路
当代广告时期
• 建国后 • 一、整顿期：49——
66 • 二、停滞期：66——
79 • 三、发展期：79——
08 • 改革开放以来 • 1、79~82恢复期 • 2、82~95发展期
1915年，意大利人贝美在上海开设了贝美广告公司；1918年 美国人克劳在上海开设广告公司……
20世纪20年代，上海的广告代理业发展到30多家，在中国人 开办的广告公司中规模较大的是成立 与1926年的华商广告公 司和成立于1930年的联合广告公司。
第二章 广告发展史
§2.1 中国广告史 §2.2 国外广告史
原始广告 时期
近代广告 时期
1842年鸦片战争
现代广告 时期
1949年新中国成立
§2.1 中国广告史
一、中国广告的起源和发展
1. 古代广告的演变
⑴ 陈列与叫卖是广告最古老的形式
到了黄帝时代，出现了货币。尧、舜、禹时代，行商阶层 出现。到夏朝，王亥即造牛车，驾车载货，在部落间做买 卖。这些行商为了引起别人的注意，以便进行商品交易， 就必然要陈列商品和高声叫卖。
⑺ 旗帜广告
以酒旗为最多，酒旗亦称 酒帘、青帘
唐·杜牧《江南春绝句》： 千里莺啼绿映红 水村山郭酒旗风
清明上河图
北宋时期清明上河图的招牌广告1
北宋时期清明上河图的招牌广告2
⑻ 印刷广告
1041年北宋毕升发明活字印 刷术，成为印刷史一个里程碑， 印刷广告出现了。
世界上最早的印刷广告物：现 藏于中国历史博物馆的北宋济 南刘家功夫针铺的雕刻铜版。
40年代 上海
南京路
70年代 上海
南京路
当代广告时期
• 建国后 • 一、整顿期：49——
66 • 二、停滞期：66——
79 • 三、发展期：79——
08 • 改革开放以来 • 1、79~82恢复期 • 2、82~95发展期
中国近代广告史
物形象上，从而使他们以自己独有的风格，各具风姿、流光溢彩的形象，出
现在广告画家的笔下。广告画家把女性心灵的颤动，心底的孤寂、不幸和她 们的善良、温柔、美丽融为一体，细笔精工地刻画出一个个崇高、纯洁美丽 的灵魂，致力写出人物的心灵美、品格美和情操美。从而把中国东方女性敦 厚、纯朴、执着中具有善良、温柔的美，描绘得淋漓尽致。使女性的美恰到 好处，达到 赏心悦目的艺术效果并展现在广告作品画廊里。广告作品中的 人物沉静温柔、婀娜多姿、稳重端庄、楚楚动人。
五、赠品广告、公关广告： 辛亥革命前许多世界性的托拉斯组织 如美孚火油公司、美英烟草公司、通用电 器公司等在中国设立了总部或分支机构。 这些外国、中国开设的各类公司，大多在 年终岁末印送或制作年历广告给经销商或 顾客，既当礼品又当广告。
第八章 民国时期的广告 （１９１２－１９４９年）
第七章
晚清时期的广告
一、现代广告开始向中国移植 外国商人利用各种广告手段倾销洋货的同时， 也带来了报纸、杂志、路牌、霓虹灯以及橱窗陈 列等新的广告形式。 二、现代广告代理制度形成 产生于现代工商业最为发达、繁荣的上海， 其中规模最大的是1902年成立于上海的英美烟草 公司，该公司广告部上层管理人员有外国人2-3 人，中国人6-7人，另有勤杂工3-4人，其业务包 括：办理报刊广告、墙壁广告、火车站广告、霓 虹灯广告等等。
（十）从老广告中看妇女解放
仕女画，是中国传统画中的一个种类。流传最广的题材 莫过于传说、戏曲、古典小说、历史故事中的人物，其各个 栩栩如生的形象，无不令人回味无穷。 时值20世纪初，中国的广告画家把中国仕女画提高到一 个全新的阶段，从原来描绘传统美人到表现时尚女性。广告 中多以当时中国时尚女性作为“模特儿”，呈现出追求时髦 的仕女风尚，也易唤起人们对商品的联想和购买欲。受商业 社会和市民趣味所主宰，广告画家们在创造女性社会新形象 的过程中，特地将江南女性的天然资质发掘加工为具有商业 价值的“包装”。旧上海年历广告中的美女，即以“嗲、甜、 嫩、糯”为特色。商家和广告画家十分准确地预测和迎合了 当时社会中女性求新异求奇求特的心理需求。
中外广告史
中外广告史1人类广告的起源是社会广告，社会广告早于经济广告。
早期社会广告的几种主要转播介质：鼎、石刻、碑、志。
政治广告：诰、制、策、判、令、敕、诏书。
军事广告：烽火、表、檄文、露布2早期经济广告的主要形式：口头广告、实物广告、标记广告、物价广告、商—行商与音响广告、贾—坐贾与招牌幌子。
3战国至隋朝的广告形式：悬帜广告、悬物广告、标记广告、商品命名广告、广泛流传的“买卖”故事。
4两宋时期广告形式：招牌广告、幌子广告、灯笼广告、音响广告、彩楼欢门广告、印刷广告（中国现存最早的印刷广告——白兔捣药）、书籍广告、广告诗词。
5明清时期的对联广告是具有中华民族风格的一种文字广告形式。
6现代广告的发展最显著的标志是报刊广告的出现。
（鸦片战争前后，西方商品输入我过主要以日用品为主，广告形式多采用路牌广告和招贴广告。
7 唐初产生了最早的报纸——《邸报》8 鸦片战争前后中国境内出版的第一份中文报刊——《东西洋考每月统计传》首开中文刊物登广告之先河——《遐迩贯珍》旧中国历史最久的中文报纸——《申报》英国人于1872年在上海创办9 辛亥革命前后旧中国最大报业资本家史量才接办《申报》《新闻报》斐礼思1899年由汪汉溪接手（注重广告，设立“推广科”“准备科”，1928年发行量破最高记录超《申报》，称为“广告报”）《大公报》英敛之10五四运动前后一、报刊广告的持续发展二、革命报刊注重广告宣传三、广告媒介多样化1、上海设立了中国境内第一座广播电台——奥斯邦电台2、广播在中国逐渐成为第二大广告媒介而迅速发展3、第一架霓虹灯广告出现在法国巴黎4、中国特色的月份牌年画广告四、广告代理业出现五、广告学研究与教育的产生1、徐宝璜《新闻学》——第一部比较系统全面的新闻学著作2、俆百益著有《实用广告手册》《广告学入门》《国外现代广告500例》等在国外出版英文版《中国广告简史3、戈公振《中国报学史》4、11为什么称20世纪30年代是中国近代广告发展的黄金阶段①广告媒介继续得到丰富发展②书籍广告的兴盛③广告艺术水平提高广告公司运作趋于专业化（杨本贤广告社是北京创办的最早的国人广告）④广告学研究专著的出现⑤12 20世纪30年代广告的特点①创意式悬念式广告出现②体现品牌内涵的广告③广告紧密联系现实社会生活，开始有系列广告出现④使用广告模特⑤文化商品广告活跃⑥广告代理公司出现13 广告创意水平不断提高：幽默策略、悬念策略、对比策略。
