办公用品市场调查

办公用品市场调查

文具行业从传统计划经济中的卖方市场逐步过渡形成市场经济下的买方市场，前后二十余年，在生产和经营思路上起了很大的变化。文具市场发展初期，国内生产厂家较少，产品较多依赖进口，且需求不断增大。随着国民经济的发展，文具市场从过去的简单消费转变成当前全方位消费，企业、个人对文化用品的需求也越来越成熟，从过去的简单只从价格、质量入手到现在的品牌化需求。近年来，中国文具办公用品产品更新换代较快，品质明显提高，花色品种和国外基本接轨，产品的技术含量也有很大的提高。

同时，文具作为国内迅速崛起的一个轻工产品，在国际市场上也起着越来越重要的作用。每年国际、国内的文具行业展览会或者轻工产品展览会，参展的国内文具企业不下1000家，中国制造的文具产业正以绚烂多彩的姿态展现给世界。

如果把文具业的发展分为初级阶段、竞争阶段、成熟阶段，目前文具业已进入了后竞争阶段，也就是逐步进入品牌时代。文具业的竞争方式由单一的价格竞争向技术、管理等多方位的品牌化竞争转变。面对品种繁多的文具用品，消费者可选择的余地也越来越多，国外竞争对手的涌入，将使得整个市场的竞争压力不断加强，未来的竞争也将更加残酷。

随着经济的发展，国家在教育、健身方面投资的扩大，人们对文具及办公用品的需求量也不断增加，因此营造出潜力巨大的文化用品市场，中国文化用品市场未来仍将呈现快速发展态势。毫无疑问，这个行业的前景极具诱惑力。

首先，现在办公用品市场是一个混乱而有序的市场，混乱是因为市场渠道众多，品牌众多，货品来源和销售方式复杂，没有统一的市场价格，可又是约定俗成的市场格局。

具体来说，办公用品按功能分有办公用用品，学生学习用用品，因为这两类人群是消费的主体。

按品类分办公耗材，文具，设备。下面是根据慧聪网的数据：

首先是办公耗材，主要是办公相关的消耗品，与办公中文件来往函件，合同，内部文件等，文件准备相关的打印耗材，如办公用纸、磁盘、油墨、碳粉、不干胶、色带，

一、11月慧聪办公用品网耗材热门产品关注度比例

2010年11月办公耗材产品市场关注度比例

从上面的图表可以看出，2010年11月耗材市场热门产品中硒鼓和墨盒仍然分别列居第一二位。

办公用纸、磁盘、油墨、碳粉、不干胶、色带也榜上有名，依次排列。

二、11月慧聪办公用品网耗材热门产品关注度比例

2010年11月办公耗材产品市场关注度比例

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从上图可以看出，硒鼓本月在办公耗材产品市场里的排名依旧是第一位，占据了高达28%的关注度比例。墨盒和办公用纸紧随其后分别占据了23%和19%

的关注度比例。

本月碳粉的关注度比例有所上升，从上月的5%变成这个月的7%。

文具产品

一、文具品牌关注度调查

根据用户的关注度状况，慧聪办公用品网统计出文具市场中关注度最高的前10名文具品牌。

2010年11月文具品牌关注度比例

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慧聪网搜索风云榜最新数据显示，2010年11月，得力成关注度排行榜冠军，并获得获得21%的关注度比例，齐心以20%的关注度比例稍稍落后。

晨光和真彩分别以15%和12%的关注度比例位列三、四位。

其他产品变动不大，英雄依旧是最末一名。

二、文具产品关注度调查

2010年11月文具产品关注度比例

从上图可以看出，11月笔类产品和文件存储产品关注度依然较高，分别获得了36%和26%的关注度比例，笔类产品关注度仍遥遥领先。

本册用品和其他文具紧随其后。墨水产品本月依然排在最后一位，仅获得1%的关注度比例。

总体来看，本月笔类产品的关注度笔类有所下降，同时本册类产品的份额有上升的趋势。

1.笔类产品关注度调查

2010年11月笔类产品关注度比例

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图表显示，11月圆珠笔依然是笔类产品市场关注度排名里的冠军，且关注度比例高达23%。中性笔奋起直追，终以17%的关注度比例位居第二。

荧光笔、铅笔、记号笔紧随其后，分别位列第三、四、五位。本月蜡笔披荆斩棘，以10%的关注度比例上升到第六名的位置。

2.本册产品关注度调查

2010年11月本册产品关注度比例

从上图可以看出，11月份记事本以30%的关注度比例仍为本册类产品最大的热门产品，笔记本排在第二，并获得高达27%的关注度比例。

其他上榜产品与上月差别不大。

3.文件存储产品关注度调查

2010年11月文件存储市场关注度比例

从上图可以看出，文件夹依旧是本月文件存储热门产品排行榜中的第一，月关注度比例占整个文件存储产品的23%。

文件套、文件袋电脑夹、分别位列二、三、四位，其关注度比例分别为17%、16%和14%。

其他上榜产品与上月差距不大。

4.其他文具产品关注度调查

2010年11月其他文具产品关注度比例

上图显示，11月台历依旧在其他文具产品关注度比例中排名第一，

并占有高达25%的比例，修正液、文具盒随其后。

本月订书机和计算器也都榜上有名。

5.文具市场热销产品TOP10

2010年11月文具市场热销产品TOP10

上图数据显示，圆珠笔、文件夹、记事本、笔记本、中性笔、文件套、文件袋、台历、便签本、荧光笔等十类产品在2010年11月文具市场热销产品TOP10排行榜中榜上有名。

从数据上看，文件存储上榜3款产品。本册类有3款产品上榜，笔类产品上榜3类产品。其他文具类依然排名最后，仅有1款产品上榜。

本月笔类产品的关注度比例相对前几个月有较大下滑。

2010年11月办公设备市场产品关注度分析

2010/12/13/14:47来源：慧聪办公用品网作者：耕峤

[慧聪办公用品网]今天我们一起来盘点一下2010年11月份慧聪办公用品网办公设备市场的热门产品关注情况。

一、11月慧聪办公用品网办公设备热门产品排行榜