关于长春市旅游产业的发展分析报告

关于长春市旅游产业的发展报告

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关于长春市旅游产业的发展报告

摘要：长春是一座年轻的城市,长春是一座美丽的城市，物华天宝，人杰地灵，自然与人文景观俱佳，拥有丰富而独具特色的旅游资源。旅游产业在长春国民经济和社会发展中具有重要作用，其发展不但可以创造大量就业机会，而且还会带动相关产业业的发展。深入分析长春旅游产业的发展现状，掌握其发展优势和不足，完善产业政策，对长春市经济发展具有重要意义。只有认识现状，完善发展过程中的不足，充分利用自身优势，实现又好又快发展。

关键词：长春市；旅游产业；发展状况；建议

（一）我市旅游产业的现状和面临的形势

一我市旅游产业的发展情况

改革开放以来，我市旅游产业快速发展，1998年首批进入中国优秀旅游城市行列，2001年又进入全国25个重点旅游城市和22个“黄金周”预报城市行列，为今后的大发展奠定了良好的基础。

1、来长旅游人数和旅游收入快速增长

1999年—2006年，来长旅游人数和旅游总收入年均增长率分别为10.69%和37.07%，旅游总收入相当于GDP的比重年均上升0.18个百分点，来长国内游客平均停留天数和人均花费，分别由2003年的3.74/人/天、776元，上升至2006年的3.99/人/天、1047元。旅游产业发展成为我市支柱产业的趋势日益明显。

2、建成了一批旅游景区

据统计，我市旅游资源共有330处。其中，人文旅游资源265处，占80.3%，居于主导地位；自然旅游资源65处，占19.7%。在地域分布上，市区163处，占49.2%;双阳、农安、德惠、榆树、九台各占10%左右。

3、初步形成了门类比较齐全的旅游服务体系

我市拥有众多的酒店、餐馆、商业网点和文化娱乐场所，目前，已纳入行业管理范围的旅游企业单位有226家，其中旅行社107家、星级饭店50家、A级旅游景区10家、工农业旅游示范点2家，旅游接待推荐单位24家、旅游车船公司8家、“农家乐”旅游示范点25家，此外，还有导游人员1950名，初步形成了“食、住、行、游、购、娱”六要素配套齐全的旅游服务体系。

4、节庆会展带来了大量游客

近几年，我市每年都举办大型节庆会展活动百项左右。其中影响比较大的有东博会、汽博会、农博会、电影节、冰雪节、民博会、雕塑展等。2006年，我市共举办各种节庆会展活动125项，参与活动的专业人士及群众近1000万人次，其中有700余万人次进入各景区游览，占我市全年接待国内外游客总数的一半左

右。东博会、冰雪节等大型会展期间，我市饭店、宾馆、招待所全部爆满，景区、旅行社、餐馆、购物店、酒吧、夜总会、洗浴、二人转演出等生意兴隆。节庆会展激活了我市旅游市场，拉动了消费，使我市旅游人气渐旺。

5、形成了一定规模的旅游客源市场

几年来，我市在境外和中央及一些地方的报刊、广播、电视、网站等媒体上，对旅游产品进行了广泛的宣传。这些措施，提升了我市旅游的知名度和市场招徕力度，初步形成了一定规模的旅游客源市场。以2006年为例，我市接待入境旅游者15.1万人次，国内旅游者1366.74万人次，分别占全国入境旅游者、国内旅游者总数的0.12%和0.99%。

2006年，全市接待入境旅游者按大洲分布状况是，亚洲80226人次，占外国人总数的68.39%；欧洲27418人次占23.37%；美洲6078人次，占5.18%；大洋州1901人次，占1.62%；其他677人次，占1.44%。其中，日本、德国、韩国和港澳台地区合占77%，是我市的主要海外客源市场。