中国近代广告
二十世纪二三十年代的POP彩旗广告
•传统彩牌坊 • 小彩旗广告
尾声
• 1840-1949新中国近代广告时期最主要的变 化是报刊广告的出现，规模化的报刊业使 中国近代广告活动逐渐实现大众化，广告 业初具规模。中国近代成为中国广告快速 发展的过渡时期。 • 中国近代的广告，是资本主义商业发展的 产物，它不仅是近代新式商业经营方式演 变趋新的具体反映，而且在很大程度上也 促进了近代商业的进一步发展。
中国近代广告的发展阶段
1.近代广告的萌生期
从鸦片战争前后到 19 世纪中期，是中国近代广告的萌生期。
2.近代广告的发展繁荣期
从 19 世纪后期到 20 世纪 30 年代，是中国近代广告的发展 繁荣期。尤其是 1872 年《申报》的创办，标志着中国近代 广告逐步走向它的发展繁荣期。
3.近代广告的沉寂衰退期
• 许多国人开办的工厂也成立了广告部，特 聘专业画家设计广告。
中国化学工业社
南洋兄弟烟草公司 信宜药厂
广告组织
广告学研究
中国近代标志性广告形式
• • • • （1）月份牌、香烟牌 （2）报刊纸质广告 （3）路牌、车体及站牌广告 （4）广播广告
• （5）霓虹灯广告 • （6）大橱窗广告 • （7）电影广告、招贴广告 • （8）空中广告
中国近代广告
1840 — 1949
社会历史背景
• 1840年以后，中国大门被西方列强打开， 并逐步沦为半殖民地半封建社会。中国成 为西方资本主义倾销商品的基地。为了促 销商品，西方广告宣传模式也被植入到中 国。 • 民族资本主义企业为了与外商企业竞争， 也开始重视商品的广告宣传。
与古代相比的进步
从 30 年代中后期到 1949 年中华人民共和国成立以前，是 中国近代广告的沉寂衰退期。
中国广告业的历史发展PPT课件( 27页)
二、广告业的发展与理论的研究
广告业的发展 这个时期广告业的发展从20世纪初开始，
到30年代达到鼎盛
理论的研究 中国对于广告理论的研究开始于20世纪
20年代前后 1918年，我国成立了最早的广告研究团
体。
第三节、建国初期的广告发展
三阶段：
1、恢复阶段（1949－60年代初）
2、停滞阶段（60年代中期）
• 4、广告业更加关注公益事业。 • 5、随着世界营销观念的转变，工作能够顺利进行而服务。 • 6、广告的表现形式发生变化。
•
5、世上最美好的事是：我已经长大，父母还未老;我有能力报答，父母仍然健康。
•
6、没什么可怕的，大家都一样，在试探中不断前行。
•
7、时间就像一张网，你撒在哪里，你的收获就在哪里。纽扣第一颗就扣错了，可你扣到最后一颗才发现。有些事一开始就是错的，可只有到最后才不得不承认。
•
6、人性本善，纯如清溪流水凝露莹烁。欲望与情绪如风沙袭扰，把原本如天空旷蔚蓝的心蒙蔽。但我知道，每个人的心灵深处，不管乌云密布还是阴淤苍茫，但依然有一道彩虹，亮丽于心中某处。
•
7、每个人的心里，都藏着一个了不起的自己，只要你不颓废，不消极，一直悄悄酝酿着乐观，培养着豁达，坚持着善良，只要在路上，就没有到达不了的远方！
3、发展时期（1978年以后）
1979年1月28日，上海电视台播出上海药材公 司的参桂补酒广告，这是国内播出的第一条电视 广告。
各项广告管理的法律法规及各项规章制度也 相继出台。
第四节、改革开放至今广告业的发展
• 1、恢复期（1979 - 1982年） • 2、初步发展期（1983-1992 年） • 3、快速发展期（1992 - 1997年） • 4 多元发展阶段(中国加入 WTO ) • 5 持续稳定发展阶段(从 2002-至今)
一章中外广告史ppt课件
在古代招幌广告中，悬帜广告是最早出现的一种形式，属于幌子的一种。 清代翟灏《通俗篇?器用?望子》曰：“今江以北，凡市贾所悬标识，悉呼 望子，讹其音，乃云幌子。” 早在东周时期，就出现幌子原始形式的酒旗。” 其中在唐代又以酒旗为最多 。杜牧《江南春》云：“千里莺啼绿映红，水 村山郭酒旗风。
所谓 “酒帘”实际上是用青白布制成的三角或长条的旗帜，周边饰以锯齿状， 用以吸引顾客。根据酒店的等级大小，所悬挂的“酒旗”、“酒帘”也不同。
招幌即招牌和幌子。它主要用于商店的标识 。
据有学者研究，幌子原为布幔，后扩展到多种可悬挂的实物形式。幌子主 要表现经营的商品种类或不同的服务项目，可称之为行业标记；
招牌最初也是一种无字的布帘，以后在帘上题写了店铺的名号，继而又以 木牌代替布帘，在木牌上题写文字，多用以指示店铺的名称和字号，起店 铺标记的作用。
第一部分 中国古代广告 原始社会到鸦片战争以前的广告
第二部分 中国近代广告 1840年到1949年新中国成立
第三部分 中国现代广告 1949年到1979年改革开放
第四部分 中国当代广告 1979年至今
7
第一部分 中国古代广告 第一章 先秦广告史
第一节 远古广告史
一、远古时期的生产状况
旧石器时代：简单劳动，群居生活。人工取火、骨器、石器，开始 了氏族社会的生活。 5000BC，新石器时代：农业、制陶、村落、纺织 其中农业出现影响很大——村落产生。 这些变化促进了信息传播，为古代商业广告的出现奠定了社会物质 基础。
