第八章第一节海报风格运动

“图画现代主义”平面设计运动
• 在“图画现代主义”平面设计运动浪潮之 中，各个国家的设计有不同的面貌，其中 一个影响面非常广的海报设计运动出现在 德国，被称为“海报风格”（Plakastill）运 动。
“图画现代主义”平面设计运动
• 在第一次世界大战前后，欧洲出现了另外 一个影响世界的设计运动“装饰艺术” （Art Deco）运动，在现代主义艺术运动， 特别是立体主义运动的影响下，在“装饰 运动”运动的影响下，欧洲一些国家出现 了以海报为中心的新平面设计运动，因为 都以绘画为设计的核心，同时有受现代主 义运动影响，因此称为“图画现代主义” 平面设计运动（the Pictorial Modernism）, 其实是一个局限在平面设计之内的运动。
• 20世纪开始，工业化的进一步发展，资本 主义西方国家内部的阶级矛盾日益尖锐和 国家之间的利益冲突日益白热化，经济的 迅速发展和贫富之间的悬殊扩大，文化艺 术上出现伦理现代主义运动，对于设计， 特别是平面设计都有很大的刺激和促进。
“图画现代主义”平面设计运动
• 艺术上出现的立体主义，达达主义，未来主义， 超现实主义等等运动，在视觉和意识形态方面 影响了新的海报设计方格和形式，政治上国家 和阶级关系的尖锐化，最终导致了第一次世界 大战的爆发，从而刺激了政府和社会对于政治 海报的需求，这些因素都是海报设计得到很大 的进步。
“图画现代主义”平面设计运动
--- “海报风格”（Plakastill）运动
“海报风格”运动
• “海报风格”运动是欧洲在第一次世界大战 前后出现的“图画现代主义”平面设计运 动中的一个重要组成部分，是德国的一个 以海报设计为中心的平面设计运动，它的 德文名称“Plakastill”是由“海报”和“风 格”两个单词合成的。从名称上就可以看 出设计的中心内容是海报。
• “海报风格”运动主要是在20世纪初期，由 围绕在德国一个石板印刷公司---霍勒布劳 与史密特公司（the Hollwebraumand Schmidt Lithography Firm）周围的一批平 面设计家为核心发动的.
“海报风格”运动
• 德国“海报风格”运动的奠基人是鲁西安. 伯恩哈特（LucianBwenhard,1883-1972）, 他为德国的“海报风格”运动奠定了坚实 的发展基础。
“海报风格”运动
• 德国的“海报风格”运动，作为“图画现代主义” 平面设计运动中的一个重要组成部分,还出现了专 门为电影设计海报的专家，其中以舒尔兹-纽达姆 最为重要。 • 他窄第一次世界大战之后为德国电影公司（比如 UKF电影公司）设计过大量电影海报，风格与 “海报风格”相似，大量吸收立体主义，未来主 义和达达主义的艺术特点，同时也汲取”装饰艺 术“运动风格的细节特征，水平很高。
伯恩哈特:普莱斯特火柴广告 伯恩哈特 普莱斯特火柴广告
普莱斯特火柴广告 伯恩哈特的这个海报设计， 伯恩哈特的这个海报设计， 成为新一代海报设计的基础： 成为新一代海报设计的基础： 简单的图形，突出产品和公司 简单的图形， 的名称，简明扼要，目的明确， 的名称，简明扼要，目的明确， 具有强烈的色彩对比， 具有强烈的色彩对比，而且具 有有力的视觉传达功能， 有有力的视觉传达功能，成为 日后德国商业广告设计的一种 重要的模式。 重要的模式。
“海报风格”运动
• 这个运动大约开始于1898年前后，是因为 德国日益繁荣的经济和商业需求促成的、 • 它的形式特点主要是利用当时艺术上出现 新的简单形式和象征性特点，在海报设计 和其他的平面设计上运用简单的图形，平 涂的色彩，鲜明的文字，来达到商业海报 和其他商业平面设计的宣传目的。
“海报风格”运动
伯恩哈特
伯恩哈特自己并没有意识到， 伯恩哈特自己并没有意识到，他 完成了了一个自从“新艺术” 完成了了一个自从“新艺术”运 动平面设计以来就由大批设计家 探索的工作： 探索的工作：如何把海报设计到 最简单的方式，而达到最高的视 最简单的方式， 觉传达功能。此后 多年的广告 觉传达功能。此后20多年的广告 设计生涯中， 设计生涯中，基本都是采用突出 商品， 商品，强调公司名称这种简单到 无以复加的方式， 无以复加的方式，达到很好的广 告目的， 告目的，他也成为德国广告设计 的重要人物。 的重要人物。
伯恩哈特
伯恩哈特还设计了许 多非常简单而视觉效 果强烈的商标， 果强烈的商标，比如 他1911年为莫诺里香 年为莫诺里香 烟公司设计的商标， 烟公司设计的商标， 采用简单的一个M字 采用简单的一个 字 母，外面用圆圈围绕， 外面用圆圈围绕， 简单到无以复加的地 步，是现代企业标志 设计的非常重要的开 端。
Hale Waihona Puke Baidu第八章
---“图画现代主义”平面设计运 图画现代主义” 图画现代主义 动
“图画现代主义”平面设计运动
• 欧洲的海报设计，到了20世纪的上半期， 基本还是沿着19实际海报设计的路径发展， 但是，这个发展同时受到很多新的社会因 素，政治因素，经济因素，文化艺术的改 变的影响，出现了新的海报面貌。
“图画现代主义”平面设计运动
里特
阿尔弗雷德·里特1915年为英国 阿尔弗雷德 里特1915年为英国 里特1915 政府设计的征兵海报， 政府设计的征兵海报，就是以 写实的方法， 写实的方法，画了英国当时的 国防大臣霍拉修·基什奈用手指 国防大臣霍拉修 基什奈用手指 着观众，标题是“英国人， 着观众，标题是“英国人，祖 国需要你参军！”这种写实的 国需要你参军！ 诉求，有它强烈的视觉效果。 诉求，有它强烈的视觉效果。