分析宏观环境对零售电商的影响

政治因素对电商的影响
2007年国家发改委、国务院信息化工作办公室联合发布了我国首部《电子 商务发展“十一五”规划》明确提出了在十一五期间国家电子商务发展的目 标，电子商务的发展引发国家层面的关注。“到2010年，电子商务发展环境、 支撑体系、技术服务和推广应用协调发展的格局基本形成，电子商务服务业 成为重要的新兴产业国民经济和社会发展各领域电子商务应用水平大幅提 高并取得明显成效。”例如西安相应的政策，开展电子商务等现代服务业项 目，将获得西安市政府的无偿资助或贴息贷款。政策、市场等多重利好是推 动网购用户规模保持快速发展的主要原因。
分析宏观环境对零ቤተ መጻሕፍቲ ባይዱ 电商的影响
政治因素 人口因素 经济因素 社会文化因素 科技因素 法律因素
前言：零售电商在中国
2012年是中国电商无可匹敌、争霸四方的一年，他们可以用各种促销活动 让消费者失去理智，他们可以制造节日来创造收益的狂欢，他们可以在经济 低迷的时代实现高增长的神话。据权威预测：淘宝系2013营收450亿力压 百度，2015或超腾讯成互联网第一；京东2013营收1100亿，单季现赢利上市 可期；传统零售近零增长，苏宁门店减毖利跌成本增 。美国波士顿咨询（集 团）公司的杰夫•沃尔特斯说，在好年景，沃尔玛等零售商一年可以开40至50 家实体店，相对整个中国市场来说微不足道，“这就是在中国，电子商务对 他们来说如此重要的原因”。这句话便说出了中国的宏观环境对电商的重要 影响！
风俗习惯

中国的消费者与北美消费者不同，前者恐怕是世界上最有 耐心的顾客，他们愿意为更低的价格而忍受更多。一个基 本习惯可以看出这种区别——从新浪开始，中国人就不介 意看很长很长的页面，而美国人早就不耐烦了。所以，扯 点闲话，那些要模仿美国那种简约类型的页面的做法，会 赢得中国消费者的瞩目，但难以赢得他们的购买，Yoox曾 经做了这些尝试，但今天大多数中国人都不知道他们的存 在。
社会文化对电商的影响

中国人的价值观念
中国的消费者缺乏忠诚度，且品牌认知能力相对较弱，对价格非常的敏感，这是由 于中国的高速发展使得没有积淀很深的品牌。而电商销售的同质类商品价格较市场上 低，本着实惠的理念再加上互联网上的比价可不似在线下卖场中那么困难，所以哪里 有便宜货，消费者就到哪里买，于是电子商务在价格战上打了漂亮的一仗。
人口因素对电商的影响
中国人口基数大不得不说大大提高了电商的发展潜力，潜在的上网资源越丰富，电 商就可能获得更多消费者。
经济对电商的影响

消费者收入与支出
消费者的支出主要取决于消费者的收入，恩格尔定律指出：当家庭收入增加时，多种 消费的比例会相应增加，但用于购买食物支出的比例将会下降，而用于服装、交通、 保健、文娱、教育的开支及储蓄的比例将上升。随着中国成为世界第二大经济体，人 民的收入水平不断提高，人们的支出比例上升。而电商在这样的大环境下自然蓬勃发 展。
科技对电商的影响

从淘宝推出支付宝这种担保型的第三方支 付平台到今天各式各样的网银支付平台， 方便快捷安全的交易使得电商能快速发展； 从只能显示文字的简单浏览，到如今动画 视频绚丽多姿的直观欣赏，web技术为电商 提供了更广阔的舞台。而如今手机平台的 开发令电商的市场更加多样。
结语