农业、商朝酿造业（酒），殷商时期好酒成风，酒器，酒幌，酒帘最典型 的广告形式。货币促进了商业的繁荣。
– 《水浒传》 景阳冈的“三碗不过冈”
招幌广告伴随着商业尤其是坐商（和其对应的行商）的出现，市井的发展 而出现。
所谓 “酒帘”实际上是用青白布制成的三角或长条的旗帜，周边饰以锯齿状， 用以吸引顾客。根据酒店的等级大小，所悬挂的“酒旗”、“酒帘”也不同。
招幌即招牌和幌子。它主要用于商店的标识 。
据有学者研究，幌子原为布幔，后扩展到多种可悬挂的实物形式。幌子主 要表现经营的商品种类或不同的服务项目，可称之为行业标记；
招牌最初也是一种无字的布帘，以后在帘上题写了店铺的名号，继而又以 木牌代替布帘，在木牌上题写文字，多用以指示店铺的名称和字号，起店 铺标记的作用。
第一部分 中国古代广告 原始社会到鸦片战争以前的广告
第二部分 中国近代广告 1840年到1949年新中国成立
第三部分 中国现代广告 1949年到1979年改革开放
第四部分 中国当代广告 1979年至今
7
第一部分 中国古代广告 第一章 先秦广告史
第一节 远古广告史
一、远古时期的生产状况
旧石器时代：简单劳动，群居生活。人工取火、骨器、石器，开始 了氏族社会的生活。 5000BC，新石器时代：农业、制陶、村落、纺织 其中农业出现影响很大——村落产生。 这些变化促进了信息传播，为古代商业广告的出现奠定了社会物质 基础。
农业、商朝酿造业（酒），殷商时期好酒成风，酒器，酒幌，酒帘最典型 的广告形式。货币促进了商业的繁荣。
– 《水浒传》 景阳冈的“三碗不过冈”
招幌广告伴随着商业尤其是坐商（和其对应的行商）的出现，市井的发展 而出现。
中国广告发展史ppt
显著发展，简单的商品交换逐步发展起来。夏代关于商品生产和商品 交换的传说有不 少，就连舜统治时期，其本人也曾从事商业活动。到 了商、周时期，商品交换的地区范围和商品种类进一步扩大。出现“ 市”设有专门部门管理。为更加成熟的广告形式出现奠定物质基础。 • 仍以商品陈列和口头广告为主并成了一种普遍现象。 • 西周，买糖小贩已懂得利用吹箫管引人注意
• 中国人自办的广播电台开始于1926年，哈尔滨广播无线电 台开播。
• 我国最早的私人及民办广播电台是1927年3月19日开播的 上海新新公司广播电台。
霓虹灯广告
• 1910 年，法国巴黎出现了世界上第一具霓虹灯广告。
• 1926 年，上海南京路伊文斯图书公司橱窗内，装置了一 幅“皇家牌打字机”英文霓虹灯吊灯广告。
• 社会历史背景： • 1840年以后，中国大门被西方列强打开，并逐步沦为半殖
民地半封建社会。中国成为西方资本主义倾销商品的基地 。为了促销商品，西方广告宣传模式也被植入到中国。 • 民族资本主义企业为了与外商企业竞争，也开始重视商品 的广告宣传
中国近代广告的发展阶段
• 1.近代广告的萌生期：
• 从鸦片战争前后到 19 世纪中期，是中国近代广告的萌生期。
并形成了城市市场与广告之间的互动关系。这些都为广告发展奠定了 良好的基础。 • 宋代城市广告大致可分为商品市场广告，服务业广告，文化娱乐业广 告 • （1）.陈列展示广告 • （2）.招牌（幌）广告
招牌和幌子 招牌主要用以表示店铺的名称和记号，又称“店标” ， 其中有横招、竖招、墙招、坐招等等，把字号题写在门、柱、屋檐 、 墙壁或柜台上。招牌形式比较固定，但文词各有千秋。在《清明上 河图》中就有许多不同的招牌
• 商品广告出现的两个前提：
• 中国人自办的广播电台开始于1926年，哈尔滨广播无线电 台开播。
• 我国最早的私人及民办广播电台是1927年3月19日开播的 上海新新公司广播电台。
霓虹灯广告
• 1910 年，法国巴黎出现了世界上第一具霓虹灯广告。
• 1926 年，上海南京路伊文斯图书公司橱窗内，装置了一 幅“皇家牌打字机”英文霓虹灯吊灯广告。
• 社会历史背景： • 1840年以后，中国大门被西方列强打开，并逐步沦为半殖
民地半封建社会。中国成为西方资本主义倾销商品的基地 。为了促销商品，西方广告宣传模式也被植入到中国。 • 民族资本主义企业为了与外商企业竞争，也开始重视商品 的广告宣传
中国近代广告的发展阶段
• 1.近代广告的萌生期：
• 从鸦片战争前后到 19 世纪中期，是中国近代广告的萌生期。
并形成了城市市场与广告之间的互动关系。这些都为广告发展奠定了 良好的基础。 • 宋代城市广告大致可分为商品市场广告，服务业广告，文化娱乐业广 告 • （1）.陈列展示广告 • （2）.招牌（幌）广告
招牌和幌子 招牌主要用以表示店铺的名称和记号，又称“店标” ， 其中有横招、竖招、墙招、坐招等等，把字号题写在门、柱、屋檐 、 墙壁或柜台上。招牌形式比较固定，但文词各有千秋。在《清明上 河图》中就有许多不同的招牌
• 商品广告出现的两个前提：
中国招贴广告的历史及发展前景ppt
Байду номын сангаас
• 3、近代广告的成熟与艺术化 、 • 中国的年画采用木版套色印刷，从宋代开始，中国就有挂年画贴对 联的习俗，老百姓喜欢的题材是“灶王”、“门神”、“财神”等， 当时的商人看中了这种形式，大量复制，边款上面配以商品广告。 到 了清末民初，老广告由赠品转变为商品，在市场竞争中，促使这一画 种形成色彩鲜艳明快，题材内容多样的特点。除了“灶王”、“门神 ”、“财神”外，还逐渐吸取了戏曲故事、民间传说等带有各种民间 文化特色的内容。 • 二十年代初，美女图案开始出现在香烟广告中，后来越来越多。 美女图案源于中国的仕女画，它吸收了西洋画的环境布置、装饰和效 果，这些广告大都印制精美，有的还在上面烫金，显得十分华贵，为 当时的百姓所青睐。到了20年代后期，广告中的美女们开始带有唐代 的丰腴娇艳的风格。到了30年代，老广告中的美女都变成了“时髦女 郎”，一个个弯眉细眼、圆润光洁、甜媚世俗。到了40年代，画家们 又不约而同地选择了时髦女郎及其养尊处优的城市场景作为最重要的 表现内容，女人形象更突出，也较少绘制背景和繁杂的花边了，最后 连月份也省略了，成为纯粹审美消费的“美女图”。 •