境内旅游者东北地区所占比重较大达32.82%(其中吉林占15.61%，辽宁占11.27%，黑龙江占6.94%)，构成长春近距离主要客源市场，但游客消费水平较低。其次是广东、江苏、上海，占国内来长旅游者总数的17.94%。再次是北京、山东、河北，占国内来长旅游总数的15.32%。后两者共同构成了中远距离的潜在市场，且游客消费水平较高。

6、旅游配套设施不断完善

二我市旅游产业存在的主要问题及其原因

当前，主要问题是前来我市的海内外游客总量较小，逗留时间较短，并且消费总额不大。产生这些问题的主要原因如下：

1、旅游产品吸引力不强。我市许多旅游资源开发不够，如汽车工业、客车工业、伊通河、波罗湖、黄龙塔、松花江等资源没有变成旅游产品。一些旅游产品特色不鲜明，品位不高，功能不全，如世界风景园、龙湾山庄、卡伦湖、双阳湖等，没有成为精品。绝大部分景区都存在本身文化内涵挖掘不够、缺乏应有的

与之相匹配的文化活动的问题。群众性冰雪运动尤其是青少年冰雪运动没有形成一定的规模，致使全市冰雪运动氛围不浓。还有长春厅旧址、文庙、道台府、众多的伪满遗迹、部分高等院校和科研院所的科普资源等旅游资源被条块分割，没有得到有效的整合和利用，严重制约了这些资源旅游功能的发挥。

2、旅游促销力度不够。一是促销宣传经费投入不足。如2006年我市计划用于旅游工作的财政资金1000万元，除去冰雪节等大型活动开支外，旅游促销宣传资金只有400余万元，大大少于大连和沈阳。由于经费紧张，宣传促销只能零打碎敲，小打小闹，即使在央视做的广告也不能在黄金时段播出，无法产生轰动效应、集中效应和持续效应。二是旅游总体形象不明确。

3、举办会展和其它大型活动的潜力仍然较大。近几年，我市会展和其它大型活动虽然得到了长足的发展，但总体上讲规模和影响还不够大。即使办得很好的展会，也仍然存在较大的发展空间；节庆、文体活动等方面也还有许多领域未拓展。特别是夏季还没有像冰雪节那样有影响的大型旅游活动。

4、旅游企业数量少、规模小，整体实力弱。我市被纳入行业管理范围的旅游企业仅为沈阳和大连的1/3左右。固定资产总值分别为沈阳和大连的42.8%和44.2%，实现税金分别是沈阳和大连的45.2%和55.5%。旅游企业“小散弱差”的问题十分突出。

5、旅游基础设施欠账较多。

三我市旅游产业发展面临的形势

总体上讲，我市旅游产业面临着难得的发展机遇，也遇到了严峻的挑战。

从世界范围来看，近年来，世界旅游收入以年均5%左右的速度增长，一跃成为全球经济最具活力的排头兵。目前全球旅游业总收入占世界GDP总量的比重稳定在10%左右，已超过了石油、汽车,成为世界第一大产业。

从全国情况看，去年，国家旅游局出台了一系列新举措，强力推动旅游产业发展。如相继启动了最佳旅游城市试点工作、5A级景区创建工作、白金五星级酒店评定工作；相继召开了全国导游大会、乡村旅游工作现场会、旅游政行风建设工作会议等，工作力度前所未有。这些举措，已经引发了国内新一轮旅游产业发展的竞争和探索。因此，对于我市来说，机遇前所未有，挑战也前所未有。

从我市情况看，我市已经把旅游产业作为我市的重点产业之一，并成立了旅游产业发展办公室，旅游业的发展引起了各个方面的广泛关注，有力地推动了我市旅游产业地位的提升，为我市旅游业新一轮快速发展奠定了比较好的基础。

二、基本思路和主要措施

面对上述问题和形势，我们必须明确奋斗目标，采取得力措施提高旅游产品的吸引力和配套服务水平，培育、壮大众多的会展和争办更多的文体等大型活动，以吸引更多的宾客来长并延长其逗留天数，增加其消费金额。