浅谈广播节目创意与创新的趋势

浅谈广播节目创意与创新的趋势

由中国广播电视协会和北京人民广播电台联合主办的“赢在创意”广播栏目大赛已经成功举办过3届。第4届比赛将作品征集的范围扩大到了全球的华语广播。从2011年4月1日起到5月底，组委会共收到了参赛作品325件。这些作品来自42家国内广播电台、节目制作公司、大专院校和6家国外电台以及众多广播爱好者。栏目类型包含了新闻、服务、娱乐、音乐、少儿、广播剧等多个类别。经过来自中国广播电视协会、中央人民广播电台、中央电视台、北京市广播电视学会、北京市新闻工作者协会、北京大学、中国传媒大学和北京电台的26位评审委员的评选，共产生金奖2名，银奖4名，铜奖6名，优秀奖12名，鼓励奖10名，最佳栏目形象广告创意奖1名。最终，吉林人民广播电台的《爱微博》栏目获得原创组金奖。评委对《爱微博》的评价为：《爱微博》栏目充分利用网络微博丰富的内容资源，主持人以聊微博的形式展开对话，但不拘泥于微博内容，对话题进行了充分的拓展，为听众提供新鲜生动的话题与谈资，具有极强的可听性与操作性。

广播栏目创意与创新的趋势有哪些呢？

一、互联网新技术对广播创新的影响日益深化

近十年的广播创新一直与互联网新技术发展密切相关。从网络诞生之初，广播节目创新便一直伴随网络技术的不断升级而“水涨船高”。无论是在节目内容的提供，还是与受众之间的互动，互联网都从一个互动平台、内容平台，慢慢升级成为了介质平台、“创意T台”。甚至，有的广播节目，没有互联网就难以持续。1999年开始，腾讯公司的QQ聊天软件开始流行，到了2000年，注册用户突破1000万。广播节目中开始有了“QQ聊天秀”等优秀广播节目。2008年第一届“赢在创意”大赛中的获奖作品《博客斗秀堂》也是与当时火爆网络的博客相结合的广播节目。2011年第4届“赢在创意”大赛中涌现出一批微博类作品。例如：获得原创金奖的《爱微博》栏目。它将微博作为重要的内容渠道，将微博客出现的热门话题扩大为自身的新闻源以丰富自身新闻线索。获得原创优秀奖的《我们的微电台》则是将微博作为与受众互动的主要渠道，通过微博发布求助信息，分享有用知识，以微博互动话题搭建节目与受众互动的桥梁。除了微博，移动网络新技术也在广播栏目创新中得到了体现。例如：夺得创新鼓励奖的作品《今天吃什么》，这个栏目是根据互联网的LBS移动定位服务概念创意的栏目。它让听众发送手机短信告知所处区域和用餐性质，主持人通过网站搜索后发送短信告诉合适的饭馆，并进行优惠券推送等。从以上的例子我们不难看出，互联网对广播的影响正在日益加深。广播媒介与新媒体的联合使得媒介联合成为传媒间合作共赢的新范本。

二、深度互动和多重互动成为广播节目创新的媒介特性

开放性是广播强于其他媒介的比较优势，从听众来信到热线电话、从短信平台到网络听众论坛、从节目博客到主持人的微博，纵观广播互动的每次飞跃，其背后蕴含的真正变革是受众本位的实现，是受众更为深入地参与、更为多重地参与。尤其有了主持人的微博、节目的微博之后，听众之间的互动更加便捷了，这更加拉近了受众与媒介的距离。在近些年的广播创新节目中，对听众互动能力的开发越来越完善。从前由听众贡献内容，现在使互动既是一种形式，也是一种内容。听众本身参加互动也能提供节目的内容。吉林人民广播电台教育

广播的创新节目《提问?回答》就是由听众提出问题，天南海北无所不含，答案也是由听众来回答。主持人只是承上启下的作用，节目开设多种互动方式，节目的内容基本由听众本身全部填满。

三、广播节目盈利模式的创新

目前，我国的广播节目仍依靠较为单一的广告盈利模式。发现并运用全新的盈利模式也是广播节目可持续发展的一剂良药。例如：《我的团长我的团》，将团购、秒杀等流行的电子商务模式融入广播节目，并对节目的线下运作提出了明确的品牌与产业运作规划。这类栏目创新了广告和购物类节目的内容与形式。他们在为用户提供产品和服务的同时，打造自己的团购平台，实现电台、听众、广告三方的共赢。

四、“戏说新闻”成为广播新闻类节目创新的新趋势

新闻类栏目呈现出向软新闻、接近性、实用性靠拢的特点。在内容选择上，竭力从严肃新闻中挖掘其娱乐元素；在表现技巧上，强调故事性、情节性，按照快乐原则处理新闻。例如：吉林人民广播电台教育广播《新闻表情》，以说新闻的形式，对新闻加以“喜怒哀乐”式的解读，在一定程度上使新闻放下了严肃面孔，让听众在接受信息的过程中获得愉悦体验，传播效果也大大提升。

五、“平台意识”和“收听体验”助力广播节目创意和创新

截至目前，省级广播媒体基本都有了自己的专业网站和在线收听的电台。加强广播网络平台建设、短信平台建设、媒资系统建设、人力资源平台等“平台建设”已经成为业界共识。这其中，尤其以网络平台建设为主。越来越多的广播节目、互动方式依仗于本台自身的专业性网络平台，这个平台为节目带来诸多便利与服务的同时，在一定程度上，也为节目本身带来了创意的源泉和创新的可能。

越来越多的广播节目期望能像Iphone手机一样，给受众带来不同凡响的“收听体验”。这种“收听体验”应用在创新节目中，不仅仅是收听内容的标新立异，同时在收听方式、互动方式上同样带来全新的听觉享受。例如：广播节目《爱上微电台》，这就是一档在传统收音机和网络广播同时直播的音乐脱口秀节目。受众可以在微电台中一边听节目一边互动，甚至可以通过节目自身的平台，与其他听众对话、聊天、视频，并可以看见主持人在直播间的状态等等。视频直播、广播和网络等媒体之间融合联动、受众之间深度互动，这些看似与传统广播媒介大相径庭的收听体验也许将马上改变我们对广播的认识和理解。

勇于创新是广播发展的必由之路。创新不仅是广播节目发展的需要，更是整个广播行业发展的时代潮流，因此，我们要锐意进取、推陈出新，为中国广播事业的发展做出更大的贡献。