美国12张纸大型招贴(1524×3048mm) 奥迪汽车招贴广告将车型照片分成前后两部分,形成两幅招帖, 并排贴在同一招贴栏内，产生一种强烈的戏剧性视觉冲击力，给人留下 深刻印象
。
二、招贴广告的特征： 招贴广告的特征：
1、强烈的视觉冲击力 2、准确地传达信息 3、广博的社会内容 4、审美作用
第二部分：起步 第二部分：起步——探索中国招贴广告的源与流 探索中国招贴广告的源与流
中国宋代“济南刘家功夫针 铺”的印刷广告
第三部分：进步 第三部分：进步——中国近代招贴广告的早期形式与历史沿革 中国近代招贴广告的早期形式与历史沿革
• 3、近代广告的成熟与艺术化 、 • 中国的年画采用木版套色印刷，从宋代开始，中国就有挂年画贴对 联的习俗，老百姓喜欢的题材是“灶王”、“门神”、“财神”等， 当时的商人看中了这种形式，大量复制，边款上面配以商品广告。 到 了清末民初，老广告由赠品转变为商品，在市场竞争中，促使这一画 种形成色彩鲜艳明快，题材内容多样的特点。除了“灶王”、“门神 ”、“财神”外，还逐渐吸取了戏曲故事、民间传说等带有各种民间 文化特色的内容。 • 二十年代初，美女图案开始出现在香烟广告中，后来越来越多。 美女图案源于中国的仕女画，它吸收了西洋画的环境布置、装饰和效 果，这些广告大都印制精美，有的还在上面烫金，显得十分华贵，为 当时的百姓所青睐。到了20年代后期，广告中的美女们开始带有唐代 的丰腴娇艳的风格。到了30年代，老广告中的美女都变成了“时髦女 郎”，一个个弯眉细眼、圆润光洁、甜媚世俗。到了40年代，画家们 又不约而同地选择了时髦女郎及其养尊处优的城市场景作为最重要的 表现内容，女人形象更突出，也较少绘制背景和繁杂的花边了，最后 连月份也省略了，成为纯粹审美消费的“美女图”。 •
美国12张纸大型招贴(1524×3048mm) 奥迪汽车招贴广告将车型照片分成前后两部分,形成两幅招帖, 并排贴在同一招贴栏内，产生一种强烈的戏剧性视觉冲击力，给人留下 深刻印象
。
二、招贴广告的特征： 招贴广告的特征：
1、强烈的视觉冲击力 2、准确地传达信息 3、广博的社会内容 4、审美作用
第二部分：起步 第二部分：起步——探索中国招贴广告的源与流 探索中国招贴广告的源与流
中国宋代“济南刘家功夫针 铺”的印刷广告
第三部分：进步 第三部分：进步——中国近代招贴广告的早期形式与历史沿革 中国近代招贴广告的早期形式与历史沿革
近代中国广告史
中国近代代表性报刊杂志
--报头书影
《遐迩贯珍》
中国近代代表性报刊杂志
--报头书影
《字林西报》
中国近代代表性报刊杂志
--报头书影
《时报》
中国近代代表性报刊杂志
--报头书影
《香港船头货价纸》 《中外新报》
中国近代代表性报刊杂志
--报头书影
《申报》
中国近代代表性报刊杂志
--报头书影
《新闻报》
各历史时期的特点
晚清时期的广告--继承与发展 北洋政府时期的广告--丰富与完善 国民政府时期的广告--全盛与衰落
图片的介绍脉络
相关历史背景的图片--政治、商业与消费、社 会文化
代表性报刊、杂志的图片 广告作品选--车辆广告、广播广告、明星广告、
电影海报、系列广告、代表性的品牌广告 近代著名广告形式--月份牌、香烟牌与火花 广告教研及学术成果方面的书影
中国近代代表性报刊杂志
--报头书影
《大公报》与英敛之
中国近代代表性报刊杂志
--报头书影
《时务报》与梁启超
中国近代代表性报刊杂志
--报头书影
《立报》与《晨报》
中国近代代表性报刊杂志
--报头书影
《循环日报》 《北洋画报》
中国近代代表性报刊杂志
--报头书影
《汇报》 《苏报》
中国近代代表性报刊杂志
中国近代广告作品选
--明星广告
王人美为明星球鞋所 作的广告
中国近代广告作品选
--明星广告
上海永安公司夏令时 装表演之一-程玉坚 女士之晚礼服
中国近代广告作品选
--明星广告
早期美国某童星在中 国宣传画报上的电影 广告
中国近代广告作品选
中国近代广告史(ppt 41张)
1979年4月5日《南方日报》上刊登了第一条外商广告——瑞士雷达表。 1979年1月28日，上海电视台播出了我国内地电视史上第一条商业广告——参
杞补酒。
1979年3月5日 , 上海人民广播电台在全国广播电台中第一个恢复广告业务。 1979年3月15 日 , 上海电视台又播出第一条外商广告——瑞士雷达表。
1982年8月，第一次广告学术座谈会 召开。 1981年8月21日，中国对外贸易广告协会成立。
1983年12月，中国广告协会 在北京成立。
1985年9月，中国对外贸易广告协会会刊《国际广告》上海创刊。 1987年5月13日，中国广告协会和中国对外经济贸易广告协会共同组成
国际广告协会中国分会。
④广告代理制度的发展 三、基本要求： 广告经营中承揽与发布分离； 广告公司主要收入来源一是广告主所支付的劳务费即酬金， 二是媒介单位给予的佣金即广告代理费，标准为发布费的 15%； 广告公司作为广告主的代理，在与媒介单位交易时属于委 托人，负责支付客户在广告发布业务中所发生的债务； 广告代理是专门从事广告服务，具有法人地位，自主经营 的经济组织，有能力为广告主提供综合性的服务。
24.02.2019 6
24.02.2019
8
第四节
新时期中国大陆地区的广告
②广告媒介的发展
1、报纸类 2、杂志类 3、电视类 4、广播类 7、交通类 8、录象类
9、电子类
10、店铺类 11、包装类 12、书籍类
5、邮递类
6、户外类
国际广告的视频篇
24.02.2019 9
第四节
新时期中国大陆地区的广告
24.02.2019
16
第四节 新时期中国大陆地区的广告
杞补酒。
1979年3月5日 , 上海人民广播电台在全国广播电台中第一个恢复广告业务。 1979年3月15 日 , 上海电视台又播出第一条外商广告——瑞士雷达表。
1982年8月，第一次广告学术座谈会 召开。 1981年8月21日，中国对外贸易广告协会成立。
1983年12月，中国广告协会 在北京成立。
1985年9月，中国对外贸易广告协会会刊《国际广告》上海创刊。 1987年5月13日，中国广告协会和中国对外经济贸易广告协会共同组成
国际广告协会中国分会。
④广告代理制度的发展 三、基本要求： 广告经营中承揽与发布分离； 广告公司主要收入来源一是广告主所支付的劳务费即酬金， 二是媒介单位给予的佣金即广告代理费，标准为发布费的 15%； 广告公司作为广告主的代理，在与媒介单位交易时属于委 托人，负责支付客户在广告发布业务中所发生的债务； 广告代理是专门从事广告服务，具有法人地位，自主经营 的经济组织，有能力为广告主提供综合性的服务。
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8
第四节
新时期中国大陆地区的广告
②广告媒介的发展
1、报纸类 2、杂志类 3、电视类 4、广播类 7、交通类 8、录象类
9、电子类
10、店铺类 11、包装类 12、书籍类
5、邮递类
6、户外类
国际广告的视频篇
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第四节
新时期中国大陆地区的广告
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16
第四节 新时期中国大陆地区的广告
中国近代广告史-PPT课件
中国近代广告史-PPT课件
背景
1920s-1930s属于中国广告的繁荣时期。
鸦片战争后，西方列强成功打开了中国的大门，中国 逐渐沦为半殖民地半封建国家，并且成为了西方资本 主义倾销商品的基地。与此同时，中国民族资本主义 正在传，这也是这个年代广告业兴盛繁荣的原 因。
橱窗广告
路牌广告
霓虹灯广告
各种品牌的烟草广告
上海香烟广告有很强本地特征，例如服饰等
多以性感美女来 吸引眼球，尤其 是男性顾客
文案简单易懂，贴近生活，有近现代的文案 风格
烟草文案特点：1.各出奇招，形式多样
2.美女配产品，且多为性感图片
3.抓住大时代背景，呼吁爱国，引起共鸣
4.多为民族资本企业，实业救国
产品
产品：1.产品突出自 己的优点特色
阴士丹林色布 至高无上 各种颜色炎日暴晒 经久皂洗永不退色
消费者
消费者：2.产品确定自己 的对象群体特征，文案要 贴近用户习惯
美丽的女郎穿美丽的衣裳 她们都只选择阴士丹林色 布
竞争环境
竞争环境：3.通过产品价值来 竞争，产品价值对消费者而 言无非就是价格和品质两个 角度。
疲。
除了报刊广告，图画类广告还有橱窗广告、路牌广告、霓虹灯广告 等。1917年，上海先施百货公司开始使用橱窗陈列广告。30年代时 ，上海的永安、新新、大新新等百货公司也在商店门前设置大型橱 窗广告。很快，这种风气在所有稍具规模的商店中盛行起来。20年 代时，路牌广告开始流行，很多公司将五彩印刷的招贴贴于墙面， 其后又改用木架支撑，铅皮装置，油漆绘制。路牌广告画面设计新 颖，内容主要是香烟、药品和影剧信息等，多集中在繁华喧闹的街 区、交通要口、铁路沿线屋顶和风景区。据上海市公用局1933年的 统计，在上海236处公共场所，民用商业类广告牌多达216处，面积 2822平方米。1926年，上海南京路伊文斯图书公司在其橱窗内用霓 虹灯安装了一幅“皇家牌打字机”英文吊灯，这是我国最早的霓虹 灯广告。及至30年代，上海闹市区的大小商店基本都安装上了霓虹 灯招牌及广告，整个“十里洋场”彻夜通明，形如白昼。
背景
1920s-1930s属于中国广告的繁荣时期。
鸦片战争后，西方列强成功打开了中国的大门，中国 逐渐沦为半殖民地半封建国家，并且成为了西方资本 主义倾销商品的基地。与此同时，中国民族资本主义 正在传，这也是这个年代广告业兴盛繁荣的原 因。
橱窗广告
路牌广告
霓虹灯广告
各种品牌的烟草广告
上海香烟广告有很强本地特征，例如服饰等
多以性感美女来 吸引眼球，尤其 是男性顾客
文案简单易懂，贴近生活，有近现代的文案 风格
烟草文案特点：1.各出奇招，形式多样
2.美女配产品，且多为性感图片
3.抓住大时代背景，呼吁爱国，引起共鸣
4.多为民族资本企业，实业救国
产品
产品：1.产品突出自 己的优点特色
阴士丹林色布 至高无上 各种颜色炎日暴晒 经久皂洗永不退色
消费者
消费者：2.产品确定自己 的对象群体特征，文案要 贴近用户习惯
美丽的女郎穿美丽的衣裳 她们都只选择阴士丹林色 布
竞争环境
竞争环境：3.通过产品价值来 竞争，产品价值对消费者而 言无非就是价格和品质两个 角度。
疲。
除了报刊广告，图画类广告还有橱窗广告、路牌广告、霓虹灯广告 等。1917年，上海先施百货公司开始使用橱窗陈列广告。30年代时 ，上海的永安、新新、大新新等百货公司也在商店门前设置大型橱 窗广告。很快，这种风气在所有稍具规模的商店中盛行起来。20年 代时，路牌广告开始流行，很多公司将五彩印刷的招贴贴于墙面， 其后又改用木架支撑，铅皮装置，油漆绘制。路牌广告画面设计新 颖，内容主要是香烟、药品和影剧信息等，多集中在繁华喧闹的街 区、交通要口、铁路沿线屋顶和风景区。据上海市公用局1933年的 统计，在上海236处公共场所，民用商业类广告牌多达216处，面积 2822平方米。1926年，上海南京路伊文斯图书公司在其橱窗内用霓 虹灯安装了一幅“皇家牌打字机”英文吊灯，这是我国最早的霓虹 灯广告。及至30年代，上海闹市区的大小商店基本都安装上了霓虹 灯招牌及广告，整个“十里洋场”彻夜通明，形如白昼。
中国近代广告课件
中国近代广告
• ②服装、制鞋业
• 中国的时装先驱——“鸿翔时装公司”十分注重 广告宣传效应，在《申报》、《新闻报》上不断 刊登广告，聘请电影明星陈燕燕为广告代言人。
• “广东兄弟树胶公司”还聘请了主演过《野玫 瑰》、《渔光曲》的大明星王人美作球鞋的明星 代言人。
• 1936 年 3 月 18 日，杨抚生创办“鹤鸣鞋帽商 店”，他把“鹤鸣”皮鞋的广告做在送货车上走 街串巷，让职工穿着“鹤鸣”广告衫去外埠旅游， 在《申报》、《新闻报》上刊登表达贴切、紧扣 产品的卡通画广告。
物——广告，但在起初的一段时间里，大多数华 商对广告重要作用的认识并不充分，因而较诸洋 商而言发布广告很不踊跃。另一方面，这种状况 与近代早期报纸不普及，近代化、航运交通以及 电信的不发达也有一定关系。
• 我国研究近代报纸发展史的专家戈公振曾经指出： “往者交通阻滞，报纸鲜少。偶有广告，亦只轮 船进出、拍卖货物及寻人之类耳。然犹西人之广 告居多”。
• 2.近代广告的发展繁荣期 • 从 19 世纪后期到 20 世纪 30 年代，是中国近代广告的
发展繁荣期。尤其是 1872 年《申报》的创办，标志着中 国近代广告逐步走向它的发展繁荣期。 • 《申报》是我国近现代影响最大的商办报纸，创办人美查 办报的目的就是为了赚钱，因此，对广告的重视自不待言。 • 《申报》1875年 10 月 11 日头版首载论说《论本馆做报 本义》一开头就直言不讳地宣布：“夫新报之开馆卖报也， 大抵以行业营生为计”。该报创办伊始就确立了重视广告 的办报方针，广告版面也随着发行量的激增逐年上升，一 般都在 50%以上。
• 《申报》馆及时注意到了这个问题，从《申报》创刊 2 号开始，广告栏中的所有广告都加上了标题，如“夹板 船”、“马车店”、“信局”等。
• ②服装、制鞋业
• 中国的时装先驱——“鸿翔时装公司”十分注重 广告宣传效应，在《申报》、《新闻报》上不断 刊登广告，聘请电影明星陈燕燕为广告代言人。
• “广东兄弟树胶公司”还聘请了主演过《野玫 瑰》、《渔光曲》的大明星王人美作球鞋的明星 代言人。
• 1936 年 3 月 18 日，杨抚生创办“鹤鸣鞋帽商 店”，他把“鹤鸣”皮鞋的广告做在送货车上走 街串巷，让职工穿着“鹤鸣”广告衫去外埠旅游， 在《申报》、《新闻报》上刊登表达贴切、紧扣 产品的卡通画广告。
物——广告，但在起初的一段时间里，大多数华 商对广告重要作用的认识并不充分，因而较诸洋 商而言发布广告很不踊跃。另一方面，这种状况 与近代早期报纸不普及，近代化、航运交通以及 电信的不发达也有一定关系。
• 我国研究近代报纸发展史的专家戈公振曾经指出： “往者交通阻滞，报纸鲜少。偶有广告，亦只轮 船进出、拍卖货物及寻人之类耳。然犹西人之广 告居多”。
• 2.近代广告的发展繁荣期 • 从 19 世纪后期到 20 世纪 30 年代，是中国近代广告的
发展繁荣期。尤其是 1872 年《申报》的创办，标志着中 国近代广告逐步走向它的发展繁荣期。 • 《申报》是我国近现代影响最大的商办报纸，创办人美查 办报的目的就是为了赚钱，因此，对广告的重视自不待言。 • 《申报》1875年 10 月 11 日头版首载论说《论本馆做报 本义》一开头就直言不讳地宣布：“夫新报之开馆卖报也， 大抵以行业营生为计”。该报创办伊始就确立了重视广告 的办报方针，广告版面也随着发行量的激增逐年上升，一 般都在 50%以上。
• 《申报》馆及时注意到了这个问题，从《申报》创刊 2 号开始，广告栏中的所有广告都加上了标题，如“夹板 船”、“马车店”、“信局”等。
中国近代路牌广告的历史
中国近代路牌广告的历史中国近代路牌广告的历史（05广告卢迪贺然）一、行业概览：中国广告的大发展时期是从近代（从鸦片战争到新中国成立前）开始的，帝国主义列强不仅侵略中国领土，更是将大量商品倾销到中国，对中国进行经济的侵略，当时的上海逐渐成为帝国主义经济侵略的主要基地，各种近代的广告媒介也日渐增多。
其间各种广告形式包括：招贴、报纸、杂志、路牌广告、霓虹灯广告、街车广告、橱窗广告、无线电播音广告、刊物广告、样品广告等等。
这一时期，报刊成为广告最主要的新兴载体，广告创作也新意辈出。
1906年发布的《政治官报章程》中，以“广告”两字代替“告白”，“广告”一词正式使用，宣告中国“古代广告”的结束和“现代广告”时代的到来！比如：30年代出现的，老上海华成烟公司“老少牌”套色马路广告就颇具特色。
“老少牌”香烟是老上海华成烟公司品牌产品，在20世纪30年代广为流行。
这则广告最与众不同之处，是其人物头像可以从相反的两个方向观看，正反皆宜，新奇可喜，从而获得意想不到的效果，在众多同质化广告里独出心裁，别具一格。
到了现代（新中国成立至今），中国广告业有了新发展，广告对社会主义经济建设起了积极的作用。
十年动乱期间，广告作为资本主义的产物基本上被取消，直到党的十一届三中全会以后，才逐步得到恢复，并有较大的发展。
近年来，报刊、广播电视已成为重要的广告媒介，各大城市的霓虹灯、路牌广告等数量猛增，为城市街头增添了色彩与活力。
1、中国户外广告25年发展历程：＊1979-1987：全面恢复期从1979年广告业恢复到1987年《广告管理条例》的颁布执行，这是中国广告业恢复、争论、探索的一个阶段。
户外广告在这个大背景下，也处在全面恢复期。
1979年春，北京西单出现了广告墙，正式体现出当时中国改革的路径方向。
这一时期在广告媒体选择上，户外广告也是与报纸广告并列的主要广告形式。
当时的著名品牌，如瑞士雷达表、西铁城手表、精工表、松下电器、雀巢咖啡、白猫洗衣粉、鹅牌衬衫、金星电视等都投放了户外媒体。
中外广告史—中古部分.ppt
服务
• 1、全国性商品贸易繁荣 • 2、经营规模扩大和经营方式创新-老字号店铺
宋五嫂鱼羹铺 陈花脚面食店 彭家温州漆器铺
• 3、不同类型的广告更广泛传播更深入发展
二、明代商业广告发展（自学） 1、招牌广告的发展 2、对联及诗词广告的发展 3、印刷广告的发展 4、其他广告形式：叫卖广告、楹联广告、名
• 2、旗帜广告发展
以酒旗使用最多。 也称酒帘、青帘，周围呈锯齿状的长条旗子。 酒旗出用青白二色的布制作，后来发展到五彩酒旗绣
上图案或店名。
酒旗广告可大可小。
三、两宋经济概况
• 北宋初期，采取一系列安定社会秩序、奖励生产的措施。 经济再度回升。宋代是中国历史上商业的第二次飞跃。
每日交四更，诸山寺观已鸣钟，庵舍行者头陀，打铁板儿或木鱼 儿沿街报晓……
• 3、特殊广告形式——插草标卖儿鬻女
（二）商业广告（自学）
• 1、招牌广告 • 2、幌子广告 • 3、灯笼广告 • 4、音响广告 • 5、彩楼、欢门广告 • 6、印刷术的发明与印刷广告 • 7、书籍广告 • 8、广告诗词与字画
•河 •统
二、隋代广告的发展 1、交易场所——整顿、规范 2、广告形式——陈列广告（商品展销会）、
文字告示
3、促销手段——免费
第四节 唐宋（元）时期的广告
一、唐代经济概况 （一）经济发展的背景
• 1、巩固中央集权盛 • 2、均田法和租庸调制 • 3、国内外、海陆交通的开拓与发展
发展动力——人们的生活需要 传播载体——广告媒介物丰富多样 发展阶段——缓慢，阶段性不明显 社会地位——依托于其他社会体系
• 当垆卖酒 悬壶济世
3、标记广告 4、商品命名广告 5、广泛流传的“买卖”故事
• 1、全国性商品贸易繁荣 • 2、经营规模扩大和经营方式创新-老字号店铺
宋五嫂鱼羹铺 陈花脚面食店 彭家温州漆器铺
• 3、不同类型的广告更广泛传播更深入发展
二、明代商业广告发展（自学） 1、招牌广告的发展 2、对联及诗词广告的发展 3、印刷广告的发展 4、其他广告形式：叫卖广告、楹联广告、名
• 2、旗帜广告发展
以酒旗使用最多。 也称酒帘、青帘，周围呈锯齿状的长条旗子。 酒旗出用青白二色的布制作，后来发展到五彩酒旗绣
上图案或店名。
酒旗广告可大可小。
三、两宋经济概况
• 北宋初期，采取一系列安定社会秩序、奖励生产的措施。 经济再度回升。宋代是中国历史上商业的第二次飞跃。
每日交四更，诸山寺观已鸣钟，庵舍行者头陀，打铁板儿或木鱼 儿沿街报晓……
• 3、特殊广告形式——插草标卖儿鬻女
（二）商业广告（自学）
• 1、招牌广告 • 2、幌子广告 • 3、灯笼广告 • 4、音响广告 • 5、彩楼、欢门广告 • 6、印刷术的发明与印刷广告 • 7、书籍广告 • 8、广告诗词与字画
•河 •统
二、隋代广告的发展 1、交易场所——整顿、规范 2、广告形式——陈列广告（商品展销会）、
文字告示
3、促销手段——免费
第四节 唐宋（元）时期的广告
一、唐代经济概况 （一）经济发展的背景
• 1、巩固中央集权盛 • 2、均田法和租庸调制 • 3、国内外、海陆交通的开拓与发展
发展动力——人们的生活需要 传播载体——广告媒介物丰富多样 发展阶段——缓慢，阶段性不明显 社会地位——依托于其他社会体系
• 当垆卖酒 悬壶济世
3、标记广告 4、商品命名广告 5、广泛流传的“买卖”故事
中国近代广告史a精讲
申报广告
《新闻报》
《新闻报》由英国商人丹福士等于1893年创刊。以“经济自立，无党无偏，力崇 正谊；不为威胁，不为利诱”为办报宗旨。 《新闻报》把经济新闻做得内容丰富，信息量很大。 《新闻报》在1923年即已“日销15万份”作为招徕广告的号召。 《新闻报》将广告视为经济命脉，“养命之源”，曾专门设立负责编辑报纸广告 的“准备科”，也被称“广告报”。
郑曼陀1920年代为南洋兄弟烟草 有限公司绘制的一张月份牌
郑曼陀于1920
杭稚英作品
路牌广告
上海的路牌广告，起始于早期的墙壁广告。1904年以经营路牌广告为主的 闵泰广告社成立。鸿昌、荣昌祥等广告公司也相继成立。 路牌广告是在公路或交通要道两侧，户外广告的一种重要形式。 上海最早的路牌广告是20年代装在南京路浙江路口“一乐天”茶楼上和装在 黄浦江边（面对外滩公园）的广告牌。
广告与报纸的关系日益密切
广告借助报纸而获得广泛传播，报纸依赖广告而生存。广告经营是报业经营最 红要的一项内容，它为报业的发展奠定了经济基础。广告收入日渐成为报纸的“生 命线”。广告对报业的发展起着举足轻重的作用。
报贴
清末绘画部职员在工作
中文排字部场景
近代最早出现的报刊广告
报纸广告是资本主义商品经济发展的产物。“洋货” 进入中国市场后，外国传教士及外国商人办的报刊上也就 出现了广告。这也是中国报纸近代化及资本主义化的重要 标志之一。 《申报》 《新闻报》 《万国公报》 《察世俗每月统计传》
中国近代广告 （18401919)
社会背景
19世纪上半叶，许多资本主义国家都进行了工业革命，生产的高速发展使资 本家感到了市场的压力。为了积累巨额资本，开辟新的商品市场，掠夺劳动力和 廉价的原料，地大物博、人口众多的中国就成了他们的掠取对象之一。1840年爆 发的鸦片战争，就是这种全面的政治、经济和文化报纸杂志等近代广告形式的引进，广告成了外商在中 国进行经济侵略的商战利器。中国的民族工商业改变了过去不太 重视广告宣传的旧观念，逐渐效仿使用新式广告媒介。我国的近 代广告业随之发展。 外商在倾销的同时，输入资本办厂创业，并使用各种手段 挤兑民族工商业者。更激发了国人特别是工商业者的爱国、强国、 发展民族经济的热情，并与之开展了一系列的商业竞争。
第三讲 中国近代广告发展史
敲木鱼卖糕饼。 •“小经纪者，以蒲盒就其家市之，上顶于头上，敲木鱼而货之”。
各行各业的音响工具及称呼
• 货郎敲小铜锣 –补锅敲大铜锣 –卖油敲油梆子 –布贩子摇拨浪鼓 –修脚匠打竹板、磨铜镜 –刀剪业敲打铁制成或铜质板 –剃头匠用镊叉
修脚所摇折叠凳“对君坐” 剃头担所持响器“唤头” 医家所摇铜铁圈“虎撑” 盲人所敲小铜鼓“报君知” 磨镜者所持铁片“惊闺”
第二章 文明起源期的广告传播活动
中外广告的传播活动
古代广告 国外： 古埃及，最早文字广告 公元前八到六世纪，古希腊雅典（叫卖广告） 中世纪欧洲（实物广告） 十五世纪（印刷广告）——1473年
国内：
“誓”、“令”、“制”、“诏书”（文字广告）
《韩非子· 难一》：“自相矛盾”（叫卖广告） 《诗经·卫风·氓》：“氓之蚩蚩，抱布贸丝”（实物广告） 封建社会鼎盛时期： 招幌广告（店铺主人姓名+商品） 印刷广告（北宋济南刘家针铺 的雕版印刷广告）-世界最早
自然经济主导社会下的商业缓慢发展(p/17-18)i
新石器时代 铁器时代 第一次社会分工 农牧业分工 金石并用的早起文明时代 第二次分工 手工业从农牧业中分离
第三次分工 商业从农牧手工业中分离
商品经济意图“破茧”(p/18-19) 货币地租，市场 的出现
原始广告时期“重农抑商”与商业“破茧”的博弈(p/19-20)
谢谢 ！
第一次鸦片战争：1840年6月～1842年8月
第二次鸦片战争：1856年10月～1860年10月
戊戌维新（1898年） 辛亥革命（1911年10月10日） 五四运动（1919年5月4日）
鸦片战争前后广告的特点 1．从广告形式上看，本阶段多为路牌广告和招贴广告；此外，报纸广告和杂志广告也开始由外商引入，成为一种 新的广告形式。这一时期的报纸杂志广告多以文字描述为主，包括商业行情、航运业务等。 路牌广告：又指墙体广告，多画在墙上，以文字为主。 清 墙体广告 “公平交易” （《姑苏繁华图》局部） 清 各类店铺墙体广告 上海南京路 （《1840-1940年上海百年掠影》） 清 墙体广告 （《1840-1940年上海百年掠影》）
广告发展历史
世界上第一家广播电台开始播音。美国也是世界 上最早开办广播广告的国家。
三、现代广告时期
2、电视广告 电视的正式播出是在英国，美国也是电视发展
比较早的国家之一。 （二）广告经营逐步走向现代化和规范化 1、广告经营重视广告策略的运用 （P30案例：美国福特A型汽车）
三、现代广告时期
二、近代广告时期
（2）广告行业组织的产生 我国广告业最早的行业组织是1919年在上海成立的
“中国广告公会”,1927年成立了“中华广告公会” ；抗战胜利后成立了“上海市广告商同业公会”。 （3）广告教学及研究活动的开展 我国的广告学研究与教学活动起步于“五四”时期 。早期的广告学只是作为新闻学中的一部分而被介 绍，后成为独立的学科。1913年原美国新闻记者休 曼著《实用新闻学》由上海广告学会出版，其中论 述了广告文案的写作。1919年北京大学新闻研究会 出版了《新闻学》，对报纸广告及履行作了论述。 我国最早出版的广告学专著是甘永龙编译的《广告 须知》（1918年）
补充：标王现象
（一）黄金段位：中央电视台第一套节目收视率最好的节目 位置，被称为“黄金段位”。主要有： 1、新闻联播前：新闻联播前收视指南至19点报时的广告时段； 2、十九点报时：18：59：55——：00：00； 3、新闻联播后标版：新闻联播与天气预报之间的广告时段； 4、A特段：天气预报与焦点访谈之间的广告时段； 5、天气预报中：在天气预报节目中全国省会城市天气预报与 其它城市天气预报之间的广告时段。
美国最有影响的文案撰稿人约翰·肯尼迪(john kennedy) ，创立了情理广告派，他为广告定下了“纸上推销员”的 著名定义。克劳德·霍普金斯发展了约翰·肯尼迪的情理广
告，成为情理派的代表人物。
李奥·贝纳建立和发展了“芝加哥广告学派”，在广告表 现上“我们力求更为坦诚而不武断。我们力求热情而不感 情用事”。
三、现代广告时期
2、电视广告 电视的正式播出是在英国，美国也是电视发展
比较早的国家之一。 （二）广告经营逐步走向现代化和规范化 1、广告经营重视广告策略的运用 （P30案例：美国福特A型汽车）
三、现代广告时期
二、近代广告时期
（2）广告行业组织的产生 我国广告业最早的行业组织是1919年在上海成立的
“中国广告公会”,1927年成立了“中华广告公会” ；抗战胜利后成立了“上海市广告商同业公会”。 （3）广告教学及研究活动的开展 我国的广告学研究与教学活动起步于“五四”时期 。早期的广告学只是作为新闻学中的一部分而被介 绍，后成为独立的学科。1913年原美国新闻记者休 曼著《实用新闻学》由上海广告学会出版，其中论 述了广告文案的写作。1919年北京大学新闻研究会 出版了《新闻学》，对报纸广告及履行作了论述。 我国最早出版的广告学专著是甘永龙编译的《广告 须知》（1918年）
补充：标王现象
（一）黄金段位：中央电视台第一套节目收视率最好的节目 位置，被称为“黄金段位”。主要有： 1、新闻联播前：新闻联播前收视指南至19点报时的广告时段； 2、十九点报时：18：59：55——：00：00； 3、新闻联播后标版：新闻联播与天气预报之间的广告时段； 4、A特段：天气预报与焦点访谈之间的广告时段； 5、天气预报中：在天气预报节目中全国省会城市天气预报与 其它城市天气预报之间的广告时段。
美国最有影响的文案撰稿人约翰·肯尼迪(john kennedy) ，创立了情理广告派，他为广告定下了“纸上推销员”的 著名定义。克劳德·霍普金斯发展了约翰·肯尼迪的情理广
告，成为情理派的代表人物。
李奥·贝纳建立和发展了“芝加哥广告学派”，在广告表 现上“我们力求更为坦诚而不武断。我们力求热情而不感 情用事”。